Pianificazione per il 2023: Suggerimenti per la pubblicazione su Twitter

Cerchi modi per migliorare le tue prestazioni di marketing sui social media nel 2023?

Durante le prime settimane dell'anno, pubblicheremo una serie di suggerimenti e note su come massimizzare i tuoi sforzi, inclusi suggerimenti su nuovi strumenti come ChatGPT e DALL-E e su come queste app in evoluzione possono aiutarti nel tuo processo di pianificazione dei contenuti .

Abbiamo già trattato i seguenti elementi:

• Definire la missione del tuo marchio e dei contenuti
• Ricerca di parole chiave e query nel tuo mercato di riferimento
• Analizzando i tuoi concorrenti e i loro approcci
• Scopri dove raggiungere il tuo pubblico

Il passaggio successivo sono suggerimenti specifici per la piattaforma e come utilizzare al meglio ciascuna app.

Abbiamo già trattato i suggerimenti per la pubblicazione su Facebook, ora passiamo alla prossima app : Twitter.

Che, ovviamente, negli ultimi tempi ha subito un massiccio spostamento interno. Ecco alcuni suggerimenti su come utilizzare Twitter al meglio nel 2023.

Considerazioni chiave

Prima di tutto, alcune note sui cambiamenti più recenti di Twitter e sui loro potenziali impatti, perché che ti piaccia o meno Elon Musk, che tu creda o meno nella sua direzione per Twitter, come marchio, ha aggiunto alcune nuove considerazioni per il tuo Strategia di Twitter, che devi tenere in considerazione nel tuo approccio.

• Twitter non ha ufficialmente cambiato le sue regole su ciò che è e non è accettabile pubblicare sull'app. Ma ha rimosso la sua politica di disinformazione COVID, un argomento su cui Musk ha forti opinioni, mentre Musk ha anche supervisionato il ripristino di decine di migliaia di account che erano stati precedentemente banditi dall'app per aver condiviso contenuti dannosi, come misurato dal regime precedente . Alcuni rapporti hanno anche indicato che questi account sono tornati a condividere gli stessi contenuti dannosi e non sono stati bannati, quindi mentre Twitter non ha cambiato le sue regole, le sta interpretando in un modo diverso, il che potrebbe essere visto come rischio per il posizionamento del marchio e l'associazione involontaria.
• Twitter ha tagliato migliaia di dipendenti, il che deve avere un certo impatto sulla sua capacità di affrontare i problemi e, a volte, anche rimanere operativo. Ci sono segni di degrado e aumento dei tassi di errore, e ciò potrebbe riguardare anche il posizionamento degli annunci, le prestazioni, la risoluzione dei problemi, ecc. Twitter ha anche, più recentemente, ridotto gran parte del suo personale internazionale e chiuso gli uffici locali, il che avrà un impatto conoscenza locale e collegamento ai mercati regionali. Twitter è ancora attivo e funzionante in questo momento e gli impatti esterni sono stati relativamente limitati. Ma è un'altra considerazione per i marchi che desiderano dedicare più tempo e impegno all'app.
• Twitter potrebbe, a un certo punto, limitare la portata di brand che non pagano per iscriversi al suo prossimo pacchetto "Verifica per le organizzazioni". Come il suo piano Twitter Blue di verifica da $ 8, Twitter sta anche cercando di addebitare ai marchi il proprio tick di verifica dell'oro, insieme ad altri vantaggi. Non c'è molto da fare in questa fase, ma Twitter ha già segnalato che gli abbonati Blue alla fine riceveranno un posizionamento prioritario nelle catene di risposta. Ciò potrebbe anche significare che i marchi otterranno lo stesso vantaggio, come mezzo per spingere più aziende a pagare per utilizzare l'app. A seconda del costo (che anche Twitter non ha ancora condiviso), i marchi dovranno soppesare i vantaggi di questa spinta imminente.

Ancora una volta, nessuno di questi è un rompicapo definitivo, in quanto tale, ma sono elementi che i marchi devono prendere in considerazione.

Il modo in cui li visualizzi dipenderà dalla tua prospettiva personale.

Suggerimenti per twittare

Uno dei cambiamenti chiave su Twitter negli ultimi anni è stata la de-prioritizzazione degli hashtag, almeno come raccomandato dal team di Twitter.

Twitter, in alcune circostanze, ha sconsigliato ai marchi l'uso degli hashtag , poiché possono distrarre dal tuo obiettivo principale, ovvero convincere le persone a fare clic sui tuoi collegamenti.

Questo, ad esempio, viene da Twitter, in relazione agli annunci tweet:

"Quando possibile, mantieni il tuo annuncio privo di #hashtag e @menzioni. Sappiamo che è allettante, ma sono opportunità cliccabili e fonte di distrazione che allontanano le persone dal tuo annuncio e dai tuoi contenuti. Fornisci un solo punto di uscita, che si tratti di fare clic sul tuo sito Web o sulla tua app, per mantenere il tuo messaggio focalizzato sul laser. "

Non è definitivo, ma è una considerazione, ma se vuoi includere tag, ti suggerisco di ricercare i tag più pertinenti e mirati per la tua nicchia.

App come Hashtagify possono aiutare in questo senso, fornendo informazioni sulla popolarità e l'utilizzo degli hashtag. Inoltre, quando usi gli hashtag, dovresti usare lettere maiuscole maiuscole per chiarezza (ad es. #WednesdayWisdom). Ciò garantisce anche che gli screen reader possano comunicare meglio i tag rilevanti per gli utenti ipovedenti.

Gli hashtag hanno tradizionalmente avuto più potere su Twitter, perché l'algoritmo di Twitter è meno sofisticato e influente rispetto, ad esempio, all'algoritmo del feed di notizie su Facebook. Twitter è stato generalmente in grado di fare affidamento sugli utenti per essere più espliciti nel targeting del pubblico attraverso gli hashtag, sebbene Twitter stia ora cercando di evolversi, in particolare inserendo sempre più tweet dai profili che non segui nel feed principale.

Twitter ha anche aggiunto di recente un feed "Seguente" che è solo un tocco laterale, quindi puoi allontanarti da questi consigli se lo desideri. Ma nel tempo, Twitter spera di poter perfezionare i suoi algoritmi al punto che le persone troveranno utili questi tweet inseriti, portando a una scoperta e un coinvolgimento più ampi.

Ciò potrebbe aiutare a generare maggiore visibilità per i contenuti del tuo marchio, evidenziando i tuoi tweet a utenti più interessati. Non c'è ancora, ma potrebbe essere un elemento da notare e per tenere d'occhio esattamente quali tweet Twitter sta cercando di inserire nei feed degli utenti.

In termini di contenuto del tuo tweet, Twitter consiglia ai marchi di aderire a un approccio a "tre C" per un tweeting ottimale:

• Conciso
• Chiaro
• Conversazionale

Cosa significa conciso in termini di tweet, dove hai solo 280 caratteri con cui lavorare comunque?

Come da Twitter:

"I Tweet con le migliori prestazioni sono solo 50-100 caratteri"

La brevità è sempre stata il principio centrale del coinvolgimento dei tweet, motivo per cui molti utenti si oppongono ai tweet più lunghi, anch'essi in fase di sviluppo.

E come puoi vedere, i migliori interpreti sono significativamente più brevi della lunghezza massima del tweet, mentre stimolano la discussione: l'elemento "conversazionale" sopra elencato è anche la chiave per stimolare il coinvolgimento e costruire una comunità attorno alla tua presenza.

Non è sempre facile, ma i tweet migliori sono brevi, diretti e coinvolgenti.

Uno strumento che potrebbe essere utile qui è ChatGPT, che è in grado di creare tweet basati su messaggi di testo o richieste.

Ad esempio, puoi inserire tutto o parte di un post sul blog, quindi chiedere a ChatGPT di riassumerlo in un tweet.

Puoi anche inserire tweet che hanno funzionato bene, magari dai tuoi concorrenti o basati sulla ricerca generale di Twitter, e chiedere a ChatGPT di darti idee simili basate su quei modelli.

Ad esempio, puoi utilizzare gli strumenti di ricerca avanzata di Twitter per scoprire i tweet più performanti utilizzando le tue parole chiave target ed elencarli in base al coinvolgimento (Mi piace, commenti, retweet). Inserendo "scarpe da basket min_faves:100" nella ricerca su Twitter, ad esempio, verranno visualizzati tutti i tweet che menzionano "scarpe da basket" e hanno almeno 100 Mi piace.

Questo ti darà un'idea delle principali conversazioni su tweet nel tuo segmento di prodotti/servizi. Inserisci i migliori esempi in un elenco, inseriscili in ChatGPT e guarda cosa viene fuori.

Potrebbe essere un buon modo per stimolare un maggiore coinvolgimento e allinearsi con la community di Twitter pertinente.

In termini di formati di contenuto, i tweet con video vedono il maggior coinvolgimento , seguiti da tweet con GIF, foto, quindi testo normale.

Twitter Spaces può anche fornire un approccio diverso al coinvolgimento della comunità e potrebbe funzionare come alternativa, ad esempio, alle chat di Twitter, che facilitano una discussione più ampia.

Sugli orari migliori per pubblicare, secondo l'analisi condotta da Sprout Social lo scorso anno, gli orari migliori per twittare per raggiungere il pubblico più ampio, in generale, sono lunedì, martedì, mercoledì, venerdì e sabato alle 9:00, nel fuso orario locale.

Come puoi vedere, secondo le intuizioni di Sprout, quel blocco mattutino tra le 9:00 e le 12:00 è il momento in cui le persone consumano più attivamente i tweet, il che potrebbe aiutarti a guidare il tuo pensiero.

Per quanto riguarda la frequenza con cui dovresti twittare, il flusso di tweet si muove velocemente, quindi puoi farla franca con la pubblicazione più regolarmente, poiché è improbabile che tu possa sopraffare i tuoi follower. Una volta al giorno dovrebbe essere la linea di base, quindi costruire da lì in base alla tua analisi e ai dati di risposta del pubblico.

Conti professionali

Un'altra considerazione su Twitter è la sua opzione "Account professionali", che consente ai marchi di convertire il proprio profilo Twitter in un account aziendale per accedere a funzionalità aggiuntive.

Queste caratteristiche includono:

• Analisi aggiuntive : gli account professionali possono accedere a una dashboard dedicata di strumenti di analisi per monitorare le prestazioni
• Categoria professionale : gli account Pro possono indicare qual è la loro attività sul loro profilo, il che potrebbe aiutare a mettere in evidenza la tua attività agli utenti pertinenti
• Profile Spotlights – Twitter ha anche aggiunto una serie di opzioni 'Spotlight' per i profili professionali, che ti consentono di mostrare i tuoi prodotti, posizione, informazioni di contatto e altro in una sezione del profilo dedicata. Gli attuali Spotlight disponibili sono: posizione, shopping, collegamento all'app mobile, collegamento all'invito all'azione
• Shopping su Twitter : gli account Pro possono anche accedere alle funzionalità di acquisto in evoluzione di Twitter, anche se è difficile dire quanta enfasi Twitter darà allo shopping come parte del suo rinnovamento "Twitter 2.0", almeno in questa fase

Questi elementi aggiuntivi potrebbero essere utili per la tua azienda, mentre, come notato, Twitter sta anche sviluppando il suo elemento di abbonamento "Verifica per le organizzazioni", attraverso il quale gli utenti aziendali potranno richiedere un segno di spunta dorato e funzionalità aggiuntive.

Alcuni di questi strumenti per account professionali potrebbero essere integrati in questa offerta, ma al momento è tutto in evoluzione, anche se vale la pena tenere d'occhio come si evolve e come Twitter cerca di sviluppare la sua presentazione per gli utenti aziendali.

Guarda, c'è molto da fare su Twitter in questo momento, e alcune persone si opporranno ai marchi anche considerando di concentrarsi maggiormente sull'app, date le varie modifiche implementate da Musk e dal suo team, come descritto sopra.

Ma Twitter è ancora un motore chiave di notizie e opinioni e, con 238 milioni di attivi giornalieri, rimane una considerazione importante per la diffusione del marchio.

Alcuni vedranno Twitter come un ritorno sulla strada giusta, altri diranno che sta cadendo. Ma potrebbero esserci opportunità al suo interno e potrebbe comunque essere un'ottima piattaforma per entrare in contatto con un pubblico più ampio e costruire la consapevolezza del marchio.