Campagne con rendimento massimo. Maggiori prestazioni per il tuo business.

Cosa sono le campagne Performance Max ea cosa servono?

Le campagne Performance Max sono un tipo di strategia basata sul Machine Learning che esamina le promozioni pubblicitarie e di marketing digitale in modo più automatizzato.

Man mano che l'intelligenza artificiale comprende di più gli algoritmi e conosce i gusti degli utenti, si nutre di loro per creare campagne pubblicitarie incentrate sull'attrazione di nuovi clienti e sul raggiungimento del maggior numero di conversioni.

Questa automazione aumenta le opportunità per i proprietari di attività online di attirare il pubblico ideale di cui hanno bisogno per aumentare le vendite, generare più contatti o ottenere informazioni rilevanti dal pubblico di destinazione.

Performance Max aiuta tutti gli inserzionisti e gli altri utenti a raggiungere i seguenti obiettivi primari:

• Aumentare le conversioni: uno dei compiti più importanti è massimizzare le opzioni di conversione, prendendo in considerazione le possibilità che l'utente ha, apportando modifiche in tempo reale alle proprie possibilità.
• Ottenere informazioni rilevanti: identificare i momenti più opportuni e gli scenari più importanti per ottenere la maggior parte delle informazioni relative al pubblico di destinazione, individuarli e avvicinarli.
• Attira potenziali clienti: conoscere come si comporta l'utente, le intenzioni che ha, il suo comportamento sul web e il contesto in cui opera consente a Performance Max di creare campagne su misura per ciascuno di loro.
• Migliora i risultati attraverso l'automazione: grazie al Machine Learning e a tutti i modelli relativi all'Intelligenza Artificiale, l'ottimizzazione delle prestazioni tramite Performance Max è solo il risultato dell'implementazione di queste campagne di marketing digitale.

Scarica la guida definitiva all'ottimizzazione del feed di dati

Obiettivi di business che le campagne Performance Max cercano di soddisfare

Maggiore redditività, migliore tasso di rendimento, migliore conversione. Questi sono alcuni degli obiettivi generali che queste campagne cercano di soddisfare per tutti gli utenti che utilizzano Google Ads, al fine di raggiungere i propri clienti in modo più efficace ed efficiente.

Tuttavia, ci sono alcune linee d'azione che vengono attaccate direttamente attraverso le campagne Performance Max, e queste sono principalmente tre, che sono le visite al negozio, i contatti e le vendite.

Per raggiungere questi obiettivi di business vengono utilizzate due strategie, che possono essere definite come volume delle vendite e ritorno sull'investimento.

Volume delle vendite

È uno degli obiettivi principali di questa strategia di marketing digitale, che cerca di aumentare esponenzialmente le conversioni, avendo l'alternativa di essere associata a un costo per azione (CPA).

Vale a dire, se alla fine della giornata la vendita viene raggiunta attraverso l'annuncio, l'azienda dovrà pagare per la realizzazione di tale transazione.

Ritorno sull'investimento

Un altro degli obiettivi principali di queste campagne è massimizzare il valore di conversione, avendo la possibilità di associare un ROAS (Return on Advertising Investment).

Questa è una metrica molto importante da considerare, poiché con essa sapremo con precisione qual è la percentuale di entrate ottenute in base all'investimento iniziale effettuato.

In uno qualsiasi dei due casi citati in precedenza, Google cercherà le migliori alternative e opzioni che si adattino a questi scenari e indirizzerà i suoi sforzi per investire le risorse preventivate per lo spazio più adatto.

Dove si tengono le campagne Performance Max?

Il vantaggio dell'utilizzo di questa strategia di Digital Marketing è che può coprire molti spazi che quotidianamente vengono regolarmente visitati da un gran numero di utenti, il che facilita e aumenta le possibilità e le probabilità di conversione.

Questi spazi in cui le aziende possono acquistare e inserire i propri annunci sono Youtube, Google Maps, Gmail, Display, Discover, Search, ovvero l'intero inventario di Google Shopping Services.

Se hai anche un'attività di eCommerce, sarà fondamentale utilizzare Google Merchant Center per caricare tutti i dettagli necessari sui tuoi prodotti in modo da mostrarli nei risultati di ricerca di Google.

La verità è che tutto indica che l'automazione continuerà ad espandersi in molti altri scenari, grazie alla promozione del motore di ricerca per eccellenza, Google.

Scarica la guida definitiva all'ottimizzazione del feed di dati

Posso smettere di usare altre strategie se utilizzo Performance Max?

Se è vero che il Machine Learning continuerà a guadagnare terreno e l'automazione dei processi di marketing online continuerà a essere potenziata dall'apprendimento dell'intelligenza artificiale, altre strategie di Digital Marketing dovrebbero continuare a essere perseguite.

Inoltre, altre strategie fondamentali potrebbero essere integrate da campagne Performance Max, come la ricerca sull'intento di ricerca basata su parole chiave.

Ciò migliorerà sicuramente i risultati attesi in termini di tassi di ROI, aumento dei volumi di vendita, generazione di visite in negozio, conversioni e molti altri vantaggi.

Vantaggi dell'utilizzo delle campagne Performance Max

Stiamo sviluppando e consolidando strategie basate su Smart Bidding orientate a ottimizzare le offerte per trovare il pubblico di destinazione e raggiungere il maggior numero di conversioni o raggiungere un elevato valore per conversione.

L'implementazione di queste campagne è una svolta, che si aggiunge ad altre strategie di marketing digitale, volte a localizzare e selezionare le audience più importanti e offrire loro i contenuti pubblicitari ideali per loro.

Di conseguenza, possiamo affermare che le campagne basate su Performance Max possono fornire i seguenti vantaggi competitivi:

1. Raccogli tutte le informazioni rilevanti sul pubblico di destinazione. In questo modo si saprà a che ora, contesto, luogo e lingua devono essere inviati i messaggi pubblicitari ea chi per incoraggiare l'azione.
2. Determinate restrizioni o filtri possono essere configurati manualmente per consentire ricerche personalizzate, secondo criteri legati alla lingua, all'ubicazione geografica e demografica, ed altri di natura temporanea.
3. Avere la possibilità di essere attivi in ​​diversi spazi contemporaneamente, nell'intero ecosistema di Google, coprendo una varietà di siti Web, come Youtube, Maps, Discover, Gmail, Display e Search.

Scarica la guida definitiva all'ottimizzazione del feed di dati

Suggerimenti per ottenere il massimo dalle campagne Performance Max

Per ottenere il massimo dalle campagne Performance Max, si suggerisce di eseguire una serie di azioni che menzioniamo di seguito:

• Stabilisci e imposta il CPA o il ritorno sulla spesa pubblicitaria target, utilizzando la media che le metriche storiche referenziali riflettono per l'account. Man mano che la campagna avanza e la campagna ottiene i dati di interesse, la cifra può essere aggiornata a quella richiesta.
• L'opzione "Espansione URL finale" deve essere attiva nella configurazione. Questa funzione permette di scoprire nuove parole chiave con opzioni di convertibilità che non sono state ancora coperte dalle strategie realizzate nelle campagne di ricerca . Inoltre, consente di personalizzare dinamicamente le landing page e i titoli di ciascuno degli annunci, in modo da produrre i risultati più rilevanti in base all'intento di ricerca di ciascun utente.

• Aggiungi indicatori di audience, principalmente nel momento in cui gli utenti hanno già considerato tutte le alternative di acquisto disponibili e continuano a mantenere l'interesse ad acquisire il prodotto o servizio, al fine di fornire strumenti per rilevare più facilmente nuovi segmenti di pubblico.
• Incorpora le estensioni annuncio per raggiungere più contatti, visite in negozio o, soprattutto, vendite.
• Aggiungi una varietà di elementi creativi, prendendo in considerazione immagini di diverse dimensioni, loghi, inviti all'azione, video, titoli ecc.

Considerazioni finali sulle prestazioni Max

Le campagne Performance Max sono una grande novità che Google Ads ha portato con sé per aiutare le aziende a diventare più redditizie inserendo annunci per il pubblico di destinazione ideale.

La tendenza attuale è quella di continuare a creare, sviluppare e consolidare strategie basate sull'intelligenza artificiale, nell'ambito di tecniche di Machine Learning, volte a trovare il target ideale e soddisfare le proprie intenzioni di ricerca.

Continueremo a vedere campagne e strategie di questo tipo in grado di auto-identificare le migliori alternative di mercato grazie a tutte le informazioni che possono essere raccolte sul sito web, sui diversi siti che gli utenti visitano ogni volta che utilizzano Internet.