Scegliere il giusto mix multimediale a pagamento in un mondo digitale

Con il marketing digitale che rappresenta una quota di mercato sempre maggiore nel settore pubblicitario, non sorprende che la comprensione delle piattaforme pubblicitarie digitali sia diventata così importante. Secondo eMarketer , la spesa pubblicitaria digitale rappresenterà circa la metà della spesa pubblicitaria globale nel 2019. Google e Facebook sono i maggiori venditori di annunci digitali, seguiti da Alibaba e Amazon.

Con così tante opzioni sul mercato, come fai a sapere dove raggiungere il pubblico ideale del tuo marchio?

Secondo i sondaggi del Pew Research Group, il 68% degli americani afferma di utilizzare attualmente Facebook, con quasi tre quarti che afferma di utilizzare Youtube. Sebbene queste due piattaforme siano utilizzate da un'ampia gamma di gruppi demografici, altre piattaforme sono utilizzate da sottoinsiemi della popolazione. Sapere dove si trova il tuo pubblico ideale su Internet è fondamentale per determinare quando e dove raggiungerlo.

Perché utilizziamo ciascuna di queste piattaforme?

Sapere quando e dove raggiungere i tuoi clienti è solo una parte dell'equazione. Capire come raggiungerli gioca un ruolo significativo nel successo di un marchio. Ognuna di queste piattaforme crea opportunità uniche per raggiungere i clienti previsti. Sebbene la maggior parte delle conversazioni su Internet metta a confronto queste piattaforme in modo competitivo, riteniamo che queste piattaforme funzionino meglio come compagni di squadra nel tuo mix di marketing digitale. Capire come funziona ciascuna di queste piattaforme e chi sono i tuoi clienti è il modo in cui determini quali piattaforme includere in quel mix.

Abbiamo analizzato le varie piattaforme e perché dovresti considerarle nel tuo mix di marketing digitale.

A cosa servono i canali migliori?

Annunci Facebook

• Facebook è la soluzione migliore per raggiungere un'ampia gamma di gruppi demografici. Presentando una solida piattaforma con numerose capacità di targeting e opzioni di posizionamento degli annunci, e comprese le funzionalità per eseguire posizionamenti su Instagram, Messenger e la rete di pubblico di Facebook, Facebook è un leader globale come venditore di annunci digitali. L'utilizzo del pixel di Facebook è un must assoluto nella pubblicazione di annunci su Facebook e aprirà le possibilità di tracciare eventi importanti degli utenti sul tuo sito web. Questi eventi includono l'iscrizione a newsletter, il download di contenuti protetti e l'esecuzione di acquisti. Quando il pixel di Facebook è configurato correttamente, informerà il sistema di Facebook per ottimizzare le tue campagne per garantire che i tuoi annunci vengano consegnati alle persone che intraprenderanno le azioni desiderate che hai specificato.
• Capacità di targeting:
• Demografia
• Posizione
• Interessi e hobby
• Formazione scolastica
• Comportamento del sito web
• Utilizzo del dispositivo
• Coinvolgimento e connessioni della pagina Facebook
• Liste di contatti
• Segmenti di pubblico simili in base alla maggior parte di questi parametri di targeting

Annunci Instagram

• Instagram è gestito tramite Gestione inserzioni di Facebook e ti offre tutte le stesse funzionalità che già ottieni da Facebook. Secondo il Pew Research Group, quasi la metà degli utenti di Facebook utilizza Instagram e tendono a distorcere l'età più giovane. Questo può essere utile per determinare in che modo i segmenti di pubblico più giovani interagiscono con i marchi.
• Capacità di targeting (come Facebook):
• demografia
• Posizione
• Interessi e hobby
• Comportamento del sito web
• Utilizzo del dispositivo
• Coinvolgimento e connessioni della pagina Facebook
• Liste di contatti
• Segmenti di pubblico simili in base alla maggior parte di questi parametri di targeting

Annunci Google

• Google è il più grande venditore di annunci nel settore della pubblicità digitale, con diversi prodotti per il posizionamento degli annunci, tra cui Ricerca, Display, Shopping e Video tramite Youtube. Come altre piattaforme SEM, Google è molto basato sull'intento. Trovare utenti sul mercato per vari prodotti o servizi è in genere facile. Tuttavia, il costo per questi posizionamenti tende ad essere elevato. L'utilizzo delle altre piattaforme per la copertura e le impressioni può essere molto utile quando quegli utenti iniziano a cercare il tuo marchio su Google. Google ha anche adottato misure per creare più opzioni di targeting.
• Capacità di targeting:
• Demografia
• Posizione
• Nel mercato
• Intento personalizzato
• Pubblico simile
• Elenchi per il remarketing
• Parole chiave di contenuto
• Temi
• Posizionamento

Annunci Quora

• Quora è un forum digitale di domande e risposte situato in una posizione unica. Si basa sul coinvolgimento degli utenti per spostare le risposte nella parte superiore della pagina. Quora offre posizionamenti degli annunci nelle pagine delle domande, nel feed delle risposte e nei feed degli argomenti. Quora è relativamente nuovo nello spazio pubblicitario digitale, con solo tre anni di esperienza nella piattaforma pubblicitaria.
• Capacità di targeting:
• Argomento
• Posizione
• Utilizzo del dispositivo
• Parola chiave
• Domanda
• Comportamento del sito web
• Lista dei contatti
• Pubblico simile
• Interessi
• Cronologia delle domande
• Targeting ampio

Annunci Twitter

• Twitter è una piattaforma sociale molto incentrata sulla conversazione. Questa può essere un'ottima strada per raggiungere le persone quando discutono di argomenti specifici relativi al tuo prodotto o servizio. Twitter offre posizionamenti pubblicitari come tweet promossi e account promossi.
• Capacità di targeting:
• Demografia
• Posizione
• Utilizzo del dispositivo
• Coinvolgimento di film e programmi TV
• Parola chiave
• Comportamento
• Interessi
• Follower-sosia
• Coinvolgimento del tweet
• Comportamento del sito web
• Liste di contatti
• Targeting per eventi

Annunci Pinterest

• Pinterest è una piattaforma sociale in cui le persone appuntano bacheche digitali con interessi e hobby. Molti utenti cercano ispirazione su Pinterest, il che lo rende un luogo ideale per raggiungere un pubblico. I posizionamenti degli annunci consistono in pin promossi in un feed degli utenti o nei risultati di ricerca. Abbiamo utilizzato Pinterest per attirare nuovo traffico e introdurli a un marchio, quindi reindirizzarli su un'altra piattaforma come Facebook.
• Capacità di targeting:
• Interessi
• Parole chiave
• Comportamento del sito web
• Liste di contatti
• Coinvolgimento del marchio
• Pubblico simile

Annunci Amazon

• Questa piattaforma è ideale per i marchi di e-commerce che vendono prodotti anche su Amazon. Amazon Ads avvantaggia maggiormente i marchi che cercano di espandere la propria quota di mercato all'interno di Amazon. I posizionamenti includono prodotti sponsorizzati e marchi sponsorizzati. Questi vantaggi si adattano al meglio con la funzione Negozi di Amazon, che consente a un marchio di ospitare una vetrina digitale dei suoi prodotti su Amazon.
• Capacità di targeting:
• Parole chiave
• Prodotti
• Marche
• Categorie
• Caratteristiche.

Annunci Microsoft

• Microsoft Ads (precedentemente Bing Ads), ha molte capacità simili agli annunci di Google. Tuttavia, la ricerca di Microsoft detiene una quota di mercato molto più piccola, che si aggira intorno al 2,6% . Tuttavia, non lasciare che quel numero scoraggi l'uso degli annunci Microsoft come piattaforma pubblicitaria praticabile. Abbiamo visto grandi ritorni per poco lavoro sulla piattaforma. Tieni presente che il ridimensionamento in Bing è difficile a causa del volume dell'utente.
• Capacità di targeting:
• Demografia
• Posizione
• Utilizzo del dispositivo
• Volta
• Parole chiave
• Nel mercato
• Comportamento del sito web
• Elenchi per il remarketing
• Targeting del profilo LinkedIn

Annunci LinkedIn

• Questa piattaforma è estremamente utile per segmentare le campagne per titoli di lavoro, nomi di aziende, settori e anzianità di lavoro. LinkedIn vanta che la sua base di utenti ha il doppio del potere d'acquisto del pubblico web medio, con 4 utenti su 5 che guidano le decisioni aziendali. LinkedIn è la principale piattaforma social per i marketer B2B, che ospita diversi posizionamenti di annunci, inclusi contenuti promossi, in-mail, annunci di testo e annunci ferroviari dinamici. Abbiamo riscontrato un grande successo nel retargeting degli utenti da LinkedIn a Facebook a un costo per acquisizione molto più basso. Questo è più semplice attraverso gli UTM.
• Capacità di targeting:
• Demografia
• Posizione
• Esperienza lavorativa
• Azienda
• Formazione scolastica
• Interessi e gruppi
• Abilità
• Espansioni del pubblico
• Pubblico simile