Il monitoraggio dei pixel è un modo semplice e affidabile per monitorare le conversioni, che è qualcosa che probabilmente conosci, se sei nel settore del marketing di affiliazione. Basta copiare e incollare il codice del pixel di tracciamento preimpostato nella pagina di ringraziamento o nella pagina dell'offerta e il pixel di conversione si attiverà ogni volta che viene visualizzata la pagina.

Perché qualcuno dovrebbe voler sbarazzarsi di questa tecnologia, potresti chiedere?

In questo post del blog, cercheremo di spiegare cos'è il pixel tracking, nonché i suoi vantaggi, svantaggi e usi futuri. Spiegheremo anche perché aziende giganti come Facebook si stanno allontanando dal tracciamento dei pixel.

Quindi, tuffiamoci subito!

Tutti i pixel di tracciamento sono uguali?

Sebbene esista un termine universale "pixel di tracciamento", che puoi sentire molto, non tutto il tracciamento dei pixel è uguale. Per quanto riguarda l'implementazione, tutti i tipi di pixel funzionano allo stesso modo, ma la tecnologia alla base è diversa.

I pixel sono generalmente classificati in quattro tipi:

1. Pixel dell'immagine : viene utilizzato come immagine 1x1px sulla pagina di destinazione del sito.
2. Il pixel iFrame viene posizionato sulla pagina di destinazione del sito come frame integrato.
3. Pixel JavaScript – viene inserito nel codice del sito come script.
4. Postback S2S : è attualmente il modo più sicuro e affidabile per monitorare le conversioni online, che è ciò che utilizziamo qui in Scaleo per tenere traccia delle conversioni.

I pixel vengono utilizzati per le statistiche e il conteggio delle conversioni, ma puoi anche tracciare e trasmettere parametri insieme a una conversione.

Come funzionano i pixel di tracciamento?

Il monitoraggio dei pixel non è un compito impegnativo. In realtà, è una tecnologia “vecchia” simile al tracciamento delle impressioni dei banner, se sei abbastanza grande per ricordartelo. Un'immagine è ospitata su un server e il codice HTML dell'immagine viene incollato in una pagina o in un post, che deve essere monitorato.

Ogni volta che il sito web viene caricato, l'immagine viene caricata insieme ad esso (o "fuochi", come la chiamano i magnati del settore). A seconda di come lo utilizzi, ogni impressione dell'immagine in pixel verrà registrata come "conversione" o lead.

Su una pagina di destinazione standard, è invisibile all'occhio umano a causa delle sue dimensioni e posizione.

Ma, come abbiamo già accennato, può fare molto di più che tenere traccia delle conversioni. Per esempio:

• È possibile trasmettere le variabili del carrello o delle reti di affiliazione, come "Nome conversione" o "Importo conversione".
• Nel codice di monitoraggio dei pixel, puoi inoltre fornire un "ID conversione" univoco per evitare che impressioni di pixel duplicate vengano registrate come vendite.
• Il cookie integrato e il meccanismo di tracciamento per qualsiasi software di marketing di affiliazione, come Scaleo , ti fornisce la geolocalizzazione della vendita (indirizzo IP), la fonte di traffico di riferimento, il nome della campagna o della sottocampagna e molto altro.

Tracciamento dei pixel e tracciamento dei cookie

I pixel di tracciamento sono destinati al tracciamento del cliente e al funzionamento in combinazione con i cookie. Un cookie salva informazioni sulla sessione di un utente una volta che fa clic su un collegamento di tracciamento. Quando si verifica la conversione, il pixel mostra queste informazioni raccolte dal link di tracciamento dal browser per l'autenticazione.

Coloro che hanno lavorato con fonti di traffico come Facebook e Google AdWords hanno quasi sicuramente avuto a che fare con i pixel.

Il pixel verrà trattato nel modo sopra menzionato durante la conversione (utilizzando un cookie). Sebbene i pixel di tracciamento e i cookie di tracciamento siano a volte indicati come la stessa cosa, in realtà sono due cose separate sul server, ciascuna delle quali esegue un'attività separata.

Monitoraggio dei pixel per gli affiliati

Le reti di affiliazione e gli affiliati scelgono il monitoraggio dei pixel per risparmiare tempo perché è semplice da configurare. Tutto quello che devi fare è copiare il pixel, incollarlo nella pagina appropriata e andare avanti con la tua vita, le conversioni inizieranno a essere monitorate in background.

È necessario un pixel tracker per lavorare con una rete di affiliazione o direttamente con le offerte.

Perché Scaleo è una buona scelta per monitorare le conversioni?

Scaleo è una buona scelta per il monitoraggio delle conversioni perché la flessibilità della piattaforma ti consente di utilizzare qualsiasi tipo di pixel. Scaleo offre modelli di pixel predefiniti che possono essere semplicemente copiati e incollati su una pagina di destinazione, un'offerta o una rete di affiliazione, se scegli di lavorare con i pixel.

Quando si verifica una conversione, il pixel si attiva e la conversione viene registrata in Scaleo. Il nostro software ti consente di visualizzare tutti i dati per questa conversione, così puoi analizzare i tuoi dati come preferisci. Le statistiche e i dettagli possono essere visualizzati per tutte le conversioni insieme o singolarmente, nonché filtrati e ordinati in base ad altri parametri (ad esempio, per fonte di traffico o per rete di affiliazione).

Non puoi utilizzare il pixel di una sorgente di traffico come AdWords o Facebook se operi direttamente con reti o offerte di affiliazione perché non hai un tuo sito. Tuttavia, questo non è il caso di Scaleo. La soluzione al problema è davvero semplice.

Per tracciare la conversione, l'inserzionista deve inserire un pixel di tracciamento nella pagina di conversione. Questo è un pezzo di codice che viene aggiunto al testo sorgente della pagina prima del tag.

Quando un utente apre la pagina di destinazione, carica il pixel. Cerca un ID di sessione nel cookie del browser dell'utente e registra la conversione per quella sessione.

Sebbene sia possibile utilizzare il monitoraggio delle conversioni basato sui cookie nei casi in cui il monitoraggio delle conversioni postback non è disponibile, esistono alcuni svantaggi:

• I cookie dipendono fortemente dalle preferenze degli utenti. Se rifiutano i cookie nel browser, non sarai in grado di rintracciarli.
• I cookie hanno una certa durata. Quando scadono, influisce sulla capacità di eseguire una conversione.
• Molti utenti utilizzano i blocchi degli annunci nei loro browser che eliminano i cookie. Non puoi raggiungerli con il metodo di monitoraggio delle conversioni basato sui cookie.

Tracciamento pixel basato su cookie con Scaleo

Il metodo di tracciamento dei pixel memorizza un ID di sessione Scaleo nei cookie del browser dell'utente, piccoli file di testo che memorizzano informazioni sulle attività dell'utente. Per tracciare la conversione, l'inserzionista deve inserire un pixel di tracciamento nella pagina di conversione, la pagina che viene visualizzata dall'utente dopo che ha completato una conversione. Ad esempio, ha completato la registrazione o effettuato un acquisto. Molto probabilmente, questa è una pagina di "grazie" o una pagina "il tuo ordine è completato".

Un pixel di tracciamento è un contenitore HTML di 1×1 pixel che contiene il link di conversione di un'offerta. Di solito è inserito nel codice sorgente della pagina prima del tag. Quando un utente carica il pixel, cerca un ID di sessione nel cookie del browser dell'utente e registra una conversione per quella sessione.

Il tracciamento dei pixel dipende da altri fattori come i blocchi degli annunci. Quando i cookie vengono eliminati, influiscono sui risultati. Ulteriori informazioni sul tracciamento dei pixel basato sui cookie.

In Scaleo, consigliamo il metodo di tracciamento postback perché è lato server e non dipende dal browser dell'utente. Questo lo rende una scelta ideale per offerte che coinvolgono altre piattaforme, come pagine di app store per dispositivi mobili, programmi software installati e comunicazioni click-to-call. Nei casi in cui i cookie non possono essere tracciati (come nei negozi in-app), è richiesto il tracciamento postback.

Ogni inserzionista e partner può richiedere metodi di attribuzione diversi. Indipendentemente dal metodo che scegli, devi assicurarti che il tuo inserzionista supporti questo metodo. Se l'inserzionista richiede un metodo specifico, dovresti utilizzare tale metodo quando esegui un'offerta specifica.

Facebook Pixel non c'è più nel 2022

Facebook si è allontanato dalla strategia di tracciamento dei pixel negli ultimi quasi 2 anni. È allarmante apprendere che sta andando via, ma potrebbe non essere così scioccante come appare in superficie.

Ecco perché:

Caratteristiche di esaurimento

Facebook utilizza uno strumento noto come pixel di Facebook, che è un pezzo di codice incluso nel codice del tuo sito web e consente a Facebook di monitorare il flusso di traffico tra il tuo sito web e la sua piattaforma. Questo strumento aiuta nella creazione di annunci, nello sviluppo di segmenti di pubblico simili e nel monitoraggio delle metriche e del traffico del pubblico.

Dall'inizio del 2021, Facebook ha rimosso gradualmente e silenziosamente le funzionalità che utilizzano il pixel. Ora hanno dichiarato che tutte le funzionalità analitiche saranno eliminate entro giugno 2021 e il pixel sarà eliminato gradualmente entro il 2022. Quindi, al momento della lettura di questo post, è probabile che il pixel di Facebook sia già sparito.

Effetti della raccolta dei dati

Con Facebook e Google continuamente nelle notizie per problemi di privacy, l'individuo tipico sta diventando più consapevole dei propri dati personali e della facilità con cui è possibile accedervi su questi e altri siti. Questa ansia sta cominciando a manifestarsi in azione.

L'Unione Europea ha imposto il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) sui siti Web nel 2018. Quando visiti un sito Web, ti viene spesso chiesto di consentire i cookie, negare i cookie o modificare le impostazioni dei cookie.

I cookie non sono nuovi; tuttavia, hanno sempre operato in background e molti utenti non erano a conoscenza della loro funzione o esistenza. Sono file di testo contenenti dati che ti identificano come utente, il tuo indirizzo IP e altre informazioni come sesso ed età. I siti Web raccolgono questi dati e li utilizzano per dedurre informazioni sui propri utenti e tracciarli tramite il retargeting della pubblicità.

Google e Apple stanno iniziando a proteggere maggiormente la privacy dei propri utenti e stanno gradualmente eliminando i dati di monitoraggio da applicazioni di terze parti. Alcuni presumono che la decisione di Facebook sia stata suggerita dall'ultima versione di iOS 14 di Apple. A meno che l'utente non decida di aderire, la nuova versione di iOS vieterà alcuni tipi di raccolta di dati.

Conclusione

Il tracciamento dei pixel viene spesso utilizzato insieme ad altre tecnologie di tracciamento, come i cookie. Insieme, queste tecnologie possono fornire una grande quantità di informazioni sugli utenti, consentendo alle aziende di acquisire una migliore comprensione dei propri clienti e personalizzare i propri prodotti e servizi per soddisfare le loro esigenze.

Nel complesso, il monitoraggio dei pixel è uno strumento utile per le aziende che desiderano monitorare le azioni dei visitatori del proprio sito Web o dell'app. Può fornire preziose informazioni sul comportamento degli utenti e aiutare le aziende a migliorare i loro prodotti e servizi.

Rispetto ai metodi di monitoraggio delle conversioni alternativi come il monitoraggio dell'ID secondario o il monitoraggio dell'URL postback, i codici di monitoraggio dei pixel sono più comuni e vengono utilizzati in un modo o nell'altro da tutti, da Google ai siti di re-marketing. Tuttavia, sempre più aziende si stanno allontanando dal classico pixel di tracciamento come l'immagine 1px.