Campagne Performance Max: 9 passaggi necessari per il lancio

Cos'è la prestazione massima?

La campagna Performance Max è un nuovissimo tipo di campagna di Google Ads. Ciò che lo distingue dagli altri è che combina funzionalità di Smart Bidding e targeting in un'unica campagna basata su obiettivi nell'intera Rete Google . La campagna raggiunge l'intera gamma dei canali pubblicitari di Google: YouTube, Display , Ricerca , Shopping, Discover feed, Gmail e Maps.

Canali della Rete Google | Google

L'obiettivo principale di Performance Max è aiutare gli inserzionisti ad aumentare la propria presenza e le conversioni sulla Rete Google. Il tipo di campagna ottimizza il rendimento degli annunci in tempo reale utilizzando la tecnologia di offerta automatizzata basata sull'intelligenza artificiale denominata Smart bidding . Gli annunci vengono presentati in molti formati diversi a seconda di ciò che funziona meglio in un determinato momento e luogo.

Cosa può fare Performance Max?

Ti chiedi come funziona una campagna Performance Max? Qui puoi scoprire esattamente cosa può fare una campagna Performance Max per la tua attività.

Performance Max ottimizza i tuoi annunci

Il tuo compito è caricare varie risorse adatte a ciascun canale pubblicitario, come immagini, video, loghi e testi pubblicitari per il tuo marchio o prodotti. Il sistema può anche prendere tutte queste informazioni dal feed di Merchant Center . Sulla base di ciò, Performance Max (l'apprendimento automatico di Google) crea annunci in modo dinamico e automatico utilizzando le risorse che fornisci . Verifica quali combinazioni funzionano meglio per una determinata campagna e può aiutarti a raggiungere gli obiettivi prefissati. Più risorse fornisci, più ampia è la gamma di formati di annunci che la campagna può generare per apparire in più posizioni all'interno della rete di Google.

Di seguito puoi vedere come appare un annuncio Performance Max su Display, Ricerca e Gmail. Differisce molto.

Performance Max ti consente di fare pubblicità su più canali

La tecnologia di apprendimento automatico di Google consente a Performance Max di determinare quando e dove mostrare i tuoi annunci nella rete pubblicitaria di Google. Google mostra i tuoi annunci Performance Max ovunque il tuo pubblico ideale tenda a essere più coinvolto.

Performance Max automatizza le offerte e la strategia di budget

Performance Max utilizza l'apprendimento automatico e l'automazione per aumentare le conversioni e ottenere il massimo dal tuo budget. L'offerta manuale non è un'opzione con Rendimento massimo. Se scegli questo tipo di campagna, tieni presente che non hai il controllo sulle tue offerte. Tuttavia, puoi facoltativamente indirizzare Google alla strategia di offerta preferita e impostare il CPA target (o il ritorno sulla spesa pubblicitaria target) per la tua campagna.

Puoi scegliere il focus della campagna :

• Valore di conversione (dove puoi impostare il ritorno sulla spesa pubblicitaria target) - se hai più obiettivi con valori di conversione diversi.
• Massimizza le conversioni (puoi impostare il CPA target) - se tutti i tuoi obiettivi hanno lo stesso valore.
  

Performance Max identifica automaticamente i problemi della campagna

Performance Max ti fornisce uno strumento di approfondimenti diagnostici. Ricevi avvisi automatici ogni volta che si verifica un potenziale problema. Può essere correlato al tuo account, alla fatturazione o allo stato della campagna, ad alcune violazioni delle norme, all'efficacia degli annunci, al budget e altro ancora. Lo strumento fornisce anche consigli per risolvere qualsiasi tipo di errore.

Performance Max e Smart Shopping: qual è la differenza?

Dall'inizio di aprile 2022, tutti gli inserzionisti che pubblicano campagne Shopping intelligenti possono eseguirne l'upgrade alle campagne Performance Max. Può essere fatto con uno strumento con un clic in Google Ads. Se non lo fanno entro la fine del terzo trimestre del 2022, le loro campagne verranno automaticamente convertite nel nuovo tipo.

Le campagne Performance Max si baseranno sulle campagne Smart Shopping e Local esistenti degli inserzionisti. Pertanto molte delle impostazioni rimarranno esattamente le stesse. Anche le caratteristiche fondamentali di entrambi questi tipi di campagna sono piuttosto le stesse .

La particolarità della campagna Performance Max è che si tratta di una combinazione di funzioni di offerta intelligente e targeting che la rendono un'unica campagna basata su obiettivi . Il nuovo tipo di campagna offre inoltre ai tuoi annunci maggiore visibilità rispetto a Smart Shopping. Oltre ai normali canali, copre anche Google Maps e Google Discover.

La struttura della campagna Performance Max è leggermente diversa. Non ci saranno gruppi di annunci, solo gruppi di risorse .

I gruppi di annunci sostituiranno a loro volta i gruppi di prodotti.

Le campagne Shopping intelligenti si concentrano solo sulla massimizzazione delle conversioni di vendita. Impostando una campagna Performance Max puoi selezionare più obiettivi di conversione e assegnare loro priorità diverse (valori di conversione).

Chi dovrebbe eseguire le campagne Performance Max?

La campagna Performance Max non è per tutti. Non è la scelta migliore se non disponi di alcuna cronologia delle campagne precedenti. Questo tipo di campagna è efficace solo se dispone di dati su cui fare affidamento . Solo allora l'algoritmo è in grado di regolare le offerte e indirizzare il pubblico giusto.

Google ha anche bisogno di tempo per conoscere la tua campagna e il tuo pubblico. Devi essere pronto a investire un po' di soldi nella tua campagna Performance Max se vuoi vedere i risultati.

La campagna Performance Max fa per te se:

• Vuoi raggiungere nuovi segmenti di clienti

In breve, più canali = più alto tasso di acquisto. Gli annunci Performance Max vengono visualizzati sulla rete di Google senza che tu debba creare impostazioni di campagna aggiuntive. È facile eseguirlo.

• Vuoi ottenere molti dati

Quando esegui una campagna Performance Max, puoi sfruttare l'apprendimento automatico avanzato. Ciò ti consente di raccogliere tutti i tipi di dati dalla campagna, i segnali del pubblico e le metriche sul rendimento ricavate dalle tue precedenti campagne Google. Sulla base di questi dati, l'algoritmo può determinare le offerte giuste e aumentare le tue conversioni.

• Vuoi raggiungere più di un obiettivo con la tua pubblicità

Performance Max è l'ideale per te se hai più obiettivi pubblicitari, come generazione di lead, vendite e consapevolezza del marchio. Invece di avere 3 diverse campagne, questo nuovo tipo di campagna ti consente di combinare questi obiettivi in ​​un'unica campagna basata su obiettivi.

• Non vuoi impegnarti molto nella strategia

Può essere un'ottima opzione per le piccole imprese e gli inserzionisti interni, che cercano un modo semplice per eseguire una campagna efficace.

Come impostare la tua campagna Performance Max?

Abbiamo preparato una guida su come eseguire il processo di configurazione per le campagne Performance Max se il tuo obiettivo principale sono le vendite online.

1. Prepara il feed di Google Merchant Center

In termini di feed di prodotto, Performance Max funziona esattamente allo stesso modo di Google Shopping . Devi inviare il feed a Google Merchant Center e collegarlo alla tua campagna Performance Max. Il sistema utilizzerà tutti i dati di prodotto nel feed per creare annunci Performance Max.

Il tuo feed di dati può avere il maggiore impatto sul rendimento della tua campagna Performance Max. Pertanto, ottimizzarlo dovrebbe essere la tua prima priorità. Includi quanti più attributi possibili nel feed: titoli, marca, prezzo, immagini, MPN/SKU, categoria_prodotto, tipo_prodotto, etichette personalizzate e altro ancora.

2. Scegli il tuo obiettivo pubblicitario

• Accedi al tuo account in Google Ads .
• Nel menu a sinistra, fai clic su Campagne .
• Crea una nuova campagna facendo clic sul pulsante blu PIÙ
• Scegli un obiettivo pubblicitario (o più obiettivi) per la tua campagna.

Fonte

3. Scegli i tuoi obiettivi di conversione

I tuoi obiettivi di conversione verranno precompilati in base alle tue impostazioni predefinite.

• Conferma i tuoi obiettivi o elimina quelli che non desideri o aggiungi nuovi obiettivi.

• Seleziona Rendimento massimo come tipo di campagna.

• Seleziona il tuo account Merchant Center.
• Seleziona il paese/etichetta del feed in cui vendi i tuoi prodotti.
• Assegna un nome alla tua campagna e fai clic su Continua .

4. Imposta il budget e la strategia di offerta

Ora sei nella sezione "Budget e offerte" dell'impostazione della campagna Rendimento massimo.

• Inserisci l'importo medio che sei disposto a spendere ogni giorno per una singola campagna.
• Scegli la tua strategia di offerta preferita: Massimizza le conversioni (imposta il CPA target) o Massimizza il valore di conversione (imposta il ritorno sulla spesa pubblicitaria target). Maggiori informazioni qui .
• Fare clic su Avanti

In base agli obiettivi di rendimento che hai scelto, Performance Max ti aiuterà ad aggiustare le offerte per ogni asta, a ottimizzare le creatività e a raggiungere il pubblico giusto.

5. Imposta posizione e lingue

Puoi impostare le località e le lingue che desideri scegliere come target nella pagina "Impostazioni campagna".

• Seleziona la tua posizione preferita in Posizioni.

• Fai clic su Inserisci un'altra posizione , inserisci il nome della posizione che desideri scegliere come target. Seleziona Destinazione o Escludi località .

Puoi anche scegliere come target luoghi specifici all'interno di una località specifica. Per farlo, seleziona Nelle vicinanze e di nuovo seleziona Destinazione o Escludi .

• In Lingue , seleziona la lingua in cui desideri che i tuoi annunci Performance Max appaiano. Puoi scegliere lingue diverse per diversi gruppi di clienti.

6. Configurare altre impostazioni

• Scegli se vuoi abilitare l'espansione dell'URL.

Se lo fai, il tuo URL finale potrebbe essere sostituito con una pagina di destinazione più pertinente sul tuo sito web e il sistema regolerà e personalizzerà dinamicamente i titoli degli annunci in modo che corrispondano alle intenzioni dei tuoi potenziali clienti.

• Puoi anche aggiungere esclusioni di URL per impedire che determinate pagine del tuo sito web vengano visualizzate negli annunci.

• Fai clic su Altre impostazioni per creare una pianificazione degli annunci.

Puoi scegliere in quali giorni e orari verranno visualizzati i tuoi annunci Performance Max.

7. Scegli le tue risorse

Se utilizzi un feed di prodotto , il caricamento delle creatività è FACOLTATIVO. Performance Max può generare automaticamente asset per tuo conto, sebbene tu possa avviare una campagna senza caricare alcun asset nel gruppo di asset. Tuttavia, l'aggiunta di risorse aumenterà l'efficacia della tua campagna su tutti i canali della Rete Google.

I gruppi di annunci sono obbligatori. Per impostazione predefinita, un gruppo di schede include tutti i prodotti inviati al tuo account Merchant Center.

Un gruppo di risorse è composto da immagini, loghi, video, titoli, descrizioni, segnali del pubblico che fornisci. Puoi utilizzare l'anteprima dell'annuncio per vedere le possibili combinazioni di risorse creative.

• Inserisci il nome per il tuo gruppo di risorse nella pagina "Gruppo di risorse".
• Conferma i gruppi di annunci per la tua campagna. Ti consentono di selezionare quali elementi verranno visualizzati negli annunci delle tue campagne Performance Max.

Puoi selezionare tutti i prodotti da Google Merchant Center, che è l'impostazione predefinita, oppure puoi utilizzare solo prodotti selezionati. Se scegli la seconda opzione:

• Accanto a Tutti i prodotti , fai clic sull'icona a forma di matita.
• Seleziona Utilizza una selezione di prodotti nei tuoi annunci.

Puoi filtrare i prodotti per categoria, marca, tipo di prodotto, ID articolo, condizione, canale o etichette personalizzate dal menu a discesa. Puoi anche aggiungere i prodotti selezionati manualmente.

• Il prodotto che hai selezionato apparirà nella colonna a destra. A questo punto potrai rimuovere alcuni prodotti facendo clic sulla X accanto al gruppo di prodotti.

• Fare clic su Salva.

Puoi trovare ulteriori informazioni sulla creazione del tuo gruppo di risorse in questa pagina della guida di Google .

8. Aggiungi estensioni annuncio

Le estensioni annuncio espandono i tuoi annunci e obbligano le persone a fare clic su di essi. Aggiungono informazioni più utili e interessanti sulla tua offerta sotto il tuo annuncio. Questi possono essere luoghi, collegamenti aggiuntivi, prezzi, un numero di telefono per chiamarti e altro ancora.

• Vai alla pagina "Estensioni" in Performance Max. Lì vedrai un consiglio di estensioni annuncio relative agli obiettivi scelti. Qui puoi leggere ulteriori informazioni sulle estensioni specifiche .

Nelle campagne Performance Max, le estensioni annuncio sono associate a obiettivi specifici. Pertanto, appariranno in modo più evidente in base agli obiettivi della campagna.

9. Esamina l'impostazione della tua nuova campagna Performance Max

Alla fine, potrai visualizzare un riepilogo della recensione con i dettagli della tua nuova campagna Performance Max.

• Seleziona Pubblica campagna.
  

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Riepilogo

L'automazione nel marketing digitale sta diventando sempre più avanzata. Gli inserzionisti dovrebbero trovare un equilibrio tra appoggiarsi all'automazione e mantenere comunque un certo livello di controllo. Una cosa è certa con le campagne Performance Max. Sono efficaci e possono aiutare i rivenditori online a ottenere ottimi risultati con la pubblicità online.