I momenti salienti del 2022 del nostro team di ricerca organica

Mentre il 2022 volge al termine, è naturale per ognuno di noi guardarsi indietro e riflettere sull'anno appena trascorso.

Ma quando il 2022 è molto alle nostre spalle (nel nostro specchietto retrovisore), quali sono gli apprendimenti effettivi che vogliamo portare con noi e da cui trarre valore in futuro? A quali momenti o intuizioni vogliamo davvero aggrapparci mentre avanziamo verso un (si spera prospero) 2023?

Bene, abbiamo posto ai nostri esperti di ricerca organica proprio questa domanda.

Quindi, cosa hanno effettivamente imparato dal 2022? Cosa hanno visto quest'anno che li ha davvero entusiasmati? E, quando riflettono sul 2022, cosa considerano un vero momento clou o sviluppo SEO?

A partire da Found! Scherzi a parte, penso che siano stati i tanti aggiornamenti di Google che abbiamo avuto quest'anno.

Tuttavia, la cosa di gran lunga più eccitante proveniente da Google è MuM. Anche se è stato annunciato lo scorso anno, quindi non necessariamente nel 2022, quest'anno entrerà in vigore con tutti i nuovi aggiornamenti di Google e i continui cambiamenti nelle SERP.

MuM rende i compiti di molti SEO molto più difficili ma anche più entusiasmanti. Multisearch e multilingue, cosa c'è da non essere entusiasti?

Tutti parlano di ChatGTP come qualcosa che ucciderà la SEO, solo che Google ha investito nell'elaborazione del linguaggio naturale per anni ormai, quindi non vedo l'ora che le persone scoprano che ChatGTP non è niente in confronto a quello che ha Google!

Non è un segreto che “Content is King”, ma più andiamo avanti, più vediamo quanto sia importante scrivere contenuti di alta qualità per le persone e non per i motori di ricerca. È davvero difficile trovare un equilibrio tra la scrittura SEO e la scrittura per le persone, ma questa è una delle caratteristiche che definisce un team SEO professionale.

Quest'anno mi ha dimostrato che se i tuoi contenuti non hanno abbastanza competenza, autorevolezza e affidabilità (ciao all'algoritmo EAT di Google!), riempire il contenuto di parole chiave non aiuterà a posizionarsi più in alto.

Se dovessi scegliere tra nessuna parola chiave in H1 ma contenuto davvero prezioso o molte parole chiave ma poco sensate, penso che tu sappia cosa sceglierei!

Dopo aver assistito all'ascesa del copywriting dell'intelligenza artificiale (beh, tecnicamente è apprendimento automatico, ma è molto meno accattivante) con una leggera preoccupazione per il mio lavoro, quello che sto portando via da quest'anno è che Google mi copre le spalle, per ora.

Con il lancio dell'utile aggiornamento dei contenuti e il loro continuo supporto del linguaggio "prima le persone", possiamo essere certi che skynet non prenderà ancora il sopravvento. Vale a dire, invece di creare contenuti focalizzati solo su parole chiave, Google vuole vedere contenuti di valore creati che risuoneranno con il pubblico previsto. Sebbene possano utilizzare l'apprendimento automatico per sorvegliare il contenuto, il copywriting per SEO rimarrà, per lo più, umano.

Ottobre è stata la mia seconda avventura in BrightonSEO e sebbene ci siano stati molti ottimi discorsi, consigli e socializzazione, una cosa mi è rimasta davvero impressa: l'ottimizzazione per l'accessibilità!

Sfortunatamente, molti di noi all'interno della SEO hanno lasciato l'accessibilità nelle mani degli sviluppatori con una mentalità ingenua di "aggiungi solo un plug-in", mentre concentravamo i nostri sforzi sulla lotta contro gli ultimi aggiornamenti dell'algoritmo di Google e sul tenere il passo con le ultime tendenze SEO.

Dopo aver visto e ascoltato l'esperienza degli utenti accessibili a BrightonSEO e aver appreso di POUR (i quattro principi chiave dell'accessibilità: percepibile, operabile, comprensibile, robusto), ho capito l'importanza di ottimizzare un sito web con uno screen reader in mente. Il 35-45% degli utenti del sito Web richiede lettori di schermo voiceover e con il mondo che diventa più focalizzato sul digitale questo numero continua ad aumentare, quindi dobbiamo fare la nostra parte!

Sarebbe negligente parlare del 2022 e non menzionare gli enormi cambiamenti che Web3 e il metaverso sembrano portare alla luce nella sfera del marketing digitale. Il primo incontro che si è tenuto nella realtà virtuale ha portato le persone a parlare del futuro dei motori di ricerca e di come si inseriranno in questa nuova era apparentemente imminente di Internet.

Una cosa che diventerà sicuramente più importante man mano che Internet continua ad evolversi (per tutto il 2023 e oltre) è l'importanza dei contenuti visivi. Sebbene questa ridefinizione delle priorità possa essere poco lontana, abbiamo assistito a un cambiamento molto entusiasmante nei modelli di ricerca quest'anno, con la crescita di strumenti come Amazon Alexa e Google Lenses.

Quest'anno l'importanza di scrivere contenuti tenendo presente l'elaborazione del linguaggio naturale e l'ottimizzazione delle immagini di e-commerce mi è stata davvero insegnata. Mi piace molto osservare gli approcci ai nuovi sviluppi come il cambiamento del metaverso (e vedere aumentare l'adozione) e sono entusiasta, se non un po' diffidente, di vedere come sarà la SEO nei prossimi 10 anni.

Quest'anno, non vedevo l'ora di tornare alle mie radici e concentrarmi ancora una volta esclusivamente sulla SEO. Quindi, sono entrato a far parte del team di Found e sono rimasto bloccato!

Con i social media che ora rivaleggiano con i motori di ricerca tradizionali, non c'è mai un momento di noia! All'inizio dell'anno, Google ha riconosciuto questo cambiamento nella ricerca, rivelando che il 40% degli utenti più giovani si è riversato su TikTok o Instagram per trovare il loro prossimo hot spot per il pranzo, invece che su Google Maps. Ma Google è ben lungi dal tremare nei loro stivali. TikTok opera come una piattaforma più incentrata sull'utente, mentre Google mira a mostrare marchi esperti , esperti, autorevoli e affidabili . Indipendentemente dal motore di ricerca, un'attenta creazione di contenuti è ancora al centro dell'aspetto.

Di backlink si parla più che mai quest'anno a causa della sentenza più severa degli dei di Google. Conosciuto anche come il peggior incubo di un SEO, i backlink a pagamento sono generalmente di basso valore, prezzo elevato e mettono il tuo sito a rischio di essere penalizzato da Google. Quindi, l'obiettivo è ottenere backlink organici. Ma come?

Un ottimo modo sono i set di dati pubblici! I dati vengono raccolti praticamente su tutto, ma la maggior parte di essi non viene esaminata (a causa di come è strutturata e della quantità di dati), il che la rende un'opportunità d'oro. Devi solo pensare fuori dagli schemi a ciò che i tuoi utenti troverebbero interessante, estrarre i dati e renderli visivamente eccitanti. Le infografiche sono un modo fantastico per visualizzare informazioni complesse, queste abbinate ai set di dati sono pezzi potenti che fanno condividere il tuo blog!

Se desideri metterti in contatto con uno dei nostri esperti di ricerca organica, puoi sempre compilare un modulo di contatto!