Come fermare la frode sui clic e salvare il budget PPC

Come difendere il tuo PPC dalla frode dei clic?

Che cos'è la frode sui clic?

Chi è responsabile della frode sui clic?

In che modo la frode sui clic colpisce gli inserzionisti

Come combattere la frode sui clic

Avvolgendo

Che cos'è la frode sui clic?

Probabilmente hai sentito parlare di frode con carta di credito, ma quando si tratta di frode sui clic, è probabile che tu stia alzando le sopracciglia leggendo questo.

Per spiegarlo semplicemente, la frode sui clic è un tipo di frode pubblicitaria che froda gli inserzionisti dalla loro preziosa spesa pubblicitaria su varie reti pay per click. Questo può essere qualsiasi cosa, da Google Ads a Facebook Ads, Twitter, Instagram e molte altre piattaforme.

Se desideri una definizione più tecnica di click fraud, allora può essere definita come:

• Il clic fraudolento degli annunci pay per click genera addebiti fraudolenti per gli inserzionisti.

Come probabilmente saprai, quando si tratta di reti pay per click, agli inserzionisti viene addebitato ogni clic che ricevono. Ma cosa succede quando è la stessa persona che fa clic ripetutamente sui propri annunci?

Vengono comunque addebitati per quei clic! Ed è per questo che la frode sui clic è un grosso problema nel settore pubblicitario.

Questo tipo di frode è in circolazione dalla creazione delle reti PPC, ma è solo nell'ultimo decennio che è cresciuto notevolmente.

Nel corso degli anni le reti pay per click come Google hanno introdotto i propri sistemi di rilevamento delle frodi per cercare di sradicare la frode, ma i truffatori sono semplicemente riusciti a eluderli.

Chi è responsabile della frode sui clic?

A questo punto probabilmente ti starai chiedendo perché qualcuno dovrebbe fare clic di proposito sugli annunci di qualcun altro. Che incentivi hanno e cosa ci guadagnano?

È interessante notare che ci sono vari motivi per cui un individuo vorrebbe fare clic apposta sugli annunci di altre persone, il che potrebbe non essere così ovvio per tutti gli utenti.

Come scoprirai presto, chiunque clicchi di proposito sugli annunci sta guadagnando denaro o sta prosciugando il budget pubblicitario del proprio concorrente.

Concorrenti

Il primo sospettato responsabile della frode sui clic è il tuo concorrente non così amichevole. Qualunque sia la nicchia o il settore in cui ti trovi, se stai eseguendo annunci PPC, avrai sempre concorrenti.

Con solo così tante parole chiave e spazi pubblicitari above the fold per cui competere, i concorrenti possono spesso impiegare tattiche sporche come la frode sui clic.

Facendo clic ripetutamente sui tuoi annunci, i concorrenti possono sprecare rapidamente i tuoi soldi e causarti perdite finanziarie. In alcuni casi, se hai impostato un budget giornaliero per i tuoi annunci, questi possono sprecare il tuo budget giornaliero e interrompere del tutto la pubblicazione degli annunci.

Webmaster

Ma i concorrenti non sono gli unici ad avere un incentivo a fare clic sui tuoi annunci. Nell'ambito del programma AdSense di Google, attualmente hanno oltre 2 milioni di siti Web di terze parti che fanno parte della rete display di Google.

In cambio della pubblicazione di annunci sui propri siti Web, Google offre ai webmaster il 66% delle entrate per clic. Ciò significa che più clic riceve un webmaster sui suoi annunci, più soldi guadagna.

Come puoi immaginare, era solo questione di tempo prima che i webmaster iniziassero a fare clic sui propri annunci e ad adottare tattiche losche per aumentare le proprie entrate.

Anelli di frode

Una volta che i webmaster si sono resi conto che potevano fare clic sui propri annunci per fare più soldi, alcune persone hanno ridimensionato questo exploit in circuiti di frode su larga scala.

Fare clic sui tuoi annunci richiede molto tempo e noioso, ma cosa accadrebbe se potessi creare qualcosa che induca altre persone a fare clic sui tuoi annunci a loro insaputa?

Conosciute come botnet, negli ultimi anni sono state scoperte molte operazioni di frode su larga scala. Secondo quanto riferito, alcuni dei quali generavano tra i 3 e i 5 milioni di dollari al giorno per i truffatori.

Come puoi vedere, frodare gli inserzionisti può essere incredibilmente semplice e facile, il che significa che la spesa pubblicitaria di quasi tutti è a rischio.

Torna all'inizio o scarica la tua guida alla creazione di annunci di ricerca che convertono

In che modo la frode sui clic colpisce gli inserzionisti

In superficie potrebbe sembrare che gli inserzionisti stiano perdendo una piccola parte del loro budget pubblicitario per fare clic su frode, quindi qual è il problema? Se stanno già spendendo molti soldi in annunci PPC, non se ne accorgeranno nemmeno, giusto?

Oltre alla perdita finanziaria, la frode sui clic può anche influenzare gli inserzionisti in molti altri modi.

Facendo clic in modo fraudolento sugli annunci degli inserzionisti, ciò può spesso portare a analisi errate. Senza filtrare i clic fraudolenti e ripetitivi, ciò può portare le aziende a prendere decisioni di marketing basate su dati errati.

Le campagne pubblicitarie di remarketing possono spesso portare le aziende da 7 a 8 volte il loro ROAS , ma quando bot automatizzati, concorrenti e webmaster iniziano a fare clic, questo può essere ridotto in modo significativo.

In alcuni casi estremi, le aziende potrebbero persino decidere che gli annunci a pagamento non valgono il ritorno sull'investimento e smettere del tutto di pubblicarli. Quando tutto ciò che dovevano fare davvero era bloccare la manciata di utenti che facevano ripetutamente clic sui loro annunci.

Torna all'inizio o scarica la tua guida alla creazione di annunci di ricerca che convertono

Come combattere la frode sui clic

Sin dall'enorme aumento della frode sui clic nell'ultimo decennio, gli inserzionisti hanno costantemente cercato di combattere questa crescente minaccia.

Sebbene Google abbia il proprio centro clic non valido che mira a contrastare le frodi pubblicitarie, molti inserzionisti ritengono che non sia sufficiente e lascia comunque passare molti clic fraudolenti.

Per prendere in mano la situazione, molti esperti di PPC hanno escogitato alcuni modi ingegnosi per ridurre le loro frodi utilizzando la piattaforma di Google.

Questi trucchi sono stati scoperti e perfezionati nel corso degli anni per cercare di ridurre la quantità di frodi ricevute dagli inserzionisti. Sebbene questi trucchi non eliminino del tutto tutte le frodi, possono avere un impatto significativo su quanto possono risparmiare gli inserzionisti.

La cosa migliore è che questi trucchi e suggerimenti sono totalmente gratuiti, il che significa che chiunque può implementarli nel proprio account Google Ads!

Approfitta delle liste di esclusione

Come abbiamo esplorato in precedenza, la quantità di clic fraudolenti sulla rete di visualizzazione di Google è molto più alta rispetto ai loro annunci di ricerca. Ciò è principalmente dovuto al fatto che i webmaster ricevono entrate per ogni clic e hanno un grande incentivo a fare clic in modo fraudolento sui propri annunci.

Sebbene non tutti i webmaster partecipino alla frode sui clic, molti spesso pubblicano annunci in luoghi in cui è probabile che gli utenti facciano clic su di essi accidentalmente . Sebbene i clic possano essere accidentali, gli inserzionisti devono comunque pagare per tutti!

Per impedire a questi siti Web di bassa qualità di sprecare la tua preziosa spesa pubblicitaria, la piattaforma di Google ha un proprio elenco di esclusione speciale. Simile alle parole chiave a corrispondenza inversa nelle campagne sulla rete di ricerca , l'elenco di esclusione è il modo in cui gli inserzionisti bloccano i siti web nelle campagne display.

Di recente sul nostro blog abbiamo pubblicato un foglio di oltre 60.000 siti Web che gli inserzionisti dovrebbero escludere dalle loro campagne di annunci display.

Sulla base dei dati estratti dalla nostra piattaforma e dai nostri clienti, abbiamo evidenziato i migliori siti Web con il ROI più basso e i livelli più elevati di frode pubblicitaria.

L'installazione dell'elenco è molto semplice. Copia semplicemente l'elenco e crea un nuovo elenco di esclusione di posizionamenti in Google Ads, quindi seleziona a quale campagna display desideri applicarlo.

Una volta applicati, i tuoi annunci display non verranno mostrati su nessuno dei siti Web nell'elenco, il che filtrerà i siti dannosi e ti farà risparmiare denaro a lungo termine.

Escludi le posizioni dei tuoi concorrenti

Se non hai provato l'opzione di targeting per località in Google Ads, ti stai perdendo enormemente. Non solo ti consente di scegliere come target esattamente quali utenti dovrebbero vedere i tuoi annunci, ma ti consente anche di scegliere quali aree non dovrebbero vedere i tuoi annunci.

Probabilmente tutto ciò suona molto familiare, ma probabilmente ti starai chiedendo come questo aiuta a combattere la frode dei clic?

Uno dei maggiori problemi per molte aziende è che i loro concorrenti fanno spesso clic sui loro annunci di ricerca di Google quando competono per gli stessi termini.

Tutti questi clic ripetitivi possono sommarsi rapidamente e finire per costare all'azienda una quantità significativa della spesa pubblicitaria. Ovviamente potresti escludere i tuoi concorrenti utilizzando il metodo di esclusione IP di cui abbiamo parlato sopra, ma è probabile che tu non abbia il loro indirizzo IP univoco.

Per fortuna, esiste un modo molto più semplice che ti consentirà di bloccare qualsiasi concorrente senza dover rintracciare il loro indirizzo IP.

Semplicemente rimuovendo l'indirizzo fisico dell'ufficio dal loro sito Web, puoi impostare un'area di esclusione degli annunci all'interno di Google Ads per impedire che i tuoi annunci vengano visualizzati per loro. Senza essere più in grado di vedere i tuoi annunci, non potranno fare clic su di essi!

Sebbene questa tecnica non sia affatto perfetta, può aiutare notevolmente i tuoi concorrenti a pensare che hai smesso di pubblicare annunci e ti hanno fatto chiudere con successo l'attività.

Torna all'inizio o scarica la tua guida alla creazione di annunci di ricerca che convertono

Avvolgendo

Si spera che questo articolo ti abbia fornito un'introduzione informativa al mondo delle frodi pubblicitarie e al perché le persone lo fanno. Se sospetti che qualcuno stia facendo clic in modo fraudolento sui tuoi annunci PPC, l'implementazione delle tecniche di cui sopra può farti risparmiare una notevole quantità di denaro.

Se togli qualche punto chiave da questo articolo, assicurati che sia questo: non fare affidamento su Google o su qualsiasi altra rete PPC per proteggere la tua spesa pubblicitaria. Agisci nelle tue mani.