Risolvi i problemi delle campagne Pmax con i report Performance Max

Informazioni sui rapporti Google Performance Max

Con Performance Max, gli inserzionisti possono accedere a tutto l'inventario Google Ads da un'unica campagna, utilizzando un approccio basato sugli obiettivi. I report di Google Performance Max si riferiscono alla capacità di monitorare e analizzare le metriche di rendimento delle campagne Performance Max in Google Ads.

Le funzionalità dei report sul rendimento degli annunci in Google Ads forniscono informazioni preziose sull'efficacia delle campagne Performance Max . Ad esempio, il report sulle risorse consente agli inserzionisti di comprendere l'impatto di diversi annunci pubblicitari sul rendimento della campagna, il report sulle località Performance Max fornisce dati sull'effetto della tua campagna Performance Max in diverse località ed esistono molti altri tipi di report da cui puoi trarre vantaggio.

Una campagna Performance Max, non importa quanto innovativa e diversa, è pur sempre una campagna Google Ads. Di conseguenza, tutte le considerazioni relative a Google Analytics e Google Ads sono applicabili anche alle campagne Performance Max.

Importante!

Quando visualizzi i rapporti per le campagne Performance Max, è importante tenere presente che alcuni filtri potrebbero non funzionare correttamente. Filtri come Gruppo di annunci, Termini della campagna e Contenuti della campagna non sono compatibili con le campagne Performance Max e possono causare la visualizzazione di statistiche imprecise. Per evitare qualsiasi confusione, ti consigliamo di rimuovere questi filtri prima di tentare di visualizzare un rapporto per una campagna Performance Max. Questa procedura consigliata garantisce l'ottenimento di dati accurati e affidabili per l'analisi.

2 motivi per cui il reporting PMax è importante

Performance Max è una vera innovazione: non è meglio lasciare che sia Google a fare il suo dovere? Ebbene sì e no. Sì, raccoglie i vantaggi dell'automazione delle campagne PMax. Ma allo stesso tempo no, il reporting conta ancora.

1. Ottimizzazione

Il motivo principale è che report accurati e completi possono fornire informazioni preziose sul rendimento della campagna. Queste informazioni possono quindi essere utilizzate per apportare modifiche che migliorano l'efficienza e il ROI. Quindi, si tratta di ottenere informazioni che miglioreranno le prestazioni. E anche se le campagne Pmax sono automatizzate, dare alle tue campagne il massimo controllo possibile accelererà l'apprendimento e migliorerà i risultati.

2. Comunicazione

Garantire che il reporting sia chiaro e facile da comprendere per le principali parti interessate. Fornendo report chiari e utilizzabili, tutti i soggetti coinvolti comprenderanno l'impatto che le tue campagne PMax hanno sull'azienda. Ciò probabilmente ti semplificherà la vita come gestore PPC, oltre a rendere l'allocazione del budget, l'allocazione delle risorse e il futuro del tuo account Google Ads il più brillante possibile.

Rapporti di Google Analytics e rapporti di Google Ads

Le campagne Performance Max possono anche essere integrate con Google Analytics e il suo utilizzo può aiutarti a ottenere informazioni approfondite sul comportamento degli utenti, sui dati demografici e sul monitoraggio delle conversioni. GA offre una visione completa del traffico del sito web da tutte le fonti, tuttavia, quando si tratta di reporting PMax, tutto è cambiato in meglio negli ultimi anni.

L'utilizzo dei report Google Ads per le campagne Performance Max ora tiene conto di tutti i punti di contatto che un utente ha con i tuoi annunci. Ciò include canali e dispositivi, termini di ricerca e dati del gruppo di elenchi. Ottieni un quadro più completo del modo in cui gli utenti interagiscono con i tuoi annunci e delle conversioni finali. Inoltre, poiché GA è più interessato all'attribuzione dell'ultimo clic, i report GA non hanno il quadro generale.

Ti suggeriamo di utilizzare Google Ads per generare report sulle tue campagne PMax, ma anche di continuare a utilizzare Google Analytics insieme a Google Ads per rendere la misurazione e l'ottimizzazione più efficaci. Sai cosa si dice, due teste sono meglio di una.

Guida ai report di Performance Max

Ora passiamo alla parte succosa. Diamo un'occhiata ai dati e alle opzioni di reporting disponibili in una campagna Performance Max e a livello di gruppo di risorse, inclusa la sezione degli approfondimenti. E, cosa ancora più importante: come controlli la campagna Performance Max e come puoi utilizzare questi dati per migliorare il rendimento della tua campagna?

Come introduzione, quando utilizzi i rapporti sulle campagne Performance Max, è meglio accedere alla scheda "Campagne". In questo modo, puoi evitare di visualizzare più righe di dati che potrebbero creare confusione perché i dati possono essere suddivisi tra di esse quando si utilizzano le dimensioni Campagna, ID campagna o ID campagna. La scheda "Campagne" funziona come previsto per i dati Performance Max e può aiutarti ad analizzare la tua campagna più facilmente. Pertanto, ogni volta che devi consultare il report della campagna Performance Max, vai alla scheda Campagne per una visione più chiara dei tuoi dati.

Scheda Campagna | Annunci Google, fonte

Tutto chiaro? Immergiamoci!

Reporting sulle risorse in Performance Max

Obiettivo: avere una panoramica generale del tuo patrimonio.

Il report sulle risorse fornisce un elenco completo di tutte le risorse utilizzate nella tua campagna Performance Max. Con questo rapporto puoi confrontare facilmente il rendimento di diverse risorse e ottenere informazioni preziose. Questo rapporto può includere informazioni quali: il tipo di risorsa (ad esempio descrizione, titolo, immagine, logo, video di YouTube), classifiche di rendimento delle risorse all'interno dello stesso tipo (ad esempio, basso, buono o con il rendimento migliore) e altri dati pertinenti .

Mentre analizzi i dati nel tempo, avrai il potere di prendere decisioni strategiche riguardanti le tue risorse. Puoi determinare quali risorse ruotare, rimuovere o migliorare, assicurandoti che la tua campagna sia ottimizzata per il successo. Concentrandoti sugli asset che offrono prestazioni migliori, puoi ottenere risultati di maggiore impatto.

Inoltre, il rapporto sugli asset ti aiuta a identificare il momento giusto per creare nuovi asset basati sul successo di asset simili, migliorando ulteriormente il rendimento della tua campagna.

Questa sezione non è la più granulare o dettagliata, ma può stimolare alcune idee di ottimizzazione.

Per accedere al report sulle risorse, segui questi semplici passaggi:

1. Clicca sulle Campagne icona.
2. Dal menu della sezione, vai al menu a discesa "Campagne".
3. Scegli la campagna Performance Max desiderata dall'elenco.
4. Verrai indirizzato alla pagina di panoramica della campagna selezionata.
5. Sul lato sinistro del menu Pagina, fai clic su Gruppi di risorse .
6. Cerca la scheda che rappresenta il gruppo di asset che desideri visualizzare e clicca su Visualizza dettagli .

Rapporto sugli asset Performance Max | Annunci Google

A ciascuna risorsa viene assegnata una classificazione bassa, buona o migliore. La classifica "bassa" indica che l'asset ha prestazioni inferiori rispetto ad altri dello stesso tipo in tutte le proprietà. D'altro canto, gli asset "buoni" raggiungono un livello di prestazione accettabile all'interno della loro tipologia di asset.

Le risorse etichettate come "migliori" sono quelle con il rendimento più elevato tra tutte le risorse dello stesso tipo, su una singola proprietà o su più proprietà.

Nel caso in cui ti imbatti in un asset con l'etichetta "in sospeso", significa che Google sta ancora raccogliendo dati e non ha ancora assegnato una classifica.

Valutando le classifiche nel report sulle risorse, puoi facilmente individuare le risorse che forniscono i risultati migliori. Consigliamo di eliminare tutte le risorse con prestazioni "basse" e di sostituirle con quelle che funzionano meglio.

Report Performance Max del gruppo di asset

Obiettivo: valutare la performance di ciascun gruppo di asset.

I report sui gruppi di asset per Performance Max (PMax) in Google Ads forniscono informazioni preziose sul rendimento degli annunci e degli asset all'interno dei diversi gruppi di asset. Analizzando questi dati, puoi ottimizzare le tue campagne e ottenere risultati migliori

Report sul gruppo di asset Performance Max | Annunci Google

I report sui gruppi di risorse ti consentono di comprendere in che modo ciascun gruppo di risorse contribuisce al rendimento complessivo della tua campagna. Puoi accedere a questi rapporti nell'interfaccia di Google Ads accedendo all'icona "Campagne". .

1. Dal menu della sezione, seleziona il menu a discesa Campagne .
2. Fai clic sull'opzione Campagne.
3. Nella pagina "Campagne", scegli la campagna Performance Max specifica che desideri visualizzare.
4. Vai alla scheda Gruppi di risorse .
5. Nell'angolo in alto a destra, cambia la visualizzazione della pagina da "Riepilogo" a "Tabella". Tieni presente che la tabella mostrerà solo le metriche predefinite (ad esempio il tasso di conversione).
6. Se desideri visualizzare colonne aggiuntive, fai clic sul pulsante Colonne e seleziona Modifica colonne . Puoi esplorare le metriche disponibili e applicarle al report come colonne.

Nei report sui gruppi di asset puoi esaminare gli indicatori chiave di prestazione come impressioni, clic, conversioni e tassi di conversione per ciascun gruppo di asset. Queste informazioni ti consentono di identificare quali risorse sono più efficaci e sono in sintonia con il tuo pubblico di destinazione.

Le metriche predefinite sono le seguenti:

• Conversioni: quando qualcuno interagisce con il tuo annuncio o con la tua scheda di prodotto gratuita e intraprende un'azione ritenuta utile per la tua attività, viene conteggiata come una conversione. Tenendo traccia delle conversioni, ottieni informazioni preziose sul numero di clienti che interagiscono con i tuoi annunci costituiti da asset del tuo gruppo di asset Performance Max.

• Valore di conversione: se misuri il valore di conversione insieme ai tuoi obiettivi di conversione, puoi valutare e ottimizzare con precisione il reale impatto delle tue campagne pubblicitarie. Ciò ti consente di prendere decisioni basate sui dati e di allocare le risorse in modo più efficace.
  
  
• Tasso di conversione : per comprendere l'efficacia dei tuoi annunci, puoi analizzare il tasso di conversione. Questo tasso rappresenta il numero medio di conversioni per interazione con l'annuncio e viene visualizzato come percentuale. Monitorando il tasso di conversione, puoi garantire che le risorse con il rendimento più elevato nel tuo gruppo di risorse continuino a essere mostrate.
  
  
• Costo per conversione: rivela quanto costa in media ogni conversione. Puoi calcolarlo dividendo il costo totale per il numero di conversioni nella colonna "Conversioni". Valutando il costo per conversione, puoi assicurarti che il tuo investimento stia generando risultati favorevoli e ottimizzare di conseguenza il tuo gruppo di asset.

Con questi dati, puoi prendere decisioni basate sui dati per ottimizzare le tue campagne. Ad esempio, se noti che un particolare gruppo di risorse ottiene costantemente risultati migliori rispetto ad altri, puoi allocare più budget o risorse a quel gruppo. Al contrario, se alcuni gruppi di asset hanno prestazioni inferiori, potresti prendere in considerazione l'idea di apportare modifiche per migliorarne il rendimento o sostituirli con nuove risorse.

Rapporto sui gruppi di elenchi Performance Max

Se desideri esplorare ancora di più la performance dei tuoi gruppi di asset e hai aggiunto un feed di prodotto alla tua campagna PMax , allora sei fortunato! La scheda Gruppo di elenchi ti consente di visualizzare il rendimento del gruppo di risorse.

Questi dati si applicano solo agli annunci Shopping. Il rapporto sui gruppi di schede può essere utile se hai segmentato il catalogo dei prodotti per soddisfare una strategia particolare; in questo modo potrai comprendere meglio le tendenze del traffico sugli annunci Shopping esaminando il rendimento di ciascun gruppo di asset.

È facile visualizzare il rendimento del gruppo di elenchi in base al gruppo di risorse:

1. Fai clic su una delle tue campagne Performance Max.
2. Naviga nel menu a sinistra e seleziona il Gruppo di annunci .
3. Ora puoi visualizzare un report che presenta il rendimento del prodotto per gruppo di risorse.

Rapporto sul gruppo di elenchi di Performance Max | Annunci Google

Utilizza questi dati per ottimizzare la tua campagna e affrontalo in modo simile all'ottimizzazione Shopping standard.

Ad esempio, organizza ulteriormente i tuoi prodotti o servizi utilizzando più gruppi per una migliore gestione in base alle prestazioni. Oppure escludi i prodotti con prestazioni inferiori per marchio, ID prodotto, categoria, etichette personalizzate, ecc. per ridurre gli sprechi. Potresti anche adattare meglio i gruppi di asset a prodotti e servizi.

Rapporto sulle combinazioni di Performance Max

Obiettivo: identificare le migliori combinazioni di asset.

Il rapporto Combinazioni per le tue campagne Performance Max è uno strumento essenziale che ti aiuta a identificare le combinazioni di asset con il rendimento migliore per ciascun gruppo di asset. Non solo, ma ti consente anche di visualizzare il modo in cui le tue creatività appaiono nei tuoi annunci mostrando una gamma delle combinazioni di risorse con il rendimento migliore da ciascun gruppo di risorse.

Classificando le combinazioni di risorse in base a tipi come testo, immagini e video ed elencando le sei migliori combinazioni in ciascuna categoria, puoi facilmente identificare e concentrarti sugli annunci con il rendimento migliore. Con questo rapporto puoi visualizzare in anteprima come appariranno le tue combinazioni di risorse su varie reti come Ricerca, Display, YouTube e Gmail.

Rapporto sulla combinazione Performance Max | Annunci Google

Per accedere al rapporto Combinazioni nella tua campagna Performance Max, segui semplicemente questi passaggi:

1. Vai al tuo account Google Ads e fai clic su Campagne icona.
2. Fai clic sul menu a discesa Campagne dal menu della sezione.
3. Seleziona l'opzione Campagne.
4. Scegli la campagna Performance Max che desideri visualizzare nella pagina "Campagne".
5. Fai clic sulla scheda Gruppi di risorse .
6. Dalla scheda del gruppo di risorse, seleziona Visualizza dettagli .
7. Nella pagina "Report sugli asset", fai clic sulla scheda Combinazioni .
8. Qui troverai 18 riquadri, ciascuno dei quali mostra le prime 6 combinazioni di risorse di testo, immagini e video, classificate in base al rendimento.
9. Per visualizzare in anteprima le combinazioni di risorse in diverse reti, fai clic sul pulsante Anteprima annunci nei riquadri.

Scheda Approfondimenti Google Performance Max

Obiettivo: migliorare la trasparenza del reporting,

Sebbene sia risaputo che Performance Max possa avere una trasparenza dei rapporti limitata, la scheda Approfondimenti offre sorprendentemente alcune informazioni preziose.

Analogamente alla sezione Reporting sulle risorse, la sezione Approfondimenti fornisce una comprensione del rendimento della tua campagna e include alcune metriche standard su clic e conversioni. È utile per ottenere una rapida panoramica delle prestazioni, il che è utile.

Puoi ottenere informazioni su segmenti di pubblico e temi pertinenti ai tuoi prodotti o servizi, in base alle tendenze di ricerca, alle previsioni della domanda e agli interessi dei consumatori. Inoltre, la scheda ti consente di accedere alle tendenze del rendimento, visualizzare i dati settimana dopo settimana o mese dopo mese e raccogliere informazioni utili sul rendimento complessivo della campagna

Rapporto Performance Max Insights | Annunci Google

Dopo alcuni giorni o settimane di esecuzione della campagna (a seconda del budget), inizierai a notare le " Categorie di ricerca " e i " Segmenti di pubblico " di maggior successo. Puoi fare clic su di essi per andare un po' più in profondità. Potresti anche trovare alcuni consigli evidenziati qui che potresti voler applicare o meno.

Report sui termini di ricerca nella scheda Approfondimenti

I rapporti sui termini di ricerca sono disponibili nella sezione Approfondimenti sugli annunci di Google e mostrano i termini che hanno attivato i tuoi annunci. Troviamo questa sezione particolarmente utile.

I termini di ricerca sono raggruppati in temi (categorie di ricerca) ed è possibile espandere i temi per ottenere maggiori informazioni. Puoi visualizzare questi dati per identificare parole chiave e ricerche ad alto rendimento, nonché per trovare parole chiave a corrispondenza inversa che potrebbe essere necessario escludere dalla tua campagna.

Questo rapporto risponderà a due domande fondamentali per te:

• Performance Max (PMax) dà la priorità alle ricerche relative al brand o a quelle non legate al brand?
• PMax sta scoprendo nuove ricerche o prendendo di mira le stesse che le tue attuali campagne di ricerca già coprono?

In questo caso specifico, la categoria di ricerca con il rendimento più elevato era costituita da termini di ricerca già riusciti. La seconda categoria conteneva termini relativi al brand, anch'essi con buoni risultati. Tuttavia, la terza categoria era una di quelle che non avevamo preso di mira in modo specifico prima: ciò significa che presentava un'importante opportunità di crescita per il nostro business online.

Rapporto Performance Max SearchTerms | Annunci Google

MANCIA

Potresti sperimentare i termini di ricerca con il rendimento migliore aggiungendoli a una campagna sulla rete di ricerca tradizionale. Tuttavia, se stanno già facendo un ottimo lavoro come parte di una campagna PMax, questo potrebbe non essere necessario.

Consulta questo articolo su come aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa alle tue campagne Performance Max .

Inoltre, se noti che le ricerche con brand vengono visualizzate nel rapporto sui termini di ricerca, segui questi 5 passaggi per gestire le ricerche con brand nelle campagne PMax .

Report sui segmenti di pubblico nella scheda Approfondimenti

I report sui segmenti di pubblico nella scheda Approfondimenti riveleranno i segmenti di pubblico Google specifici a cui appartengono i tuoi utenti che effettuano conversioni. Questa funzionalità è incredibilmente preziosa per valutare se il segmento video/display della tua campagna Performance Max raggiunge effettivamente il tuo pubblico di destinazione. Facciamo un esempio per illustrarlo: in questo caso, abbiamo scoperto che due segmenti di pubblico in-market erano responsabili di un significativo 60% delle conversioni.

Rapporto sul pubblico Performance Max | Annunci Google

Traffico Performance Max in base ai report del dispositivo

Obiettivo: conoscere il rendimento dei tuoi annunci su diversi dispositivi.

Anche monitorare e analizzare il rendimento delle tue campagne pubblicitarie su diversi dispositivi è importante per ottimizzare la tua strategia pubblicitaria. Con Performance Max puoi generare report che forniscono a Google Ads informazioni approfondite sul rendimento delle tue campagne su vari dispositivi.

Sfruttando la funzione di reporting, puoi ottenere una comprensione completa del modo in cui i tuoi annunci hanno risonanza tra gli utenti su desktop, dispositivi mobili e tablet. Questi dati specifici del dispositivo ti consentono di prendere decisioni basate sui dati per ottimizzare le tue campagne e allocare le tue risorse in modo efficace.

Per accedere ai report specifici del dispositivo in Performance Max, segui questi semplici passaggi:

1. Accedi al tuo account Google Ads.
2. Clicca sulle Campagne icona.
3. Nel menu della sezione, seleziona Performance Max .
4. Scegli la campagna Performance Max che desideri analizzare.
5. Passare alla sezione o alla scheda dei report all'interno della campagna.
6. Cerca la scheda Segmento per filtrare il rapporto per dispositivo.
7. Seleziona la categoria di dispositivi specifica su cui desideri concentrarti, ad esempio desktop, cellulare o tablet.

Una volta applicato il filtro del dispositivo, il rapporto mostrerà informazioni preziose, tra cui impressioni, clic, conversioni, tassi di conversione e altre metriche pertinenti specifiche per la categoria del dispositivo scelta.

Rapporto sul dispositivo Performance Max | Annunci Google

Ciò potrebbe consentire di comprendere meglio in che modo i diversi dispositivi influiscono sulle prestazioni e dove sono necessari sforzi di ottimizzazione.

Rapporti sulla posizione e sulla pianificazione degli annunci di Performance Max

Obiettivo: scoprire quali utenti convertono in quali paesi e a che ora.

Entrambe queste sezioni sono state trasferite dalle campagne Google Ads standard, il che significa che puoi utilizzarle allo stesso modo. Ciò vale anche per qualsiasi report sulle campagne Google Ads, inclusi i report sulla posizione e sulle pianificazioni degli annunci.

Approfondisci le prestazioni della posizione per scoprire come differiscono da un luogo all'altro. Esiste la possibilità di escludere luoghi con prestazioni inferiori o isolare i luoghi con le migliori prestazioni per allocare più budget dove si trovano effettivamente i tuoi clienti.

Rapporto sulla posizione di Performance Max | Annunci Google

Lo stesso vale per la pianificazione degli annunci. Cerca informazioni dettagliate su qualsiasi ora del giorno o giorno della settimana che possono essere utilizzate per ottimizzare la tua campagna.

Suggerimento per l'ottimizzazione: se la tua pianificazione annunci è attiva 24 ore su 24, 7 giorni su 7, 7 giorni su 7, aggiungi comunque una pianificazione annunci che includa tutti i giorni e dividi la giornata in sezioni, come mostrato nello screenshot seguente (mezzanotte - 7:00, 7:00 - mezzogiorno, mezzogiorno - 18:00, 18:00 - mezzanotte). In questo modo riceverai dati più completi sul rendimento dell'ora del giorno che potrebbero aiutarti a ottimizzare la tua campagna una volta raccolti dati sufficienti. Senza fare ciò, nessun dato verrà mostrato qui.

Rapporto sulla pianificazione degli annunci Performance Max | Annunci Google

Rapporto sui posizionamenti Performance Max

Obiettivo: identificare i posizionamenti generali sui canali Google in cui vengono visualizzati i tuoi annunci

Con le campagne Performance Max puoi mostrare e promuovere tutti i tuoi prodotti e servizi su tutti i canali della rete Google.

Sfortunatamente i rapporti sui posizionamenti Performance Max non sono i più facili da trovare e sono un po' complicati, ma puoi utilizzare un rapporto personalizzato di Google Ads per estrarre dati sui posizionamenti Performance Max. Le informazioni nel report sulle destinazioni non includono i risultati di tutti i canali, ma ti aiutano sicuramente a capire da dove proviene il tuo traffico.

Ciò che ottieni dal Rapporto sui posizionamenti sono 2 categorie:

• Di proprietà e gestiti da Google: questa categoria si riferisce a tutti i siti di proprietà e gestiti da Google, inclusi YouTube, Gmail, Play e Discover. Il rapporto sui posizionamenti include questa categoria per combinare tutte le impressioni pubblicate sulle proprietà di proprietà di Google.
• Posizionamento Anonymous.google: questo posizionamento si riferisce a tutti i posizionamenti degli annunci che gli editori configurano per mantenere riservato il nome del proprio sito agli inserzionisti.

La ricerca non è inclusa nei rapporti sui posizionamenti poiché non è considerata un posizionamento.

Ecco come puoi scaricare il rapporto sui posizionamenti predefiniti:

1. Accedi al tuo account Google Ads e fai clic su Campagne icona.
2. Seleziona il menu a discesa Approfondimenti e report .
3. Fare clic sull'opzione Editor report .
4. Dal menu a discesa, scegli Rapporti predefiniti (dimensioni) .
5. Seleziona Altro dall'elenco delle opzioni.
6. Fai clic sul rapporto sui posizionamenti delle campagne Performance Max .
7. Perfeziona il tuo report aggiungendo filtri di tua scelta utilizzando l'icona del filtro e tipi di filtro.
8. Quando sei pronto, scarica il report facendo clic sul pulsante Scarica e scegliendo il tipo di file preferito.

Rapporto sui posizionamenti Performance Max | Annunci Google

Ed ecco come puoi creare un rapporto sui posizionamenti personalizzati:

1. Accedi al tuo account e clicca su Campagne icona.
2. Individua il menu a discesa Approfondimenti e report e fai clic su di esso.
3. Seleziona Editor report dalle opzioni elencate.
4. Identifica l'icona più accanto a "Personalizzato" e fai clic su di essa per espandere le opzioni. Quindi, scegli Tabella .
5. Nella sezione "Attributi", trova l'opzione di posizionamento Performance Max o inserisci semplicemente "Posizionamento Performance Max" nella barra di ricerca. Questa selezione verrà visualizzata nella sezione "Riga" del rapporto.
6. Nella sezione "Prestazioni", cerca e seleziona Impr. oppure inserisci "Impr." nella barra di ricerca. Questo verrà visualizzato nella sezione "Colonna" del report.
7. Per perfezionare il rapporto, hai la possibilità di aggiungere filtri facendo clic sull'icona del filtro e selezionando i tipi di filtro desiderati.
8. Una volta che il report è pronto, fai clic sul pulsante Scarica e scegli il tipo di file che preferisci per scaricare il report.

Rapporto sul budget e sulla strategia di offerta di Performance Max

Obiettivo: aiutare a identificare le aree in cui è possibile apportare modifiche al budget e alla strategia di offerta.

Gestire le tue campagne Performance Max può essere complicato, soprattutto se stai valutando la possibilità di modificare le strategie di offerta e i budget senza metriche sulla quota impressioni. Ma non preoccuparti, siamo qui per aiutarti!

Per essere chiari, questo non è esattamente un rapporto sui risultati, ma offre un modo per pensare alla modifica delle strategie di offerta e dei budget .

Il "Rapporto offerte e budget" disponibile a livello di campagna è un ottimo strumento per aiutarti a identificare potenziali aggiustamenti e stimarne l'impatto con il "Simulatore target campagna".

È fondamentale tenere d'occhio i vincoli di budget, in particolare dopo il lancio di nuove campagne, per assicurarsi di non perdere potenziali conversioni.

Per accedere al simulatore del target della campagna, passa semplicemente il mouse sull'icona sotto la colonna del budget mentre visualizzi l'elenco delle tue campagne nell'interfaccia di Google Ads. A seconda della tua strategia di offerta, questa funzionalità di simulazione può combinare potenziali target con il tuo budget per indicare i probabili effetti di eventuali aggiustamenti proposti

Simulatore del ROAS target della campagna | Annunci Google

Quando si tratta di modificare il ROAS target, è importante comprenderne il potenziale impatto. L'aumento del ROAS target a volte può portare a un minor numero di clic, con conseguente minor numero di conversioni e riduzione delle entrate. D'altra parte, se allenti i vincoli della tua strategia di offerta riducendo il ROAS target, potresti osservare un aumento del traffico e delle conversioni, ma potrebbe anche comportare un costo maggiore.

Informazioni dettagliate sulle aste Performance Max

Obiettivo: sapere come stanno andando le tue campagne Performance Max rispetto alla concorrenza.

È importante capire il rendimento dei tuoi annunci rispetto ad altri inserzionisti che competono nelle tue stesse aste. Questo è un altro rapporto riportato dalle campagne Google Ads standard, che ti consente di identificare chi sono i tuoi principali concorrenti nei risultati di ricerca o Shopping e le possibili aree di miglioramento.

All'interno di questo rapporto, hai la possibilità di modificare con precisione gli intervalli di date per osservare come fluttua la quota impressioni sulla ricerca durante intervalli di tempo specifici. Questo è un aspetto essenziale della diagnostica di Performance Max poiché le modifiche agli asset potrebbero influire sulla pertinenza dell'annuncio per query di ricerca significative.

Utilizzando Auction Insights, puoi ottenere preziose informazioni sulla concorrenza. Ti consente di modificare gli annunci, la strategia di offerta e i budget per ottenere prestazioni ottimali.

Rapporto sull'asta Performance Max | Annunci Google

Report sulla pagina di destinazione Performance Max

Obiettivo: confrontare i risultati di diverse landing page collegate alla tua campagna.

Quando la piattaforma fu introdotta per la prima volta, l’unico modo per generare report sulle pagine di destinazione era utilizzare Google Analytics. Al momento, non è disponibile un rapporto sulla pagina di destinazione designata in nessuna campagna, ma esiste una soluzione alternativa che puoi utilizzare per creare un rapporto personalizzato nella sezione dei rapporti di Google Ads.

Rapporti personalizzati di Performance Max | Annunci Google

1. Per creare un rapporto personalizzato di Google Ads, vai alla sezione dei rapporti in Google Ads e fai clic sul pulsante per iniziare.
2. Includi due intestazioni di riga: Campagna e Pagina di destinazione .
3. Inserisci le metriche della colonna come clic, impressioni, CTR, tasso di conversione ed entrate.
4. Per restringere il rapporto e visualizzare i dati della pagina di destinazione per specifiche campagne Performance Max, accedi a Filtro nell'angolo in alto a destra.
5. Scegli la campagna Performance Max desiderata, quindi fai clic su Applica .
6. La visualizzazione risultante presenterà le metriche per ciascuna pagina di destinazione collegata alla campagna scelta.

È fondamentale riconoscere che queste metriche comprendono tutti i formati di annunci, portando a prestazioni variabili in base alla pagina di destinazione utilizzata da PMax per ciascun annuncio.

Se identifichi pagine problematiche, escluderle come pagine di destinazione da PMax migliorerà le prestazioni. Questi dati possono guidarti nell'aggiunta di pagine alle esclusioni delle pagine di destinazione nelle impostazioni della campagna Performance Max.

Leggi anche: Come ottimizzare la campagna PMax con l'espansione dell'URL finale?

Script di reporting della campagna Performance Max

Obiettivo: vedere il rendimento dei tuoi annunci nei diversi canali Google.

Hai preso in considerazione l'esecuzione di uno script di reporting sulla tua campagna Performance Max per ottenere informazioni ancora più dettagliate? Un genio dei dati di AgencySavvy ha sviluppato uno script che ti fornirà una ripartizione delle prestazioni di ricerca VS display VS acquisti VS video.

È un po' più avanzato, ma se è qualcosa che sei in grado di implementare ne vale la pena. L'aggiunta di questo script ti consentirà di comprendere chiaramente la destinazione della tua spesa Performance Max e i risultati di ricerca, Rete Display, video e Shopping.

Questo script alimenterà un foglio di calcolo con una finestra di 30 giorni e ti fornirà numerosi dati e approfondimenti su cui approfondire:

Script di reporting di Performance Max | Github

Per implementare questo script, visitare questa pagina GitHub . C'è un video davvero chiaro e informativo che illustra tutti i passaggi necessari per ottenere questa configurazione.

Limitazioni ai report di Performance Max

Il problema principale con i report sulle campagne PMax è che è difficile per gli inserzionisti ottenere un quadro completo del rendimento delle campagne PMax, soprattutto rispetto alle funzionalità molto trasparenti e pratiche delle tradizionali campagne Google Ads.

Ecco alcune delle principali limitazioni al reporting delle campagne PMax.

• Granularità limitata dei dati di Performance Max

Le campagne Performance Max hanno meno opzioni di reporting rispetto ad altre campagne Google Ads, il che rende difficile analizzare il rendimento in modi familiari. L'assenza di gruppi di annunci e parole chiave associati alle campagne Performance Max complica la segmentazione e il reporting dei dati.

Le campagne Performance Max non dispongono di dati dettagliati sul comportamento del pubblico, sul controllo del posizionamento degli annunci e sull'allocazione del budget. Gli inserzionisti potrebbero dover fare affidamento sull'ottimizzazione del machine learning senza dati sufficienti o controllo sull'allocazione della spesa pubblicitaria.

• Google Analytics ha complicato la navigazione

L'analisi dei dati dei siti web generati dalle campagne Performance Max richiede una navigazione attenta. I dati rientrano in un raggruppamento separato denominato "Cross Channel" e potrebbero non essere allineati con i raggruppamenti di canali predefiniti. Anche i filtri delle dimensioni incompatibili con le campagne Performance Max possono causare la visualizzazione errata dei dati in Google Analytics.

• Le analisi non tradizionali non funzionano

Le tattiche di analisi tradizionali potrebbero non essere efficaci o realizzabili per le campagne Performance Max a causa dell'ottimizzazione in tempo reale e del controllo limitato su variabili quali posizionamenti degli annunci ed elementi creativi. La personalizzazione dei report, l'esecuzione di test A/B e il targeting granulare del pubblico sono limitati e influiscono sull'analisi e sull'ottimizzazione della campagna.

• Difficoltà di reporting multicanale

È difficile capire il rendimento delle tue campagne Performance Max su tutti i canali di Google. Ad esempio, sarebbe davvero utile conoscere i canali con le performance migliori e quelle con le performance peggiori e dove viene allocata la spesa. Sarebbe anche utile sapere come interagiscono questi canali tra loro e con altri canali online.

Comprendendo quali sono le limitazioni ai report di Performance MaX, sarà più facile trovare soluzioni e soluzioni alternative che possano funzionare per te.

Riepilogo

Le campagne Performance Max sono in continua evoluzione da quando sono state lanciate nel 2021. Nel complesso, gli aggiornamenti e le nuove versioni di queste campagne vengono accolti a braccia aperte, soprattutto quando offrono agli inserzionisti maggiori informazioni e maggiore controllo.

Al momento, ci sono molti report PMax utili da cui puoi ottenere informazioni interessanti sulle prestazioni degli annunci e una serie di soluzioni alternative che puoi utilizzare per ottenere dati aggiuntivi.

Impariamo tutti e condividiamo la tua esperienza con Performance Max nella sezione commenti qui sotto.

Leggi anche altri post relativi a Performance Max:

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