In che modo TikTok Dance Challenges ha cementato un marchio come servizio di rimessa di denaro nelle Filippine

Le sfide di ballo di TikTok offrono un modo unico e accattivante per aumentare la consapevolezza di marchi come Palawan Pawnshop.

In una recente campagna di marketing, la gestione dei social media e l'agenzia di marketing Propelrr hanno contribuito ad accumulare milioni di prestazioni di consapevolezza del marchio per Palawan Pawnshop - Palawan Express Pera Padala (PPS-PEPP).

Quando si tratta di servizi monetari, PPS-PEPP ha molto da competere. Dai giganteschi concorrenti che hanno stabilito la reputazione del marchio alle alternative completamente digitali che divorano il mercato, mantenere la rilevanza del marchio può essere una battaglia in salita.

Ma con i suoi recenti sforzi per esplorare piattaforme e tecniche moderne e basate sui dati per il marketing online, PPS-PEPP, insieme alla sua agenzia partner Propelrr, ha dimostrato che le probabilità possono essere ribaltate per favorire i loro obiettivi.

Combinando influencer marketing, marketing TikTok e pubblicità pay-per-click, il marchio ha ottenuto 17,6 milioni di visualizzazioni totali per i suoi video promozionali che evidenziano i servizi chiave del marchio. Ha persino portato a una crescita dei follower e ha consolidato la sua posizione come il marchio di servizi monetari migliore e conveniente nel paese.

Di seguito sono riportati gli approfondimenti, le azioni specifiche intraprese e i dettagli dei risultati suddivisi per coloro che stanno cercando di esplorare una tale tecnica a tripla combinazione per la crescita del marchio online.

Utilizzo delle sfide di ballo di TikTok per la consapevolezza del marchio

Palawan Pawnshop - Palawan Express Pera Padala si impegna a fornire servizi monetari veloci, resilienti e inclusivi per i filippini. Aiuta i suoi partner fornendo rimesse di denaro e servizi di pegno, assicurazioni e democratizzando l'accesso ai servizi finanziari.

In sintesi, fornendo questi servizi inclusivi e di qualità, PPS-PEPP aiuta i filippini a migliorare la loro qualità di vita.

Consolidare la reputazione tra contendenti in aumento

La concorrenza tra i fornitori di rimesse di denaro è sempre stata dura, soprattutto con l'aumento dei servizi alternativi. PPS-PEPP voleva aumentare la rilevanza del suo marchio e consolidare la sua posizione di primo sportello unico per i servizi monetari.

Il percorso che abbiamo scelto di intraprendere? Infettivamente divertente e memorabile.

Ha comportato la creazione di un jingle del marchio e una coreografia di sfida di danza che dovevano essere promossi su TikTok, poiché la piattaforma offre le migliori possibilità di viralità. O, per lo meno, possiamo accumulare impegni attraverso la strategia.

Il nuovo jingle del marchio evidenzierebbe alcune delle proposte di valore uniche di PPS-PEPP per assicurarsi che il nuovo pubblico conosca i servizi specializzati del marchio. Con una melodia allegra, gli ambasciatori del marchio PPS-PEPP hanno cantato testi che mettono in risalto i suoi servizi di punta:

• pegno a basso tasso di interesse con alti valori di stima;
• prelievi veloci per Pera Padala, e;
• la loro presenza dominante – che vanta oltre 10.000 filiali, e;
• le loro basse commissioni di transazione.

La grande idea: scoperta e assuefazione

La campagna, lanciata insieme all'agenzia digitale partner di lunga data di PP-PEPP Propelrr, è stata soprannominata " PALA-PARAAN ", una campagna incentrata sull'espressione colloquiale della scoperta "pala".

“ PALA “, come la radice della parola in volgare, è un'espressione di scoperta o realizzazione. Come prefisso, è associato ai verbi per denotare un'azione o un modello abituale.

Questi sono serviti come etimologia per le parole d'ordine chiave della campagna. Come esempio:

• Usare PALA per esprimere la scoperta:
  • "Pwede PALA!"
  • "Iyon naman PALA!"
  • “Kaya naman PALA!”
• PALA come prefisso per descrivere un'abitudine:
  • “PALAbiro.”
  • “PALATakbo.”
  • “PALAisip.”

Basandosi su queste espressioni, PPS-PEPP mira a posizionare il marchio come una soluzione ai punti deboli di ogni filippino con i servizi monetari.

Un modo facile, veloce e sicuro per inviare denaro? Pwede PALA a Palawan!

Pagare le bollette tramite il telefono? Meron PALA a Palawan!

Impegnare i tuoi gioielli d'oro durante un'emergenza? Kaya PALA a Palawan!

E che per ogni 'HALA' (un'espressione di sorpresa; una reazione a una situazione imprevista, spesso spiacevole), può 'PARAAN' (una soluzione) sa Palawan.

Così è nata la campagna PALA-PARAAN.

Metodo n. 1: fare jiggy con un jingle

Il marchio ha lanciato PALA-PARAAN come campagna video; sfruttando i suoi ambasciatori del marchio Luis Manzano e Meann Mendoza per generare trazione.

Innanzitutto YouTube e Facebook

Pubblicando un video musicale su YouTube, il brand ha diffuso il suo jingle orecchiabile che sottolinea perché rimane il principale fornitore di servizi monetari dell'arcipelago.

Al 10 novembre 2022, il video musicale è stato visto oltre 12,7 milioni di volte su Facebook e più di 4,9 milioni di volte su YouTube.

Poi, su TikTok

E, per mantenere lo slancio, PPS-PEPP e Propelrr hanno lanciato PALA-PARAAN DANCE CHALLENGE . Ciò raccoglierebbe più impegni e visualizzazioni, diffondendo il nuovo jingle orecchiabile a macchia d'olio.

La Pala-paraan Dance Challenge è stata lanciata principalmente su TikTok, dove al pubblico è stato chiesto di ballare, cantare insieme al jingle e invitare i propri amici a partecipare.

Per varietà, sono state rilasciate tre versioni del jingle di 30 secondi:

• uno incentrato su Pera Padala (il servizio di rimessa di denaro),
• sangla o pegno, e;
• uno che combina entrambi.

I partecipanti dovevano anche includere #PalaParaanDanceChallenge nella didascalia.

Metodo n. 2: iperlocalizzazione con influencer

Per una migliore risonanza, la strategia di marketing dell'influencer doveva essere iper-localizzata.

A tal fine, vari creatori di contenuti sono stati scelti per inviare le proprie voci; tutti selezionati con cura in base a quanto fosse dominante la loro presenza in regioni specifiche.

Ecco alcuni degli influencer regionali che abbiamo scelto per partecipare alla campagna.

Tutte le loro voci sono state pubblicate su tutte le piattaforme pertinenti, aiutando la campagna a raggiungere più potenziali partecipanti.

Accumulando oltre due milioni di visualizzazioni da parte di influencer, l'attivazione ha svolto un ruolo fondamentale nella promozione della campagna, con alcuni dei contenuti con le migliori prestazioni provenienti da creatori regionali come Glester Capuno di Bisaya Squad, Ana Coting di The House of Collab e Raeinhyer.

Ha potenziato con successo anche i follower del marchio su TikTok.

Metodo n. 3: lanciare un'ampia rete con annunci digitali e condivisione multipiattaforma

Gli sforzi dell'influencer sono stati deliberatamente abbinati alla pubblicità digitale che ha preso di mira il pubblico su Facebook e Instagram. Ciò ha portato a una copertura sbalorditiva di 970.747 e impressioni totali di 1.012.589.

LEGGI ANCHE: Guida alla pubblicità di TikTok per impostare e ottimizzare le campagne

Il pubblico di Facebook di PPS-PEPP è stato preso di mira e indirizzato alla sua pagina TikTok dove possono vedere i meccanici, gli ambasciatori ballare e cantare insieme al jingle e altre voci incrociate sulla piattaforma. La campagna ha raggiunto un CPR/CPM inferiore di circa PHP 20.

Complessivamente, sono stati inviati quasi 500 contenuti generati dagli utenti, per un totale di circa 300 minuti di contenuto.

Le voci trasudano stranezze e creatività. Di seguito abbiamo collegato alcuni dei nostri preferiti!

@mitxiigan @palawanpawnshop #PalaParaanDanceChallenge #iPalawanMoNa ♬ PERA PADALA su PALAWAN EXPRESS – Palawan Express

@ajhongpaguirigan Ano pang hinihintay nyo? Con @Palawan Express na!!!! #PalaParaanDanceChallenge #iPalawanMoNa ♬ PERA PADALA su PALAWAN EXPRESS – Palawan Express

Divertente e collaborativo: il segreto della popolarità di TikTok

TikTok è nato come piattaforma di social media per la condivisione di brevi video di 60 secondi. Ma ciò che lo distingue dagli altri è il modo in cui gli utenti possono facilmente interagire tra loro e creare contenuti insieme.

Questi fattori combinati hanno portato alla creazione di molte tendenze virali che, a loro volta, hanno reso TikTok una delle app di social media più discusse oggi.

Tra queste tendenze virali ci sono le sfide di danza, in cui gli utenti imparano una coreografia specifica, si registrano mentre la fanno e la pubblicano o la condividono con gli amici.

Sono, in parole povere, divertenti e interessanti. Tanto che hanno catturato l'attenzione di persone di ogni età e condizione. Anche celebrità, professionisti e leader del settore si uniscono alle sfide di danza per "stare al passo con i bambini".

In che modo TikTok avvantaggia i marchi?

Oltre alla rilevanza sociale, TikTok è diventato un potente strumento di marketing che offre numerosi vantaggi per i social media ai marchi . Nel suo modo unico, TikTok consente ai marchi di raggiungere i clienti più giovani e interagire con il loro pubblico di destinazione in un modo nuovo.

1. Opportunità per espandere la portata.

I marchi utilizzano l'app per creare brevi video che promuovono i loro prodotti in modo divertente, divertente e innovativo. La piattaforma offre anche un'eccellente strada per la sensibilizzazione e la collaborazione, in quanto consente alle aziende di connettersi facilmente con influencer che possono condividere i propri contenuti con un vasto pubblico.

2. Raggiungere risultati organici e strumenti per misurarli.

Con l'algoritmo di TikTok che favorisce i contenuti accattivanti, i marchi hanno un'ottima opportunità per amplificare i loro messaggi in modo organico.

Inoltre, TikTok offre anche strumenti di analisi dei marchi per tenere traccia di quante persone stanno visualizzando e/o interagiscono con i loro post. Questo li aiuta, a loro volta, ad adattare i loro contenuti di conseguenza e a concentrarsi su ciò che si connette meglio con i loro follower.

3. Nuovi modi freschi per l'espressione creativa e la connessione.

Le funzionalità divertenti e interattive dell'app hanno permesso agli utenti di connettersi tra loro, creare contenuti insieme ed esprimere la propria creatività in modi mai visti prima su altre piattaforme.

Successivamente, i marchi sfruttano questo potenziale come un potente meccanismo per relazionarsi con clienti nuovi ed esistenti.

Con un potenziale così immenso, TikTok rimane uno degli attori più importanti nello spazio dei social media. Ecco perché, in qualità di agenzia di marketing digitale, Propelrr ha preso questi segnali come un segnale di opportunità per aiutare i marchi con cui lavoriamo ad anticipare la curva.

A tal fine, abbiamo guidato la carica nel lancio di Palawan Pawnshop – Palawan Express Pera Padala su TikTok e nell'avvio di campagne che consolideranno la sua posizione nel mercato.

Punti salienti della nostra campagna TikTok

Key takeaway n. 1: scegliere l'influencer giusto per la tua campagna è fondamentale.

Il Palawan Pawnshop Group ha massimizzato il marketing degli influencer per sfruttare le stelle di TikTok nel guidare i caricamenti generati per la sua recente Pala-Paraan Dance Challenge.

Ma il fattore chiave del successo è scegliere i giusti opinion leader (KOL) giusti per creare conversazioni sul loro marchio per loro.

Nella scelta dei giusti influencer o KOL, ci sono molti fattori da considerare.

Innanzitutto, è importante allineare i valori del tuo marchio con quelli dei creatori che hai in mente. In secondo luogo, esamina le pagine dei social media dei creatori e assicurati che siano credibili. Infine, lavora in collaborazione con gli influencer e consenti loro di lavorare con te.

Attraverso un'attenta pianificazione delle strategie di marketing dell'influencer, Palawan Pawnshop non solo ha ottenuto facilmente oltre 3,3 milioni di visualizzazioni di hashtag. Ha anche identificato quali contenuti di influencer hanno ottenuto i migliori risultati (strategie che hanno generato risultati significativi) e stabilito i dati da utilizzare nei suoi prossimi sforzi.

Key takeaway n. 2: promuovere le campagne in modo organico e attraverso i media a pagamento può raddoppiare la portata.

Un altro tocco che ha contribuito alla formula del successo del Pala-Paraan sono stati gli sforzi pubblicitari pagati. In particolare, gli sforzi che sono stati finalizzati alla promozione del concorso e al potenziamento dei principali materiali di comunicazione.

Questi sforzi sono stati messi in atto per raggiungere più partecipanti promuovendo al contempo il video musicale principale che presentava le proposte di valore uniche del marchio.

Gli annunci a pagamento svolgono un ruolo importante nel generare maggiore visibilità per la campagna, il coinvolgimento e nel generare clic. Complessivamente, abbiamo accumulato un totale di 970.747 utenti unici che hanno contribuito con oltre un milione di impressioni e sono stati generati circa 4.538 clic.

In un mercato competitivo e saturo, i marchi possono distinguersi e connettersi con più pubblico attraverso i media a pagamento.

Punto chiave n. 3: i marchi possono rimanere rilevanti in un panorama guidato dall'intrattenimento.

Per mantenere le cose eccitanti per il pubblico del marchio, deve continuare a fornire campagne di social media divertenti e coinvolgenti simili alla Pala-Paraan Dance Challenge di Palawan Pawnshop.

Mentre lo fai, prendi nota di considerare e massimizzare le piattaforme emergenti come TikTok. Il tuo marchio dovrebbe sempre tenere traccia delle tendenze e utilizzarle a proprio vantaggio.

Gli sforzi possono includere TikTok e le sue varie funzionalità tra cui duetto/stitch, streaming live, negozi e altro. Oltre a TikTok, Statusbrew.com nota Twitch come un'altra piattaforma a cui prestare attenzione.

Aprendo le porte a questi, il tuo marchio può rimanere rilevante in un panorama competitivo e guidato dall'intrattenimento.

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