Come ottimizzare per "Anche le persone cercano" o "Anche le persone chiedono"

Pubblicato: 2022-06-27

Quando esplori un argomento tramite la ricerca su Google, con quale frequenza trovi tutto ciò di cui hai bisogno dopo una singola query?

Se sei come la maggior parte delle persone, ci vogliono alcuni tentativi.

Potrebbe essere necessario riformulare la domanda.

Potresti pensare a una domanda di follow-up da porre.

Oppure potresti essere solo curioso di sapere che tipo di contenuto correlato è disponibile.

Questo è uno dei motivi per cui Google ha introdotto due funzioni di ricerca simili e correlate:

“le persone cercano anche” (PASF) e “le persone chiedono anche” (PAA)

È probabile che tu abbia già utilizzato entrambe queste funzionalità come utente, indipendentemente dal fatto che te ne sia reso conto attivamente o meno.

Ma sapevi che puoi anche personalizzare la tua strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per ottenere più valore da queste funzionalità per il tuo marchio?

Sommario

Cosa cercano anche le persone (PASF)?

Cominciamo con una definizione di “anche le persone cercano” (PASF).

Questa funzione si rivela solo quando un utente esegue una ricerca, fa clic su un collegamento, quindi rimbalza dal sito Web per tornare alla pagina dei risultati del motore di ricerca originale (SERP), in genere con il pulsante "indietro" di un browser. Quando ciò accade, Google aggiunge una sezione "Anche le persone cercano" sotto il risultato della ricerca su cui hai fatto clic; lì vedrai un assortimento di query correlate alternative su cui puoi fare clic. Se fai clic su questi, verrai indirizzato a una SERP completamente nuova.

Google fornisce PASF come assistenza per le persone che non sono in grado di trovare i risultati desiderati durante la ricerca iniziale.

Se visiti una pagina, quindi torni alla prima SERP che hai incontrato, Google la prende come un'indicazione che non hai trovato quello che stavi cercando (e giustamente).

Pensala come una rete di sicurezza di ricerca progettata per acquisire interazioni, interazioni ed esperienze migliori per le persone che non erano soddisfatte dei risultati iniziali forniti.

Cosa chiedono anche le persone (PAA)?

"Anche le persone chiedono" (PAA) è simile, ma inizia con un obiettivo diverso e funziona in modo leggermente diverso.

Vedrai una casella "Anche le persone chiedono" nella parte superiore di più della metà delle SERP. In effetti, le scatole PAA sono ora 10 volte più popolari degli snippet in primo piano e aumentano di visibilità e importanza ogni anno.

All'interno di questa casella ci sono suggerimenti, basati su quali altre query gli utenti hanno cercato in passato.

Ad esempio, se cerchi "Cos'è un dinosauro?", potresti ottenere risultati PAA come:

Cosa ha definito un dinosauro?
Cosa sono considerati i dinosauri?
Cos'è un dinosauro reale?
Un dinosauro è un rettile o un uccello?

Potrai quindi fare clic su uno qualsiasi di questi risultati per rivelare uno snippet in primo piano e un collegamento a un risultato affidabile per quella ricerca.

È un po' come una ricerca all'interno di una ricerca, pensata per aiutare le persone a rispondere a domande correlate senza dover lasciare la SERP centrale.

Perché queste strategie sono importanti?

Perché dovresti preoccuparti dell'ottimizzazione di PASF e PAA?

Presenza e visibilità assoluta. I contenuti PASF e PAA vengono visualizzati per più della metà di tutte le ricerche ed è probabile che tale percentuale cresca costantemente da qui. È ovvio che Google ritiene che i contenuti PASF e PAA siano preziosi per gli utenti, perché questi contenuti sono importanti e prevalenti. Inoltre, le caselle PASF e PAA sono progettate per essere il più in alto possibile nelle SERP, dandoti l'opportunità di superare i tuoi concorrenti in strategie diverse dalla rigorosa scalata organica della classifica.
Comprensione dell'intento dell'utente. Lavorare sulle strategie di ottimizzazione PASF e PAA ti aiuterà anche a comprendere meglio l'intento e i modelli comportamentali del tuo pubblico di destinazione. Entrambe queste caselle di raccomandazione sono progettate per aiutare gli utenti a trovare ciò che stanno cercando ed entrambe si basano su elevati volumi di dati per generare risultati personalizzati. Se studi attentamente questi aspetti, sarai in grado di imparare molto di più sulle intenzioni degli utenti, sul comportamento degli utenti e sui modelli di ricerca; puoi quindi incorporare quelle lezioni nella tua strategia di ottimizzazione della ricerca.
Idee per l'ottimizzazione delle parole chiave. Qualsiasi esperto SEO esperto può dirti che a volte è difficile trovare nuove idee per l'ottimizzazione delle parole chiave. Come scegli le parole chiave che sono contemporaneamente rilevanti per il tuo marchio, rilevanti per i tuoi utenti, molto ricercate e non altamente competitive? La ricerca di parole chiave di base fa molto, ma praticare l'ottimizzazione PASF/PAA può aprire la porta a opportunità di parole chiave ancora migliori.
Un percorso verso la “posizione zero. La posizione zero si riferisce all'essere uno snippet in primo piano in una SERP, che ha la precedenza su altre classifiche organiche. L'ottimizzazione specifica per queste caselle di consigli potrebbe aiutarti ad aumentare la tua pertinenza per le domande più frequenti, offrendoti un percorso diretto per l'ottimizzazione della posizione zero.
Fare appello agli utenti e ridurre al minimo la frequenza di rimbalzo. Studiare i consigli PASF, in particolare, può aiutarti a capire meglio perché gli utenti rimbalzano dal tuo sito. Se non trovano ciò che stanno cercando dopo aver visitato una pagina del tuo sito, Google utilizzerà una casella PASF per aiutarli a trovare ciò che stanno cercando; puoi quindi utilizzare questi dati per rendere la tua pagina più interessante (e migliorare il tempo trascorso sulla pagina).

Come ottimizzare per le persone che cercano anche (PASF)?

Queste sono alcune delle migliori strategie per l'ottimizzazione per le persone che cercano anche (PASF):

Analizza le opportunità PASF. Inizia guardando le opportunità a tua disposizione. Poiché i risultati PASF vengono visualizzati solo quando rimbalzi da una pagina Web specifica, dovrai simulare questo rimbalzo manualmente o utilizzare uno strumento appositamente progettato per recuperare questi tipi di risultati. Quando gli utenti rimbalzano da alcune delle tue pagine più popolari, che tipo di contenuto PASF vedono? Quali di questi suggerimenti sono più rilevanti per il tuo marchio e il tuo pubblico?
Rendi i tuoi contenuti pertinenti all'intento di ricerca degli utenti. Utilizza una combinazione di query utente principali e consigli PASF per capire qual è l'intento di ricerca medio degli utenti. Che tipo di contenuto cercano le persone e quali domande non ricevono una risposta sufficiente? Quindi, crea contenuti pertinenti per questo intento di ricerca dell'utente. Ciò potrebbe significare creare pezzi completamente nuovi da zero o aggiornare i tuoi pezzi attuali per adattarli meglio.
Usa i markup appropriati per tutti i tuoi contenuti. Assicurati sempre di utilizzare i markup standard per i tuoi contenuti in loco. Google comprenderà meglio la struttura dei tuoi contenuti e la sua pertinenza per gli utenti se riesce a delineare chiaramente tra intestazioni, domande e risposte e contenuti tipici del corpo. Ciò assicurerà anche che i tuoi contenuti siano indicizzati canonicamente, come previsto.
Rispondi alle domande degli utenti in modo breve e succinto. Per ogni domanda comune degli utenti che scopri nella tua ricerca PASF, crea un post dedicato o aggiungi una sottosezione che copre la domanda in un pezzo più ampio e completo. Assicurati di includere la domanda alla lettera, preferibilmente con un sottotitolo a sé stante, e di fornire una risposta chiara e concisa a tale domanda.
Affronta gli argomenti in modo approfondito. Il contenuto più lungo e più approfondito è sempre preferito nel mondo SEO. È ancora più importante se sei interessato all'ottimizzazione per PASF. In questo modo, coprirai naturalmente le domande degli utenti più rilevanti e ridurrai la possibilità che gli utenti rimbalzino.
Riduci la frequenza di rimbalzo. A proposito di frequenza di rimbalzo, prendi in considerazione l'ottimizzazione dei contenuti sulla pagina per ridurre le probabilità di rimbalzo degli utenti. Questo tecnicamente significa che gli utenti avranno meno probabilità di vedere i risultati PASF, ma potrebbe funzionare a tuo favore a lungo termine, dal momento che Google classificherà preferibilmente le pagine con frequenze di rimbalzo basse e perché le percentuali di limiti inferiori sono associate a un maggiore coinvolgimento degli utenti.
Guadagna più link. Google metterà in evidenza i tuoi contenuti solo se considera i tuoi contenuti affidabili. E l'unico modo affidabile per creare affidabilità nel tempo agli occhi di Google è guadagnare un numero maggiore di link più potenti. Non trascurare il link building se vuoi ottimizzare per PASF.

Come ottimizzare anche per le persone che chiedono (PAA)?

Queste sono alcune delle migliori strategie per l'ottimizzazione anche per le persone chiedono (PAA):

Analizza le opportunità PAA. Proprio come hai analizzato le possibilità PASF, dovrai analizzare le possibilità PAA. Per fortuna, questo è leggermente più semplice, dal momento che non sarà necessario simulare il rimbalzo per visualizzare questo elenco popolato. Puoi condurre ricerche di esempio per tutte le tue parole chiave target o utilizzare uno strumento automatizzato per gestire questo lavoro. Quali sono alcune delle domande correlate più comuni che le persone fanno? Quali opportunità sembrano essere le più preziose per il tuo pubblico di destinazione specifico?
Rendi i tuoi contenuti pertinenti all'intento di ricerca degli utenti. Analogamente all'ottimizzazione PASF, dovrai assicurarti che i tuoi contenuti siano pertinenti all'intento di ricerca dell'utente. I suggerimenti PAA tendono a diramarsi in molte direzioni diverse e non tutti saranno rilevanti per il tuo pubblico o per le esigenze del tuo marchio. Analizzali attentamente prima di prendere qualsiasi decisione finale sul targeting delle parole chiave o sullo sviluppo dei contenuti.
Includi domande di follow-up nel contenuto del tuo corpo. Quando scrivi i contenuti principali per la tua campagna SEO, sii il più completo possibile. Includi molte sezioni diverse e molte intestazioni diverse, presentando tutte le domande che un utente interessato potrebbe porre (oltre a risposte dettagliate a tali domande). Proprio come con l'ottimizzazione PASF, dovresti rispondere a queste domande nel modo più conciso e chiaro possibile.
Impiega i markup corretti. Senza una corretta microformattazione, Google potrebbe non essere in grado di analizzare o visualizzare correttamente i tuoi contenuti.
Guadagna più link. Guadagnare backlink da fonti importanti e preziose aumenterà la tua affidabilità e autorità percepita, rendendo molto più facile atterrare in una posizione di rilievo PAA.

Suggerimenti aggiuntivi

Questi sono alcuni suggerimenti aggiuntivi per aiutarti a ottenere il massimo dalle tue strategie di ottimizzazione PASF e PAA.

Studia la concorrenza. Dedica del tempo a guardare i tuoi migliori concorrenti. Nelle caselle PASF e PAA che esamini, noti siti Web o domini dominanti che sembrano monopolizzare tutti i suggerimenti? Questi saranno i tuoi obiettivi principali da superare. A seconda della strategia e del budget complessivi, potrebbe essere saggio imitare le strategie di questi concorrenti. Potrebbe essere utile cercare di superare e superare questi concorrenti. Potrebbe anche essere utile evitare del tutto questi concorrenti e cercare opportunità più praticabili per classificarsi. Qualunque cosa tu decida, le informazioni che ottieni dalla tua ricerca competitiva ti aiuteranno a prendere decisioni intelligenti.
Prova a prendere due piccioni con una fava. Crea contenuti che servano a più di uno scopo. È ragionevole, e spesso vantaggioso, creare nuove pagine specificamente ottimizzate per le tue esigenze PASF/PAA. Ma idealmente, il nuovo contenuto che crei servirà a molte altre funzioni, consentendoti di classificarti per parole chiave secondarie e terziarie o di ottimizzare le conversioni sul tuo sito. In effetti, ogni contenuto che generi per la tua strategia SEO dovrebbe servire a più obiettivi contemporaneamente.
Comprendi che i risultati di PASF e PAA cambiano rapidamente. Google si basa su dati aggregati e machine learning per generare risultati PASF e PAA e le variabili vengono aggiornate in tempo reale; di conseguenza, è necessario tenere conto dei risultati PASF e PAA che cambiano in modo relativamente rapido. È possibile ottimizzare per una serie di risultati, solo per trovarla completamente interrotta il mese successivo. Rivedi la tua strategia e aggiorna regolarmente i tuoi obiettivi.
Ricordarsi di compensare la personalizzazione. Non dimenticare che i risultati PASF e PAA possono essere personalizzati per il singolo utente che li incontra. La cronologia delle ricerche, la posizione e altre variabili possono influenzare i tipi di contenuto che vedi. Usa la modalità di navigazione in incognito o qualcosa di simile per vedere risultati più generici o personalizzare la tua strategia per tipi specifici di utenti.
Considera l'utilizzo del video. PAA è in grado di attivare risultati video. Se hai già una strategia di marketing dei contenuti video in atto, o se stavi pensando di implementarne una, questa potrebbe essere l'occasione perfetta per rivedere la tua strategia.

È possibile utilizzare sia l'ottimizzazione PASF che PAA?

Anche le persone cercano (PASF) e anche le persone chiedono (PAA) sono simili sia nel nome che nella funzione, sebbene servano a scopi diversi e sorgono in circostanze diverse. Di conseguenza, dovrai pensarci in modo in qualche modo indipendente per ottenere il massimo dalla tua strategia SEO.

Detto questo, è relativamente facile utilizzare l'ottimizzazione PASF e PAA nella tua campagna. Utilizzerai strumenti analitici simili, approcci strategici simili e tattiche di base simili (come la creazione di contenuti e la creazione di link) per entrambi. Potresti anche scoprire una sovrapposizione significativa tra i consigli che trovi in ciascuno di questi contesti. Sentiti libero di ottimizzare per entrambi contemporaneamente, utilizzando lo stesso contenuto forte per ogni applicazione.

L'ottimizzazione PASF e PAA sono solo due piccoli componenti della tua strategia generale di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).

La SEO è complessa, impegnativa e impegnativa, motivo per cui la maggior parte delle persone si rivolge all'aiuto di un'agenzia SEO per le proprie esigenze di strategia e esecuzione.

In SEO.co, abbiamo tutti gli esperti necessari per aiutarti a costruire e seguire la migliore campagna. Contattateci oggi per ulteriori informazioni!