10 Approfondimenti sul design del packaging per conferire ai tuoi prodotti un eccezionale appeal sugli scaffali
Pubblicato: 2022-06-22
Le prime impressioni contano. Possono fare o distruggere una vendita.
Nella vendita al dettaglio, dove quasi 40.000 prodotti unici si contendono l'attenzione dell'acquirente medio statunitense, il design del packaging aiuta un marchio a distinguersi.
L'imballaggio del prodotto è il principale strumento di vendita della tua azienda perché è la rappresentazione più tangibile che hai del tuo prodotto e del tuo marchio.
La ricerca mostra che un terzo della decisione di acquisto di un cliente si basa sull'imballaggio. Il packaging gioca un ruolo fondamentale nell'identità del tuo marchio e, a volte, come il packaging dei prodotti Apple, può rafforzare l'equità del marchio.
Quindi, quando hai circa sette secondi per fare una buona impressione, come puoi distinguerti e attirare l'attenzione di un acquirente abbastanza a lungo e invogliarlo a scegliere il tuo prodotto?
Ecco dieci approfondimenti per aiutare il tuo prodotto a uscire dagli scaffali (e dagli schermi) per catturare l'attenzione di ogni cliente.
Approfondimenti sull'imballaggio del prodotto
- La posizione è importante
- Sfrutta il potere della psicologia del colore
- Usa elementi di architettura
- Attrarre, non distrarre
- Progetta con onestà
- Osservare le tendenze ma design per versatilità
- Introduci le edizioni limitate
- Design per il riutilizzo
- Design per la coesione
- Non lesinare sulla qualità di stampa
1. La posizione è importante
Comprendere il tuo cliente è fondamentale per la tua strategia aziendale. Ma è anche essenziale scoprire cosa stai progettando.
Dove sarà venduto il tuo prodotto?
Potresti aver ispirato idee, ma avrebbero senso per lo spazio che occuperà? Considera lo scaffale tanto quanto il cliente.
Il tuo prodotto verrà visualizzato su uno scaffale di vendita, su uno scaffale di alimentari o solo su un monitor o smartphone?
È essenziale immaginare come sarebbe la tua confezione in una particolare sezione di un negozio. Il tuo imballaggio in plastica si fonderà bene se venduto in un negozio artigianale?
Suggerimento da professionista: chiedi al tuo designer di imballaggi di generare un modello di visualizzazione del prodotto per darti una visione quasi realistica dell'aspetto del prodotto sullo scaffale e insieme ad altri prodotti.
2. Sfrutta il potere della psicologia del colore
I colori sono potenti indizi associativi che svolgono un ruolo significativo nel processo decisionale di un cliente.
I colori che scegli per il tuo imballaggio hanno un impatto sul cliente emotivamente e inconsciamente.
Le persone tendono ad associare un significato personale a colori specifici. Sebbene ciò renda soggettiva la percezione del colore, ci sono qualità generali ed essenziali che puoi utilizzare per navigare attraverso la selezione dei colori.
Un colore audace come il rosso, ad esempio, è intrinsecamente difficile da ignorare. È il colore più visto nella visione periferica, il che lo rende un colore che richiede attenzione. Il rosso è collegato a sentimenti intensi come amore, rabbia o urgenza.
Il rosso nella confezione potrebbe comunicare che il tuo prodotto è qualcosa che non dovrebbe sfuggire all'attenzione.
Ma ovviamente, il rosso non funziona per tutti i prodotti o per i gruppi demografici target.
I colori possono anche indicare ai clienti che sono nel posto giusto o che hanno trovato la varietà di sapore che desiderano.
Osserva le categorie di prodotti che sono anche tradizionalmente associate a colori specifici.
Ad esempio, molto probabilmente il verde sarà utilizzato per i prodotti biologici, mentre il blu indica le varianti di mentolo o menta.
Non solo le persone usano i colori per aiutarli a identificare categorie o varianti, ma i colori aiutano anche i clienti a sviluppare associazioni tra colori e marchi.
Ma fai attenzione che i colori possono avere significati diversi tra le culture. Ciò che funziona bene negli Stati Uniti, ad esempio, potrebbe avere connotazioni negative in un altro mercato geografico. Quindi, se prevedi di vendere a livello internazionale, valuta se dovrai variare le tue scelte di colore in base alle tue regioni di vendita.
Prenditi del tempo per imparare i molti modi in cui usare il colore per influenzare ciò che le persone acquistano per aiutarti a sfruttare efficacemente la psicologia del colore per far notare il tuo prodotto sugli scaffali.
3. Utilizzare elementi di architettura
Quando si sceglie un design di imballaggio, gli imprenditori e i loro designer dovrebbero assicurarsi che la forma, la bellezza e, soprattutto, la funzione siano soddisfatte.
Saresti sorpreso di scoprire come i principi dell'architettura possono tradursi bene nel modo in cui la forma, la funzione e l'estetica di un prodotto influenzano il modo in cui le persone rispondono al tuo prodotto.
Un buon caso di un progetto ben eseguito che ha utilizzato gli elementi dell'architettura è in POM Pomegranate Juices.
Il contenitore per bottiglie è robusto e può sopportare il trasporto in tutto il mondo. Il suo design equilibrato consente inoltre al prodotto di stare in piedi per la maggior parte in posizione verticale, anche durante il movimento (funzione).
La forma di base di una bottiglia (collo, corpo, base) consente al design di adattarsi perfettamente agli altri prodotti sullo scaffale (modulo).
Ma non sembra altre bottiglie o altri prodotti. Guarda come il design utilizza due forme circolari primarie che fanno sembrare la bottiglia come due melograni posizionati uno sopra l'altro.
Questa scelta di design rende la bottiglia POM visivamente accattivante con il suo uso di curve e simmetria (bellezza).
Aggiungi l'uso dell'associazione di colore naturale del prodotto, il rosso, ed è una bottiglia difficile da ignorare.
4. Attrarre, non distrarre
Potrebbero esserci 1,3 milioni di parole scritte sui pannelli frontali dei pacchi in un negozio di alimentari medio.
I consumatori non hanno il tempo di fermarsi a leggere ogni riga di testo.
Un buon design del packaging dovrebbe definire chiaramente il prodotto e il suo marchio.
I contenuti, l'utilizzo e le specifiche dovrebbero essere brevi ma il più diretti possibile poiché i clienti non possono cogliere molte informazioni contemporaneamente.
La ricerca mostra che i clienti impiegano in media 1,9 secondi su uno scaffale prima di decidere se acquistare o meno un prodotto prima di passare all'alternativa successiva.
Informazioni minime possono aiutarti a conquistare clienti.
Una regola pratica è non fare affidamento sul fatto che i clienti interrompano ciò che stanno facendo, prendano il tuo prodotto e inizino a leggere la confezione.
Se il tuo prodotto presenta un'opzione più sana, risolve un problema particolare o ha caratteristiche eccezionali che altri non hanno, fallo in primo piano nel modo più semplice possibile.
Devi identificare i tuoi punti vendita unici e farli conoscere nel tuo design di imballaggio. Spesso è sufficiente evidenziare il nome del prodotto, il marchio e il logo dell'azienda.
Suggerimento da professionista: seguire la strada minimalista non significa tralasciare i dettagli cruciali.
Pianifica di fare concessioni sull'etichetta dell'imballaggio per lo spazio per elencare gli ingredienti dei prodotti alimentari. Allo stesso modo, includere le avvertenze di divulgazione su tutti i prodotti che potrebbero essere potenzialmente pericolosi, come integratori alimentari o soluzioni a base chimica.
Questa conoscenza è obbligatoria ed essenziale affinché il consumatore la conosca. Tenerlo lontano da loro potrebbe procurarti più problemi di quanto ti aspettassi.
RXBAR combina questi elementi in modo naturale rendendo l'elenco degli ingredienti una parte fondamentale del design del packaging. Semplice, chiaro e potente. E come si suol dire, "No BS"
5. Progetta con onestà
I consumatori oggi sono più esperti e consapevoli delle loro decisioni di acquisto.
La maggior parte di loro è in grado di connettersi solo con marchi autentici e onesti.
Infatti, per molti consumatori, conoscere e vedere cosa c'è dentro la scatola è essenziale nella loro decisione di acquisto.
Se stai minimizzando un prodotto con pesanti modifiche di post-produzione che sembra dieci volte migliore di quello che è, sei fuorviante e alla fine stai preparando un cliente alla delusione.
È qui che l'onestà gioca un ruolo fondamentale nell'aiutarti a connetterti e a entrare in risonanza con i consumatori. Ai consumatori piacciono i prodotti semplici ed economici purché sappiano cosa stanno acquistando.
6. Osservare le tendenze ma progettare per le stagioni
Le aziende devono rimanere al passo con le tendenze del packaging e vedere cosa attira i consumatori di oggi.
Tuttavia, non è necessario cambiare costantemente la confezione. Puoi ottenere pertinenza e varietà pianificando il confezionamento stagionale.
Identifica i periodi dell'anno in cui i clienti potrebbero utilizzare il tuo prodotto. Vendi una griglia all'aperto? Quindi forse si potrebbe prendere in considerazione un cambio di packaging a tema estivo a luglio.
Allo stesso modo, considera le festività significative come la festa della mamma o del papà, il Ringraziamento o il Natale e, se appropriato, procurati un set unico della confezione del tuo prodotto per riflettere tali celebrazioni.
7. Introdurre le edizioni limitate
Durante la progettazione di pacchetti, considerare la pianificazione di progetti per edizioni limitate. La gente ama collezionare.
La ricerca scientifica ha scoperto che aree specifiche del nostro cervello si illuminano durante la raccolta di oggetti simili per la prima volta.
L'eccitazione aumenta ulteriormente quando i partecipanti identificano un pezzo raro che presumibilmente potrebbe distinguerli dai loro coetanei e potrebbe fornire riconoscimento e ammirazione da parte dei soci.
Puoi sfruttare questo comportamento umano naturale giocando sulla rarità di un oggetto attraverso un design della confezione in edizione limitata.
Questi prodotti in edizione limitata attirano i clienti a fare acquisti perché sono motivati dalla loro spinta a collezionare cose rare.
Starbucks lo fa molto bene. La catena globale del caffè di solito guida con la pubblicità di una ricetta di caffè in edizione limitata e, una volta acquistata, la bevanda è sempre in una tazza dal design stagionale.
Queste bevande non sono disponibili tutto l'anno. Tuttavia, a causa del loro status limitato, sono i preferiti dalla folla.
8. Design per il riutilizzo
Il packaging ecologico o sostenibile sta diventando essenziale.
Sempre più consumatori stanno cercando modi per aiutare a combattere il riscaldamento globale, l'inquinamento e i rifiuti nelle discariche. Di conseguenza, molte persone preferiscono prodotti confezionati ecologici.
Il 78% delle persone ha maggiori probabilità di acquistare un prodotto ecologico. E oltre il 50% di queste persone è disposto a pagare di più per tali prodotti.
Molte aziende stanno prendendo atto di questo cambiamento di comportamento di massa nel consumismo. Queste aziende scelgono di progettare imballaggi con materiali riciclati, plastica biodegradabile o materiali naturali.
Quando si pensa a "diventare ecologici", gli imprenditori dovrebbero essere consapevoli che l'importanza di un imballaggio ecologico va oltre l'ottenimento dell'attenzione dei consumatori. L'essenza sta nell'avere un impatto veramente benefico sull'ambiente.
Quindi, quando consideri il design della tua confezione, pensa alla durata della confezione.
La confezione sarà utile solo per il punto vendita del prodotto, oppure la confezione potrebbe contenere anche un utilizzo post-acquisto?
Se la confezione non deve essere utilizzata insieme al prodotto reale, un cliente può riutilizzarla?
Suggerimento: se possibile e applicabile al tipo di prodotto, pensa a un imballaggio che consenta un secondo "ciclo di vita" dell'imballaggio.
Ad esempio, una confezione regalo che viene fornita con un gioiello o una borsa di stoffa per il tuo set per la cura della pelle può e molto probabilmente sarà riutilizzata dal consumatore. La riutilizzabilità aumenta la percezione del valore del tuo prodotto.
9. Design per la coesione
Se la tua azienda ha più prodotti nella stessa linea, devi scegliere un imballaggio che li faccia sembrare correlati.
Non devono essere identici. Mantieni coerenti uno o due elementi di design. Se devi cambiare i colori per variante, mantieni costantemente un motivo o un simbolo.
La costanza è essenziale per tutto ciò che fai. Ad esempio, una presenza costante sulle piattaforme social, incluse le immagini della confezione del prodotto, può aumentare le entrate del 23%.
Un'eccellente esecuzione di questa regola è il modo in cui Glossier realizza i suoi design di imballaggio. Nonostante la varietà di set per la cura della pelle, il design della confezione riesce comunque a conformarsi al loro aspetto minimalista.
La coerenza nel design del packaging consente al loro prodotto di essere facilmente distinguibile. Inoltre, se visti insieme, non hanno necessariamente lo stesso aspetto. Tuttavia, sembrano ancora referenziali l'uno all'altro nei loro design di confezionamento attraverso caratteri puliti, colori chiari o pastello e linee minime sulle etichette.
La coerenza nel design della confezione aiuta a migliorare la quantità di riconoscimento che un marchio riceve.
10. Non lesinare sulla qualità di stampa
Anche all'inizio del processo di progettazione, la stampa deve essere considerata per garantire che tutto il tuo duro lavoro si traduca in un ottimo risultato. Un design fantastico non importa molto se la qualità della stampa della confezione è meno che stellare.
Non sottovalutare la tua scelta di stampanti per imballaggio.
Scegli di lavorare con chi ha esperienza professionale con la stampa di pacchi. E richiedi sempre stampe di prova per aiutarti a valutare la qualità della confezione stampata.
Ricorda, la confezione del tuo prodotto è spesso il primo e l'ultimo messaggio che i consumatori vedono prima dell'acquisto. Assicurati che il messaggio sia unico, memorabile e impressionante.
