Tattiche SEO pratiche per un settore in crescita e competitivo

La SEO è più importante che mai; Fallo bene!

Man mano che l'eCommerce cresce, diventa sempre più imperativo tenere il passo con l'ottimizzazione dei motori di ricerca per il tuo marchio (o marchi). Con la svolta dell'anno solare, è un buon momento per rivedere pratiche tattiche SEO che possono aiutare a garantire che i tuoi siti siano ottenere l'attenzione che meritano. La SEO è un insieme di competenze che non è mai del tutto concreto, con gli algoritmi che dettano i risultati di ricerca in continua evoluzione e vengono loro stessi ottimizzati. Di conseguenza, garantire che i tuoi siti Web siano ottimizzati correttamente implica un impegno per il corretto mantenimento delle tue politiche e pratiche SEO.

Costruire buone pratiche SEO implica una combinazione di approcci che dovrebbero essere bilanciati per assicurarti di ottenere i migliori ritorni dai tuoi investimenti relativi alla SEO. Se sei troppo impassibile, rischi di rimanere indietro rispetto alla concorrenza, ma allocare troppe risorse alla gestione SEO significa dover fare sacrifici in altre aree vitali della tua attività. Cosa possono fare le aziende per assicurarsi di avere il vantaggio SEO nei prossimi anni? Questo blog 1Digital ti aiuterà a consolidare alcune best practice che puoi utilizzare immediatamente per migliorare le tue strutture SEO.

Tecniche sempreverdi

Uno dei modi migliori per assicurarti di ottenere il miglior ROI possibile sulla SEO dei tuoi siti Web è implementare pratiche efficaci a lungo termine che non siano influenzate dai continui cambiamenti che subiscono i motori di ricerca. Tali pratiche tendono ad apparire più come "metapratiche" o strategie che guidano il modo in cui adattare le parti tecniche del tuo approccio SEO.

Il primo esempio delle tecniche a lungo termine che puoi implementare è la scelta attiva di mantenere un esperto SEO. Sia che tu scelga di avere un unico specialista dedicato o un'agenzia, la SEO deve essere una priorità senza drenare risorse da altri dipartimenti. Garantire che le descrizioni dei prodotti, i contenuti del blog, i contenuti video e i social media siano tutti ottimizzati per portare traffico alla tua pagina è un impegno serio, a maggior ragione se quello incaricato non è uno specialista.

Inoltre, mentre le esigenze esatte della creazione di contenuti potrebbero cambiare di anno in anno (o più rapidamente), la necessità generale di contenuti freschi e genuini non cambierà mai. Le aziende dietro i moderni motori di ricerca sono fortemente incentivate per garantire che i loro motori offrano agli utenti contenuti di qualità, pertinenti e, soprattutto, reali. La localizzazione di questo tipo di contenuto è alla base dei modelli di business delle società di ricerca. Per questo semplice fatto, garantire che i tuoi contenuti siano supportati da un impegno per la pertinenza e la qualità ti darà sempre un vantaggio, indipendentemente da come cambiano gli algoritmi alla base della SEO.

Un'altra tecnica sempreverde sta dando la priorità al coinvolgimento. Garantire che la tua azienda sia attiva va oltre la pubblicazione di contenuti regolari; devi assicurarti di stabilire connessioni con coloro che seguono i tuoi contenuti. Pubblicare un blog da solo può portare alcuni lettori interessati, ma coltivare un seguito che sia appassionato e si senta investito nel tuo marchio è il vero valore. Per ottenere questo tipo di seguito, devi impegnarti in un coinvolgimento attivo e organico con i commentatori, coloro che condividono i tuoi contenuti con altri e i revisori. Un buon coinvolgimento non solo crea fedeltà al marchio, fiducia e un senso di rispetto per i tuoi follower, ma migliora anche la classifica dei motori di ricerca.

Tattiche SEO pratiche per l'anno in corso

L'implementazione di strategie a lungo termine è alla base di una buona pratica SEO per la tua azienda, ma non puoi trascurare le tattiche attualmente efficaci per migliorare la SEO del sito web. Entrando nel 2018, i motori di ricerca sembrano essere incentrati sui dettagli, il che significa che devi uscire dalla lente d'ingrandimento e iniziare a perfezionare davvero i tuoi siti e i tuoi contenuti.

La SEO manager per la piattaforma eCommerce Volusion, Julianne Coyne, ha recentemente documentato una serie di "risoluzioni" che le aziende possono prendere per il 2018 per migliorare le prestazioni dei loro siti web. Di queste risoluzioni, abbiamo trovato la n. 2 particolarmente interessante. Coyne esorta gli utenti di Volusion a rendere il loro sito facile da scansionare per i "ragni", il che, a chiunque non abbia familiarità con la SEO, potrebbe sembrare un'idea terribile. In verità, però, un ragno è una tecnologia vecchia di decenni che i motori di ricerca utilizzano per trovare risultati rilevanti.

Secondo Coyne, rendere il tuo sito adatto agli spider nel 2018 si riduce alla creazione di buone mappe del sito e al posizionamento della tua mappa del sito in una posizione facile da individuare, preferibilmente nel file robots.txt del tuo sito web. Il file robots.txt è un altro strumento che esiste da anni in varie iterazioni. È essenzialmente un manuale di istruzioni in miniatura che guida gli spider e altri web crawler su come navigare in un determinato sito web. Con una mappa del sito adeguata, puoi effettivamente aiutare gli spider a determinare quale delle tue pagine sarà più rilevante per determinati utenti.

Oltre a queste due tattiche particolarmente tecniche, un'altra strategia che puoi implementare è garantire che la tua azienda sia informata sul panorama mutevole dei motori di ricerca popolari, ognuno dei quali ha i propri modi per ottimizzare le ricerche. Il 2017 ha visto il crollo di Yahoo! e la continua ascesa di Bing, con Bing ora regolarmente paragonato alla ricerca di Google per quanto riguarda risultati ed efficacia. I grandi cambiamenti promessi per il 2018 sembrano essere incentrati su motori di ricerca più piccoli, come quelli impiegati e personalizzati da siti web come Facebook e YouTube.

YouTube, essendo una sussidiaria di Google, utilizza il motore di ricerca di Google ma ha algoritmi molto diversi per determinare i contenuti pertinenti. Se i contenuti video sono estremamente rilevanti per il tuo marchio, è probabile che mantenere il tuo team SEO concentrato sulla padronanza delle stranezze individuali di YouTube si dimostrerà molto prezioso, soprattutto considerando l'attuale turbolenza su YouTube come piattaforma.

Col passare del tempo, i motori di ricerca stanno diventando sempre più intelligenti. La promessa di algoritmi più intelligenti e persino il potenziale dei motori di ricerca guidati dall'intelligenza artificiale nel prossimo futuro significa che le aziende di tutti i settori devono abbracciare la realtà di un futuro in rapida evoluzione per quanto riguarda la SEO.

Con la concorrenza sempre crescente nell'eCommerce, considera di lavorare con un'agenzia che ha anni di esperienza con la SEO, incluso il mantenimento dell'efficacia mentre i motori di ricerca si evolvono rapidamente. Gli esperti SEO di 1Digital Agency hanno dedicato la loro carriera ad aiutare le aziende di eCommerce a implementare tattiche SEO pratiche che garantiscano risultati e diano un vantaggio rispetto alla concorrenza.