Pianificazione per il 2023: suggerimenti per la pubblicazione di TikTok

Stai cercando di aggiornare il tuo processo di social media marketing nel 2023?

Durante le prime settimane dell'anno, pubblicheremo una serie di suggerimenti e note su come massimizzare i tuoi sforzi online, inclusi suggerimenti su nuovi strumenti come ChatGPT e DALL-E e su come queste app in evoluzione possono aiutarti nella pianificazione dei contenuti processi.

Abbiamo già trattato i seguenti elementi:

• Definire la mission del tuo marchio e dei contenuti
• Ricerca di parole chiave e query nel tuo mercato di riferimento
• Analizzando i tuoi concorrenti e i loro approcci
• Scopri dove raggiungere il tuo pubblico
• Suggerimenti per la pubblicazione su Facebook
• Suggerimenti per la pubblicazione su Twitter
• Suggerimenti per la pubblicazione su Instagram

Il prossimo è la piattaforma social del momento: il compulsivo, controverso ed estremamente coinvolgente TikTok.

Stai cercando di migliorare il tuo gioco TikTok? Continua a leggere per alcuni suggerimenti e indicazioni chiave.

Suggerimenti per la pubblicazione di TikTok

Nonostante le persistenti preoccupazioni su un possibile divieto dell'app negli Stati Uniti, TikTok è indiscutibilmente il social network del momento, soprattutto tra il pubblico più giovane. Il suo algoritmo che crea dipendenza e il flusso infinito di contenuti può essere difficile da sfuggire una volta che ti ha risucchiato, e il suo approccio ha ispirato un cambiamento completamente nuovo nel più ampio panorama dei social media, poiché i concorrenti lavorano per stare al passo con le abitudini e le abitudini originate da TikTok. tendenze.

Il che, logicamente, ora ha i marketer che si chiedono come possono attingere alla popolarità dell'app - e per le migliori note su questo, generalmente rimando a qualcuno che ha più esperienza di me nel marketing di TikTok.

Savannah Sanchez è la mia esperta di riferimento per le promozioni TikTok, con la sua agenzia in rapida crescita che genera milioni di profitti per un'ampia gamma di marchi.

Sulla base dell'esperienza di Savannah e delle note di TikTok, ecco alcuni suggerimenti chiave per aiutarti a massimizzare il tuo approccio di marketing TikTok nel 2023.

Approccio al contenuto

La chiave per il successo del marketing TikTok è la creazione di contenuti che si allineino con i post organici nei feed degli utenti. Gli utenti di TikTok sono sulla piattaforma per l'intrattenimento e non devono guardare gli annunci come farebbero sulla TV tradizionale. Se non attiri l'attenzione e dai loro un motivo per continuare a guardare, scorreranno avanti, quindi devi creare video accattivanti che siano simili nello stile ad altri contenuti nell'app.

Ma questo non significa che devi aggrapparti all'ultima tendenza o mostrarti mentre balli sull'ultima traccia di tendenza.

Gli annunci sono ancora annunci, devi solo essere consapevole di come li stai inquadrando, perché ancora una volta, le promozioni palesi riproposte da altre app o mezzi probabilmente non funzioneranno.

Ganci

Il tuo primo punto di riferimento nella stesura del video TikTok del tuo marchio sarà il tuo gancio, poiché sono questi tipi di clip allineati alla narrazione che sono ripetibili e coinvolgenti.

Quindi, come trovi il gancio giusto per il tuo post? Puoi consultare la Libreria annunci di TikTok per ottenere maggiori informazioni sugli annunci che funzionano.

Da lì, inizierai a farti un'idea degli hook che funzionano - cose come:

"Vorrei che qualcuno me ne avesse parlato prima..."

"Se non stai utilizzando [prodotto], ti stai perdendo qualcosa"

'3 motivi per cui [prodotto] è il miglior [problema da risolvere]'

Metti insieme un elenco, quindi provali con i tuoi prodotti/servizi e verifica se si adattano bene o ispirano idee video.

Puoi anche utilizzare ChatGPT per trovare ulteriori idee e varianti.

Come puoi vedere qui, se inserisci un elenco di hook in ChatGPT, ti verrà fornita una serie di esempi aggiuntivi. Alcuni dei quali non saranno così eccezionali, ma potrebbe essere un modo semplice e veloce per ripetere il concetto e trovare più opzioni per la tua creatività TikTok.

Creazione di clip

Ora che hai i tuoi agganci, puoi costruire i tuoi video attorno a loro, usando qualunque talento tu scelga o a cui hai accesso, per dar loro vita.

È importante utilizzare persone reali (o forse animali, a seconda del prodotto), mentre Savannah consiglia anche di cercare di "fare qualcosa di visivamente interessante nei primi tre secondi".

In termini di presentazione e stile, ancora una volta, le modifiche visivamente interessanti e i formati creativi ti aiuteranno ad attirare l'attenzione, mentre dovresti anche cercare di evidenziare i vantaggi del tuo prodotto e come risolverà le sfide degli spettatori, al contrario delle riprese del prodotto persistenti , imballaggio, ecc.

È importante trovare la persona giusta per le tue clip, motivo per cui molti marchi utilizzano gli influencer di TikTok e quelli più nativi della piattaforma e creano promozioni in stile organico. Questo non va oltre la maggior parte delle persone: guarda alcuni clip di esempio e otterrai l'essenza di ciò che ciò comporta. Ma se vuoi esplorare le partnership di influencer, TikTok ha il suo Creator Marketplace per questo scopo.

Puoi creare e modificare i tuoi video in CapCut, che è lo strumento di editing video di TikTok, o nello stesso TikTok, e con un po' di sperimentazione, puoi inventare qualcosa di abbastanza buono e non così raffinato da sembrare una pubblicità sfacciata

Didascalie e hashtag

Savannah consiglia di mantenere i sottotitoli dei video brevi, circa cinque parole in totale. Il tuo obiettivo principale è guidare l'attenzione verso il tuo video, quindi non vuoi che la tua didascalia distragga troppo dall'evento principale.

Gli hashtag hanno anche uno scopo su TikTok, ma come sempre, cerca di mantenerli mirati e specificamente allineati con il tuo pubblico di destinazione.

Puoi cercare hashtag pertinenti nell'app (inserisci una parola chiave o un termine, quindi tocca la pagina "Hashtag" per una panoramica completa dei tag correlati e del loro utilizzo), mentre TikTok ha anche una visualizzazione delle tendenze in tempo reale per evidenziare emergenti temi.

Inoltre, nonostante molte persone lo facciano ancora, in realtà non è necessario includere hashtag come #FYP, #ForYou e #ForYouPage, poiché non ti aiuteranno necessariamente ad attirare più attenzione.

Come da TikTok:

“Hashtag come #FYP, #ForYou e #ForYouPage funzionano esattamente come tutti gli altri hashtag su TikTok, quindi aggiungerli alla tua didascalia non migliorerà necessariamente le tue possibilità di entrare nel feed For You di qualcuno. Invece, ti consigliamo di utilizzare lo spazio nella didascalia per aggiungere contesto al tuo video insieme ad hashtag pertinenti ai tuoi contenuti.

Testare la creatività

Una volta che hai alcune idee giù, puoi tracciare un programma di lancio per la tua spinta TikTok.

Savannah ha una formula in tre fasi per le campagne a pagamento, che include ulteriori iterazioni in un unico concetto. E anche se pubblichi solo contenuti organici, il processo potrebbe comunque aiutarti a mappare i tuoi contenuti.

• Prima di tutto, lanci il tuo nuovo contenuto pubblicitario: una nuova idea, un nuovo concetto, ecc. Questo è il primo passo, quindi non lasciarti prendere troppo dai risultati, ma se hai fatto i compiti e sei felice con il concetto e l'esecuzione, dovrebbe aiutarti a ottenere un po 'di trazione nell'app.
• Successivamente, se sei soddisfatto del concetto dell'annuncio, prova un'iterazione secondaria del tuo annuncio originale, utilizzando lo stesso concetto e lo stesso script, e testalo con un nuovo talento o un nuovo hook.
• Savannah consiglia quindi di creare un annuncio multi-UGC con molte persone diverse che utilizzano il prodotto. "Di solito trovo che mostrare più persone nel prodotto funzioni meglio che mostrarne solo una".

Ciò ti darà più variazioni su un singolo tema, con test in ogni fase per eliminare le cattive idee e massimizzare il meglio.

Considerazioni algoritmiche

L'onnipotente algoritmo di feed di TikTok è l'elemento chiave che invia contenuti più pertinenti a ciascun utente. Ma poiché è così personalizzato, non è così facile trovare lezioni o appunti chiave e generici, poiché tiene conto di un'ampia gamma di elementi interattivi personali.

Ma ci sono alcune note guida da considerare:

• L'attualità è un fattore : TikTok afferma che i suoi consigli sui feed "For You" generalmente attingono dai video pubblicati negli ultimi 90 giorni, mentre i video appena caricati vedranno generalmente un picco di coinvolgimento subito dopo la pubblicazione. Pertanto, il caricamento regolare di nuovi contenuti aumenterà il tuo potenziale di massimizzare la tua portata.
• Pubblicare di più non influirà sulla copertura - In qualche modo allineato al punto precedente, TikTok afferma anche che la quantità di video che pubblichi non influisce sul modo in cui i tuoi contenuti sono consigliati nel feed For You. Quindi, in teoria, se tutti i tuoi video fossero di successo, potresti dominare il feed For You caricandone molti - mentre, al contrario, questo potrebbe anche suggerire che il coinvolgimento con i tuoi contenuti passati non è un fattore significativo per la copertura futura
• Mantieni la gente a guardare - TikTok afferma anche che il tempo di visualizzazione influisce sul modo in cui un video viene consigliato, "quindi catturare l'attenzione degli spettatori in anticipo e mantenerla per tutto il tempo rende i contenuti guardabili e condivisibili" .

Questi sono punti simili agli algoritmi su altre app: più i tuoi contenuti sono coinvolgenti, tra i tuoi spettatori iniziali, migliori saranno le prestazioni.

Ma ancora una volta, l'algoritmo di TikTok è molto bravo a tenere conto di una serie di fattori e considerazioni e a mostrare agli utenti contenuti più specifici pertinenti ai loro interessi.

In altre parole, devi sapere cosa vuole il tuo pubblico di destinazione, quindi ripeterlo, il che ti aiuterà a raggiungere quel sottoinsieme specifico di pubblico.

Note aggiuntive:

• I video di durata inferiore a 30 secondi funzionano meglio
• I sottotitoli sono utili, ma non includono più di 5-10 parole al secondo
• Mostrare i prodotti in uso aumenterà la credibilità e la risposta

Inoltre, fai attenzione alle zone sicure per i tuoi video, ad esempio dove devi evitare di inserire dettagli importanti in quanto potrebbero essere oscurati dai pulsanti dell'interfaccia utente dell'app:

L'elemento chiave di cui hai bisogno per ottenere il giusto in TikTok è la creatività e la creazione di video interessanti basati sul framework sopra indicato. Il che non è necessariamente facile. Esperti come Savannah lo fanno sembrare semplice, ma la creazione di promozioni specifiche per TikTok come queste richiede tempo e pratica, e molto scorrere gli annunci con le migliori prestazioni per ulteriori ispirazioni e note.

Qual è la parte su cui molte persone falliscono. Il social media marketing è un'abilità e, sebbene chiunque possa pubblicare un video online, essere davvero bravi richiede apprendimento e pazienza. C'è un motivo per cui così pochi YouTuber diventano grandi star, anche se tutti pubblicano contenuti simili. L'attenzione ai dettagli è la differenza tra buono e ottimo, e più tempo impieghi per testare e imparare, meglio sarai.

Questo è anche il motivo per cui così tante aziende cercano invece di lavorare con influencer, piuttosto che dedicare del tempo all'apprendimento da soli. In molti casi è più facile appoggiarsi a coloro che sono già in sintonia con le tendenze e i formati chiave e, se stai cercando un'agenzia partner, l'azienda di Savannah genera regolarmente risultati solidi.

Ma si può imparare, se hai tempo, puoi far funzionare TikTok per la tua attività. Ma comprendere veramente la piattaforma e il motivo per cui le persone la utilizzano è il passaggio chiave per ottenere risultati creativi ottimali e forti.