I nostri 10 modi migliori per amplificare la copertura mediatica

Immagina questo: hai creato un ottimo articolo e lo hai indirizzato a una pubblicazione di alto livello. La pubblicazione ti dice che lo adorano e lo caricano direttamente sul loro sito Web e si collegano al tuo sito Web.

Carichi quel succoso pezzo di copertura mediatica direttamente sul tuo tracker, sentendoti felice per un lavoro ben fatto... ma se ti dicessimo che il tuo lavoro non è finito?

La verità è che ottenere quel pezzo di copertura di qualità è solo la prima parte del lavoro. Una volta ottenuto, entra in gioco la seconda parte: l'amplificazione.

Non hai lavorato così duramente per ottenere quel pezzo di copertura solo per farlo stare in un tracker. Merita di essere amplificato, fatto per lavorare il più duramente possibile, proprio come qualsiasi altro contenuto, per assicurarsi che più persone lo vedano e interagiscano con esso il più possibile.

Ecco le nostre prime dieci tattiche di amplificazione che puoi utilizzare per ottenere la tua copertura mediatica davanti al maggior numero possibile di occhi.

1. Promozione tramite i social media

Il primo canale a cui ci rivolgiamo tutti quando pensiamo di amplificare un contenuto – scritto o video – il più delle volte sono i social media e questo non dovrebbe essere diverso quando si tratta di quel pezzo di copertura che ti sei assicurato.

Le PR sono un modo brillante per raccontare la storia del marchio, condividere i suoi successi, cosa rappresenta e dove si trova all'interno del settore in cui opera. Condividere tale copertura è un'altra opportunità per aumentare il coinvolgimento con la tua rete e i tuoi follower.

Di seguito è riportato un ottimo esempio di Patagonia, il rivenditore di abbigliamento outdoor, che condivide una copertura assicurata sul New York Times attraverso il suo canale LinkedIn. Al momento in cui scrivo, questo era uno dei post più performanti del marchio, che ha amplificato una grande notizia direttamente per il suo vasto pubblico social.

2. Sfruttare la difesa dei dipendenti per risultati ancora migliori

L'amplificazione tramite i social media di un marchio è ottima da sola, ma l'implementazione di una strategia di advocacy dei dipendenti renderà i tuoi risultati ancora maggiori.

Nella sua forma più semplice, l'advocacy dei dipendenti è la promozione di un'azienda da parte delle persone che lavorano al suo interno raccontando le proprie storie ed esperienze autentiche e personali.

La più grande cheerleader di un marchio sono i suoi dipendenti coinvolti e convincendoli a condividere la tua copertura mediatica, stai espandendo il numero di persone che stanno vedendo la storia, forse a un pubblico che in precedenza non aveva familiarità con il tuo marchio e cosa fai.

Tutti gli strumenti social sono utili per la difesa dei dipendenti, ma guardando LinkedIn in particolare, quella piattaforma ha una posizione "in primo piano" in cui i dipendenti possono collegarsi direttamente ad articoli sul marchio o ad altri che hanno scritto loro stessi, assicurandosi che rimangano in vista delle persone che visitano il loro pagina.

Di seguito è riportato un ottimo esempio del nostro stesso Direttore delle Operazioni, Jon Martin .

3. Interagisci con coloro che parlano di te di conseguenza

Abbiamo parlato della difesa dei dipendenti sopra, ma il bello delle buone notizie è che è probabile che anche altre persone ne parlino, comprese quelle al di fuori della tua cerchia.

Se vedi che qualcuno ha condiviso la tua storia attraverso i social, prenditi del tempo per ringraziarlo o per condividere il suo post con un nuovo commento.

Anche se c'è il vantaggio di mantenere viva la storia un po' più a lungo (il coinvolgimento con il loro commento o la condivisione la mantiene "viva" nei feed degli altri follower), questo semplice passaggio proietta il tuo marchio come uno a cui piace interagire con il suo pubblico e aiuta come parte di qualsiasi strategia per iniettare la personalizzazione nell'approccio di marketing.

4. Condivisione della copertura delle notizie direttamente tramite e-mail marketing

L'email marketing è una piattaforma brillante per una serie di motivi, con molti marchi che la utilizzano come strumento principale per la conversione organica.

Tuttavia, quando si pensa alla consapevolezza del marchio, è, molto probabilmente, la risorsa principale per ottenere notizie di fronte al tuo pubblico diretto.

Le ultime statistiche per l'email marketing sono piuttosto sconcertanti. Secondo HubSpot , il 99% dei consumatori aprirà le proprie e-mail almeno una volta al giorno, e molti di loro rivedranno anche le proprie e-mail personali più volte nel corso della giornata.

Quindi, per quel pubblico che è particolarmente investito nel tuo marchio, non ha senso avere davanti a sé una notizia o un articolo positivo sotto forma di newsletter?

In questo modo, contribuisci sia alla consapevolezza del tuo marchio che alle tattiche di marketing basate sulla conversione.

Quando il nostro Head of Experience, Francis Williams , ha avuto un articolo commissionato da The Drum , ci siamo assicurati di condividerlo nella nostra newsletter settimanale:

5. Trova il modo di riutilizzare la copertura con Reactive PR

Questo non è qualcosa che funzionerà per ogni parte di PR, ma per contenuti come la leadership del pensiero, le PR reattive possono essere un tesoro di opportunità.

Le PR di leadership di pensiero si presentano sotto forma di articoli espressivi e di lunga durata che dimostrano l'esperienza di un individuo in una particolare area o campo. A condizione che l'articolo sia rilevante per il settore e il tempo per cui viene scritto, questi pensieri possono spesso essere riconfezionati per altre opportunità.

I giornalisti sono sempre alla ricerca di commenti e competenze per supportare gli articoli su cui stanno lavorando e utilizzando strumenti come Response Source o cercando #JournoRequest su Twitter, potresti individuare un'opportunità per cui i tuoi contenuti già approvati sono adatti: dare sei il vantaggio sui concorrenti che potrebbero arrampicarsi cercando di mettere insieme una risposta.

L'arte delle PR reattive è, ironia della sorte, la proattività. Si tratta di pensare in anticipo a ciò che i giornalisti tratteranno nel tuo settore e avere contenuti pronti per questo.

Perché anche quando avrai ottenuto quel primo grande pezzo di copertura - una ricompensa per essere al passo con i tempi - è più che probabile che sarai in grado di riutilizzarlo ancora e ancora per generare più copertura e collegamenti.

6. Includi una sezione "Come in primo piano" sul tuo sito web

In particolare quando si tratta di PR del prodotto, includere una sezione "come in primo piano" nella pagina aggiungerà ulteriore credibilità e peso ad esso.

Essenzialmente fungono da ulteriori punti di riferimento, soprattutto per i clienti che magari cercano ulteriori informazioni o recensioni.

Se hai una bella storia o una recensione da una pubblicazione riconoscibile, schiaffeggia quel logo sul tuo sito Web e tienilo sotto controllo mentre il tuo pool di copertura assicurato su diverse pubblicazioni importanti per il tuo pubblico cresce.

7. Rivolgiti a un pubblico specifico attraverso tattiche a pagamento

Probabilmente non ti aspettavi di vedere questo qui, vero?

Di solito le PR e i media a pagamento entrano in contatto molto raramente e sono spesso utilizzati come parte di attività in silos. Tuttavia, unendo le forze , puoi creare un approccio mirato utilizzando contenuti significativi.

Gli strumenti di targeting disponibili oggi significano che noi, in qualità di marketer, abbiamo una vasta gamma di dati sui consumatori a portata di mano. Abbastanza spesso, utilizziamo questi dati per promuovere campagne di conversione basate sui dati.

Ma immagina, per un momento, di capovolgerlo e di usare quelle stesse tattiche per promuovere una copertura di qualità come parte dei tuoi obiettivi di consapevolezza del marchio, facendo in modo che la tua storia venga vista da quanti più occhi possibili con un budget limitato.

8. Condividi la tua storia internamente

I tuoi dipendenti sono le tue più grandi cheerleader. Condividere storie positive relative alle notizie aiuta quando si costruisce una cultura aziendale e un fattore di benessere. Siamo onesti: non saresti felice se l'azienda per cui lavoravi fosse costantemente nei notiziari per tutte le ragioni sbagliate, vero?

Abbraccia quella buona notizia e lascia che anche i tuoi colleghi si crogiolino nella gloria, sia tramite una newsletter interna che tramite strumenti di comunicazione aziendale più moderni, come Slack.

E se capitasse di fare un ulteriore passo avanti e parlarne sui propri canali social? Bene, questo è un bonus.

9. Link ad esso nei prossimi blog...

Se si presenta l'opportunità, assicurati di collegarti al tuo pezzo di copertura in un prossimo post sul blog.

L'utilizzo dei collegamenti è una parte cruciale del marketing digitale e includendoli, stai attivamente cercando di guidare il lettore alla storia che potrebbe essersi perso in precedenza.

Questa tattica SEO è cresciuta nel tempo, con giornalisti ed editori che apprezzano anche i "follow link" che non solo aiutano il proprio profilo di backlink, ma li supportano anche con le loro statistiche di coinvolgimento.

10. … ma assicurati di ricevere anche un link di ritorno

Ottenere collegamenti multimediali online al tuo sito Web è una parte fondamentale di una strategia SEO e per l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Nel tempo, l'acquisizione di questi collegamenti migliorerà l'autorità di dominio (DA) o la valutazione del dominio (DR) del sito Web della tua attività che, a sua volta, aiuterà i tuoi contenuti a classificarsi e prosperare rispetto ai tuoi concorrenti.

Questo, in genere, è il punto in cui entrano in gioco i professionisti delle PR digitali.

Tuttavia, per capitalizzare su questo, devi comprendere il valore dei link e cogliere le opportunità che ti danno le citazioni della stampa. Se ricevi una menzione del marchio e nessun link, chiedine uno. Le peggiori risposte che otterrai sono un "no" o un "puoi ma ti costerà". Se è quest'ultimo, la scelta è tua, ma ti sconsigliamo di pagare per i link a meno che non sia davvero una grande opportunità per la tua attività in una pubblicazione importante per il tuo pubblico.

Come si suol dire, se non chiedi, non ottieni!

Possiamo aiutarti con la tua strategia di amplificazione?

Ottenere quella copertura è solo il primo passo. Ma i risultati e le ricompense possono essere molto maggiori se si dispone di una strategia di amplificazione integrata.

Vuoi sapere come i nostri specialisti di Content Marketing e PR possono aiutare la tua azienda? Mettiti in contatto qui .