Cosa può fare la pubblicità programmatica per la strategia di marketing online del tuo marchio

Probabilmente non te ne rendi conto, ma la pubblicità programmatica è molto probabilmente una parte del tuo consumo quotidiano di media. Pensa ai tuoi video e podcast YouTube che hai guardato in precedenza o alle piattaforme social che frequenti che per caso pubblicizzano i prodotti che stavi cercando qualche giorno fa.

Perché questo accade e in che modo questi annunci sono così spaventosi e accurati? È perché questo tipo di pubblicità utilizza la tecnologia AI per mostrarti direttamente prodotti e servizi che ti piacciono.

È molto spiacevole quando il tuo team di marketing crea un annuncio stellare, ma fallisce perché non c'era abbastanza coinvolgimento o l'annuncio è stato posizionato di fronte alla folla sbagliata.

Per gli esperti di marketing con un pubblico di destinazione chiaro, gli annunci programmatici possono garantire che i tuoi annunci siano nel posto giusto al momento giusto per le persone giuste .

Il numero di esperti di marketing moderni che implementano la pubblicità programmatica nelle loro strategie digitali è aumentato per raggiungere comunità più nuove e di nicchia. Grazie alla loro efficienza e al risparmio sui costi, gli annunci programmatici hanno offerto ai professionisti del marketing un vantaggio significativo in questo panorama competitivo. Di conseguenza, sta rapidamente diventando uno degli strumenti di marketing più efficaci per i leader aziendali poiché il marketing digitale continua la sua ascesa e mantiene la sua posizione come il modo principale per comunicare con i potenziali clienti. Secondo una ricerca, la spesa pubblicitaria programmatica globale ha raggiunto una cifra stimata di 418,4 miliardi di dollari nel 2021, superando i 493 miliardi di dollari entro il 2022.

Gli Stati Uniti rimangono il maggior investitore in pubblicità programmatica, con una spesa stimata di 167 miliardi di dollari nel 2021. Tuttavia, altri paesi come il Regno Unito e la Cina stanno recuperando rapidamente terreno man mano che più esperti di marketing iniziano ad abbracciare i vantaggi che la pubblicità programmatica ha da offrire.

Ma anche se la pubblicità programmatica sta rimodellando il volto della pubblicità online, molti ancora non capiscono cosa sia. Ecco dove possiamo aiutare.

Le basi della pubblicità programmatica

Puoi pensare all'intero processo come a una sala di negoziazione del mercato azionario per la pubblicità display digitale. La pubblicità programmatica, nota anche come acquisto di annunci programmatici, è l'automazione del processo di acquisto di annunci digitali con intelligenza artificiale e offerte in tempo reale (RTB), un modo per acquistare e vendere annunci tramite aste in tempo reale. Gli editori vendono spazi pubblicitari digitali e gli acquirenti fanno offerte per pubblicizzare i loro contenuti. Le offerte in tempo reale consentono di pubblicare i tuoi annunci in base al tuo budget e alla tua pertinenza, mostrando i tuoi annunci al tuo pubblico di destinazione senza superare il tuo budget. Questo processo richiede pochi secondi a causa di algoritmi automatizzati, con gli acquirenti in grado di trovare uno spazio qualificato per i loro annunci quasi istantaneamente.

Per eseguire una campagna pubblicitaria programmatica, l'inserzionista deve specificare il pubblico di destinazione, il budget e l'obiettivo della campagna. Alcuni obiettivi includono l'aumento del traffico verso il tuo sito Web, l'aumento della consapevolezza del marchio, la creazione di domanda o generazione di lead o la vendita dei tuoi prodotti. Esistono molte piattaforme pubblicitarie programmatiche, ma le più comuni sono AdRoll, Adobe Advertising Cloud, Google Ads, Facebook Ads e LinkedIn ads. Una volta fornite tutte le informazioni sul tuo marchio, l'algoritmo farà il duro lavoro.

Tipi di annunci programmatici

Esistono cinque tipi di annunci che puoi utilizzare per la tua pubblicità programmatica. Per ottimizzare al meglio la tua campagna, dovresti conoscere le tue opzioni.

• Annunci sociali: annunci pubblicati su piattaforme social come Facebook o LinkedIn. I social media raccolgono i dati degli utenti per creare esperienze personalizzate. Questi dati determinano quando e come il tuo pubblico di destinazione vedrà gli annunci.
• Annunci audio: annunci pubblicati su piattaforme audio come Spotify, Pandora o Podcast.
• Annunci video: annunci mostrati nei video prima dell'inizio del video, durante il video o alla fine del video. Ci sono anche annunci video in-display che vengono visualizzati come consigliato su siti di condivisione video come YouTube.
• Annunci display: annunci visivi inseriti nell'intestazione, nel piè di pagina o nella barra laterale di un sito Web.
• Annunci nativi: annunci che seguono la forma del contenuto in cui vengono mostrati nel corpo di un sito web. Mentre gli annunci display sono limitati a tre posizioni, gli annunci nativi possono apparire letteralmente ovunque.

Alcuni esperti di marketing utilizzano una combinazione di due o più formati, ma puoi personalizzare il tuo piano di gioco che si adatta meglio al tuo pubblico.

In che modo l'acquisto di annunci programmatici può avvantaggiare la tua strategia di marketing

L'utilizzo della tecnologia a nostra disposizione per sostituire alcune delle attività più umili del marketing consente a marketer e venditori di creare campagne più sofisticate e personalizzate. Inoltre, la pubblicità programmatica promette di rendere il sistema di acquisto degli annunci più efficiente ed economico rimuovendo le persone dal processo ove applicabile.

Opzioni di budget flessibili

Sebbene sembri costoso, la pubblicità programmatica è molto economica e rappresenta una forma di pubblicità appropriata sia per le imprese che per le piccole imprese. Le aziende con budget limitati possono stabilire un tetto massimo per gli annunci programmatici, in modo da non spendere troppo. Ciò significa che i tuoi annunci non costeranno mai più del tuo prezzo massimo: le aziende possono semplicemente aumentare o ridurre il budget quando appropriato. Di conseguenza, i marchi possono promuovere i loro prodotti e servizi al loro pubblico di destinazione.

Efficienza

L'accesso alle informazioni in tempo reale consente agli esperti di marketing di apportare le modifiche necessarie senza lavorare su informazioni obsolete o pagare per annunci basati esclusivamente sulle tendenze storiche. I dati in tempo reale offrono inoltre agli esperti di marketing una maggiore trasparenza, in modo che abbiano una visibilità completa su quali siti vengono utilizzati i loro annunci, quali tipi di pubblico vedono i loro annunci e cosa ottengono in cambio del loro investimento. E poiché è automatizzata, la pubblicità programmatica può monitorare automaticamente i tuoi risultati, quindi non devi passare ore a inserire manualmente i dati per monitorare il successo del tuo annuncio.

Targeting dettagliato per il pubblico

La pubblicità programmatica consente un livello di targeting senza precedenti rispetto a qualsiasi altra forma di marketing moderno. Puoi selezionare funzionalità specifiche che desideri scegliere come target, tra cui:

• Età
• Posizione
• Genere
• Cronologia degli acquisti
• Titolo di lavoro

Con i tuoi parametri impostati, la pubblicità programmatica promuove contemporaneamente il tuo marchio su più piattaforme con il minimo sforzo da parte tua.

Il futuro è luminoso per la pubblicità programmatica nelle moderne strategie di marketing. Gli annunci digitali sono il canale principale attraverso il quale i marketer trasmettono i loro messaggi pubblicitari ai consumatori. Una buona piattaforma di pubblicità programmatica ti aiuterà a massimizzare le vendite, prendere decisioni basate sui dati e aumentare le entrate pubblicitarie.