13 strumenti PPC per potenziare la tua strategia di ricerca a pagamento

Cosa sono gli strumenti PPC e perché sono importanti?

Gli strumenti pay-per-click (PPC) semplificano la tua campagna di ricerca a pagamento attraverso l'automazione e l'analisi. Anche se il tempo che queste soluzioni possono farti risparmiare è un motivo sufficiente per considerarne l'utilizzo, in realtà hanno molti vantaggi, tra cui:

• Maggiore produttività: sia che tu voglia progettare annunci che seguano le migliori pratiche o eseguire test A/B per confrontare il rendimento di diverse pagine di destinazione, l'automazione alimenta la tua campagna riducendo il lavoro e il tempo necessari. Attraverso i modelli di annunci, la modifica collettiva e la gestione delle offerte, gli strumenti PPC ti lasciano più tempo per concentrarti su altre preoccupazioni.
• Costi pubblicitari PPC ridotti: molti degli strumenti di ricerca più pagati ti consentono di allocare il tuo budget in modo più efficace attraverso offerte automatizzate, massimizzando il ritorno su ogni clic sull'annuncio. Ti aiutano a trovare parole chiave convenienti con una concorrenza minima e ti consentono di stimare le spese in modo più accurato.
• Aumento del punteggio di qualità: Google utilizza il punteggio di qualità per determinare il valore e la pertinenza dei tuoi annunci e alcuni strumenti di ottimizzazione offrono suggerimenti utili per migliorare il tuo punteggio. Mantenere una valutazione più alta può aiutarti a migliorare la posizione dei tuoi annunci e a ridurre i costi per clic (CPC), offrendoti un vantaggio rispetto alla concorrenza.
• Analisi migliorata: gli strumenti di analisi PPC ti aiutano a dare un senso al rendimento degli annunci, al monitoraggio della concorrenza e ad altri aspetti basati sui dati della ricerca a pagamento. Semplificano i dati coinvolti e alcune piattaforme offrono persino monitoraggio in tempo reale e report pianificati per tenerti informato in ogni momento cruciale della tua campagna.

Strumenti PPC gratuiti

Gli strumenti di marketing PPC possono aiutarti a risparmiare denaro nel lungo periodo, ma molti richiedono un investimento iniziale sotto forma di abbonamento. Fortunatamente, alcuni dei software di search intelligence più pagati sono gratuiti, quindi puoi comunque testare alcuni strumenti, anche con un budget limitato.

1. Editor degli annunci

L'editor degli annunci di Google è un potente strumento che può aiutarti a gestire grandi volumi di annunci associati al tuo account Google Ads. Il software PPC ti consente di scaricare i tuoi contenuti per apportare modifiche collettive a tutto offline. Esegue inoltre controlli di violazione delle policy mentre lavori e puoi esportare file da condividere con altri membri del team. Le modifiche rimangono come bozze finché non scegli di caricarle, contribuendo così a ridurre al minimo gli errori.

Benefici

• Consente il lavoro offline
• La modifica collettiva accelera la gestione degli annunci
• Le funzioni di copia e incolla trasferiscono gli elementi dell'annuncio ad altre campagne pubblicitarie
• I salvataggi delle bozze ti consentono di rivedere le modifiche prima della pubblicazione
• Verifica automaticamente la presenza di errori negli annunci e violazioni delle norme
• Include funzionalità di importazione ed esportazione per la collaborazione del team

2. Google Analytics

Google Analytics offre informazioni dettagliate sui tuoi clienti e ti consente di monitorare le conversioni attraverso moduli e pagine di destinazione attraverso obiettivi da te definiti. Ti consente di monitorare eventi come download o riproduzioni video per capire come i visitatori della ricerca a pagamento interagiscono con il tuo sito, offrendo opportunità per migliorare il coinvolgimento. Sebbene Google Analytics sia senza dubbio uno dei migliori strumenti PPC, offre anche preziose informazioni sul traffico organico, sui social media e sui referral per aiutarti a pianificare come promuovere il tuo blog presso un pubblico più ampio.

Benefici

• Semplifica la conversione e il monitoraggio degli eventi
• Offre informazioni dettagliate sul pubblico
• Il monitoraggio multicanale mostra come il PPC si inserisce in strategie di marketing più ampie
• Le metriche di coinvolgimento ti aiutano a migliorare le prestazioni della pagina di destinazione

3. Pianificatore di parole chiave di Google

Google Keyword Planner è uno degli strumenti PPC più essenziali per agenzie di marketing digitale, piccole imprese e privati. Ti consente di trovare nuove parole chiave pertinenti ai tuoi annunci, mostra il volume di ricerca medio di ciascuna e stima il livello di concorrenza per le offerte. Queste metriche sono fondamentali per massimizzare le prestazioni della ricerca a pagamento e controllare quanto spendi per la tua campagna.

Benefici

• Aiuta a trovare parole chiave pertinenti e convenienti
• Assiste nell'analisi della concorrenza
• I filtri geografici e linguistici offrono risultati altamente raffinati
• Organizza le parole chiave in gruppi di annunci
• Si integra facilmente con Google Ads

4. Tendenze di Google

Google Trends mostra il volume di ricerca di parole chiave specifiche rispetto al totale del motore di ricerca. Fornisce una panoramica completa della popolarità di una parola chiave nel tempo, consentendoti di monitorare le fluttuazioni stagionali e i cambiamenti di interesse dopo eventi globali o regionali. Anche se gli esperti di marketing utilizzano spesso Trends per la SEO e ci sono alcune differenze fondamentali tra SEO e SEM, entrambi i metodi di crescita utilizzano ampiamente le parole chiave. Google Trends ti aiuta a evitare sorprese e a individuare i termini di ricerca sottoutilizzati che potrebbero generare traffico futuro.

Benefici

• Mostra le fluttuazioni nel volume di ricerca delle parole chiave nel tempo
• Ti aiuta a trovare query di ricerca con potenziale futuro
• Fornisce approfondimenti su come gli eventi attuali influenzano il comportamento di ricerca organica e a pagamento
• Presenta dati storici, stagionali e regionali
• Ti consente di trovare parole chiave correlate

Altro ottimo software di gestione PPC

Molti strumenti di ricerca a pagamento richiedono un abbonamento mensile o annuale per accedere alla maggior parte delle funzionalità o utilizzare il software. Sebbene ciò aumenti le spese, questi strumenti possono aiutarti ad aumentare le vendite e offrire resi oltre il costo iniziale.

5. SpyFu

SpyFu utilizza il web scraping per esaminare le pratiche di marketing della concorrenza, scoprendo le parole chiave più redditizie e le strategie delle pagine di destinazione di maggior successo. Lo strumento Cronologia annunci di SpyFu mostra le prestazioni della copia, offrendo preziosi approfondimenti per aiutarti a pianificare i tuoi contenuti in base a ciò che già funziona. Inoltre, il software include strumenti SEO generali per assistere in attività come l'analisi dei backlink e il monitoraggio del posizionamento. Gli abbonamenti partono da $ 39 mensili per un piano base, con sconti per la fatturazione annuale.

Benefici

• Semplifica la ricerca di parole chiave e l'analisi della concorrenza
• Rivela il rendimento del testo pubblicitario dei concorrenti e stima la loro spesa
• Consente di esportare report di dati per la collaborazione
• Include strumenti SEO

6. Semrush

Semrush è una delle migliori suite di strumenti PPC per gestire ogni aspetto del tuo marketing. Il suo strumento di ricerca pubblicitaria ti consente di analizzare la copia dei concorrenti con le migliori prestazioni e di verificare quali parole chiave stanno prendendo di mira, mentre Keyword Magic ti aiuta a trovare termini pertinenti, filtrando in base a parametri come volume di ricerca e CPC. Il software include anche il monitoraggio della posizione di ricerca a pagamento per monitorare continuamente le prestazioni. I prezzi partono da $ 129,95 al mese per l'accesso a strumenti SEO, PPC e social media completi.

Benefici

• Ricerche pubblicitarie dettagliate a portata di mano
• Keyword Gap trova termini di ricerca convenienti che i tuoi concorrenti non hanno notato
• I filtri avanzati rimuovono le parole chiave duplicate e irrilevanti
• Il monitoraggio della posizione misura regolarmente le prestazioni delle ricerche a pagamento
• Può importare campagne Google Ads

7. AdEspresso

AdEspresso è una soluzione di gestione e ottimizzazione PPC che ti aiuta a perfezionare la tua strategia pubblicitaria di ricerca e sui social media. Le robuste funzionalità di test A/B della piattaforma ti aiutano a confrontare versioni alternative dei contenuti per trovare ciò che funziona meglio per il tuo pubblico, massimizzando le percentuali di clic e le conversioni. Altre caratteristiche impressionanti includono la pianificazione dei contenuti, la gestione dei media e l'analisi dettagliata, che ti consentono di gestire la maggior parte degli aspetti del marketing di ricerca a pagamento con un unico strumento. I prezzi partono da $ 49 al mese con un limite di valore dell'annuncio di $ 1.000 (illimitato nei livelli di abbonamento più alti).

Benefici

• Semplifica la creazione e la gestione degli annunci
• Le funzionalità di test A/B e di ottimizzazione automatizzata massimizzano il ROI
• Analisi dettagliate per monitorare le prestazioni
• Funzionalità multipiattaforma e di collaborazione in team

8. iSpionaggio

iSpionage è uno strumento PPC di intelligence competitiva che ti consente di eseguire ricerche dettagliate sulle strategie di marketing PPC dei tuoi concorrenti. Le sue potenti funzionalità ti aiutano a valutare elementi di design, parole chiave e altri dettagli che contribuiscono al successo della campagna. Come molti altri ottimi strumenti PPC presenti in questo elenco, iSpionage dispone di funzioni di test A/B e di ricerca di parole chiave. Tuttavia, assegna anche un punteggio unico dell'indice di efficacia alle parole chiave e al testo dell'annuncio per aiutarti a ottimizzare ulteriormente il tuo marketing. I prezzi partono da $ 59 mensili per ricerche illimitate e accesso alla maggior parte delle funzionalità.

Benefici

• Migliora il testo pubblicitario e l'ottimizzazione
• Analizza le strategie di altre aziende per offrire vantaggi competitivi
• Filtra le parole chiave inefficaci
• Include funzionalità estese di test A/B

9. Rete simile

Lo strumento pay-per-click Digital Marketing Intelligence di Similarweb analizza le prestazioni di ricerca a pagamento del tuo sito offrendo approfondimenti basati sulle strategie della concorrenza. Il principale punto di forza della piattaforma sono i dati geografici e di settore, che forniscono ampie funzionalità di benchmarking per monitorare e confrontare le prestazioni. Dispone inoltre di potenti funzionalità di analisi della pagina di destinazione e del marketing mix che possono rivelare in cosa i tuoi concorrenti investono tempo e denaro, aiutandoti a determinare il giusto equilibrio tra SEO e PPC per la tua nicchia. Gli abbonamenti mensili partono da $ 149, con uno sconto per la fatturazione annuale.

Benefici

• Rivela le tattiche della pagina di destinazione dei concorrenti
• Trova parole chiave più redditizie e classificabili
• Robuste capacità di benchmarking geografico e settoriale
• Fornisce ulteriori approfondimenti sui social media e sulla ricerca organica

10. Marino

Marin è principalmente una soluzione di performance e budget per il marketing PPC con funzionalità come la gestione delle campagne multicanale, le offerte automatizzate e l'allocazione del budget basata sulle prestazioni. Il software utilizza l'analisi per offrire approfondimenti che migliorano il targeting per parole chiave e aiutano i tuoi annunci a risuonare maggiormente con il tuo pubblico di destinazione. Può anche monitorare le conversioni su più canali, collegandole a segmenti di pubblico e parole chiave specifici in modo da poter ottimizzare la tua strategia PPC in base a ciò che funziona. I prezzi partono da $ 500 mensili, con livelli più alti che offrono aggiornamenti dei dati più frequenti.

Benefici

• Fornisce informazioni approfondite sulle prestazioni basate sui dati
• L'allocazione del budget e le offerte automatizzate massimizzano il ROI
• Si adatta facilmente per gestire campagne PPC più grandi
• Include funzionalità di ottimizzazione dei collegamenti al sito

11. Non rimbalzare

Unbounce è uno strumento di creazione e ottimizzazione di pagine di destinazione basato sull'intelligenza artificiale che aiuta a massimizzare le conversioni. Il software è dotato di un generatore di contenuti drag-and-drop facile da usare che ti consente di lavorare da modelli ottimizzati per garantire che le tue pagine di destinazione seguano le migliori pratiche. Sebbene tu possa scrivere manualmente e remixare i contenuti con l'intelligenza artificiale dello strumento, puoi anche generare una copia da zero, modificarla in base alle tue esigenze e quindi ottimizzarla ulteriormente utilizzando le numerose funzionalità di analisi e test A/B di Unbounce. Gli abbonamenti partono da $ 99 al mese per un dominio e fino a 500 conversioni.

Benefici

• Le pagine di destinazione ottimizzate massimizzano le conversioni dai tuoi annunci PPC
• Potenti funzionalità di ottimizzazione migliorano le prestazioni della campagna
• I modelli personalizzabili garantiscono un branding coerente

12. Hotjar

Hotjar è uno strumento di analisi dei siti Web che ti consente di visualizzare e comprendere il comportamento dei visitatori per migliorare il coinvolgimento e le conversioni. Le mappe di calore del software mostrano come gli utenti interagiscono con le tue pagine, mentre le funzionalità di analisi dei moduli rivelano i punti di abbandono, illustrando le opportunità di miglioramento della canalizzazione di vendita. Puoi anche implementare sondaggi e interviste dirette con la piattaforma, consentendo agli utenti di evidenziare eventuali problemi riscontrati utilizzando il tuo sito web. Molte funzionalità sono gratuite, ma i piani forniscono strumenti di analisi aggiuntivi, a partire da $ 99.

Benefici

• Ottimizza le pagine di destinazione e riduce i costi di conversione per un ROI più elevato
• Riduce i tassi di abbandono dei moduli
• Migliora il design del sito web in base al comportamento degli utenti
• Gli approfondimenti sul comportamento dei visitatori presentano idee per i test A/B

13. VWO

VWO è uno strumento di ottimizzazione del sito Web per il miglioramento dei contenuti e della UX. Offre un'analisi approfondita dell'attività dell'utente attraverso mappe di calore, registrazioni di sessioni, feedback diretto e test A/B personalizzabili per confrontare le modifiche all'architettura della pagina di destinazione e del sito web. I filtri estesi di VWO ti consentono di analizzare le prestazioni PPC in luoghi, dispositivi o segmenti di pubblico specifici, rivelando dove dovresti investire più tempo e denaro per ottenere il massimo ROI. Molte delle funzionalità della piattaforma sono gratuite. Tuttavia, i piani a pagamento partono da $ 357 al mese, fornendo variazioni e obiettivi illimitati, funzionalità di reporting aggiuntive e supporto via chat.

Benefici

• Migliora il ROI con l'analisi
• Dati in tempo reale per ottimizzazioni e test rapidi
• Migliora la facilità d'uso del sito web e della pagina di destinazione
• Il targeting personalizzato personalizza test e report in base a filtri dettagliati

Ottieni il massimo dalla tua strategia Search-First

La ricerca a pagamento può indirizzare nuovi visitatori al tuo sito web, molti dei quali potrebbero persino diventare clienti fedeli se giochi bene le tue carte. Tuttavia, la perfetta campagna di marketing PPC richiede un'acuta consapevolezza del pubblico target, continue modifiche basate sui dati e l'uso strategico di strumenti di automazione e ottimizzazione per migliorare i risultati. Quando rendi il PPC parte di una strategia incentrata sulla ricerca, aumenti le tue possibilità di successo.