Suggerimenti per una strategia di promozione dei social media di podcast creativi
Pubblicato: 2022-05-19Pianificare la tua strategia di gestione e promozione dei social media è importante tanto quanto pianificare la registrazione della tua puntata.
Quando hanno inventato i podcast per la prima volta nel 2004, dubito che Adam Curry e Dave Winer avessero la minima idea di quanto sarebbe diventato popolare negli ultimi anni.
Spinto ulteriormente dalla pandemia, ha preso velocità dopo che persone di tutto il mondo hanno iniziato a creare i propri programmi audio. Nel 2021 ci sono oltre ottocentomila podcast e oltre 48 milioni di episodi.
Probabilmente, molti fattori combinati aiutano a gonfiare la popolarità dei podcast. Ci sono più spettacoli in produzione, prolifiche strategie promozionali di gestione dei social media e investimenti pubblicitari in streaming.
La crescita del settore del podcasting
Tutto ciò considerato, sembra non esserci ancora una fine in vista per la crescita dei podcast. Di conseguenza, tutti, compresi i media, le agenzie e le aziende, vogliono divertirsi; per una buona ragione.
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Man mano che l'ascolto dei podcast cresce, le entrate pubblicitarie seguiranno sicuramente. In effetti, secondo IAB PricewaterhouseCoopers, le entrate pubblicitarie dei podcast raggiungeranno i due miliardi di dollari nel 2022. Entro il 2024, si prevede che raddoppieranno fino a quattro miliardi.
Questi budget considerevoli stanno rendendo i podcast un'impresa ancora più interessante sia per i creatori che per i marchi. Inoltre, altri vantaggi come l'acquisizione di competenze e leadership di opinione contribuiscono a una crescita sostenibile.
La prossima cosa che dovresti anticipare e prepararti è come puoi promuovere un podcast in modo tale che rimanga rilevante in un settore in rapida espansione.
A questo, esaminiamo la risposta più ovvia: sfruttare le promozioni sui social media per le tue strategie di marketing dei podcast.
Utilizzo dei social media per promuovere il tuo podcast
Il lavoro svolto dietro i grandi spettacoli di podcast non inizia e finisce con la pianificazione e la produzione di pre-produzione. Trasformandolo in uno spettacolo che continua a ispirare il pubblico e a costruire la reputazione del tuo marchio, devi anche impegnarti nelle promozioni.
Di seguito è riportato un elenco di modi creativi in cui puoi iniziare a farlo attraverso i social media.
1. Riutilizza le registrazioni in soundbit.
Un morso del podcast è un breve estratto da un episodio di un podcast che si concentra su una determinata area, argomento o affermazione. Il suo scopo è riassumere un pezzo lungo, come un discorso, un'alimentazione o delle storie, per convincere i tuoi ascoltatori a saperne di più.
Questi possono essere utilizzati in due modi:
- Per promuovere materiale fresco e invogliare il tuo pubblico a guardare un nuovo episodio, oppure;
- Come promozioni continue che rafforzano gli insegnamenti di un episodio pubblicato.
Prendi ad esempio queste promozioni teaser per il nostro podcast:
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Puoi decidere come vuoi che assomigli al layout dei tuoi post sonori. Ma una pratica generale è avere un'immagine e una descrizione di chi sta parlando in modo che il tuo pubblico sappia a chi attribuirlo.
2. Riutilizza le sessioni di registrazione come video social.
Per molti podcaster, la registrazione tramite Zoom o Streamyard è una pratica comune. Questo perché attraverso queste piattaforme hai anche la possibilità di registrare l'episodio in formato video.
Poiché la registrazione di un singolo episodio da sola richiede molto tempo e fatica, riproporre le registrazioni il maggior numero di volte e modi possibili ti aiuta a massimizzare le tue risorse. Se hai accesso a questa opzione, puoi riutilizzare le tue registrazioni come video social.
Puoi modificare frammenti di registrazioni per contenuti divertenti come blooper, teaser o altre esecuzioni che aiutano ad arricchire l'esperienza del tuo pubblico con il tuo podcast e il tuo marchio. Puoi anche pubblicare l'intero spettacolo in formato video in modo da coprire più basi nella distribuzione.
Un esempio di uno spettacolo che fa questo è "The Hard Truth: Inside the Football Industry Podcast w/ Darragh MacAnthony". Guarda la versione video di uno dei loro episodi, di seguito.
3. Crea Tweet in thread con le tue trascrizioni.
Ci sono molte cose nella produzione di un podcast che puoi riutilizzare. Il più trascurato di questi è la trascrizione del podcast che viene utilizzata principalmente per creare sottotitoli per scopi di ottimizzazione dei motori di ricerca video (SEO).
Altri vantaggi di una trascrizione di podcast includono l'accessibilità ai tuoi episodi, la massimizzazione della tua portata SEO e il riutilizzo in contenuti social.
In termini di contenuti dei social media, puoi esplorare l'utilizzo di questa banca di copie scritte come thread di Twitter: un tipo di contenuto comune che i leader di pensiero sono noti per utilizzare.
Ecco un esempio di come "Go Hard Girls" , un podcast che aumenta la consapevolezza sulle donne nello sport, crea thread per i loro contenuti:
Oltre alle copie della tua trascrizione, puoi anche inserire tweet che contengono inviti all'azione, insieme a collegamenti ad altri contenuti (come articoli e post sui social media) che aiutano ad aggiungere contesto a un episodio.
4. Tagga i tuoi collaboratori nei tuoi post.
Dal momento che i podcast spesso presentano un host e un ospite che parlano durante l'episodio, dovresti mettere in pratica taggare i tuoi collaboratori nei tuoi post.
Questo non solo ti aiuterà a rafforzare i tuoi legami con le tue risorse umane, ma ti aiuterà anche a ottenere il favore del loro pubblico nutrito. Il loro pubblico diventa il tuo pubblico attraverso il tuo lavoro collaborativo; assicurati di raggiungerli dove si incontrano i tuoi canali di comunicazione.
5. Vai in diretta con un pubblico
Andare in diretta con un pubblico di social media ti consente di impegnarti in tempo reale; che porta vantaggi di marketing in-the-moment che non puoi ottenere con contenuti pre-pubblicati.
Per prima cosa, questo sforzo di coinvolgimento nel momento dice al tuo pubblico che sei anche disposto ad ascoltare quello che hanno da dire. Durante un episodio dal vivo, dovresti prenderti il tempo per raccogliere le loro opinioni e feedback sugli episodi attuali, cosa vorrebbero sentire su quelli futuri e/o invitarli a parlare di un determinato argomento.
Sebbene sembrino semplicistici a livello superficiale, questi impegni dal vivo sono un metodo di coinvolgimento piuttosto arricchente. Dopotutto, puoi sentire direttamente i tuoi stakeholder più importanti.
Inoltre, fare spettacoli dal vivo non richiede molta preparazione a parte una guida agli episodi e un dispositivo su cui condurre il live streaming. Devi solo avere in mano la tua guida agli episodi e poi andare in diretta sulle piattaforme scelte.
Per quanto riguarda le piattaforme, invece, hai anche una varietà di opzioni. Che si tratti di streaming video in diretta su Facebook, Instagram o TikTok o puramente audio come Twitter Spaces, assicurati di esplorare le opzioni disponibili per te e il tuo pubblico.
Da asporto chiave
Il podcasting è davvero una piattaforma meravigliosa per condividere le tue idee e, in alcune circostanze, generare entrate. Tuttavia, è importante notare che per ottenerli, il tuo podcast deve essere noto.
Che si tratti di un semplice seguito di nicchia o di un pubblico di massa, le promozioni di gestione dei social media sono fondamentali per raggiungere il tuo pubblico di destinazione. Detto questo, ecco alcuni altri consigli da portare a casa:
- Continua a coinvolgere nuovi segmenti di pubblico. Attraverso le promozioni sui social media, fai del tuo meglio per parlare con persone con cui non hai avuto contatti prima. Ciò ti consente di continuare a far crescere il tuo podcast non solo in termini di pubblico, ma anche nell'aspetto dell'arricchimento del tuo spettacolo.
- L'obiettivo è massimizzare le tue registrazioni. Come avrai notato, molte delle strategie di promozione presentate sopra lavorano e rielaborano le risorse generate dalla registrazione. Sebbene lo sviluppo di contenuti promozionali originali e separati possa essere utile, è molto meglio lavorare in modo intelligente e basarsi su ciò che già hai.
- I social media sono influenti per l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Qualsiasi cosa sui social media non esiste solo all'interno della bolla delle piattaforme. Alcuni contenuti dei social media spesso trovano la loro strada nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, aumentando così anche la tua presenza nella ricerca.
Hai il tuo podcast che stai crescendo? Forse ti piacerebbe condividere i tuoi consigli su come ottenere una maggiore espansione attraverso i social media. Mandaci un messaggio su Facebook, Twitter o LinkedIn e diamo un'occhiata alle idee.
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