Link Building in outsourcing: pro e contro dell'outsourcing di backlink

Probabilmente sei qui perché stai pensando di esternalizzare il tuo link building .

1. Sei un'agenzia di marketing digitale alla ricerca di un servizio di link building white label OPPURE
2. Sei un SEO interno alla ricerca di più risorse per aumentare le tue acquisizioni di link

Quando si tratta di link building outsourcing ci sono sempre pro e contro.

I vantaggi dell'outsourcing di link building per le agenzie

Voglio iniziare chiarendo i vantaggi di esternalizzare il tuo SEO e la creazione di link a una società SEO white label, perché ce ne sono molti da avere (supponendo che tu stia evitando i "peccati capitali" che tratterò nella prossima sezione) . Questi sono alcuni dei più potenti:

L'outsourcing del tuo link building è più conveniente

La costruzione di link è notoriamente ad alta intensità di manodopera.

Quando un'agenzia esterna gestisce il tuo link building, non avrai bisogno di assumere qualcuno internamente per fare il lavoro.

Ciò può farti risparmiare ore di tempo e fatica, che puoi quindi utilizzare per migliorare le relazioni con i tuoi clienti in modi più produttivi.

Tocca Deep SEO e competenza nella creazione di link

Le agenzie di link building hanno passato anni a costruire le loro attività per padroneggiare l'arte del link building. È naturale che siano più bravi a navigare su questo terreno rispetto alla maggior parte delle agenzie di marketing generale. Di conseguenza, i loro collegamenti tendono ad essere di qualità superiore, con risultati migliori.

I servizi di link building appaltati e esternalizzati in genere migliorano la responsabilità

Se qualcosa va storto con la campagna, avrai qualcuno esterno da ritenere responsabile. Spetterà a loro trovare l'errore, intraprendere azioni correttive o suggerire una nuova strategia per compensare la differenza e potrebbero persino prestarti servizi speciali gratuiti per rimediare.

L'outsourcing di link building può essere più conveniente

Anche se potresti essere riluttante a spendere centinaia o migliaia di dollari al mese per un servizio esterno, la realtà è che la maggior parte delle agenzie di link building sarà molto meno costosa rispetto a cercare di fare il lavoro da solo.

Assumere qualcuno internamente è quasi sempre più costoso e potresti anche ottenere un lavoro di qualità inferiore.

Ciò è particolarmente vero se offshoring parte del lavoro di sensibilizzazione (ma non suggeriamo di offshoring copywriting).

Scala di link building migliorata grazie all'esternalizzazione

L'esternalizzazione del tuo link building aggiungerà più risorse, indipendentemente dalle dimensioni esistenti del tuo team. In quanto tale, sarai in grado di scalare più rapidamente esternalizzando l'acquisizione del backlink.

I rischi dell'esternalizzazione di link building

Se vuoi vedere questi vantaggi, dovrai evitare questi errori mortali ma comuni:

1. Scegliere un fornitore di link building a basso costo (o offshore).

La maggior parte delle agenzie di marketing che cercano un nuovo fornitore di link building vogliono risparmiare tempo e/o denaro. Di conseguenza, agiscono razionalmente facendo acquisti al miglior prezzo.

Ma nel mondo del link building, il prezzo più basso non è sempre il prezzo migliore. In effetti, tende a inclinarsi nella direzione opposta: ottieni quello per cui paghi.

Pagando meno per un'agenzia, probabilmente otterrai uno o più dei seguenti:

Manodopera meno costosa esternalizzando i backlink

Scrittori ed editori che vengono pagati meno per il loro lavoro tendono ad avere standard più bassi o meno esperienza in generale.

Ciò significa che i tuoi articoli fuori sede e il portfolio di link building ne risentiranno. Abbiamo coperto questo peccato mortale nel mio articolo su VentureBeat intitolato Ottenere un buon affare sulla SEO? Pensa di nuovo!

Meno controlli e contrappesi

Le agenzie rispettabili tendono a costare di più perché hanno più posizioni interne di cui tenere conto; potrebbero avere un team di scrittori, un team di editori, un team di revisori che esaminano il lavoro prima della pubblicazione e un team dedicato alla gestione delle relazioni con gli editori.

Se si tenta di appuntare tutto questo lavoro su una o due squadre separate, il risultato finale sarà più errori, un lavoro di qualità inferiore e un lavoro meno coerente.

Meno garanzie e assicurazioni

Le agenzie SEO più economiche non sono così affidabili perché potrebbero non avere account manager che si preoccupano veramente del tuo marchio.

Potrebbero anche fare affidamento sulla quantità di clienti piuttosto che sulla qualità, e quindi potrebbero essere disposti a perdere la tua attività per un disaccordo.

Editori di qualità inferiore quando esternalizzi la creazione di link

Più autorità ha un editore, più è prezioso.

Sfortunatamente, quell'autorità ha un costo; ci vuole più tempo e sforzi per stabilire e costruire quella reputazione online e molto più lavoro per mantenerla.

Le agenzie a basso costo non possono permettersi di mantenere questi sistemi e possono invece favorire editori a bassa autorità, che possono danneggiare la tua campagna.

Questo significa che dovresti cercare l'agenzia di link building più costosa che puoi trovare?

No.

Ma dovresti considerare molto di più del semplice prezzo dell'agenzia con cui lavori.

Ricevi preventivi da più fornitori e scopri esattamente cosa ottieni per ogni fascia di prezzo.

Trattalo come un investimento, piuttosto che come una spesa, e ottimizza di conseguenza la tua strategia.

Suggerimento per professionisti: controlla ora i tuoi backlink per vedere come te la cavi rispetto alla concorrenza.

2. Lavorare con non madrelingua

Prima di andare troppo oltre nello spiegare questo punto, voglio notare che è del tutto possibile che non madrelingua inglese siano scrittori competenti o addirittura dotati.

Ricorda: l'outsourcing non è la stessa cosa dell'offshoring!

Tuttavia, parlando in generale, i non madrelingua inglesi tendono a scrivere contenuti di qualità inferiore rispetto ai madrelingua.

Potrebbero tradurre in modo errato alcune frasi, non essere in grado di usare slang o modi di dire in modo naturale o utilizzare frasi goffe che fanno sembrare il contenuto meno fluido.

Le persone non vorranno leggere questo contenuto e gli editori di alta qualità non saranno disposti ad accettarlo, il che significa che è praticamente impossibile costruire una campagna di successo su di esso.

Perché un'agenzia di link building dovrebbe lavorare con persone non madrelingua?

Ci sono due motivazioni principali qui.

Innanzitutto, è perché sono economici.

Le agenzie possono farla franca pagando molto meno gli scrittori nei paesi in via di sviluppo, il che significa che possono addebitare ai loro clienti prezzi più bassi (o, in alcuni casi, intascare un profitto maggiore).

In secondo luogo, sono creati e gestiti da persone nei paesi in via di sviluppo, che vogliono una possibilità di ottenere margini di profitto più elevati lavorando con aziende negli Stati Uniti.

Alcune agenzie di outsourcing per la creazione di link sottolineano che lavorano con persone che non sono madrelingua, ma per la maggior parte, dovrai fare alcune indagini per essere sicuro:

Controlla il loro sito web

Nella maggior parte dei casi, le agenzie che utilizzano non madrelingua li utilizzeranno anche quando scrivono i propri contenuti. Di conseguenza, puoi controllare il loro sito Web per qualsiasi contenuto strano e di bassa qualità che indica che è stato scritto da un madrelingua.

Esamina il loro lavoro in outsourcing

Le agenzie di link building spesso amano mostrare alcuni dei lavori che hanno svolto in passato, quindi dai un'occhiata. Chiedi dei campioni se necessario. La qualità della scrittura dovrebbe indicare le storie linguistiche dei loro scrittori.

Chiedi loro direttamente

Potresti anche chiedere direttamente al tuo potenziale fornitore se usano persone che parlano inglese non madrelingua. Alcune agenzie potrebbero provare a nascondere questo fatto, ma se richiesto a bruciapelo, probabilmente ti daranno una risposta semplice.

Assicurati di lavorare con un'agenzia che impiega madrelingua esclusivamente per i servizi a cui ti rivolgi.

3. Scattare per esternalizzare la quantità di backlink rispetto alla qualità

L'outsourcing dei link di solito significa studiare pacchetti che si distinguono principalmente per il numero di link che offrono.

Ad esempio, potresti essere costretto a decidere tra 12 collegamenti al mese, 50 collegamenti al mese o 500 collegamenti al mese.

È ragionevole considerare questo come un fattore, ma si perde nel territorio del "peccato mortale" quando inizi a utilizzare il numero di collegamenti come unico fattore determinante per la tua decisione, o come il fattore più importante per confrontare le offerte di due società.

Ad esempio, se l'azienda A offre un pacchetto di collegamenti con 12 collegamenti a $ 1.200 al mese e l'azienda B offre un pacchetto di collegamenti con 50 collegamenti a $ 1.500 al mese, potresti propendere per l'azienda B. potresti anche entrare nel processo di selezione con un idea per un numero minimo di link che vuoi costruire.

Ma devi ricordare che non tutti i link sono uguali.

Se presti troppa attenzione al numero di link che un'azienda può fornirti, trascurerai fattori come il modo in cui questi link sono costruiti e che tipo di ritorno puoi aspettarti da quei link.

Dopotutto, se un singolo link può farti guadagnare 1.500 nuovi visitatori mensili, è intrinsecamente più prezioso di 500 link che, insieme, possono farti guadagnare solo 1.000 nuovi visitatori mensili.

Inoltre, se un'azienda ti promette una quantità di link apparentemente troppo bella per essere vera, allora quei link sono probabilmente di qualità molto bassa e spam, sottoponendo così te (o i tuoi clienti) agli orrori di un sanzione manuale o algoritmica di Google da cui recuperare può essere un inferno.

Supponendo che tutti i fattori di qualità siano uguali, più link hanno il potenziale per darti rendimenti più elevati.

E realisticamente, la quantità e la qualità dovrebbero entrare entrambe nel tuo processo decisionale. Ma se prediligi la quantità alla qualità quando firmi con una nuova agenzia, è destinato a compromettere i tuoi risultati.

Preoccupato per la qualità dei tuoi backlink? Usa subito il nostro backlink checker per capire come ti arrampichi!

4. Trattare tutti i siti degli editori di link building allo stesso modo

Allo stesso modo, devi pensare in modo critico ai siti in cui la tua agenzia di link building acquisirà quei link in entrata.

Se un fornitore di link building non rivela pubblicamente quali siti di pubblicazione utilizza per creare link, potrebbe essere un segno che tratta i siti indiscriminatamente.

Invece, cerca un fornitore di link building con più "livelli" di editori, o almeno una vasta gamma di editori tra cui ti permettono di scegliere ( ***suggerimento*** a SEO.co, lasciamo che i nostri clienti scelgano i loro editori perché apprezziamo la trasparenza al 100%!).

Ci sono diverse qualità da tenere a mente qui:

Autorità di dominio

Ogni sito ha il proprio valore di autorità di dominio (DA), una misura approssimativa di quanto sia autorevole Google lo determina. Sebbene i metodi di calcolo qui siano complessi, in generale, puoi fare affidamento su DA come indicatore di quanta autorità passerà un collegamento al sito del tuo cliente. In altre parole, più alto è il DA del link, più il DA del tuo cliente aumenterà e più alte saranno le classifiche del loro sito.

Traffico del sito web

Tuttavia, la DA non dovrebbe essere l'unica considerazione per l'agenzia perspicace. Dovresti anche considerare quanto traffico riceve la pubblicazione: dopotutto, i link sono preziosi tanto per generare traffico di referral quanto per migliorare le classifiche. Maggiore è il traffico per una sorgente, maggiore sarà il traffico che il tuo cliente riceverà da un collegamento di alta qualità.

Reputazione in linea

Sebbene non sia oggettivamente misurabile, dovresti anche considerare la reputazione complessiva di ciascun editore, specialmente se il tuo cliente riceve una menzione del marchio. Un editore con standard giornalistici elevati e consensi universali avvantaggerà la reputazione dei tuoi clienti in modo più positivo rispetto a un sito che pubblica qualsiasi materiale che gli capita.

Ciò non significa che dovresti scegliere come target solo i siti con il valore più alto possibile in ciascuna area; invece, dovresti avere una varietà di fonti diverse che puntano ai siti dei tuoi clienti. Invece, l'errore qui entra in gioco quando non riesci a distinguere tra le fonti. Dedica un po' di tempo a parlare con le tue potenziali agenzie di link building per scoprire quali tipi di editori utilizzano e definire strategie per utilizzare queste diverse fonti a tuo vantaggio.

5. Consentire scambi di link (o altri schemi)

Questo errore può essere difficile da evitare, poiché gli schemi di collegamento sono disponibili in molte forme e nessuna agenzia di costruzione di collegamenti farebbe l'errore di pubblicizzare che utilizzano schemi.

Lo svantaggio nell'utilizzo di schemi di collegamento è evidente; Google vieta esplicitamente l'uso di schemi di collegamento allo scopo di migliorare il posizionamento di un sito. Gli schemi di collegamento includono, ma non sono limitati a:

Comprare o vendere link

Lavorare con un'agenzia di link building che utilizza contenuti di alta qualità e relazioni consolidate per creare link su siti degni di nota è perfettamente accettabile. In effetti, sfruttare le relazioni con i media per acquisire copertura per i clienti è ciò che le agenzie di pubbliche relazioni fanno da oltre 100 anni. Corrompere i siti di pubblicazione per includere link ai soli fini della promozione, invece, non lo è (secondo Google, comunque).

Scambio eccessivo di collegamenti con un numero limitato di fonti

Gli scambi di link sono uno dei tipi più comuni di schemi. Se un'agenzia sembra utilizzare le stesse poche fonti per creare collegamenti che puntano l'un l'altro, è un brutto segno.

Qualsiasi programma automatizzato per creare collegamenti

Non ci sono molti passaggi del processo di creazione dei link che possono essere automatizzati in modo efficace senza mettere a rischio l'integrità della campagna. Se un'agenzia utilizza i bot per pubblicare link sul Web, dovresti probabilmente starne alla larga.

Directory e siti di segnalibri di bassa qualità

Esistono directory di link e siti di bookmarking per ospitare link e indirizzare il traffico, quindi Google non li prende sul serio. In effetti, i tuoi clienti potrebbero essere penalizzati per essere presenti lì.

Collegamenti nascosti

Sebbene non sia più una pratica comune, i collegamenti incorporati che sono stati nascosti in widget, commenti o siti Web sono fortemente disapprovati.

Commenti sul forum di spam

Se impiegati in modo intelligente, i commenti su forum e blog possono essere utilizzati per creare collegamenti di alta qualità. Ma per la maggior parte, i collegamenti basati sui commenti non hanno posto in una campagna moderna.

Dal momento che potresti non essere in grado di discernere se una società di link building utilizza o meno schemi di link come parte dei suoi servizi, il modo migliore per valutare un potenziale fornitore è chiedere loro le loro pratiche. Chiedi loro di guidarli attraverso il loro processo e giudicalo tu stesso.

6. Non offrire indicazioni o feedback sulla campagna

Una delle maggiori motivazioni per cercare l'aiuto di un'agenzia di link building è farti risparmiare tempo. Quindi non dovresti essere in grado di lasciare le redini e smettere di preoccuparti delle campagne dei tuoi clienti?

Ho questa mentalità, ma se fai passare le campagne dei tuoi clienti senza una direzione, è destinato a causare il caos.

Per cominciare, la tua agenzia di link building dovrebbe sapere quali altre strategie SEO stai attualmente utilizzando e com'è stata la tua storia con il cliente.

Solo con queste informazioni potranno collaborare con te per creare la campagna giusta.

Sebbene la maggior parte delle agenzie di link building offra pacchetti diversi con funzionalità standard, la maggior parte si aspetta almeno un certo grado di personalizzazione prima di iniziare il lavoro.

Come minimo, dovresti essere disposto a fornire le seguenti informazioni:

Una descrizione del marchio

Una breve comprensione del marchio del tuo cliente è importante per costruire correttamente i backlink. Il settore, il carattere e i dati demografici di destinazione del marchio dovrebbero determinare quali editori vengono utilizzati, come vengono posizionati i collegamenti e una serie di altre considerazioni.

Gli obiettivi finali della campagna

Il tuo cliente cerca solo un posizionamento più elevato? O preferirebbero migliorare il traffico dei referral? E i vantaggi in termini di reputazione? Le agenzie di link building funzionano meglio quando sanno quali sono gli obiettivi dei tuoi clienti.

Sforzi SEO passati e presenti

La creazione di link è solo un ingrediente di una campagna SEO di successo. Sapere cos'altro è successo, sia passato che presente, è utile per personalizzare le specifiche della campagna.

Preferenze del testo di ancoraggio

Il testo di ancoraggio probabilmente non creerà o distruggerà la tua campagna e fare affidamento su di esso troppo pesantemente può far sembrare i tuoi link spam. Tuttavia, il testo di ancoraggio mirato può probabilmente spingere una o due parole chiave oltre il limite.

Preferenze dell'editore

Come ho detto prima, non tutti gli editori sono uguali. Lavorare con la tua agenzia di link building può aiutarti a garantire che gli editori giusti vengano utilizzati per le campagne dei tuoi clienti.

Stabilire queste aspettative in anticipo può garantire che il tuo cliente ottenga ciò di cui ha bisogno e massimizzare l'efficienza della campagna.

7. Non riuscire a cogliere le esigenze dei clienti in outsourcing

Fornire indicazioni alla tua agenzia di link building è utile, ma solo se hai una buona comprensione degli obiettivi dei tuoi clienti e usa quella comprensione per informare la tua direzione.

Troppo spesso, le agenzie di marketing danno per scontato di sapere tutto ciò che c'è da sapere sui loro clienti, o comunque trattano tutti i loro clienti allo stesso modo.

In realtà, ciascuno dei tuoi clienti avrà esigenze, obiettivi e aspettative diversi su come viene gestita la loro campagna di link building.

A un livello, è importante che tu spieghi ai tuoi clienti come funziona il link building, perché è importante e che tipo di risultati possono aspettarsi.

Stabilire queste aspettative in anticipo ti aiuterà a contestualizzare i risultati che otterrai in seguito e a garantire che la relazione con il tuo cliente non sia danneggiata da aspettative mancate.

Su un altro livello, è importante trasmettere informazioni accurate alla tua agenzia di link building.

Ad esempio, potresti essere perfettamente a tuo agio nel consentire a un marchio di menzionare l'azienda del tuo cliente in un determinato editore, ma il tuo cliente potrebbe ritenere che sia una violazione dei suoi valori (soprattutto se l'editore è controverso in qualche modo).

La cosa più importante da ricordare qui è la necessità di trasparenza e comprensione tra te e i tuoi clienti.

Senza ciò, nessuna agenzia di link building sarà in grado di garantire che tu riceva servizi adeguati.

8. Fare troppe richieste alla tua agenzia di link building in outsourcing

Ho già menzionato quanto sia importante fornire indicazioni alla tua agenzia di link building, ma anche l'altra estremità dello spettro può essere problematica.

Se durante il processo fai troppe richieste alla tua agenzia di link building, le cose possono andare molto storte.

Per cominciare, se hai scelto un'agenzia di link building con una solida reputazione e molta esperienza, dovresti fidarti che ha avuto più esperienza di te e più autorità in materia.

Se imposti troppi standard su come completare il lavoro, potresti impedire all'azienda di fornirti la propria direzione e competenza.

Renditi abbastanza aperto per ascoltare i consigli dell'agenzia; lo hanno fatto per molti clienti in passato e potrebbero avere spunti o idee che non hai considerato.

Richieste eccessive possono anche complicare il tuo rapporto di lavoro.

Se il rappresentante del tuo account deve costantemente andare avanti e indietro con nuove richieste e richieste, la quantità totale di tempo speso per la tua campagna aumenterà.

In casi estremi, ciò potrebbe mettere a dura prova la tua collaborazione o addirittura far sì che l'agenzia ti addebiti di più per il lavoro extra.

Dovresti anche sapere che ci sono alcune limitazioni a ciò che può essere fatto da una prospettiva pratica.

Richiedere che un collegamento venga pubblicato entro 24 ore non è realistico, ad esempio, a causa delle numerose fasi del processo (tra cui la scrittura, la modifica, l'invio per la pubblicazione, la revisione editoriale, le revisioni e la pubblicazione finale).

E se pubblichi con un sito non allineato al settore del tuo cliente, potresti dover scendere a compromessi sul modo in cui viene menzionato il link.

Aspettarsi la perfezione ti preparerà alla delusione e potrebbe non consentire alla tua agenzia di produrre il proprio lavoro migliore.

9. Innalzamento troppo rapido della creazione di link (scarsa velocità di collegamento)

Le agenzie di marketing di solito cercano aiuto per la creazione di link in una delle due circostanze.

1. o hanno assunto un nuovo cliente e vogliono delegare una parte del lavoro a un'azienda esterna, oppure
2. stanno cercando un modo per aumentare i risultati di un cliente.

In entrambi gli scenari, si è tentati di intensificare il più rapidamente possibile.

Queste agenzie vogliono che i loro clienti vedano i risultati, o almeno lavorino, il prima possibile e, nella loro mente, ciò significa pubblicare il maggior numero di collegamenti possibile nell'arco di poche settimane o pochi mesi.

Il problema è che questa eccessiva attività di link building può essere controproducente; se Google nota che troppi collegamenti vengono creati troppo rapidamente, potrebbe considerarli innaturali, facendo guadagnare al tuo cliente una penalità piuttosto che aumentare il suo posizionamento.

La maggior parte delle agenzie di link building lo sanno e stabiliscono le prime aspettative con i loro clienti che i collegamenti dovrebbero essere costruiti gradualmente nel tempo.

Tuttavia, se li spingi a sfornare più lavoro, potrebbero cedere alle tue richieste e pubblicare un numero eccessivo di link a un ritmo più veloce di quello a cui sono abituati.

E se stai utilizzando più servizi di link building o stai creando link da solo, la tua agenzia potrebbe contribuire inconsapevolmente a una strategia di link building che sta crescendo troppo rapidamente.

La pazienza è una virtù qui.

Invece di optare per la campagna più grande o più audace che un link builder ha da offrire, considera di iniziare con una campagna più piccola, aumentando gradualmente man mano che inizi a vedere più risultati.

Già che ci sei, mantieni la tua agenzia di link building al corrente su qualsiasi altra strategia di link building che stai utilizzando; in questo modo, puoi collaborare per garantire che la tua campagna di link building si adatti a un ritmo adeguato.

10. Trattare allo stesso modo tutti i tuoi clienti di link building

Troppe agenzie di marketing considerano il link building come parte di una catena di montaggio massiccia e uniforme.

Ottengono un nuovo cliente, lo integrano e si iscrivono allo stesso pacchetto di link building che hanno utilizzato per i clienti precedenti, senza nuove istruzioni, obiettivi o modifiche, aspettandosi di vedere gli stessi risultati.

In molti casi, vedrai risultati simili; lo stesso numero di collegamenti, dalla stessa gamma di fonti, nello stesso periodo di tempo aumenterà quasi sicuramente la DA del tuo nuovo cliente allo stesso ritmo e guadagnerà una quantità simile di traffico di riferimento.

Tuttavia, potresti perdere alcuni seri vantaggi apportando semplici modifiche al programma di link building di base.

Anche se provengono dallo stesso settore o hanno un background simile, i clienti possono differire in molti modi:

Obiettivi della campagna

Un cliente potrebbe interessarsi solo del traffico dei referral, mentre un altro preferirebbe vedere un aumento delle classifiche di ricerca. Un cliente potrebbe desiderare un aumento generale della DA (e delle classifiche complessive), mentre un altro potrebbe interessarsi solo di aumentare le classifiche per un termine di ricerca specifico. Non puoi usare la stessa tattica per due clienti diversi e aspettarti di vedere due diversi insiemi di risultati.

Carattere del marchio e consapevolezza del marchio

Marchi diversi tollerano riferimenti in modi diversi; alcuni preferiscono specifici tipi di editori, alcuni vogliono essere menzionati in modo specifico e altri preferirebbero essere menzionati solo passivamente.

Autorità di dominio corrente

I clienti che iniziano con un'autorità superiore avranno bisogno di editori con DA più elevati, un'azione più intensa e (di solito) più nuovi collegamenti per vedere i risultati. Non è possibile utilizzare lo stesso pacchetto per un'autorità del settore consolidata e un nuovo arrivato che ha appena iniziato.

Aspettative di esternalizzazione

Anche le aspettative dei clienti dovrebbero avere un ruolo nel modo in cui acquisti i pacchetti di link building. Anche se gli esperti (tu o il tuo fornitore di link building) dovreste dare forma a queste aspettative, un cliente che si aspetta risultati più rapidi avrà bisogno di cure diverse rispetto a uno che è pronto per una campagna a combustione lenta.

Queste (e altre) differenze, cumulativamente, risponderanno alle tue strategie in modi diversi. Ad esempio, alcuni clienti possono tollerare una campagna di link building più aggressiva di altri. Alcuni clienti possono trarre vantaggio da un anchor text specifico più di altri.

11. Effettuare una transazione invece di costruire una relazione o una partnership

La maggior parte delle agenzie di link building offre pacchetti mensili e ordini di link à la carte. Ciò semplifica la visualizzazione del processo di creazione dei collegamenti come transazionale; spendi una quantità fissa di denaro, ottieni un numero fisso di link e passi al resto della tua campagna.

Tuttavia, è molto più efficace trattare la tua relazione con il tuo fornitore di link building come una relazione reale e non solo come uno scambio occasionale. Ciò significa lavorare con lo stesso rappresentante dell'account il più a lungo possibile, avere riunioni occasionali e stabilire un precedente per una partnership a lungo termine.

Questo è vantaggioso per diversi motivi:

Migliore comprensione del cliente

Più a lungo lavori insieme, più la tua agenzia di link building conoscerà i marchi, le esigenze e le aspettative dei tuoi clienti. Tale comprensione porterà a un lavoro più efficiente e a migliori consigli su cosa fare dopo.

Comunicazione più efficace

Più tempo dedichi alle riunioni con la tua agenzia di link building e all'invio di materiale avanti e indietro, più efficientemente sarai in grado di comunicare. Riprenderai più rapidamente il sottotesto dell'altro e sarai in grado di anticipare i bisogni e le preoccupazioni reciproci.

Sconti e favori

Se rimani in buoni rapporti, la tua agenzia di link building potrebbe concederti sconti o favori speciali, in cambio di essere un cliente così fedele. Ciò è particolarmente prezioso poiché la maggior parte delle società di link building offre servizi periferici e correlati, come l'ottimizzazione delle conversioni o il social media marketing.

Coerenza e aspettative

Le partnership commerciali a lungo termine ti danno anche più coerenza, il che è importante se vuoi stabilire standard fermi per ciò che i tuoi clienti possono aspettarsi.

Se tratti la relazione come troppo transazionale, finirai per spendere più tempo e più sforzi per risultati inferiori.

12. Non negoziare il contratto con la società di outsourcing

La maggior parte delle agenzie di link building offre un contratto standard quando ti iscrivi ai loro servizi, ma dovresti considerare di negoziare alcuni elementi di questo contratto. Considera questi fattori:

Prezzo

La prima cosa che probabilmente noterai è il prezzo di fondo. La maggior parte delle agenzie addebita una tariffa mensile o una tariffa per collegamento, ma potresti trovarne alcune che applicano una tariffa variabile o altre che offrono tariffe diverse per servizi extra, come le spese di amministrazione o le spese di ricerca. Assicurati di sapere esattamente per cosa ti viene addebitato.

Lunghezza/volume

È anche una buona idea esaminare la durata o la durata del contratto; ad esempio, se ti iscrivi a un servizio di link building ricorrente mensile, potrebbe esserci una durata minima del contratto (come un anno), con una commissione per la cancellazione anticipata. La maggior parte dei costruttori di link rivelerà questi termini in modo proattivo, ma non fa male controllare.

Disposizioni di servizio

Come verranno forniti esattamente questi servizi? Idealmente, il tuo contratto indicherà esattamente come e quando verranno creati i tuoi collegamenti e quale ricorso potresti avere se tali collegamenti non vengono creati entro i parametri specificati.

Altri termini e condizioni

Quali altri termini e condizioni ci sono? Potrebbe esserti richiesto di firmare un NDA e, se stai utilizzando una soluzione white label, dovresti verificare che il contratto definisca specificamente questa relazione.

Potresti non essere in grado di ottenere un accordo strettamente migliore, ma dovresti essere in grado di riequilibrare il contratto per soddisfare meglio le tue esigenze. Ad esempio, potresti essere in grado di assicurarti un prezzo per collegamento inferiore in cambio dell'estensione dei termini del contratto. In ogni caso, assicurati di leggere attentamente la formulazione e le sezioni del contratto.

13. Trattare il link building come l'UNICA soluzione alla SEO

Naturalmente, sono un grande sostenitore del link building. È una fonte inestimabile di traffico di riferimento, autorità di dominio e vantaggi per la reputazione.

Ma allo stesso tempo, non è una soluzione perfetta o completa per le esigenze di marketing del tuo cliente.

La costruzione di link è più adatta come una delle numerose strategie complementari.

Funziona eccezionalmente bene se abbinato a content marketing, SEO on-page, social media marketing ed e-mail marketing e può portare i marchi ancora oltre con una campagna di pubbliche relazioni o una campagna pubblicitaria.

Se la tua agenzia di link building può fornire alcuni di questi servizi, considera di fornirli.

Se puoi integrare alcuni di questi servizi da solo, considera di integrarli.

Se tutto il resto fallisce, puoi almeno impostare l'aspettativa con il tuo cliente che avranno bisogno di qualcosa di più della semplice creazione di link se vogliono far crescere la loro presenza online.

Questo è importante perché impedisce al link building di diventare l'unico obiettivo di uno qualsiasi dei tuoi clienti.

In definitiva, una campagna sfaccettata con più strategie diverse che lavorano insieme offrirà risultati migliori, un ROI più elevato e una maggiore mitigazione del rischio in caso di fallimento di una di queste strategie indipendenti.

Ovviamente, utilizzare più strategie significa investire più tempo, più denaro o entrambi, ma questi sono i costi di una strategia di marketing ben orchestrata e intrecciata.

Non mettere tutte le uova dei tuoi clienti nello stesso paniere.

14. Non controllare il lavoro in tempo reale delle attività di outsourcing completate

Una volta trovata un'agenzia di link building di cui ti fidi, è naturale presumere che il lavoro che producono soddisferà gli standard di qualità che ti aspetti.

They might have glowing reviews, you might have seen some compelling examples of their recent work, and you might have a fantastic relationship with your account representative.

But even so, it's foolish to assume that a link has been built without checking the live result.

Ecco perché:

Trust, but verify

You can usually trust that the work was done effectively, and in accordance with your contract and expectations—but it never hurts to check. You might find that the link was finalized with the wrong publisher, or that the link you were sent was broken. Mistakes like these are usually honest, so catching them early can ensure they're fixed with haste.

Check for errors

Sometimes, errors can make it through the editorial process and wind up on the finished article. This is your last chance to check for them. Give the finished article a thorough scan for spelling mistakes, inaccurate statements, and broken links. Even the best SEO agency may slip up from time to time, and it's far better to catch a mistake on day 1 than day 100.

Get inspired

This is also your chance to view a finished guest post and client link in a live environment. Not only does this put you closer to the process (which can help you manage client expectations in the future), it may also help you brainstorm link building tactics to use in the future, such as a new topic, or different wording or positioning.

Always take a few extra minutes at the end of any order or monthly submission to ensure the work has been completed satisfactorily. It can save you lots of headaches later on.

15. Compromising on data & analytics

Data is the only way to tell if your campaign is working, and the only objective source to tell you what needs to be improved. Your link building company is responsible for proving their results to you (and by proxy, your clients) with objective numbers, and this isn't up for debate or compromise.

At a minimum, you should know:

The number of backlinks built

This one should be obvious, and might already be in your contract, but it still pays to know.

If your link builder is outstanding, they'll also be able to generate a report for how many total links your client has pointing to them, including ones that weren't built as part of this contract.

The Domain Authority of each link source

Each publisher's relative domain authority should be public knowledge.

That way, you can quantify the value of each link.

Your clients' Domain Authority

Over time, you should expect your client's domain authority to grow.

If it doesn't that could be a sign that something's wrong.

Incoming referral traffic from each source

Referral traffic is another handy measure to gauge the value of each link.

The more traffic you get from a single link, the more valuable it is.

If your link builder can't give you these numbers directly for any reason (such as not having access to your clients' Google Analytics accounts), they should be able to provide you with the direction and resources necessary to get them.

Don't assume that everything is working—let the numbers show you the way.

16. Failing to calculate the ROI of your link building campaigns

Most link building agencies provide raw data to their clients, but it's on you to help your clients understand their ROI from those efforts.

If you want to ensure you're getting adequate results, you need to take things further by calculating your total SEO return on investment (ROI).

There are a few different ways to calculate this as a middleman.

You can start by calculating your agency's own ROI (which is simple).

Just take the amount of money your client is paying you (or the portion you've allocated for link building) and subtract what you're paying the link builder.

A positive result means you're making money on this deal.

But perhaps more importantly, you should know whether your client is getting what they're paying for.

Work with your client to figure out the value of the average visitor using metrics like average transaction size, or conversion rates combined with traffic figures.

Then, determine how many new visitors are coming from link-related sources (including referral traffic, organic traffic from search engines, and perhaps increased direct traffic from increased passive knowledge of the brand).

The goal is to give your client more in value than they're paying for services.

The only caveat here is that link building is a gradual, long-term process; you might start out with a low ROI that grows over time, so don't get upset or give up if you aren't positive in the first few months.

17. Accepting mediocre results from link building outsourcing

Even if you've had an amicable working relationship, or if you've been partners for many years, there's no reason for your marketing agency to accept mediocre results.

You have the data.

You have the ROI stats.

Now it's on you to take action if you (and your clients) aren't seeing the results you want.

If your relationship is in good standing, you can start by having a conversation about your expectations and how they aren't being met.

Da lì, puoi lavorare su un piano comune per intensificare le cose e vedere risultati migliori in futuro.

Se la tua agenzia non è disposta a fare concessioni o fare ulteriori passi per te e i tuoi clienti, potrebbe essere il momento di trovare un nuovo partner per la costruzione di link.

Altrimenti, consideralo come un esperimento in corso.

Collabora con il tuo fornitore di link building per apportare una modifica, vedere come influisce sui risultati, quindi mantenere le modifiche positive e rifiutare quelle negative.

Dopo aver letto e accettato i punti deboli di questi errori critici, sarai pronto per iniziare a esternalizzare le esigenze di link building dei tuoi clienti.

Perché il Link Building è importante

Take veloce: hai davvero bisogno di link building?

La risposta breve è sì, se vuoi posizionarti più in alto nei motori di ricerca.

Rimane una forte correlazione tra Google Rankings e backlink totali a una pagina. Fonte: Ahrefs.

Ricorda, Google classifica preferenzialmente i siti Web e le singole pagine in base al loro livello di affidabilità qualitativa, che nel settore chiamiamo "autorità".

L'autorità viene calcolata in base a un sacco di cose, ma in particolare, si basa sul numero e sulla qualità dei collegamenti indirizzati al tuo sito Web (e alle singole pagine).

In altre parole, nessun collegamento = nessuna autorità.

Puoi incrociare le dita e sperare di ottenere collegamenti in modo naturale da solo, ma è molto meglio essere proattivi e crearli intenzionalmente.

Un'agenzia di link building può aiutarti a farlo, quindi andiamo ai veri pro e contro, oltre ai vantaggi iniziali del link building stesso.

Esternalizzare il tuo link building a SEO.co

Quando sei sicuro di essere pronto per il passaggio successivo, assicurati di contattarci qui su SEO.co.

Abbiamo alcuni dei migliori marketer, scrittori, editori e analisti del settore e molti dei nostri maggiori clienti sono agenzie che lavorano con noi su servizi di link building white label per ottenere risultati migliori per i propri clienti.

Contattaci oggi e iniziamo una conversazione su come possiamo ottenere a te (e ai tuoi clienti) risultati migliori attraverso un migliore link building!