La guida definitiva al marketing PPC

Che cos'è il marketing PPC e come funziona?

Il marketing pay-per-click (PPC) è un approccio pubblicitario a pagamento che consente al tuo sito web di apparire in cima ai risultati di ricerca. Implica l'offerta di parole chiave per indirizzare determinati segmenti di pubblico, piattaforme o ricerche di parole chiave con i tuoi annunci. Nell'era digitale, il marketing PPC è uno dei modi più efficaci di pubblicità.

Lavoro di marketing PPC

• Le campagne PPC sono efficaci in quanto contengono un framework ben strutturato e parole chiave corrette.
• Il marketing PPC può farti diventare operativo rapidamente, mentre costruire la tua presenza organica potrebbe richiedere anni.
• A differenza di altri canali, PPC ti consente di raggiungere persone che non hanno familiarità con il tuo marchio. Ti consente di lanciare istantaneamente un'ampia rete alla ricerca di nuovi segmenti di pubblico.
• Puoi impostare una campagna PPC su qualsiasi pagina di destinazione con input minimi. Risparmia tempo e ottieni rapidamente contatti.

Varie impostazioni PPC

Di seguito sono riportati alcuni dei parametri PPC più significativi da monitorare:

• Clic: è una delle metriche PPC più tecniche. Il numero di clic riflette il potenziale e le difficoltà che possono essere affrontate nella tua campagna di marketing. Se mostri alcuni annunci sulla pagina web e qualcuno fa clic su di essa, è probabile che fosse attraente per quell'individuo e, quindi, ci abbia fatto clic. I clic sono il numero per valutare la qualità e la pertinenza dei tuoi annunci. Più clic sono, meglio è.

Con il volume di ricerca in aumento, potrebbe esserci la possibilità di trarre profitto aumentando il budget e diventando più proattivi con le offerte per parole chiave. Se, d'altra parte, i clic sono in calo, potrebbe essere dovuto a problemi con la formulazione dell'annuncio o le parole chiave, oppure potrebbe essere un normale punto basso.

• Costo per clic: il costo per clic (CPC) è l'importo normale che paghi ogni volta che un utente fa clic sul tuo annuncio sponsorizzato. I CPC sono anche una misura importante da considerare quando si sceglie il budget migliore se si ha in mente un determinato target di conversione. I CPC sono determinati dalla competitività delle parole chiave che stai utilizzando. Se i tuoi CPC iniziano a salire, prova a utilizzare parole chiave a coda lunga per indirizzare i visitatori più mirati.
• Percentuale di clic (CTR): la percentuale di clic (CTR) confronta la frequenza con cui i tuoi annunci sono visibili e cliccati. Puoi trovare questa metrica dividendo i clic per l'impressione ottenuta dai tuoi annunci. Viene utilizzato per determinare l'efficacia del posizionamento dell'annuncio, delle parole chiave e dei messaggi che si desidera ottenere. Il CTR aiuta a valutare quanto sei in contatto con il tuo pubblico; quanto efficacemente comunichi con loro. Avere un CTR elevato indica che stai prendendo di mira il pubblico giusto con parole chiave appropriate e che rispondono facendo clic sui tuoi contenuti. Un CTR basso significa che c'è un divario di comunicazione tra te e il tuo pubblico.

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Strumenti per PPC

Il marketing PPC richiede una notevole quantità di ottimizzazione, progettazione e ricerca. È qui che gli strumenti PPC possono aiutare.

• Semrush: Semrush aiuta l'utente offrendo parole chiave appropriate per far avanzare le proprie strategie di marketing PPC. Fornisce inoltre informazioni sugli schemi di marketing PPC dei concorrenti filtrando le loro pubblicità di successo. Fornisce idee dettagliate per la ricerca di parole chiave e soddisfa tutte le richieste pubblicitarie dell'utente.

• Ad Badger: questo strumento PPC viene utilizzato dai marketer che pubblicano annunci su Amazon. Altre piattaforme PPC non sono supportate. Fornisce soluzioni software intelligenti per la massima ottimizzazione e gestione delle parole chiave. Offre anche formazione del personale, che lo distingue da altri strumenti PPC.

SEO vs PPC

La SEO è il processo di ottimizzazione delle pagine per aumentare il traffico organico verso il tuo sito web. Al contrario, PPC è il processo di pagamento della pubblicità da visualizzare nella parte superiore e inferiore delle SERP o su altri siti Web. SEO e PPC Marketing sono classifiche di ricerca organiche che funzionano per la tua azienda 24 ore al giorno, 7 giorni alla settimana. Abbiamo osservato percentuali di clic SEO maggiori di PPC, il che implica che la SEO può produrre molto più traffico organico.

La SEO sembra essere il metodo più sicuro per aumentare il traffico di ricerca sul tuo sito web. Se riesci a classificare il tuo sito per le parole chiave desiderate, otterrai più traffico di quanto hai pagato per il flusso di quella parola chiave. In questo modo, puoi iniziare a classificarti meglio nei risultati di ricerca organici per frasi specifiche, che aiuteranno la tua campagna pay-per-click. La pubblicità PPC varia dalla SEO in quanto ti consente di restringere i dati demografici delle persone che visitano le pagine della tua azienda nei risultati di ricerca.

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Frasi di ricerca, ora del giorno, giorno della settimana, posizione, lingua, dispositivo, pubblico e molti criteri più precisi possono essere utilizzati per personalizzare la pubblicità PPC, in modo da sapere esattamente chi vede il tuo annuncio. In tali circostanze, puoi utilizzare la pubblicità contestuale per fare offerte sui termini del tuo marchio per aumentare la tua esposizione, il che significa che l'utente deve infine fare clic sul tuo sito, indipendentemente dal canale (clic sugli annunci o ricerca organica) che lo ha portato lì. La pubblicità PPC è la prima cosa che un utente vede nelle ricerche su dispositivi mobili e desktop, molto prima di qualsiasi risultato convenzionale.

In breve, la SEO mira organicamente ai risultati di ricerca, mentre il PPC è la pratica di pagare per apparire nella parte superiore (o inferiore) della SERP.

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Infine, il marketing PPC comprende vari approcci e strategie di spostamento per raggiungere gli obiettivi. La gestione del marketing PPC comporta l'esame del tuo approccio e delle spese pubblicitarie. Dipende dal perfezionamento della tua strategia per migliorare l'efficacia delle parole chiave. Il marketing PPC è un compito impegnativo, quindi investire in un software di marketing PPC sarebbe una buona scelta.

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