Come aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa alle campagne Performance Max

Cosa sono le parole chiave a corrispondenza inversa?

Le visualizzazioni e i clic indesiderati sono la preoccupazione di quasi tutti gli inserzionisti online. Aumentano significativamente i costi degli annunci e quindi riducono il ritorno sulla spesa pubblicitaria. Sono spesso una causa del fallimento totale della campagna.

E perché gli inserzionisti lasciano che i clic irrilevanti rovinino i loro sforzi? Sono così impegnati a prendere di mira il pubblico giusto che non si rendono conto di quanti acquirenti indesiderati stanno attirando i loro annunci. Questo è stato un problema per tutti i tipi di campagna Google e non è diverso per il nuovo tipo di campagna: Performance Max (chiamato anche PMax) .

Una parola chiave target aiuta i tuoi annunci a comparire sui motori di ricerca di fronte al pubblico giusto e una parola chiave a corrispondenza inversa, nota anche come corrispondenza inversa, fa esattamente l'opposto. Ti consente di escludere determinate frasi di ricerca dalle tue campagne. In questo modo i nostri annunci non vengono mostrati a chi sta incollando quella frase nel motore di ricerca.

Vantaggi dell'utilizzo di parole chiave a corrispondenza inversa per la tua campagna Performance Max

In questa sezione, esploreremo i vari vantaggi dell'utilizzo di parole chiave a corrispondenza inversa nelle tue campagne Performance Max. L'uso di parole chiave a corrispondenza inversa può migliorare in modo significativo il rendimento delle tue campagne e aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing e qui ci sono alcuni motivi per cui.

Coinvolgere il pubblico giusto

La misura definitiva del successo di una campagna PMax è il suo tasso di conversione. Anche se ottieni molti clic o visualizzazioni, saranno tutti inutili se non si convertono. E convertono solo se vengono attivati ​​da acquirenti interessati.

L'aggiunta di alcune parole chiave a corrispondenza inversa alla tua campagna ti aiuta ad attirare un pubblico più mirato. Sebbene il numero di clic diminuirà, i clic che riceverai saranno più preziosi in quanto proverranno da un pubblico più pertinente e interessato che ha maggiori probabilità di convertire.

Fonte: Google

Riduzione del costo per clic (CPC)

PPC è l'acronimo di Pay-Per-Click , il che significa che un inserzionista paga ogni volta che il suo annuncio viene cliccato. Se ricevi clic da acquirenti indesiderati senza possibilità di conversione, devi comunque pagare per loro. Quindi questo budget è solo sprecato.

Individuando e aggiungendo alcune parole chiave a corrispondenza inversa, aumenterai la percentuale di clic da parte di acquirenti interessati con un alto potenziale di conversione.

Alla fine, ti permetterà di risparmiare del budget pubblicitario che puoi spendere in altre attività di marketing. Alcune parole chiave a corrispondenza inversa sono una piccola cosa da configurare e possono fare un'enorme differenza quando si tratta di ottimizzare il budget.

Riduzione dei costi di conversione

Il costo per clic ridotto ottenuto aggiungendo parole chiave a corrispondenza inversa alla campagna PMax influisce anche sull'importo che paghi per ogni conversione.

Aggiungendo parole chiave a corrispondenza inversa, limiti i destinatari casuali dei tuoi annunci e ottieni più contatti di alta qualità. Ti rivolgi a più acquirenti che cercano attivamente i prodotti che vendi. Idealmente, saranno gli unici utenti che vedranno i tuoi annunci.

Alla fine, spenderai meno soldi per fare una vendita online.

Migliore tasso di conversione

Le parole chiave a corrispondenza inversa svolgono un ruolo importante nella pubblicità Pmax poiché ti consentono di escludere determinate parole o frasi dall'attivazione dei tuoi annunci. Ciò garantisce che i tuoi annunci vengano visualizzati solo dagli utenti che cercano termini pertinenti ai prodotti della tua azienda. Utilizzando parole chiave a corrispondenza inversa, puoi evitare che i tuoi annunci vengano visualizzati per parole chiave non pertinenti, il che può contribuire a migliorare il rendimento degli annunci e raggiungere gli obiettivi di conversione.

Come aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa alla tua campagna Google Performance Max?

Come abbiamo già spiegato nelle sezioni precedenti, l'aggiunta di parole chiave a corrispondenza inversa può avere un impatto molto positivo sulle tue campagne pubblicitarie e ridurre notevolmente i costi. Questo è stato testato nel corso degli anni nelle campagne sulla rete di ricerca basate su parole chiave e nelle campagne Shopping standard .

Già dalle campagne Shopping intelligenti, gli inserzionisti che pubblicano campagne automatizzate non hanno avuto il controllo sulle parole chiave utilizzate nella campagna. È sempre stata l'intelligenza artificiale di Google e il suo machine learning a identificare le query di ricerca pertinenti per le quali dovrebbero essere visualizzati annunci specifici. Il sistema ha trovato le parole chiave giuste in base alle informazioni incluse nel feed del prodotto (ad es. titoli, descrizioni, ecc.). Tutto questo riguardava e riguarda ancora l'automazione.

Quindi... la domanda finale è: è possibile aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa a una campagna Performance Max?

SI , ma solo in modo indiretto.

Ad oggi, non è possibile aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa alla tua campagna Performance Max a livello di campagna . Tuttavia, puoi contattare un rappresentante di Google per farli aggiungere per te in modo che si applichino alla tua campagna Pmax.

Inoltre, Google sta lavorando per rendere possibile l'aggiunta manuale di parole chiave a corrispondenza inversa a livello di account . Questa funzionalità sarà presto disponibile e consentirà a tutti gli inserzionisti di escludere determinati termini di ricerca dalle proprie campagne Performance Max.

Aggiunta di parole chiave a corrispondenza inversa a PMax - Opzione 1

Puoi aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa alla tua campagna Performance Max, ma non è così semplice. Non puoi aggiungerli manualmente.

Quello che devi fare è metterti in contatto con un rappresentante di Google e chiedere loro di aggiungere alcune parole chiave a corrispondenza inversa alla tua campagna PMax.

1. Contatta l'Assistenza Google

Il modo più semplice per farlo è accedere al tuo account Google Ads e fare clic sul pulsante "?" nel cerchio nella navigazione in alto. Quindi selezionare "Contattaci" .

2. Compila il campo visualizzato

Vedrai il campo "Dicci per cosa hai bisogno di aiuto" . Sarà nella parte superiore del messaggio visualizzato nella barra laterale. Compilalo con la tua richiesta, ad esempio "Voglio includere parole chiave a corrispondenza inversa nella mia campagna Performance Max" .

Come contattare l'assistenza Google | Annunci Google

3. Scegli l'opzione "Altro"

Nel passaggio successivo, Google ti offre alcune opzioni per argomenti che potrebbero potenzialmente corrispondere alla tua query. Se nessuno di essi è corretto, seleziona "Altro".

Dopo aver fatto clic su "passaggio successivo", verrai indirizzato a un selettore in cui dovresti scegliere l'account Google Ads a cui ti riferisci nella tua richiesta. Quindi vedrai le tue opzioni di contatto.

Opzioni di supporto di Google | Annunci Google

Spiega a un rappresentante di Google che desideri includere una o due parole chiave a corrispondenza inversa o un elenco di parole chiave a corrispondenza inversa (che hai creato in precedenza) nella tua campagna Performance Max.

Ti invieranno un'e-mail chiedendo il tuo consenso scritto per apportare questa modifica nel tuo account Google. Dopo aver inviato loro l'approvazione, aggiungeranno le parole chiave a corrispondenza inversa che hai richiesto alla tua campagna Pmax.

Ora puoi controllare la sezione delle parole chiave a corrispondenza inversa in Google Ads e dovresti vedere che le modifiche richieste sono state applicate alla tua campagna Performance Max.

Aggiunta di parole chiave a corrispondenza inversa a PMax - Opzione 2 (disponibile a breve)

A partire da oggi non puoi aggiungere manualmente parole chiave a corrispondenza inversa alla tua campagna PMax. Ma secondo Google, sarà possibile molto presto.

Quando arriverà la data, potrai aggiungere le parole chiave a corrispondenza inversa a livello di account in questo modo:

1. Crea il tuo elenco di parole chiave a corrispondenza inversa

Accedi al tuo account Google Ads e vai a Strumenti e impostazioni. Quindi fai clic su "Elenchi di parole chiave negative" in Libreria condivisa.

Creazione di elenchi di parole chiave a corrispondenza inversa | Annunci Google

2. Aggiungi parole chiave a corrispondenza inversa manualmente

Fai clic sul pulsante "+" per aprire una casella Parole chiave a corrispondenza inversa e aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa. Puoi creare elenchi da essi.

Aggiunta di parole chiave a corrispondenza inversa | Annunci Google

3. Digita i termini negativi desiderati, quindi fai clic su "Salva" .

Questo è tutto!

Salvataggio di nuove parole chiave a corrispondenza inversa | Annunci Google

Best practice per l'utilizzo di parole chiave a corrispondenza inversa

Le parole chiave a corrispondenza inversa possono migliorare i risultati della tua campagna Performance Max, ma solo se utilizzate correttamente. In questo paragrafo, discuteremo alcune best practice per l'utilizzo di parole chiave a corrispondenza inversa nelle tue campagne Performance Max.

Crea un elenco di parole chiave a corrispondenza inversa per Performance Max

Per ottenere risultati ottimali, è importante investire tempo e impegno nella creazione di un elenco completo di parole chiave a corrispondenza inversa. Questo potrebbe non sembrare importante ora, ma può avere un enorme impatto sul successo a lungo termine della tua campagna Pmax.

Per assicurarti di non spendere soldi per clic non pertinenti, dovresti aggiungere parole chiave o frasi al tuo elenco di parole chiave a corrispondenza inversa non appena le scopri. In questo modo eviterai di presentarti per termini non in linea con la tua attività e migliorerai il tuo tasso di conversione.

Un esempio di vita reale:

Se pubblichi una campagna Performance Max solo per postazioni di gioco e non vuoi che i tuoi annunci vengano mostrati agli utenti che cercano altri tipi di postazioni, potrebbe essere il momento giusto per aggiungere alcune parole chiave a corrispondenza inversa, ad esempio "banchi per la scuola". .

Continua ad aggiornare il tuo elenco di parole chiave a corrispondenza inversa

Assicurati di rivedere e aggiornare regolarmente i tuoi elenchi di parole chiave a corrispondenza inversa. Di tanto in tanto, esamina ciò che le persone stanno cercando esaminando il rapporto sui termini di ricerca. Potresti trovare alcune nuove parole chiave che vale la pena aggiungere all'elenco di parole chiave a corrispondenza inversa della tua campagna.

Utilizza la corrispondenza generica come parole chiave a corrispondenza inversa quando possibile

Quando includi parole chiave a corrispondenza inversa nel tuo elenco, hai la possibilità di utilizzare diversi tipi di corrispondenza come generica, a frase o esatta. La scelta migliore è utilizzare un tipo di corrispondenza generica perché offre maggiore flessibilità nel determinare se una parola chiave è adatta o meno alla tua campagna.

Con questo tipo, il tuo annuncio non verrà visualizzato se una query di ricerca include tutte le parole chiave a corrispondenza inversa che hai specificato, anche se sono in un ordine diverso. Tuttavia, il tuo annuncio potrebbe ancora essere pubblicato se la ricerca include solo alcune delle tue parole chiave a corrispondenza inversa.

Fonte: Google

Riepilogo

L'aggiunta di parole chiave a corrispondenza inversa alla tua campagna Performance Max è un passaggio importante per garantire il successo dei tuoi sforzi pubblicitari.

In questo post, abbiamo spiegato cosa sono le parole chiave a corrispondenza inversa, perché dovresti utilizzarle e come aggiungerle alla tua campagna Performance Max. Abbiamo anche presentato alcune best practice.

Seguire le nostre linee guida può aiutarti a ottimizzare le tue campagne Performance Max e ottenere risultati migliori.