Pianificazione per il 2023: Suggerimenti per la pubblicazione su Facebook

Stai cercando di perfezionare il tuo processo di social media marketing nel 2023?

Durante le prime settimane dell'anno, pubblicheremo una serie di suggerimenti e note su come massimizzare i tuoi sforzi, inclusi suggerimenti su nuovi strumenti come ChatGPT e DALL-E e su come queste app in evoluzione possono aiutarti nel tuo processo di pianificazione dei contenuti .

Abbiamo già trattato i seguenti elementi:

• Definire la mission del tuo marchio e dei contenuti
• Ricerca di parole chiave e query nel tuo mercato di riferimento
• Analizzando i tuoi concorrenti e i loro approcci
• Scopri dove raggiungere il tuo pubblico

Quindi, con la conoscenza di ciò che creerai e condividerai, passiamo ora all'elemento successivo: suggerimenti specifici per piattaforma per aiutarti a massimizzare i tuoi sforzi in-app.

E iniziamo con la grande app blu, quella che ha dato il via a tutto (più o meno)...

Suggerimenti per la pubblicazione di Facebook

Facebook potrebbe non essere più l'app interessante o il luogo di ritrovo per gli utenti più giovani, ma rimane la piattaforma di social media più accessibile al mondo e continua ad aggiungere più utenti, mentre si espande in sempre più mercati.

Tutti controllano Facebook, perché è lì che sei in contatto con i tuoi amici e familiari più cari e non vuoi perderti una notifica di compleanno o qualche altro importante traguardo annunciato tramite un post di Facebook.

Questa è una parte importante del motivo per cui quasi 2 miliardi di persone accedono ancora a Facebook ogni giorno e, una volta che sono lì, continuano a passare il tempo a guardarsi intorno, partecipare a gruppi, condividere post, ecc.

Gli utenti più giovani potrebbero dedicare più tempo a scorrere TikTok, ma Facebook rimane una considerazione fondamentale per la maggior parte dei marchi.

Con questo in mente, quali sono le best practice chiave per Facebook nel 2023 per un brand che cerca di ottimizzare la propria presenza in-app?

L'algoritmo

La prima cosa che devi capire è l'algoritmo del feed di notizie e come amplifica i contenuti nell'app.

L'algoritmo News Feed di Facebook, che mira a ottimizzare il coinvolgimento degli utenti, è sostenuto da tre elementi chiave:

• Da dove proviene il post : l'algoritmo tiene conto della frequenza con cui un utente interagisce con un profilo o una persona, come mezzo per determinare il probabile interesse. Quindi, se metti regolarmente Mi piace o commenti i post di una Pagina, vedrai più post, mentre se qualcuno con cui interagisci regolarmente condivide un link, avrai maggiori probabilità di vederlo. Ciò significa che più persone interagiscono con i contenuti della tua Pagina, più è probabile che ne riceveranno di più, poiché hanno registrato un interesse per i tuoi aggiornamenti.
• Quando è stato pubblicato - La tempestività rimane un fattore nel feed delle notizie di Facebook, il che significa anche che la risposta iniziale al post gioca un ruolo nel determinare la portata. In quanto tale, devi attirare l'attenzione tra le persone che lo vedono inizialmente, motivo per cui devi capire quando il tuo pubblico è online (attraverso la tua analisi) e con cosa è probabile che interagisca.
• Quanto è probabile che guidi il coinvolgimento : l'algoritmo di Facebook funziona anche per determinare quali sono le abitudini di coinvolgimento di ciascun utente e si ottimizzerà per adattarsi al meglio ai loro comportamenti specifici. Come per Facebook : "Per ogni data storia, prevediamo quanto è probabile che tu possa commentare quella storia o condividere quella storia". Facebook stimerà anche per quanto tempo gli utenti potrebbero guardare un video o leggere un articolo, come ulteriori indicatori del probabile coinvolgimento.

L'algoritmo del feed di notizie viene sempre aggiornato e in continua evoluzione e il grande obiettivo di Facebook negli ultimi tempi è stato evidenziare aggiornamenti video più pertinenti, da tutta l'app, nei feed degli utenti. Meta ha affermato che continuerà ad aggiungere più di questi consigli basati sull'intelligenza artificiale nel tempo e, man mano che il suo algoritmo migliora, sta migliorando nell'evidenziare contenuti rilevanti per ciascun utente che altrimenti non avrebbero visto.

Ciò potrebbe aiutare a migliorare la tua portata, ma vale la pena notare che l'obiettivo sono i brevi video clip, poiché Meta cerca di agganciarsi a comportamenti di consumo più ampi. Se hai idee per clip di breve durata, questa potrebbe essere una buona opportunità per ottenere una maggiore copertura nell'app.

Rapporti recenti hanno anche dimostrato che Meta ha cercato di ridurre la quantità di contenuti politici divisivi nei feed degli utenti. Il che è positivo per i professionisti del marketing, in quanto lascia più spazio per ottenere maggiore visibilità per i tuoi contenuti, mentre Meta osserva anche che l'algoritmo di Facebook è sempre più orientato a fornire ciò che gli utenti dicono di "apprezzare", al contrario di ciò che li fa coinvolgere.

Questa è una distinzione importante. I post divisivi e che attirano l'attenzione stimolano il coinvolgimento, ma se gli utenti indicano a Meta che preferirebbero esperienze più "preziose", l'algoritmo potrebbe essere ulteriormente allineato con, ad esempio, condivisioni rispetto ai commenti, a seconda di come Meta lo definisce.

Non ci sono informazioni specifiche su quali metriche Meta sta prendendo in considerazione quando fa riferimento a "valore", ma è un'altra considerazione per la tua pianificazione.

In termini di contenuti che hanno risuonato su Facebook in passato e che potrebbero riguardare questo nuovo approccio basato sul "valore", un'analisi del 2019 di Buffer, che ha analizzato oltre 777 milioni di post di Facebook da Pages, ha rilevato che i post che hanno visto il maggior numero di l'impegno e la successiva portata erano stimolanti, divertenti o pratici.

Tutti questi sembrano indicare esperienze preziose, che è qualcosa da tenere a mente nella tua pianificazione.

Best practice per la pubblicazione

Come è stato evidenziato da vari studi, le descrizioni di testo più brevi generalmente funzionano meglio su Facebook, con la lunghezza ottimale per un post di Facebook compresa tra 25 e 55 caratteri.

Il che non è molto, ma spesso cerchi comunque di guidare gli utenti a fare clic su un allegato, quindi non vuoi distrarli con un post lungo e prolisso.

Hai difficoltà a riassumere i tuoi post? Puoi chiedere a ChatGPT di farlo per te.

Questo è il risultato della mia richiesta a ChatGPT di riassumere questo post e il riepilogo qui è abbastanza accurato.

Potrebbe non essere sempre esattamente ciò che desideri e puoi eseguirlo alcune volte, con ulteriori note di enfasi sullo stile o sul linguaggio (informale, semplice, ecc.), che potrebbero aiutarti a trovare un buon riepilogo per Facebook.

Forse aiuta - vale la pena provare in entrambi i casi.

Vale anche la pena notare qui che i post di oltre 80 caratteri vengono troncati automaticamente nell'app mobile, il che ti dà il messaggio "Vedi altro" alla fine del testo iniziale. Ciò potrebbe ridurre i click-through se le tue informazioni chiave non sono nella prima frase.

In termini di formati, il video è il tipo di post con le migliori prestazioni , con i video in diretta che generano il maggior coinvolgimento, mentre i post con immagini generalmente hanno un rendimento migliore rispetto a quelli con testo diretto. Abbiamo anche riscontrato un certo successo con i meme per aiutare a migliorare la portata e la consapevolezza.

E ancora, con Meta che pone maggiore enfasi sui contenuti in forma breve, è lì che dovresti cercare, e sembra che aggiunga sempre nuovi strumenti per semplificare la creazione di Reels, anche se non disponi di risorse video.

Puoi anche fare il check-in con la libreria degli annunci di Facebook per vedere cosa stanno facendo i tuoi concorrenti e quelli nella tua nicchia. Se l'annuncio è in esecuzione da un po' di tempo, è probabile che funzioni, mentre puoi anche ottenere dati sulla spesa e sulle impressioni delle campagne precedenti.

Vale anche la pena notare qui: quando aggiungi un collegamento nel compositore di post di Facebook, genererà automaticamente un'anteprima del collegamento, utilizzando l'immagine dell'intestazione che hai aggiunto al tuo post sul tuo sito. È quindi possibile eliminare il collegamento dal testo e l'anteprima rimarrà, il che può essere migliore per indirizzare il traffico (poiché l'intera immagine è ora cliccabile).

In termini di hashtag, la giuria è ancora fuori dall'efficacia dell'hashtag di Facebook.

In momenti diversi, Facebook ha posto maggiore enfasi sugli hashtag , ma nessuna di queste spinte sembra essersi bloccata.

Potrebbe valere la pena sperimentare: suggerirei di aggiungere non più di due hashtag per post di Facebook e di ricercare tag pertinenti all'interno dell'app stessa (ad esempio eseguire una ricerca e vedere cosa viene fuori, per assicurarsi che sia rilevante per la tua attività /prodotti).

Infine, sulla frequenza di pubblicazione. Questo dipende davvero dal tuo pubblico, ma Facebook ha precedentemente consigliato che le pagine non dovrebbero essere eccessivamente preoccupate per la pubblicazione eccessiva, poiché l'algoritmo del feed di notizie limiterà l'esposizione delle singole pagine.

Non è garantito e potresti comunque infastidire coloro che hanno scelto di seguire specificamente la tua Pagina. Ma come guida, non c'è alcun impatto definitivo nel pubblicare più spesso.

Per cominciare, mirerei a tre aggiornamenti a settimana, passando a cinque, quindi misurare le prestazioni e ripetere da lì.

In termini di quando pubblicare, i dati di Sprout Social, condivisi lo scorso anno, indicano che gli orari migliori per pubblicare su Facebook sono dal lunedì al venerdì alle 3:00 e il martedì alle 10:00 e a mezzogiorno, nella tua ora locale.

Perché le 3 del mattino? Bene, probabilmente c'è molta meno concorrenza in quel momento, e potrebbe essere che postando in questi periodi di inattività, ciò potrebbe aiutarti a ottenere quella scintilla di coinvolgimento iniziale di cui hai bisogno per raggiungere più persone durante il giorno.

Ma ancora una volta, queste misure sono tutte relative e può darsi che il tuo pubblico risponda a tempi e aggiornamenti completamente diversi: questi rapporti sono intesi come guide iniziali per aiutarti a tracciare il miglior punto di partenza.

Processo di coinvolgimento

È importante monitorare i commenti dei post e rispondere agli utenti quando possibile.

Stabilire tale connessione può svolgere un ruolo importante nella costruzione del riconoscimento del marchio e della comunità, mentre i commenti vengono registrati anche nell'algoritmo del feed di notizie come coinvolgimento, il che potrebbe aiutare ad aumentare la portata del post.

Potresti anche prendere in considerazione l'apertura di un gruppo Facebook per il tuo marchio o unirti a gruppi pertinenti in modo da poterti sintonizzare su chiacchiere correlate, mentre guidare più conversazioni verso i DM è un altro modo per aiutare a migliorare quell'interazione e facilitare le relazioni.

Ancora una volta, queste note sono progettate come indicazioni, non "regole" definitive, e potresti scoprire che il tuo pubblico risponde all'opposto di tutto ciò che viene raccomandato qui.

Ma questo è il fattore chiave: assicurati di analizzare le tue analisi e monitorare le tue prestazioni nel tempo. Che tu stia generando più clic o ottenendo una maggiore copertura, tieni d'occhio le statistiche che contano per la tua attività e, quando raggiungi un vincitore, raddoppia e metti alla prova le tue teorie sul motivo per cui ha funzionato.