Specifiche della campagna Performance Max da conoscere [ELENCO]

Prestazioni Max asset

Gli asset Performance Max si riferiscono ai vari tipi di media e contenuti che possono essere utilizzati in una campagna Google Ads utilizzando il tipo di campagna Performance Max.

Le caratteristiche delle risorse Performance Max sono davvero uniche. I punti principali degni di nota sono:

1. PMax ha bisogno di un certo numero di diversi tipi di asset.
2. Queste risorse sono raggruppate in una raccolta esclusiva chiamata gruppo di risorse.
3. Vengono creati automaticamente dall'apprendimento automatico.

Tipi di asset PMax

Le campagne Performance Max su Google richiedono diversi tipi di risorse per essere pubblicate in modo efficace. Queste risorse possono essere classificate in quattro tipi principali: testi , immagini , video ed estensioni annuncio . Ogni tipo svolge un ruolo cruciale nella creazione di un gruppo di asset completo per la campagna.

Quando si tratta di Testo , puoi fornire vari elementi testuali che trasmettono il tuo messaggio o invito all'azione. Questi potrebbero includere titoli, descrizioni o altri contenuti testuali che attraggono e coinvolgono il pubblico.

La categoria Immagini si riferisce ai componenti visivi che puoi incorporare nella tua campagna. Queste immagini possono essere elementi visivi accattivanti, foto di prodotti o grafica che aggiungono fascino visivo al tuo annuncio.

Per un approccio più dinamico e coinvolgente, i video sono risorse essenziali. Questi possono essere brevi clip, video promozionali o pezzi di narrazione creativa che mostrano il tuo marchio o prodotto in azione.

Infine, le estensioni sono funzionalità o elementi aggiuntivi che completano il tuo annuncio principale. Questi potrebbero essere collegamenti a siti, pulsanti di chiamata o estensioni di località che forniscono informazioni aggiuntive e migliorano l'esperienza pubblicitaria complessiva.

Utilizzando ogni tipo di asset e combinandoli efficacemente, una campagna Performance Max può fornire un messaggio pubblicitario accattivante e completo, massimizzando il suo potenziale impatto sul pubblico target. Continua a leggere per conoscere i requisiti degli asset di Performance Max.

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Specifiche Performance Max - TESTO

Per formare un gruppo di risorse completo per le risorse di testo, hai la possibilità di fornire sei componenti distinti. Questi componenti sono essenziali per creare un gruppo di risorse completo, consentendo annunci più diversificati e coinvolgenti.

Aggiunta di asset di testo alle campagne PMax | Annunci Google

Ognuno ha specifiche e requisiti specifici per ottimizzare il rendimento degli annunci. Ecco i sei componenti:

• 1. Titoli (regolari e lunghi)
• 2. Descrizioni
• 3. Pagina di destinazione
• 4. Visualizza il percorso dell'URL
• 5. CTA
• 6. Ragione sociale

1. Requisiti del titolo

I titoli non devono superare i 30 caratteri di lunghezza. Inoltre, gli inserzionisti sono incoraggiati a includere almeno un titolo di massimo 15 caratteri. Per ottenere risultati ottimali, si consiglia di avere un minimo di 3 e un massimo di 5 titoli, con il numero che presto aumenterà a 15, seguendo il modello degli RSA nelle campagne di ricerca .

2. Requisiti per i titoli lunghi

I titoli lunghi possono avere un massimo di 90 caratteri. Si consiglia agli inserzionisti di fornire un minimo di 1 e un massimo di 5 titoli lunghi.

3. Requisiti descrittivi

Le descrizioni devono essere limitate a 90 caratteri di lunghezza. Per diversificare i contenuti, agli inserzionisti viene richiesto di avere almeno una descrizione di lunghezza inferiore a 60 caratteri. Il numero consigliato di asset descrittivi è 4, con un intervallo da 2 a 5.

4. Requisiti del nome commerciale

I nomi commerciali non devono superare i 25 caratteri. Per questa risorsa, si consiglia di avere un nome aziendale univoco, garantendo la chiarezza e la coerenza del marchio.

5. Requisiti dell'invito all'azione

L'opzione predefinita di questa risorsa è automatizzata. Tuttavia, gli inserzionisti hanno la possibilità di selezionare autonomamente da un elenco fornito. Per questa risorsa, si consiglia un invito all'azione, con un intervallo da 1 a 1.

6. Visualizzare i requisiti del percorso dell'URL

Il percorso dell'URL di visualizzazione può contenere un massimo di 15 caratteri. Per motivi di diversità, gli inserzionisti sono incoraggiati ad avere almeno un percorso dell'URL di visualizzazione, ma non più di due. L'intervallo consigliato per questo asset è compreso tra 1 e 2.

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Specifiche dell'immagine Performance Max

Per creare un gruppo di asset completo per le campagne Performance Max, gli asset immagine hanno un grande significato, in quanto fungono da ganci visivi per catturare l'attenzione del pubblico in modo efficace. Per ottenere un annuncio accattivante, è fondamentale comprendere e rispettare le specifiche specifiche dell'immagine per ogni tipo di risorsa immagine. Di seguito sono riportati i 5 componenti essenziali dell'immagine che supportano diversi posizionamenti degli annunci e ottimizzano il rendimento complessivo degli annunci:

• 1. Immagine orizzontale
• 2. Immagine quadrata
• 3. Immagine verticale
• 4. Marchio quadrato
• 5. Logo del paesaggio

1. Requisiti dell'immagine orizzontale

Dovrebbero avere un rapporto di aspetto di 1,91:1, il che significa che la larghezza dovrebbe essere circa 1,91 volte l'altezza. Per prestazioni ottimali, si consiglia di utilizzare una dimensione di 1200 x 628 pixel, con una dimensione minima di 600 x 314 pixel. La dimensione massima del file consentita per queste immagini è 5120 KB. È consigliabile avere almeno 1 immagine orizzontale come parte del gruppo di risorse, ma puoi includere fino a 20 immagini orizzontali per aggiungere diversità e coinvolgere il tuo pubblico in diversi posizionamenti.

Fonte: Google

2. Requisiti per l'immagine quadrata

Le immagini quadrate richiedono proporzioni 1:1, il che significa che la larghezza e l'altezza devono essere uguali. La dimensione consigliata per le immagini quadrate è di 1200 x 1200 pixel, con una dimensione minima di 300 x 300 pixel. Proprio come le immagini orizzontali, la dimensione massima del file per le immagini quadrate è di 5120 KB. Si consiglia di avere almeno 1 immagine quadrata nel gruppo di risorse, ma puoi includere fino a 20 immagini quadrate per creare annunci visivamente accattivanti e versatili.

Fonte: Google

3. Requisiti per l'immagine verticale

Per le campagne Performance Max, le immagini verticali sono progettate per essere orientate verticalmente e hanno un formato richiesto di 4:5. Ciò significa che l'altezza dovrebbe essere circa 4/5 della larghezza. La dimensione consigliata per le immagini verticali è di 960 x 1200 pixel, con una dimensione minima di 480 x 600 pixel. A differenza di altri tipi di immagine, le immagini verticali non hanno un limite massimo di dimensione del file. Si consiglia di includere almeno 1 immagine verticale nel gruppo di risorse, ma puoi avere fino a 20 immagini verticali per indirizzare efficacemente segmenti di pubblico e posizionamenti diversi.

Fonte: Google

4. Requisiti del logo quadrato

I loghi quadrati richiedono proporzioni 1:1, proprio come le immagini quadrate. La dimensione consigliata per i loghi quadrati è di 1200 x 1200 pixel, con una dimensione minima di 128 x 128 pixel. La dimensione massima del file consentita per i loghi quadrati è di 5120 KB. Si consiglia di includere almeno 1 logo quadrato, ma puoi avere fino a 5 loghi quadrati per mostrare il tuo marchio in modo coerente in vari posizionamenti pubblicitari.

Fonte: Google

5. Requisiti del logo orizzontale

I loghi orizzontali fungono da rappresentazione orizzontale del tuo marchio e richiedono proporzioni 4:1, il che significa che la larghezza dovrebbe essere circa 4 volte l'altezza. La dimensione consigliata per i loghi orizzontali è di 1200 x 300 pixel, con una dimensione minima di 512 x 128 pixel. Analogamente ai loghi quadrati, la dimensione massima del file per i loghi orizzontali è di 5120 KB. Sebbene si suggerisca di includere almeno 1 logo orizzontale, puoi avere fino a 5 loghi orizzontali per rafforzare l'identità del tuo marchio e migliorare il rendimento degli annunci.

Fonte: Google

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Specifiche delle prestazioni massime - VIDEO

Le campagne Performance Max si basano su un unico tipo di asset video, appositamente progettato per YouTube ma applicabile anche alla Rete Display. Ecco i dettagli chiave quando si tratta di specifiche video nelle campagne PMax:

Per le risorse video, si consiglia vivamente di includere almeno 5 video nel gruppo di risorse per migliorare la varietà degli annunci e il coinvolgimento. Tuttavia, hai la flessibilità di fornire da 0 a 5 video in base agli obiettivi della tua campagna. Per catturare l'attenzione degli spettatori in modo efficace, la durata minima delle risorse video deve essere di almeno 10 secondi.

Quando crei asset video per le campagne Performance Max, hai la libertà di scegliere tra tre diverse proporzioni: orizzontale, verticale o quadrato. Google consente di ridimensionare automaticamente i video in formato orizzontale in formato quadrato (1:1) o verticale (9:16), a seconda dei requisiti della piattaforma.

Nota:

Questa funzione di ridimensionamento dinamico mira a ottimizzare il posizionamento degli annunci su vari dispositivi e posizionamenti, assicurando che i tuoi video raggiungano il pubblico giusto in modo efficace. Tuttavia, è importante notare che Google verifica se i video sono adatti per il ridimensionamento. In caso di problemi con questa funzionalità, non esitare a contattare l'assistenza di Google per assistenza e l'opzione di disattivazione, se necessario.

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Best practice per le risorse di Performance Max

Le campagne Performance Max hanno guadagnato una popolarità significativa grazie alla loro capacità di raggiungere un pubblico più ampio su varie piattaforme Google. Utilizzano l'apprendimento automatico e le offerte automatiche per ottimizzare i posizionamenti degli annunci e ottenere il miglior rendimento possibile.

Per migliorare l'efficacia delle campagne Performance Max, è essenziale tenere a mente alcune considerazioni chiave durante la creazione degli asset:

Aggiungi quante più risorse possibile

Maggiore è il numero di elementi creativi che offri all'algoritmo di Google, maggiore sarà il numero di posizionamenti degli annunci che avrai e Google potrà testarne meglio l'efficacia. Quindi non scegliere il minimo indispensabile, ma fornisci una varietà di risorse con temi simili per comprendere meglio il tuo pubblico di destinazione. A meno che tu non voglia concentrarti esclusivamente su Google Shopping, nel qual caso leggi la strategia di solo feed PMax .

Assicurati che le tue risorse siano pertinenti

Assicurati che ogni risorsa sia perfettamente allineata con gli obiettivi della tua campagna e il pubblico di destinazione. Un messaggio coerente in tutte le risorse migliorerà l'impatto complessivo della campagna.

Scegli solo le migliori risorse di qualità

È più probabile che gli asset di alta qualità attirino l'attenzione degli utenti e li incoraggino a interagire con il tuo annuncio. Investi in immagini professionali e testi ben realizzati per lasciare un'impressione duratura.

Includi la tua risorsa video

Includi i tuoi video per avere un maggiore controllo su branding, struttura e aspetto generale. Se non fornisci un video, Google ne creerà uno utilizzando le informazioni che hai fornito, ma sarà più simile a una presentazione con musica selezionata dal sistema. Probabilmente non sarà molto avvincente.

Sperimenta con le risorse

Sperimenta con diverse varianti di asset per determinare quali combinazioni generano i migliori risultati. Gli algoritmi di machine learning di Google possono adattarsi e ottimizzare in base al rendimento di ciascun asset.

Testare regolarmente nuove combinazioni di asset e analizzarne le metriche di rendimento. Miglioramenti e test continui porteranno a una campagna più efficace ed efficiente nel tempo.

Personalizza le tue risorse per ogni piattaforma Google

Tieni presente che le tue risorse verranno visualizzate su varie piattaforme Google, come Ricerca, Display, YouTube e Discover. Personalizza le tue risorse per adattarle al formato e al contesto di ciascuna piattaforma.

Scopri tutto sullo scopo di Performance Max vs Discovery Ads e su come ottimizzarli.

Considera attentamente la struttura del tuo gruppo di asset

Questa struttura determina il tipo di risorse che creerai. Puoi basarlo sul pubblico di destinazione, sulle prestazioni, sulle categorie principali o sui marchi disponibili.

Una struttura più profonda assicura che le tue risorse si allineino meglio con le query di ricerca e ciò che cercano i clienti. Tuttavia, tieni presente che questo metodo richiede più tempo, quindi dovresti valutare se è adatto alla tua attività. Per saperne di più sui possibili approcci, leggi il nostro articolo su come impostare la migliore struttura per le campagne PMax .

Best practice per gli asset di testo di Performance Max: uno sguardo più approfondito

Per massimizzare l'efficacia degli asset di testo PMax, è importante implementare diverse best practice specificamente dedicate a questo tipo di asset.

• Sfrutta i valori dinamici per personalizzare i contenuti degli asset di testo e renderli più pertinenti per i singoli utenti.
• Assicurati di aggiungere il numero massimo di risorse di testo consentito , fornendo diverse varianti per testare e ottimizzare le tue campagne in modo efficace.
• Incorpora le tue proposte di vendita uniche (USP) in modo prominente nel testo per mostrare ciò che distingue le tue offerte dalla concorrenza.
• Fai un brainstorming e crea un elemento che attiri l'attenzione nel tuo testo che attiri l'interesse del pubblico e lo incoraggi a interagire ulteriormente con il tuo annuncio.
• Seleziona attentamente inviti all'azione convincenti (CTA) che invogliano gli utenti a intraprendere le azioni desiderate, come fare clic sul tuo sito Web o effettuare un acquisto.

Best practice per gli asset immagine di Performance Max: uno sguardo più approfondito

Esistono anche alcune best practice aggiuntive che possono aumentare il rendimento degli asset immagine Pmax, oltre a rispettare le specifiche di Google Ads Performance max:

• Concentrati sulla selezione di progetti di immagini che siano visivamente accattivanti e adattabili a qualsiasi formato, assicurandoti che abbiano un bell'aspetto su vari dispositivi e posizionamenti.
• Fai attenzione alle sovrapposizioni automatiche (ad es. CTAS nei posti sbagliati) per evitare distrazioni che potrebbero distogliere l'attenzione dal tuo messaggio chiave.
• Evidenzia le tue proposte di vendita uniche (USP) . È fondamentale per distinguere le tue offerte dalla concorrenza e rendere i tuoi annunci più accattivanti.
• La prova sociale gioca un ruolo significativo nella creazione di fiducia e credibilità, quindi incorpora testimonianze o valutazioni di Trustpilot alle tue risorse di immagini per migliorare la persuasività del tuo annuncio.
• Anticipa le promozioni imminenti o altre azioni per garantire che le tue risorse immagine rimangano tempestive e pertinenti. Ad esempio, prova banner con promozioni e banner senza promozioni per vedere quali funzionano meglio. Google può confrontarli nei test e saprai cosa è più efficace per i tuoi annunci.

Best practice per gli asset video di Performance Max: uno sguardo più approfondito

Per ottimizzare efficacemente le tue risorse di testo Pmax, segui queste best practice essenziali:

• Incorpora l'audio nei tuoi video per migliorare il coinvolgimento e renderli più attraenti per i sensi del tuo pubblico.
• Utilizza diverse proporzioni per assicurarti che i tuoi video vengano visualizzati correttamente su piattaforme e dispositivi diversi, raggiungendo un pubblico più ampio. YouTube sta attualmente testando un formato video chiamato YouTube Shorts. È importante stare al passo con questa tendenza e preparare i tuoi annunci di conseguenza incorporando video con proporzioni adeguate.
• Includi sia video brevi che video lunghi per testare ciò che funziona meglio per i tuoi utenti.
• Non trascurare l'importanza di una miniatura accattivante , in quanto funge da primo punto di contatto per i potenziali spettatori e può influire in modo significativo sulle percentuali di clic.

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Conclusione

In conclusione, comprendere le specifiche e i requisiti di Performance Max di Google Ads è la chiave per massimizzare l'impatto delle tue iniziative pubblicitarie. Cogliendo le sfumature delle immagini, dei video e delle risorse di testo, puoi creare annunci accattivanti e accattivanti che risuonano con il tuo pubblico di destinazione su varie reti Google.

Ci auguriamo che questa guida ti abbia fornito spunti preziosi e informazioni pratiche per potenziare la tua strategia PMax. Se hai trovato utile questo articolo o hai domande, ti invitiamo a condividere i tuoi pensieri nella sezione commenti qui sotto. Promuoviamo uno spazio collaborativo in cui i professionisti del marketing possono scambiare idee e imparare dalle reciproche esperienze.

FAQ

Quali formati di annunci sono supportati in una campagna Performance Max?

In una campagna Performance Max, puoi utilizzare vari formati di annunci per coinvolgere il tuo pubblico in modo efficace. I formati di annunci supportati includono annunci illustrati con specifiche come proporzioni 1,91:1 per Orizzontale, 1:1 per Quadrato e 4:5 per Verticale. Inoltre, puoi utilizzare video con una durata minima di almeno 10 secondi. Le risorse di testo devono avere titoli concisi con un massimo di 30 caratteri e descrizioni fino a 90 caratteri per catturare l'attenzione degli utenti.

Quanti asset di testo devo includere in una campagna Performance Max?

Per ottenere il massimo dalla tua campagna Performance Max, è consigliabile aggiungere più asset di testo con titoli e descrizioni diversi. Google consiglia di includere almeno 5-10 asset di testo per consentire il test A/B. Fornendo varie varianti di testo, puoi ottimizzare il rendimento degli annunci identificando le combinazioni più adatte al tuo pubblico e ottenere risultati migliori.