Potenzia le tue vendite e-commerce con un efficace SEO per le pagine dei prodotti

Importanza della SEO per le pagine dei prodotti

La SEO della pagina del prodotto comporta l'ottimizzazione delle singole pagine del tuo sito Web di e-commerce per posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Può aumentare la visibilità dei tuoi prodotti sulle SERP e rendere più facile per i potenziali clienti trovarli. Una SEO efficace della pagina del prodotto può aiutarti a migliorare il traffico del sito Web, il coinvolgimento degli utenti e le entrate delle vendite per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di business.

Come valutare la SEO della pagina prodotto della concorrenza

Non sai da dove cominciare? Valuta le pagine prodotto dei tuoi concorrenti diretti. Innanzitutto, dai semplicemente un'occhiata alle pagine dei tuoi concorrenti. Come sono disposti? Che tipo di informazioni forniscono? Offrono video e recensioni? Fondamentalmente: cosa hanno che le tue pagine non hanno?

Successivamente, esegui l'URL della pagina del prodotto di un concorrente tramite lo strumento SEO di tua scelta, come Semrush o Ahrefs. Scopri per quali parole chiave si posizionano e il rendimento delle loro pagine. Potresti scoprire che una singola pagina non ha un buon posizionamento, ma la pagina delle categorie lo è. Ad esempio, quando ho cercato "Fornello da campeggio Coleman", ho trovato facilmente la pagina delle categorie, ma non c'erano pagine di singoli prodotti nelle SERP.

Questo va bene, però, perché ottimizzando la pagina del loro prodotto e utilizzando Google Merchant Center, hanno aumentato le probabilità che vengano visualizzati nei risultati di Google Shopping.

(In effetti, sono i primi.)

Per le pagine con un rendimento migliore del tuo, identifica eventuali elementi sulle loro pagine che mancano alle tue. Ad esempio, forse mostrano le recensioni in modo più evidente o hanno un video del prodotto in azione. Forse la loro copia fa un lavoro migliore nell'usare parole chiave semantiche e termini di ricerca importanti.

Capire cosa stanno facendo bene i concorrenti di alto livello è utile per identificare potenziali opportunità sulle tue pagine. Non vuoi copiare la concorrenza: vuoi individuare i fattori che aiutano le loro classifiche e migliorarle.

Componenti chiave della pagina del prodotto SEO

Parliamo degli elementi unici della SEO della pagina prodotto e di cosa tenere a mente mentre pianifichi, strutturi e ottimizzi le tue pagine.

Ricerca per parole chiave

La ricerca per parole chiave è il processo di ricerca e analisi dei termini di ricerca che gli utenti hanno inserito nei motori di ricerca come Google per ottimizzare al meglio i tuoi contenuti web. La ricerca per parole chiave può aiutarti a comprendere meglio il tuo pubblico e ottimizzare le tue pagine per posizionarle in base a ricerche pertinenti.

Suggerimenti per la ricerca di parole chiave nella pagina del prodotto

• Identifica le lacune nelle parole chiave. La ricerca della concorrenza è una tattica molto efficace per la tua strategia di parole chiave. Strumenti come Semrush e Ahrefs sono entrambi eccellenti per ricercare le pagine dei prodotti dei concorrenti diretti. Questi strumenti possono consentirti di vedere quali parole chiave incentrate sul prodotto si posizionano in alto nelle pagine della concorrenza e mostrarti come si confrontano le tue parole chiave. Usa la ricerca della concorrenza per identificare le lacune nella tua strategia di parole chiave e assicurati di aggiungere tutte le parole chiave per le quali ti trovi in ​​basso (o che potresti aver perso del tutto).

• Identifica le parole chiave a coda lunga. È anche importante scegliere come target parole chiave a coda lunga, che sono termini di ricerca più specifici e descrittivi. Questi hanno generalmente volumi di ricerca inferiori. Tuttavia, le persone che usano queste frasi più lunghe tendono ad essere pronte ad acquistare. Un esempio per un fornello da campeggio potrebbe essere "il miglior fornello da campeggio a 2 fuochi con piastra".
• Concentrati sulle parole chiave ad alto intento. Assicurati di identificare e includere parole chiave ad alto intento, che sono termini di ricerca che indicano che è più probabile che l'utente intraprenda un'azione. Per le pagine dei tuoi prodotti, scegli come target parole chiave con intenti transazionali. Esempi di ciò includono frasi come "ottieni [prodotto]", "acquista [prodotto]", "prezzo di [prodotto]" e "acquista [prodotto]". Scegliendo come target queste parole chiave, avrai maggiori possibilità di attirare i consumatori che desiderano effettuare un acquisto.

Puoi utilizzare le parole chiave che trovi per ottimizzare i contenuti esistenti. Basta creare una strategia per le parole chiave e utilizzare la mappatura delle parole chiave per determinare quali pagine devono essere ottimizzate con determinate parole chiave. Puoi anche lavorare con un servizio di ricerca di parole chiave per identificare parole chiave ottimali.

Considerazioni tecniche sulla SEO per la SEO della pagina prodotto

La SEO tecnica si riferisce specificamente agli aspetti tecnici del tuo sito Web che possono influire sul posizionamento nei motori di ricerca. Ciò include la struttura dell'URL, i tag canonici e il markup dello schema. Ottimizzando questi elementi, puoi migliorare l'indicizzabilità delle pagine dei tuoi prodotti e rendere più facile per i motori di ricerca comprendere il contenuto del tuo sito web.

Ecco una ripartizione di alcune delle diverse considerazioni tecniche SEO per le pagine dei tuoi prodotti.

Struttura e navigazione del sito

Il modo in cui è strutturato il tuo sito Web e l'efficienza con cui gli utenti possono navigarlo influiscono sul posizionamento SEO generale del tuo sito. Google tende a favorire i siti che hanno una struttura semplice. Scopri di più sull'architettura del sito web qui.

Velocità del sito

Il tempo di caricamento della pagina e la velocità complessiva del sito svolgono un ruolo enorme nell'esperienza di acquisto online: devono essere rapidi se non si desidera allontanare potenziali clienti. Ottimizzare correttamente le immagini, sfruttare la memorizzazione nella cache del browser e ridurre al minimo i tempi di risposta del server sono tutti modi efficaci per migliorare la velocità del sito e rendere felici i visitatori del tuo sito. Condividiamo altri suggerimenti qui.

Compatibilità con i dispositivi mobili

Oltre la metà di tutto il traffico dei siti Web proviene da dispositivi mobili, con circa 6,6 miliardi di utenti di smartphone in tutto il mondo. Per questo motivo, devi assicurarti che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili. Ciò significa assicurarsi che il tuo sito web funzioni bene e sia accessibile su tutti i dispositivi. Anche l'usabilità mobile gioca un ruolo importante nel posizionamento sui motori di ricerca. A causa dell'indicizzazione mobile-first di Google, una scarsa UX mobile può impedire al tuo sito di posizionarsi bene.

Targeting internazionale

Il tuo sito di e-commerce ha un pubblico internazionale? Se è così, assicurati che i motori di ricerca lo sappiano!

Se il tuo sito di e-commerce serve o ha come target diversi paesi e lingue, implementa i tag hreflang per aiutare i motori di ricerca a comprendere e offrire agli utenti la lingua corretta o l'URL regionale. In caso contrario, Google potrebbe non mostrare la tua attività ai consumatori in determinate regioni, il che potrebbe farti perdere un ampio bacino di potenziali clienti.

Ottimizzazione sulla pagina

Oltre alla SEO tecnica, ti consigliamo di ottimizzare le pagine dei tuoi prodotti con le migliori pratiche SEO on-page.

Contenuto di qualità

Quando visiti la pagina di un prodotto, cosa vuoi vedere? Cosa ti convincerà di aver trovato il prodotto giusto per le tue esigenze?

Avere contenuti di qualità che condividano le caratteristiche e i vantaggi del prodotto è fondamentale per aiutare i potenziali clienti a comprendere il valore che il prodotto porterà nelle loro vite. Aiutali a immaginare come sarà possedere il tuo prodotto.

Le descrizioni dei tuoi prodotti dovrebbero includere:

• Il marchio del prodotto
• Il nome del prodotto
• Il numero del modello
• Specifiche del prodotto, come le dimensioni o le misure
• Caratteristiche uniche
• Accessori di accompagnamento
• Vantaggi di possedere il prodotto

Non copiare e incollare la descrizione del produttore: crea la tua descrizione univoca che segua le linee guida del tuo marchio e coinvolga il lettore. Naturalmente includi le tue parole chiave target per migliorare le tue possibilità di posizionamento.

Titoli di pagina, meta descrizioni e H1

Ogni pagina di prodotto dovrebbe avere titoli di pagina, h1 e meta descrizioni distinti che includano il tema della parola chiave.

• I titoli delle pagine sono visibili nella SERP e sono una delle prime cose che i ricercatori notano di una pagina. Assicurati che il tuo sia chiaro, informativo e pertinente al prodotto.
• La meta descrizione è essenzialmente un breve riassunto di cosa tratta una particolare pagina, che dice sia ai motori di ricerca che ai potenziali visitatori cosa aspettarsi da una pagina. Per la meta descrizione della pagina del tuo prodotto, prova a rendere la copia il più convincente e informativa possibile, poiché questo è ciò che convincerà i consumatori a fare clic sulla pagina del tuo prodotto.
• Anche i tag di intestazione, che aiutano a suddividere i contenuti nelle pagine Web, svolgono un ruolo importante nella SEO delle pagine dei prodotti. Il ruolo principale dei tag di intestazione è separare e organizzare il contenuto di una pagina. I tag di intestazione sono classificati in ordine di importanza, da h1 a h6. Quando si tratta di pagine di prodotto, i tag h1 dovrebbero essere unici e specifici per rendere più facile sia per gli umani che per i robot decifrare di cosa tratta la pagina del prodotto. Utilizza un'intestazione h1 per il nome del prodotto e intestazioni h2 per sezioni come caratteristiche del prodotto, domande frequenti e recensioni dei clienti.

Immagini e video del prodotto

Le immagini possono creare o distruggere una pagina prodotto di successo. Sebbene non abbiano il maggiore impatto SEO, sono fondamentali per le conversioni.

Includi immagini e video di alta qualità del tuo prodotto. Aggiungi immagini utili che mostrino il tuo prodotto nel contesto. Ad esempio, se vendi un'amaca da campeggio, includi un'immagine di qualcuno sdraiato sull'amaca in un campeggio.

Per ottimizzare le tue immagini:

• Inserisci il nome del prodotto in tutti i nomi dei file immagine e negli attributi alt.
• Ridimensiona correttamente immagini e video.
• Comprimi le immagini per ridurne le dimensioni. Ciò contribuirà a migliorare la velocità della pagina.
• Includi immagini in una mappa del sito XML immagine. Puoi fare lo stesso con i video.
• Aggiungi uno schema ai tuoi video. (Ne parlerò meglio tra un momento.)

Recensioni dei prodotti

Le recensioni dei prodotti sono strumenti potenti per creare fiducia con i consumatori poiché creano la fiducia dei consumatori attraverso la riprova sociale.

Gli studi dimostrano che i prodotti con recensioni tendono a vendere molto di più di quelli senza di esse. Secondo uno, la visualizzazione di recensioni per prodotti più costosi può aumentare i tassi di conversione del 380%. In un altro studio, il 63% dei consumatori ha indicato di avere maggiori probabilità di acquistare prodotti da un sito che presenta recensioni e valutazioni.

Ecco alcuni ottimi suggerimenti per convincere i clienti a lasciare recensioni sulle pagine dei tuoi prodotti:

• Basta chiedere a loro. A volte basta chiedere! Se un cliente ha un'ottima esperienza nell'acquistare un prodotto o un servizio, è probabile che sarà felice di scrivere della sua esperienza positiva. Ciò può significare chiedere via e-mail dopo un acquisto, lasciare un invito all'azione su una fattura o ricevuta digitale o persino contattarli sui social media.
• Offri incentivi. Una tattica collaudata per convincere i clienti a lasciare recensioni è offrire incentivi, come buoni regalo, sconti su acquisti futuri o donazioni di beneficenza per loro conto. Ciò offre ai clienti un motivo in più per lasciare una recensione e può aiutarli a trasformarli in clienti abituali. (Nota: funziona solo per le recensioni sul tuo sito Web, non su altre piattaforme poiché molte hanno regole contro questo.)
• Falla semplice. Fornire ai clienti un modo semplice per lasciare recensioni avrà un forte impatto sul fatto che ne lasceranno una o meno. Ad esempio, invia ai clienti un'e-mail con un link di recensione specifico del prodotto in modo che possano lasciare facilmente i loro commenti sul loro recente acquisto.
• Interagisci con le recensioni esistenti. Commentando e rispondendo alle recensioni esistenti, i nuovi clienti si sentiranno incoraggiati a lasciare le proprie recensioni. Questo vale sia per le recensioni negative che per quelle positive: rispondere alle recensioni negative e tentare di risolvere i problemi dimostra che ci tieni. Commentare le recensioni positive dimostra che sei grato e apprezzi i tuoi clienti.

Assicurati di contrassegnare le recensioni dei clienti con lo schema delle recensioni per aumentare le possibilità di visualizzare uno snippet delle tue recensioni quando la tua pagina viene visualizzata nei risultati di ricerca.

Dati strutturati e rich snippet

L'uso di dati strutturati nella pagina del tuo prodotto può aiutare il tuo prodotto a distinguersi nei risultati di ricerca e rendere la tua pagina idonea per i rich snippet. Anche se non ci sono prove che i dati strutturati influenzino le classifiche, possono arricchire il tuo elenco SERP con informazioni accattivanti che migliorano la tua visibilità e generano più clic.

Ecco alcune best practice per l'implementazione dei dati strutturati:

• Includi solo dati strutturati pertinenti.
• Utilizza solo identificatori univoci per i prodotti.
• Evita qualsiasi informazione ridondante.
• Seguire le linee guida dello schema. Ecco cosa dice Schema.org sullo schema del prodotto.

Uno schema di prodotto completo e accurato può renderti idoneo per i seguenti rich snippet:

• Valutazione aggregata: la valutazione media di un prodotto
• Numero di recensioni: quante recensioni vengono visualizzate sulla pagina del tuo prodotto
• Disponibilità: indica se il tuo prodotto è attualmente disponibile, esaurito o disponibile per il preordine
• Prezzo: il prezzo specifico del tuo prodotto
• Informazioni sulla spedizione: prezzo della spedizione e tempo di consegna stimato

Se la tua pagina ha più domande frequenti o ha un video del tuo prodotto in azione, puoi includere anche lo schema delle domande frequenti o lo schema video.

Come tutti gli schemi, utilizza uno strumento di test dei dati strutturati per verificare la presenza di errori prima dell'implementazione. Puoi anche tenere d'occhio il rapporto sui dati strutturati in Google Search Console per vedere quale schema ha riconosciuto Google.

Leggi cosa ha da dire Google sullo schema del prodotto qui.

Google Merchant Center

Se desideri che il tuo prodotto sia idoneo per Google Shopping nella Ricerca, dalle immagini o in pratiche schede informative come quella riportata di seguito, dovrai registrarti a Google Merchant Center.

Google Merchant Center è una piattaforma gratuita che ti consente di collegare a Google gli elenchi di prodotti in determinati CMS. Google utilizza quindi queste informazioni per popolare le sue ricerche di acquisto. Può aumentare notevolmente la tua visibilità nelle ricerche Google sia su dispositivi mobili che desktop.

Bonus: aumenta gli articoli per transazione con questa funzione

In un ambiente di vendita al dettaglio, i venditori sono incoraggiati a consigliare prodotti aggiuntivi relativi a ciò che un cliente ha in mano. Guardando una griglia? Che ne dici di una bella griglia per aiutarti a preparare i migliori hamburger? Vuoi un nuovo divano? Scopri quanto è fantastico questo tavolino da caffè.

Puoi fare lo stesso online mostrando i prodotti correlati ai clienti.

Questi articoli possono essere selezionati manualmente oppure puoi utilizzare un plug-in per evidenziare gli articoli che vengono acquistati frequentemente insieme. In molti casi, questo è estremamente utile per i consumatori. Quando puoi mostrare i prodotti corrispondenti, rendi più facile per i clienti ottenere tutto ciò di cui hanno bisogno in una volta e può rendere più semplice l'acquisto dei componenti aggiuntivi giusti. Ad esempio, quando acquisto un telefono, apprezzo quando il sito mostra la giusta protezione per lo schermo per il prodotto.

Migliore SEO per l'e-commerce con un partner comprovato

Molto è necessario per far risaltare le pagine dei tuoi prodotti dalla massa. Ottimizzare le tue pagine sia per Google che per gli utenti non è un'impresa da poco. Tuttavia, i vantaggi della SEO per l'e-commerce sono enormi e se sei pronto ad aumentare la visibilità del tuo business online, Victorious è qui per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi SEO. Scopri di più sui nostri servizi SEO per l'e-commerce o programma oggi stesso una consulenza SEO gratuita.