12 best practice per Performance Max [ELENCO DI CONTROLLO]

Monitoraggio dei risultati PMax

Indipendentemente dal tipo di campagna Google che stai pubblicando, è sempre importante tenere d'occhio le conversioni . Ma con Performance Max, diventa ancora più cruciale perché il sistema gestisce gran parte del lavoro da solo e hai meno controllo sulla qualità dei lead e delle fonti di traffico.

Alcuni rapporti importanti disponibili in Google Ads in generale non sono ancora accessibili in Performance Max. In particolare, non è possibile accedere ai report delle pagine di destinazione o ai report geografici precisi.

Se hai bisogno di rapporti aggiuntivi oltre a quelli offerti da Performance Max, puoi utilizzare Google Analytics . Creando un segmento di utenti per la campagna specifica all'interno di Google Analytics, puoi accedere a informazioni più avanzate sul comportamento degli utenti.

Ad esempio, puoi creare un segmento all'interno del rapporto sulla pagina di destinazione per determinare dove Performance Max indirizza gli utenti e prendere decisioni informate sull'opportunità di abilitare l'espansione dell'URL.

In generale, per ottenere il massimo da Performance Max, dovresti prendere in considerazione l'utilizzo di strumenti come Google Analytics , sistemi CRM , conversioni avanzate o monitoraggio delle conversioni offline .

1. Non trascurare l'ottimizzazione del feed con PMax

Trascurare di ottimizzare il tuo feed di dati potrebbe potenzialmente portare alla caduta della tua campagna. Quindi, non ignorare l'ottimizzazione del feed con PMax: è un passo fondamentale per ottenere prestazioni ottimali con Performance Max (PMax).

Le informazioni nel tuo feed di dati alimentano il tuo Google Shopping (anche in PMax). È come la base che fa funzionare bene i tuoi annunci. Quindi, è davvero fondamentale che le informazioni nel tuo feed di dati siano corrette e attraenti

Ci sono tre cose importanti che contano davvero per il successo delle tue campagne: capire come funziona l'algoritmo di Google , raccogliere dati di prodotto convincenti e avere il pieno controllo del tuo feed di dati . Questi fattori giocano un ruolo importante nel rendere le tue campagne di successo. Queste sono anche best practice per le campagne Performance Max.

Di seguito sono riportati alcuni dettagli chiave del prodotto che richiedono la tua attenzione. Questi tre sono fondamentali per Google per comprendere il tuo prodotto:

• Nome del brand : aiuta Google a identificare il brand del tuo prodotto.
• MPN o SKU (codice produttore) : questo identificatore univoco aiuta nell'identificazione del prodotto.
• GTIN (codice UPC) : è un codice a barre che fornisce informazioni sul prodotto.

Per quanto riguarda l'ottimizzazione, dovresti anche concentrarti su:

• Titoli ricchi di prodotti : titoli chiari e informativi che descrivono accuratamente il tuo prodotto.
• Categoria Google: categorizzazione corretta del prodotto nella tassonomia di Google.
• Tipo di prodotto: identificare il tipo o la categoria specifica a cui appartiene il tuo prodotto.

Inoltre, la manipolazione intelligente dei dati inclusi nel tuo feed ti offre più opzioni per controllare le tue campagne. Ti consente di personalizzare il targeting e i messaggi PMax in un modo che abbia un impatto potente, offrendoti una maggiore flessibilità.

Quando si tratta di ottimizzare i dati di prodotto, ci sono tre aree di interesse principali:

• Garantire l'accuratezza dei dati:

Assicurati che i dati di prodotto nel tuo feed siano accurati e approvati da Google. La risoluzione di potenziali errori nei dati può migliorare in modo significativo il potenziale delle tue campagne PMax.

• Ottimizzazione degli attributi del feed di dati:

L'ottimizzazione degli attributi del feed di dati è fondamentale in quanto influisce sulla struttura della campagna e fornisce un contesto a Google e agli acquirenti. Con i dati ottimizzati , Google sa quando mostrare gli annunci dei tuoi prodotti e i potenziali clienti possono trovare facilmente i tuoi prodotti e decidere se fare clic.

Esempio : riorganizzare i titoli dei prodotti per includere prima le informazioni più importanti o utilizzare additional_image_link per aggiungere altre immagini.

• Implementazione di tattiche strategiche per la gestione dei mangimi:

Alcune tattiche di feed possono darti un maggiore controllo sul ROI. Ad esempio, l'esclusione dei prodotti non redditizi dalla tua campagna Performance Max o la creazione di etichette personalizzate basate sui profitti può aiutarti a mantenere un migliore controllo sul ritorno sulla spesa pubblicitaria.

Ecco 9 tattiche su come ottimizzare il tuo feed di prodotto Performance Max nel modo giusto.

2. Comprendere l'impegno necessario con PMax

Le campagne Performance Max (PMax) sono completamente automatizzate e fanno molto affidamento sull'input di dati e sull'apprendimento automatico. Per ottenere risultati, è fondamentale fornire a questa campagna le risorse di cui ha bisogno.

• Bilancio in modo appropriato
  Pianifica di allocare un budget giornaliero di circa $ 50-100 per almeno un mese . Ciò garantisce che le campagne PMax dispongano di una buona base di dati con cui lavorare e da cui imparare.

• È una maratona, non uno sprint
  Tieni presente che Google consiglia almeno un periodo di sei settimane affinché l'algoritmo di apprendimento automatico funzioni completamente e raccolga dati sufficienti per il confronto delle prestazioni. Durante questo periodo, il sistema analizza vari aspetti come la ricezione degli annunci, le percentuali di clic, i tassi di conversione e altro. Questo periodo di tempo esteso consente di rilevare modelli, adattare strategie e ottimizzare i tuoi annunci per il massimo coinvolgimento e conversione.

Apprendimento automatico di Google | Google

• Fai uno sforzo in più con i dati

Ricorda, più dati fornisci al sistema, meglio può prevedere il comportamento degli utenti e adattare i tuoi annunci per soddisfare tali aspettative. Pertanto, investire un budget significativo e dedicare tempo sufficiente alle campagne PMax non è solo un'opzione: è una best practice di Google Ads Performance Max.

3. Utilizza Performance Max insieme ad altri tipi di campagna

Performance Max dovrebbe essere utilizzato come supplemento alle tue campagne di ricerca esistenti. Quando una query di ricerca del tuo potenziale cliente corrisponde perfettamente a una parola chiave per la quale stai attivamente facendo un'offerta, verrà visualizzato l'annuncio della tua campagna sulla rete di ricerca in corso. D'altra parte, se la query di ricerca non corrisponde esattamente alla tua parola chiave, Google sceglierà se pubblicare l'annuncio dalla campagna sulla rete di ricerca o dalla campagna Performance Max.

Il fattore decisivo in questo caso è il punteggio del ranking dell'annuncio: l'annuncio con il punteggio più alto riceve i riflettori . Questa strategia di combinazione della ricerca con PMax non solo massimizza la tua visibilità, ma garantisce anche che l'annuncio più pertinente raggiunga i tuoi potenziali clienti, indipendentemente dalla specificità della loro query di ricerca.

Utilizzo combinato di Search e Performance Max | Google

4. Evita di utilizzare parole chiave con marchio in Performance Max

Sebbene possa sembrare controintuitivo, l'esclusione dei termini di ricerca con marchio dalle tue campagne PMax è un passaggio cruciale per garantire l'accuratezza dei dati (non per ottenere risultati gonfiati). L'inclusione di tali termini potrebbe indurre Google a sopravvalutare il rendimento della campagna. Questo perché gli utenti che cercano specificamente il tuo marchio hanno maggiori probabilità di convertire rispetto a quelli che utilizzano termini di ricerca non di marca. Pertanto, escludendo le parole chiave correlate al brand, puoi ottenere una comprensione più autentica dell'efficacia della tua campagna PMax .

È importante notare che i termini correlati al brand in genere danno i migliori risultati e saranno preferiti da Performance Max. Tuttavia, questo non porta necessariamente valore di marketing o attrae nuovi clienti. Riflette semplicemente i già elevati tassi di conversione associati a questi termini.

Per acquisire in modo efficace i termini di ricerca del brand senza distorcere i dati sul rendimento della tua campagna PMax, prendi in considerazione l'esecuzione di un'ulteriore campagna Shopping standard . Questa strategia ti garantisce di raggiungere le persone che cercano attivamente il tuo marchio senza gonfiare artificialmente le metriche di successo della tua campagna PMax.

Inoltre, mentre dovresti fare offerte sui termini del tuo marchio in altre campagne per impedire ai concorrenti di dominare, farlo all'interno di Performance Max sarebbe un errore strategico a causa dei diversi requisiti di ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS).

Sfortunatamente, Performance Max non consente l'esclusione manuale di alcun termine, inclusi quelli di marca. Per impostare queste esclusioni, devi creare un elenco di parole chiave a corrispondenza inversa e contattare i rappresentanti di Google per ricevere assistenza per aggiungerlo alla tua campagna PMax. .

5. Sviluppare gruppi di risorse PMax efficienti

Quando definisci la strategia della tua campagna, è importante identificare e classificare i vari gruppi target. Questi gruppi target influenzeranno il tuo approccio creativo, inclusi elementi visivi, titoli e altro.

Quando crei una campagna Performance Max, incorporerai tutti i tuoi asset in un gruppo di asset. Un gruppo di asset è costituito da diversi elementi creativi utilizzati per creare un annuncio , la cui forma dipende dal canale in cui verrà visualizzato. È consigliabile disporre i gruppi di asset in base a un tema coerente , in modo molto simile a come organizzeresti i tuoi gruppi di annunci.

Dopo aver impostato la campagna, hai la flessibilità di includere più gruppi di asset. Organizzali in modo da allinearli alle tue esigenze aziendali, il che potrebbe comportare la loro classificazione in base ai diversi prodotti o servizi forniti dalla tua azienda.

Creazione di gruppi di risorse | Annunci Google

Differenziare i tuoi gruppi di risorse PMax all'interno di una campagna presenta diversi vantaggi. Questi includono: impostare un ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) specifico per categoria di prodotto, semplificare l'organizzazione per tipo di prodotto e gestire i budget per grandi gruppi di prodotti .

Una volta definiti i segmenti di pubblico di destinazione e strutturati i gruppi di risorse PMax , puoi procedere allo sviluppo di risorse di pubblico su misura e decidere quali prodotti scegliere come target. Un efficace raggruppamento delle risorse è fondamentale per raggiungere il pubblico giusto con il messaggio giusto, migliorando così l'efficacia complessiva della tua campagna.

6. Aggiungi il maggior numero possibile di risorse pertinenti e continua a ottimizzare

Un'altra delle best practice relative alle prestazioni massime di Google è molto semplice. Le campagne Performance Max prosperano grazie alla quantità e alla qualità degli asset che fornisci. Maggiore è il numero di risorse pertinenti che aggiungi, maggiore è la probabilità che il tuo annuncio sia idoneo a essere pubblicato ovunque sulle reti Google.

L'ottimizzazione delle risorse creative è fondamentale per massimizzare l'efficacia delle campagne PMax. Per sfruttare appieno il loro potenziale, è fondamentale disporre di creatività pubblicitarie coinvolgenti e pertinenti che risuonino con gli indicatori del pubblico forniti dal tuo gruppo di risorse. Le creatività efficaci devono essere visivamente accattivanti, trasmettere chiaramente il tuo prodotto o servizio e includere un pulsante di invito all'azione convincente.

Testare vari elementi creativi, come titoli degli annunci, immagini e descrizioni, può aiutare a identificare ciò che si connette meglio con il tuo pubblico. PMax fornisce classifiche delle prestazioni per ogni asset: Basso, Buono e Migliore. Fino a quando non saranno disponibili dati sufficienti, lo stato predefinito di una risorsa è "In attesa". Si consiglia di utilizzare questi indicatori per sostituire gli asset con rendimento scarso e testare nuove creatività.

Aggiunta di risorse a Performance Max | Annunci Google

Google genera automaticamente contenuti video dai titoli, dalle descrizioni e dalle immagini forniti. Sebbene questi video appaiano spesso di bassa qualità e potrebbero non essere in linea con il marchio della tua azienda, non esiste alcuna opzione di disattivazione. Pertanto, si consiglia vivamente di caricare un video brandizzato generico della durata di 10-15 secondi per ogni gruppo di risorse.

La revisione e l'ottimizzazione regolari delle tue risorse creative possono garantire che i tuoi annunci raggiungano le prestazioni desiderate, massimizzando così il ritorno sul tuo budget pubblicitario. Ricorda, la chiave per una campagna PMax di successo risiede nel continuo miglioramento e adattamento delle tue risorse.

Importante!

Per coloro che desiderano mostrare esclusivamente sullo spazio pubblicitario di Google Shopping, è consigliabile non aggiungere alcuna risorsa e utilizzare invece il tuo feed. In questo scenario, la tua campagna pubblicherà annunci Shopping, insieme agli annunci display e YouTube, tutti in formato Shopping. Leggi di più sotto ↓

Requisiti degli asset Performance Max

Per massimizzare le prestazioni e ottenere risultati ottimali, è fondamentale comprendere i requisiti degli asset di Performance Max. Gli esperti di marketing e i rivenditori digitali devono identificare le risorse chiave che contribuiscono al loro successo. Che si tratti di titoli, immagini o pulsanti di invito all'azione, ogni risorsa svolge un ruolo cruciale nel migliorare le prestazioni.

Per eseguire una campagna Performance Max, devi utilizzare un insieme minimo di risorse. Questi asset possono essere ottenuti inviandone di completamente nuovi o utilizzando quelli esistenti di altre campagne.

Le specifiche più importanti di Performance Max si riferiscono a:

• TESTO (titolo, titolo_lungo, descrizione, nome_azienda)
• IMMAGINE (marketing_image, square_marketing_image, portrait_marketing_image, logo, landscape_logo)
• VIDEO YOUTUBE
• CHIAMARE ALL'AZIONE
• PACCHETTO_MEDIA

Specifiche di Google Performance Max | Google

7. Sperimenta con la configurazione della campagna solo feed rispetto a tutte le risorse

Secondo le linee guida di Google, è vantaggioso includere tutte le risorse possibili in ogni campagna PMax, consentendo ai tuoi annunci di essere visualizzati su tutte le reti Google. Questa strategia, in teoria, aumenta la tua portata verso potenziali clienti e migliora i tassi di conversione.

Tuttavia, se desideri concentrarti esclusivamente su Google Shopping , puoi progettare una campagna Performance Max senza risorse aggiuntive. In questo scenario, Google recupera tutte le informazioni necessarie sul prodotto dal feed di dati che hai inviato tramite Google Merchant Center senza incorporare alcun elemento creativo o asset. Di conseguenza, le tue campagne sono limitate al canale Shopping dell'inventario Google Ads, escludendo altre piattaforme come YouTube e Display.

Solo feed o tutte le risorse PMax?

Eseguire molte campagne PMax contemporaneamente significa provare cose diverse. Poiché le campagne PMax sono piuttosto nuove, non esiste ancora una strategia valida per tutti per vincere con esse.

È importante tenere d'occhio l'andamento di ciascuna campagna e modificare il piano in base a ciò che vedi. Alcuni inserzionisti guardano principalmente al ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria) e alle conversioni per prendere decisioni. Tuttavia, ti suggeriamo di controllare anche come sta andando ogni prodotto in Google Analytics .

Dovresti esaminare cose come il numero di ricerche ottenute dal tuo prodotto e la frequenza con cui le persone fanno clic sui tuoi annunci. Utilizzando queste informazioni, puoi elaborare alcuni buoni piani per le tue campagne Performance Max. Ciò potrebbe significare decidere quando utilizzare una campagna che utilizza solo il feed del prodotto o una che utilizza tutte le risorse. A volte, l'approccio migliore potrebbe essere quello di utilizzare entrambi i tipi contemporaneamente .

Indipendentemente dal tipo di campagna, la qualità dei feed dei prodotti è fondamentale in quanto influisce direttamente sul rendimento degli annunci sul canale Shopping. L'esecuzione di una campagna di tutte le risorse consente potenzialmente il successo su vari canali, non solo su Shopping. Al contrario, se opti per una campagna PMax solo canale, il feed di dati ottimizzato diventerà il più importante, in quanto Shopping sarà l'unico canale che mostrerà i tuoi annunci, e quindi l'esito dell'intera campagna dipende da questo.

Leggi quale strategia PMax scegliere nel nostro altro articolo.

8. Prestare attenzione alle specifiche delle immagini di Performance Max

Nelle campagne Performance Max, le immagini rivestono un'importanza significativa , in quanto trasmettono visivamente l'essenza del tuo messaggio di marketing. Assicurati di aggiungere quante più immagini possibili alle tue campagne PMax!

Inoltre, comprendere e rispettare le specifiche dell'immagine è fondamentale per garantire prestazioni e coinvolgimento ottimali.

Requisiti per le immagini Performance Max

La risoluzione consigliata per marketing_image è 1200 x 628 , sebbene sia accettabile una risoluzione minima di 600 x 314. Dovrebbe essere in orientamento orizzontale con proporzioni di 1,91:1. Hai la flessibilità di inviare da 1 a 20 marketing_images.

Inoltre, è obbligatorio includere almeno una square_marketing_image , con una risoluzione consigliata di 1200 x 1200 (minimo 300 x 300). Puoi fornire fino a 20 square_marketing_images per migliorare la diversità della tua campagna. Inoltre, è richiesto un logo con proporzioni 1:1 e una risoluzione consigliata di 1200 x 1200 (minimo 128 x 128). Hai la possibilità di includere fino a 5 loghi per rafforzare l'identità del tuo marchio.

Per le immagini facoltative, puoi incorporare portrait_marketing_images , con una risoluzione consigliata di 960 x 1200 (minimo 480 x 600) e proporzioni di 4:5. Puoi includere fino a 20 di queste immagini per diversificare ulteriormente la tua campagna. Inoltre, landskape_logo, con una risoluzione consigliata di 1200 x 300 (minimo 512 x 128) e proporzioni di 4:1, può essere aggiunto fino a 5 volte per completare il tuo marchio.

Specifiche dell'immagine Performance Max | Google

Testo dell'immagine Performance Max

Con Google Ads, i tuoi annunci hanno il potenziale per essere visualizzati insieme a video o altri contenuti che gli utenti stanno consumando attivamente. Incorporando il testo nelle tue immagini, aumenti notevolmente la probabilità di catturare e mantenere l'attenzione del tuo pubblico di destinazione.

Pertanto, è fortemente consigliabile includere testo o testo all'interno dei tuoi annunci per ottimizzarne l'efficacia.

Seguendo le best practice per le immagini di Performance max: aderendo a queste specifiche delle immagini, aggiungendo testo alle immagini ove possibile e utilizzando una varietà di formati di immagine , puoi ottimizzare l'impatto visivo della tua campagna PMax e possibilmente ottenere risultati migliori da essa.

9. Ottimizza i segnali del tuo pubblico

I segnali del pubblico ti consentono di individuare i segmenti di pubblico che hanno la maggiore probabilità di conversione in vendite o lead online. Questo aiuta l'algoritmo PMax a comprendere meglio la tua base di clienti e a personalizzare i tuoi annunci in base alle loro preferenze.

Creazione di un segnale del pubblico | Annunci Google

Per massimizzare l'efficacia degli indicatori relativi al pubblico, ti consigliamo di affidarti maggiormente ai tuoi effettivi dati aziendali proprietari . Le informazioni raccolte direttamente dai tuoi utenti sono incredibilmente preziose per i segnali del pubblico perché forniscono a Google approfondimenti su coloro che stanno già utilizzando e beneficiando del tuo prodotto o servizio. Ciò consente a Google di concentrarsi sull'individuazione di segmenti di pubblico più simili.

In generale, puoi migliorare la tua campagna incorporando i seguenti indicatori:

• Elenchi di clienti esistenti

• Segmenti personalizzati , che vengono creati in base a vari fattori come le parole chiave che gli utenti utilizzano nelle loro ricerche, i siti web che frequentano e altro ancora.

• Elenchi per il remarketing , che comprendono le persone che hanno interagito con il tuo sito web, interagito con il tuo canale YouTube, condiviso le loro informazioni di contatto, tra le altre azioni.

• Interessi , che potrebbero coinvolgere segmenti di mercato, eventi importanti della vita, gruppi di affinità e altro ancora.

• Dati demografici che coprono aspetti come età, sesso, stato genitoriale e altro.

Best practice per Performance Max:

Gli elenchi di clienti dovrebbero essere la tua scelta principale se disponi di dati sui clienti sufficienti (nuovi clienti, clienti abituali, clienti con valori di conversione elevati, ecc.). D'altra parte, i segmenti di pubblico con intenzione del cliente migliorano gli interessi di Google incorporando parole chiave pertinenti, fornendo un approccio più mirato. Anche il pubblico dei visitatori del sito Web rappresenta un'opzione praticabile, soprattutto quando l'utilizzo degli elenchi di clienti non è fattibile.

10. Scegli la strategia di offerta più adatta

Quando avvii una nuova campagna Performance Max, la tua strategia di offerta è fondamentale e hai due scelte principali:

• Massimizza le conversioni: questa strategia mira a raggiungere il numero massimo di conversioni entro i limiti del tuo budget.

• Massimizza il valore di conversione: questo approccio mira a garantire le conversioni di maggior valore. Sebbene ciò possa comportare un minor numero di conversioni, l'obiettivo è che ogni conversione abbia un valore maggiore.

Anche se è possibile utilizzare il CPA target o il ritorno sulla spesa pubblicitaria target fin dall'inizio, in genere si consiglia di raccogliere prima dati sostanziali sulle conversioni quando si lancia una nuova campagna. In questo modo, avrai una solida base di informazioni per definire la tua strategia di offerta e sarai meglio attrezzato per ottimizzare il rendimento della tua campagna.

Impostazione della strategia di offerta per PMax | Annunci Google

Dopo che la tua campagna ha accumulato dati di conversione sufficienti, puoi iniziare a sperimentare strategie avanzate come "Massimizza le conversioni con il CPA target (costo per acquisizione)" o "Massimizza il valore di conversione con il ROAS target (ritorno sulla spesa pubblicitaria)". Queste strategie possono aiutarti a migliorare il rendimento della tua campagna.

11. Approfitta delle estensioni annuncio

Le estensioni annuncio arricchiscono i tuoi annunci, rendendoli più accattivanti fornendo dettagli aggiuntivi e pertinenti sui tuoi prodotti sotto l'annuncio. Queste estensioni possono includere posizioni, collegamenti extra, prezzi, numeri di contatto e altro. Sebbene ci siano 14 estensioni annuncio in totale, tra cui recensioni, località, chiamate, prezzi, promozioni e altro, vale la pena considerare quanto segue:

• Sitelink: indirizzano gli utenti a pagine specifiche di un sito web. Ad esempio, potresti evidenziare le categorie di prodotti pertinenti, indirizzare gli utenti a una pagina dei prezzi e altro ancora. Esistono numerose opzioni e hanno un impatto significativo sull'attrattiva visiva del tuo annuncio e aumentano la percentuale di clic utilizzando almeno il minimo consigliato da Google di quattro sitelink.

• Estensioni di località: mostrano agli utenti la posizione dell'azienda.

• Estensioni di chiamata: mostrano il tuo numero di telefono o un pulsante di chiamata accanto al tuo annuncio

• Frammenti strutturati: vengono utilizzati per evidenziare prodotti, servizi o funzionalità specifici in un formato elenco. Ad esempio, una libreria potrebbe utilizzare uno snippet strutturato del prodotto per mostrare vari generi come romanzi gialli, biografie, libri per bambini, letteratura classica, fantascienza e libri di cucina.

Aggiunta di estensioni annuncio (asset) alla campagna PMax | Annunci Google

Per configurarli, vai alla pagina Estensioni nella tua campagna Performance Max. Qui troverai le estensioni annuncio suggerite relative agli obiettivi selezionati e ulteriori dettagli su estensioni specifiche. Nelle campagne Performance Max, le estensioni annuncio sono legate a obiettivi particolari.

L'implementazione di varie estensioni annuncio è una best practice per Performance Max e può aumentare la visibilità e i livelli di coinvolgimento dell'annuncio, oltre a migliorarne il punteggio di qualità.

12. Utilizzare le esclusioni di prodotti e campagne per l'ottimizzazione PMax

Una strategia efficace per migliorare le tue campagne Performance Max (PMax) è sfruttare le esclusioni delle campagne. Questo approccio aiuta a ridurre le spese inutili e aumenta l'efficienza delle tue campagne.

Incorporando le esclusioni, puoi perfezionare le tue campagne PMax per renderle più mirate ed efficienti. Ricorda, l'obiettivo è far valere ogni annuncio raggiungendo il pubblico più pertinente.

Ecco alcune tecniche di esclusione da considerare:

Esclusi prodotti specifici:

La percentuale maggiore di prodotti su cui i rivenditori online tendono a perdere denaro sono in genere prodotti che non sono disponibili per l'acquisto . Questi articoli dovrebbero essere la tua prima considerazione per le esclusioni dal catalogo.

Inoltre, valuta la possibilità di escludere le varianti di prodotto che vengono visualizzate per la stessa query di ricerca, i prodotti non redditizi o con margini bassi e i prodotti con un basso tasso di conversione .

Puoi effettuare queste e altre esclusioni utilizzando i gruppi di elenchi per rimuovere questi prodotti in base a marca, ID prodotto, categoria o etichette personalizzate.

Esclusi i prodotti non redditizi | DataFeedWatch

Trova altri modi per escludere i prodotti nel nostro articolo: 7 modi per escludere i prodotti dal tuo feed di dati

Esclusioni dalla campagna:

Le esclusioni delle campagne non solo migliorano il rendimento della tua campagna, ma riducono anche il numero di prodotti che Google deve elaborare durante la fase di apprendimento. Ciò riduce il tempo necessario per avviare effettivamente una campagna.

Escludi parole chiave specifiche

Implementa parole chiave a corrispondenza inversa per evitare di sprecare il tuo budget in ricerche non pertinenti. Ciò garantisce che i tuoi annunci vengano visualizzati dagli utenti che hanno maggiori probabilità di essere interessati ai tuoi prodotti o servizi, migliorando l'efficacia della tua campagna.

Escludi i tuoi clienti esistenti

Puoi scegliere di escludere i clienti esistenti in modo che la tua campagna PMax miri principalmente all'acquisizione di nuovi clienti. Durante l'impostazione della campagna, seleziona semplicemente l'opzione Fai offerte solo per nuovi clienti . Questo ti aiuta a concentrare le tue risorse sull'espansione della tua base di clienti.

Riepilogo

PMax è ancora una forma abbastanza nuova di campagna pubblicitaria. Esaminando ogni elemento della lista di controllo, puoi assicurarti di aver coperto la maggior parte degli aspetti essenziali necessari per il successo.

Tuttavia, il viaggio verso strategie pubblicitarie efficaci è continuo e ti invitiamo a condividere le tue pratiche e i tuoi pensieri. Scambiando informazioni ed esperienze, possiamo migliorare collettivamente la nostra comprensione e l'implementazione delle best practice di Performance Max. Facciamolo!