Servizi di gestione PPC: quali settori non possono pubblicizzare?

La creazione di un account Google AdWords e il lancio di una campagna PPC di e-commerce possono essere un ottimo modo per farsi strada verso le vette delle SERP e iniziare a generare traffico interessato con intent-to-purchase.

Cioè, a meno che tu non rientri in uno dei settori che Google non consentirà di pubblicizzare. Continua a leggere per saperne di più su alcuni di questi settori soggetti a restrizioni.

Le "quattro linee guida" di Google sui beni e servizi proibiti

Le " Norme pubblicitarie " ufficiali di Google espongono quattro criteri principali che utilizzano per valutare un account e determinare se imporre o meno restrizioni su di esso.

Questi criteri sono

• • Articoli contraffatti: se un'azienda utilizza un logo o un marchio troppo simile a quello di un altro, Google potrebbe contrassegnare l'account e chiudere la pubblicità.
  • Prodotti o servizi pericolosi: Google mantiene un elenco di prodotti e servizi considerati dannosi (vedi sotto per i dettagli) a cui è vietata la pubblicità.
  • Comportamento disonesto: qualsiasi settore o servizio che Google ritenga favorevole a un comportamento disonesto potrebbe essere preso di mira e chiuso.
  • Contenuti inappropriati: alcuni settori sono considerati inappropriati da Google e pertanto vietati dalla pubblicità.

Sfortunatamente, la barra qui è intrinsecamente soggettiva, poiché Google ha l'ultima parola se un account pubblicitario sarà in grado o meno di eseguire le sue operazioni o essere contrassegnato e sospeso.

Tuttavia, possiamo dirti dalla nostra esperienza come fornitore di servizi di gestione PPC e-commerce che i seguenti settori sono quasi universalmente vietati da Google.

Contenuto per adulti

I contenuti per adulti rientrano nell'ombrello dei "contenuti inappropriati" menzionato nelle Norme pubblicitarie di Google. Ai club per gentiluomini, ad esempio, è vietata la pubblicità, così come le aziende che vendono prodotti per adulti.

Alcol

Le bevande alcoliche rientrano tra i "prodotti o servizi pericolosi" di Google, escludendoli dalla pubblicazione di campagne Google Ads. Per le distillerie e i negozi di liquori, le uniche strade per la crescita online sono organiche.

Tabacco

Il tabacco è un altro dei "prodotti o servizi pericolosi" proibiti da Google. Tuttavia, non sono solo le sigarette ad essere verboten; Semaforo rosso per sigari, tabacco da pipa, accessori per tabacco e persino tabaccherie.

CBD e THC

Lo stesso vale non solo per il THC ma anche per il CBD. I prodotti contenenti olio di THC o CBD e i negozi che li vendono non possono fare pubblicità su Google e quindi non esiste un mercato per i servizi di gestione PPC eCommerce per questi commercianti online.

Gioco d'azzardo

Il gioco d'azzardo e i prodotti ad esso correlati sono considerati "disonesti" da Google e pertanto non possono pubblicare annunci. Questa restrizione si applica ai casinò, ai luoghi che offrono bingo o altri giochi d'azzardo e ai siti Web che pubblicizzano il poker o altri giochi simili.

Sanità e Medicina

L'assistenza sanitaria e la medicina rientrano in una sorta di area grigia perché ci sono alcuni casi in cui Google lo consentirà se l'inserzionista è certificato da Google e sono soddisfatte determinate altre condizioni. Tuttavia, gli annunci relativi a farmacie, cliniche, ospedali e servizi medici non sono generalmente consentiti. Inoltre, ci sono restrizioni sugli integratori (compresi gli integratori per la perdita di peso) e sulle procedure mediche.

Servizi finanziari

Google mantiene un elenco esaustivo di normative e requisiti specifici per paese, quindi è difficile dire con certezza se i servizi di una banca o di un istituto finanziario specifico verranno segnalati o meno; tuttavia, Google è notoriamente duro in questo settore, quindi è meglio consultare un rappresentante di Google in caso di domande.

Armi da fuoco

Armi, munizioni e accessori per il tiro sono inclusi nell'elenco di Google dei "prodotti pericolosi" e pertanto ai negozi di armi, ai produttori ea molti venditori di articoli sportivi è vietata la pubblicità.

Coltelli

Come le armi da fuoco, Google considera la maggior parte dei coltelli e molti strumenti taglienti “prodotti pericolosi” e pertanto non consente alle aziende che li producono o li vendono di fare pubblicità.

Altri "prodotti pericolosi"

Sfortunatamente, l'elenco dei "prodotti pericolosi" di Google non si esaurisce con coltelli, armi da fuoco e munizioni. Sono inclusi anche fuochi d'artificio, pistole softair, molti strumenti e qualsiasi altro dispositivo o attrezzo che Google ritenga essere un'arma (o pericoloso).

Consulta un rappresentante di Google prima di arruolare i servizi di gestione PPC eCommerce perché se il tuo account è contrassegnato e chiuso, potrebbe essere difficile per te riattivarlo.

Come gestire queste restrizioni: la risposta è organica

Le restrizioni di Google rendono quasi impossibile per le aziende di questi settori fare pubblicità, ma non rimuovono completamente il marketing digitale dal quadro.

Per le aziende di questi settori interessati dalle restrizioni di Google, il modo per raggiungere più clienti online è attraverso la crescita organica, in particolare attraverso la gestione dei social media, il content marketing e, soprattutto, la SEO.

Social media marketing

Le piattaforme di social media come Facebook e Instagram, come Google, impongono restrizioni a determinati settori e c'è molto crossover tra ciò che è vietato in ciascuno di essi.

Tuttavia, rispetto al social media marketing organico, c'è molta più flessibilità. Ad esempio, mentre molti settori non possono fare pubblicità su Google, molti di loro possono comunque creare profili sui social media e interagire con utenti e potenziali clienti.

Sebbene non possano pagare per promuovere i propri beni e servizi, possono comunque diffondere contenuti, interagire con i follower e, in generale, creare un raggio d'azione più organico.

Marketing dei contenuti

Il content marketing è un'altra strada per le aziende interessate che può aiutarle a liberarsi dalle restrizioni imposte da Google su PPC.

Il content marketing non è necessariamente efficace nell'aumentare la visibilità online organica come la SEO o anche i social media, ma i contenuti di alta qualità possono essere distribuiti tramite gli account dei social media di un'azienda e, se generano interesse tra gli utenti, saranno condivisi e possono attrarre nuovi affari .

Servizi SEO per l'e-commerce: la principale alternativa al PPC per le attività ristrette

Ultimo ma soprattutto, i servizi SEO eCommerce offrono la migliore alternativa praticabile ai servizi di gestione PPC.

Per le aziende che sono limitate al PPC, la SEO offre, di gran lunga, la migliore strada per la crescita.

La SEO deve affrontare alcune carenze rispetto al PPC. Ad esempio, ci vuole molto tempo per muoversi e la SEO non consente ai partecipanti di fare offerte "attivamente" su parole chiave e termini di ricerca.

Detto questo, la maggior parte dei marketer digitali concorda sul fatto che la SEO offra il miglior ROI di tutte le strategie di marketing, punto, fino a 10 volte di più rispetto ai social media.

Inoltre, è più sostenibile del PPC e gli sforzi si accumulano su se stessi nel tempo. Quando smetti di investire in PPC, il traffico diminuisce immediatamente, ma il lavoro che dedichi alla SEO darà i suoi frutti molti mesi, anche anni, nel futuro.

Soprattutto, le strategie SEO per l'e-commerce sono opzioni praticabili pertuttele attività di e-commerce. Per ulteriori informazioni su come iniziare a scalare le pagine dei risultati dei motori di ricerca attraverso una strategia SEO orientata allo scopo di fronte alle restrizioni sugli annunci PPC, mettiti in contatto con noi esperti SEO e-commerce al numero 888-982-8269 e assicurati di chiedere informazioni su un audit SEO e-commerce gratuito.