Performance Max vs Discovery Ads: in cosa differiscono?

Cosa sono gli annunci Google Performance Max?

Google Performance Max è un tipo di campagna introdotto da Google Ads nel 2022 che combina il machine learning con più tipi di annunci . A differenza del precedente approccio di gestione di tipi di campagna separati come annunci della rete di ricerca, annunci Shopping, annunci display, annunci discovery e annunci locali , Performance Max consente agli inserzionisti di lavorare potenzialmente con tutti questi formati all'interno di un'unica campagna Performance Max.

Sfruttando l'apprendimento automatico, Performance Max determina dinamicamente i migliori posizionamenti degli annunci per una campagna in tempo reale , ottimizzandone le prestazioni man mano che procede. Questo rivoluzionario aggiornamento offre agli inserzionisti un approccio più snello ed efficiente per raggiungere i propri obiettivi pubblicitari.

Concetto di prestazioni massime

La rete pubblicitaria di Google è enorme, ma fino a quando non è arrivato PMax, sembrava confusa e complicata. L'obiettivo con Performance era renderlo molto più semplice. Questo tipo di campagna offre un'ampia gamma di posizionamenti e tutto ciò che devi fare per iniziare è impostare le offerte, i segnali del pubblico e aggiungere il maggior numero possibile di risorse creative di alta qualità. Quindi lasci che gli algoritmi di Google facciano il loro lavoro e realizzino vendite per te.

Utilizzando questa opzione della campagna, contribuisci al processo di apprendimento del sistema sulle caratteristiche di una pubblicità di successo. Pertanto, più lo usi, più migliora.

Esempi di annunci Performance Max

Ciò che distingue Performance Max dagli altri tipi di campagna è la sua capacità unica di integrare funzioni di smart bidding e targeting all'interno di un'unica campagna progettata per raggiungere obiettivi specifici nell'intera Rete Google. Questa campagna completa raggiunge un'ampia selezione di canali pubblicitari, garantendo la massima visibilità per il tuo marchio:

Con Performance Max puoi provare tutti questi moduli per la pubblicità:

• Annunci di ricerca e Shopping (annunci di testo e banner pubblicitari visualizzati nei risultati di ricerca).
• Annunci display (mostrati agli utenti su Internet, a meno che non abbiano abilitato il blocco degli annunci)
• Annunci discovery (posizionamenti popolari che possono raggiungere un vasto pubblico: YouTube, Gmail e l'app per dispositivi mobili di Google)
• Annunci locali (posizionamenti come Google Maps, ottimi per le aziende con negozi fisici che vogliono pubblicare campagne locali).

Esempi di annunci PMax in diversi posizionamenti | Google

I vantaggi di Google Performance Max

Performance Max è un fantastico strumento pubblicitario di Google che offre numerosi vantaggi per le aziende.

Ottimizzazione più semplice

Rende la gestione delle campagne pubblicitarie molto più semplice. Google aggiusta automaticamente il budget e le offerte su diverse piattaforme pubblicitarie, aiutandoti a raggiungere i tuoi obiettivi più velocemente rispetto alle normali campagne. Devi solo impostare il budget e gli obiettivi e la tecnologia intelligente di Google si prende cura di tutto il resto.

Raggiungere più persone e trovare nuovi clienti

Performance Max consente di mostrare i tuoi annunci a un pubblico più ampio sull'intera rete di Google. Ciò significa che più potenziali clienti possono vedere i tuoi annunci e conoscere i tuoi prodotti o servizi. Con Performance Max, puoi rivolgerti a nuovi gruppi di persone che potrebbero essere interessate a ciò che offri. Google capisce cosa cercano gli utenti, quindi i tuoi annunci raggiungono le persone giuste al momento giusto.

Risparmio di tempo

Google gestisce la maggior parte del lavoro della campagna, quindi non devi dedicare tanto tempo a gestirlo da solo. Questo ti consente di concentrarti su altri aspetti importanti della tua attività.

Annunci creativi

I tuoi annunci non saranno mai noiosi! Performance Max crea diverse combinazioni dei tuoi contenuti, mantenendo i tuoi annunci freschi e coinvolgenti per il tuo pubblico.

Le campagne Google Performance Max sono perfette per te se:

• Vuoi indirizzare i clienti su molti diversi social network e piattaforme contemporaneamente.
• Miri a guidare le vendite di e-commerce.
• Vuoi avere la possibilità di ridimensionare rapidamente le tue campagne pubblicitarie.
• Non hai molto tempo per controllare campagne specializzate.

Cosa sono gli annunci discovery di Google?

Gli annunci Google Discovery sono un formato di annuncio visivamente accattivante che viene visualizzato su YouTube , sul feed di Discover e su Gmail . Con il ritiro di Gmail, le campagne discovery hanno preso il sopravvento sui posizionamenti del formato dell'annuncio insieme a posizionamenti aggiuntivi.

Questi annunci possono essere costituiti da singole immagini o caroselli, con questi ultimi che consentono agli utenti di interagire trascinando il dito su più immagini.

Le campagne di scoperta sono specificamente progettate per entrare in contatto con le persone durante i loro momenti di scoperta , quando esplorano e raccolgono attivamente informazioni su nuovi prodotti e servizi.

Gli annunci discovery sono stati creati per aumentare la notorietà del marchio , generare l'interesse dei clienti e allo stesso tempo incoraggiare le azioni degli utenti .

Annunci discovery mostrati in diversi posizionamenti di Google | Google

Esempi di annunci di Google Discovery

I posizionamenti di Google Discovery Ads offrono agli inserzionisti un modo efficace per interagire con potenziali clienti su varie piattaforme: Gmail, YouTube e il feed Discover.

Alimentazione di Gmail

Gli annunci discovery hanno il potenziale per essere visualizzati in Gmail, in particolare all'interno delle schede Promozioni o Social. Questi annunci imitano l'aspetto delle e-mail e, quando vengono cliccati, si espandono per rivelare dettagli sulle offerte del marchio.

Feed principale di YouTube

Gli annunci discovery sono presenti anche all'interno dell'app YouTube. Mentre navighi nella scheda Home, potresti incontrare annunci pubblicitari contraddistinti da un indicatore di annuncio giallo.

Feed di Google App Discover

Infine, gli annunci discovery possono essere visualizzati anche nel feed dell'app Google. Lo identificherai come tale dal piccolo testo "Annuncio" nell'angolo in basso:

Vari posizionamenti Discovery | Google

I vantaggi degli annunci discovery di Google

Con le campagne discovery, offri al tuo brand o alla tua attività l'opportunità di ampliare la propria esposizione a un pubblico più vasto. Google evidenzia diversi vantaggi chiave che puoi aspettarti di ottenere dagli annunci discovery, tra cui:

Copertura estesa su YouTube, Gmail e Discovery feed con un'unica campagna pubblicitaria

Con un'unica campagna pubblicitaria, puoi espandere la tua copertura su più piattaforme Google. Sfruttando la capacità di connettersi con un massimo di 3 miliardi di persone al mese tramite YouTube, Discover, nonché le schede Promozioni e Social di Gmail, hai l'opportunità di interagire con un pubblico più ampio. Gli utenti trascorrono molto tempo a navigare in queste famose proprietà di Google.

Pubblicità pertinente per aumentare il coinvolgimento

La profonda comprensione da parte di Google dell'intenzione del cliente ti consente di visualizzare annunci altamente pertinenti e significativi per le persone nel momento in cui sono più interessate a saperne di più sul tuo prodotto.

Annunci visivamente ricchi basati sull'intelligenza artificiale e offerte automatiche

Google utilizza l'intelligenza artificiale per creare e mostrare senza problemi le tue risorse su vari dispositivi di fronte ai consumatori che interagiscono con i loro contenuti e le loro esperienze preferite sulle piattaforme Google.

Per raggiungere i tuoi obiettivi hai la flessibilità di utilizzare strategie di offerta come Massimizza le conversioni, CPA target (costo per acquisizione) o ROAS target (ritorno sulla spesa pubblicitaria). L'offerta è automatizzata nelle campagne discovery.

Questo approccio semplificato per sfruttare l'intelligenza artificiale riduce al minimo lo sforzo e il tempo richiesti dalla tua parte.

Gli annunci Google Discovery sono perfetti per te se:

• Vuoi raggiungere nuovi clienti. Attraverso la distribuzione di contenuti del brand visivamente accattivanti e stimolanti in vari feed sulle piattaforme Google, le campagne discovery possono aiutare a catturare l'attenzione dei potenziali clienti durante i loro momenti ricettivi di esplorazione di nuovi brand.
• Miri a coinvolgere nuovamente i tuoi clienti più preziosi (remarketing). Le campagne discovery offrono maggiori opportunità di interagire con coloro che già conoscono e apprezzano il tuo brand (hanno effettuato un acquisto precedente, interagito con il tuo canale YouTube o visitato il tuo sito web. Le campagne discovery aiutano a rinnovare il loro coinvolgimento.
• Miri a ottenere più conversioni attraverso i tuoi media e hai bisogno di un obiettivo di marketing supportato. Eseguendo una campagna discovery, puoi generare vendite in modo efficace, aumentare le iscrizioni alla newsletter o indirizzare più traffico verso il tuo sito web.

Performance Max vs Discovery Ads: quale scegliere per Google Discover?

Quando si tratta di pubblicità su Google Discover, potresti trovarti di fronte a una decisione tra Performance Max e Discovery Ads. All'inizio potrebbero sembrare simili, ma in realtà entrambe le opzioni offrono vantaggi unici e soddisfano diversi obiettivi di marketing.

Continua a leggere per scoprire quali sono le principali differenze tra le campagne Performance Max e Discovery.

Performance Max o Discovery Ads: differenze

Scopo diverso

Quando si confrontano gli annunci Performance Max con quelli Discovery, è essenziale capire che servono a scopi diversi . Mentre gli annunci discovery sono principalmente orientati a presentare e familiarizzare potenziali clienti con i tuoi prodotti o servizi, PMax si concentra sulla promozione delle conversioni, come vendite e lead.

Annunci PMax	Annunci scoperta
Lavora per convertire quell'interesse in azioni concrete, ad esempio le vendite	Cattura l'attenzione degli utenti durante i loro momenti esplorativi e genera interesse

Dati i loro obiettivi distinti, può essere vantaggioso utilizzare contemporaneamente sia gli annunci PMax che quelli discovery . In questo modo, puoi sfruttare i punti di forza di ciascun approccio e creare una strategia pubblicitaria completa.

Livello di controllo

Eseguendo campagne dedicate per Google Discovery, Display o YouTube, ottieni un maggiore controllo su vari aspetti come il targeting per pubblico , il formato dell'annuncio e un prezioso feedback sul rendimento .

Le campagne specializzate (come Google Discovery Ads) ti consentono di ottimizzare i tuoi sforzi pubblicitari in base alla piattaforma o alla rete specifica. Con un maggiore controllo e approfondimenti su ciò che risuona bene con il tuo pubblico, puoi prendere decisioni basate sui dati per aumentare l'efficacia di ogni singola campagna specifica e ottenere risultati migliori da ciascuna di esse. Performance Max ti dà meno controllo.

Capacità di analizzare i risultati

Quando ottieni un maggiore controllo sulle tue campagne, c'è la possibilità che ciò possa influire negativamente sul tuo rendimento.

Generalmente Performance Max tende a ottenere risultati migliori rispetto ai tipi di campagna specializzati e la sua gestione è molto più semplificata. Tuttavia, una sfida significativa è monitorare da dove provengono le conversioni. Diventa difficile stabilire se le conversioni provengono da Discovery, Display, Video, da ricerche brandizzate (forse escluderle ?).

Pertanto, mentre Performance Max è più conveniente e può produrre risultati migliori, la mancanza di approfondimenti dettagliati sulle fonti di conversione rappresenta un notevole svantaggio. Diventa fondamentale considerare attentamente l'equilibrio tra controllo, rendimento e capacità di attribuire con precisione le conversioni quando si decide tra Performance Max e tipi di campagna specializzati.

Remarketing

Se intendi pubblicare campagne di remarketing, è importante notare che le campagne dirette sono l'unica opzione a tua disposizione, poiché Performance Max (PMax) non supporta il remarketing (ad eccezione del remarketing dinamico specificamente progettato per il tuo feed di acquisto). Questa limitazione significa che se vuoi scegliere come target e coinvolgere nuovamente gli utenti che hanno precedentemente interagito con il tuo brand o sito web, devi scegliere una campagna discovery specializzata.

Idoneità per l'e-commerce

Le campagne Performance Max possono essere viste come una versione avanzata delle campagne Shopping. A differenza delle campagne discovery, Performance Max ha la capacità di gestire i feed dei prodotti, rendendola la scelta ideale per pubblicizzare i prodotti direttamente dal tuo negozio online.

Le impostazioni delle offerte e del pubblico sono automatizzate in Performance Max, semplificando il processo di gestione della campagna. Inoltre, Performance Max consente ai tuoi annunci di essere pubblicati sulla Rete Display, ampliando la tua copertura su vari siti web.

Se il tuo obiettivo è pubblicizzare i prodotti del tuo negozio online e desideri anche scegliere come target la Rete Display di Google con impostazioni del pubblico semplici, Performance Max è un tipo di campagna altamente adatto e intuitivo. Fornisce una soluzione efficace ed efficiente per generare impressioni e massimizzare l'esposizione per i tuoi prodotti.

Performance Max vs Discovery Ads: i casi di studio

Due potenti strategie pubblicitarie: le campagne pubblicitarie Pmax e Discovery possono fare miracoli per le aziende, portando una crescita impressionante e aumentando il riconoscimento del marchio. Scopri quanto possono essere d'impatto per le aziende:

Casi di successo PMax:

1. Studio Cappello, una società del gruppo WMR, desiderava migliorare i propri annunci Google utilizzando i dati CRM. Hanno deciso di investire più denaro nei prodotti con le migliori prestazioni . Per fare ciò, hanno caricato i dati CRM su DataFeedWatch , li hanno segmentati e hanno creato etichette personalizzate pertinenti.

I risultati dimostrano il successo dell'implementazione dello strumento di ottimizzazione dei feed e dell'allineamento della strategia Google Ads con l'approccio e-commerce. Sorprendentemente, nonostante un aumento di appena il 7% nella spesa pubblicitaria PMax, le entrate sono salite alle stelle di un impressionante 80% !

Leggi il case study completo .

2. MoneyMe offre prestiti personali rapidi e convenienti ai consumatori, insieme a un'opzione di carta di credito digitale. Voleva utilizzare Google Ads per espandere rapidamente la propria attività e attirare nuovi clienti che fanno domanda online e ottengono l'approvazione per i prestiti, il tutto al costo per acquisizione desiderato.

Dopo aver utilizzato una campagna Performance Max per sei settimane, MoneyMe ha registrato un aumento del 22% delle conversioni, guadagnando oltre $ 800.000 di entrate dai nuovi prestiti finanziati. Inoltre, è riuscita a ridurre del 20% il costo per acquisizione complessivo del proprio account. MoneyMe ora gestisce Performance Max insieme alle altre campagne di marketing con una strategia continua.

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Storia di successo degli annunci discovery

Ted Baker, un famoso marchio di moda britannico, ha dovuto affrontare un forte calo delle vendite offline a causa dei blocchi dovuti al COVID-19. La loro precedente strategia Google Ads era principalmente incentrata sulle campagne Shopping e sulla rete di ricerca, ma ora hanno esplorato nuove opzioni come gli annunci discovery per incrementare la loro attività.

Ted Baker ha utilizzato l'automazione per gestire le offerte, il design creativo e i dati dei propri clienti, come gli elenchi degli acquirenti precedenti. Si sono riconnessi in modo intelligente con le persone che hanno già visitato il loro sito Web utilizzando le stesse immagini delle loro campagne sui social media in un layout a carosello per gli annunci discovery.

Ha anche testato le offerte target di ritorno sulla spesa pubblicitaria (tROAS) per i propri annunci discovery. Successivamente, Ted Baker ha notato un notevole aumento del 62% del ROAS e un impressionante aumento del 70% delle entrate. Questi risultati eccezionali hanno convinto il marchio di moda a lanciare gli annunci Discovery su scala globale, rendendoli una parte centrale della loro strategia pubblicitaria continua.

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Riepilogo

In conclusione, Performance Max e Discovery Ads offrono approcci distinti alla pubblicità su Google, ciascuno con i propri punti di forza e vantaggi.

La scelta tra Performance Max e Discovery Ads dipende dai tuoi obiettivi e requisiti di marketing specifici. Se miri a generare conversioni, in particolare per le campagne incentrate sul prodotto, Performance Max è un'opzione interessante. La sua integrazione delle funzioni di offerta e targeting offre un'ampia copertura e un'ottimizzazione automatizzata.

Nel frattempo, se il tuo obiettivo è suscitare interesse, coinvolgere un pubblico più ampio e creare consapevolezza del marchio, Discovery Ads offre una soluzione potente. Ti consentono di entrare in contatto con gli utenti durante le loro esperienze di navigazione su varie piattaforme Google, sfruttando formati di annunci visivamente accattivanti.

Quali sono le tue esperienze sulla gestione di questo tipo di campagne? Se c'è qualche argomento che vorresti approfondire, proponilo in un commento qui sotto!

FAQ

Cosa sono le specifiche degli annunci di Google Discovery?

Le specifiche degli annunci discovery di Google sono linee guida specifiche per la creazione di annunci discovery che vengono visualizzati su proprietà di Google come YouTube, Gmail e il feed di Discover. Loro includono:

• Titolo (massimo 40 caratteri)
• Descrizione (max 90 caratteri)
• Immagine (1200 x 628 pixel, orizzontale)
• Logo (quadrato 1:1, 128 x 128 pixel)
• Nome dell'azienda (25 caratteri)
• URL della pagina di destinazione pertinente
• Testo pubblicitario coinvolgente
• Invito all'azione (diversi inviti all'azione predefiniti, dovrebbero essere l'obiettivo della tua campagna)
• Ricchezza visiva (immagine singola o formato carosello)

Dove vengono pubblicati gli annunci Google Discovery?

Gli annunci di Google Discovery vengono visualizzati nel feed della home page di YouTube, nella scheda Promozioni di Gmail e nel feed di Google Discover. Questi posizionamenti consentono agli annunci discovery di raggiungere un vasto pubblico e coinvolgere gli utenti mentre esplorano i contenuti su queste piattaforme.

Dove vengono pubblicati gli annunci Performance Max?

Gli annunci di Google Performance Max possono essere visualizzati su tutta la Rete Google, comprese varie piattaforme come Ricerca Google, Display, YouTube e Discover. Gli annunci di Google Performance Max hanno un'ampia copertura, quindi possono entrare in contatto con molte persone diverse su varie piattaforme. Questo ti aiuta a raggiungere potenziali clienti in momenti diversi mentre sono online.