Le nostre e-mail di annuncio preferite e suggerimenti per te

Siamo tutti d'accordo sul fatto che il marketing digitale può essere elaborato, ma le e-mail di annuncio sono così divertenti da creare.

Sono spesso semplici e mirati e sembrano facili da creare.

Nella sua forma più semplice, l'e-mail di annuncio consente alle persone di sapere cosa sta succedendo. Ma che aspetto ha un'e-mail di annuncio: cosa dovrebbe comunicare?

Che cos'è un'e-mail di annuncio?

La funzione di un'e-mail di annuncio è quella di informare e preparare i tuoi abbonati per un cambiamento, un evento o un'offerta imminente.

Un'e-mail di annuncio fa una promessa. La tua email dovrebbe evidenziare l'utilità o l'opportunità di ciò che stai annunciando ai tuoi iscritti.

Le e-mail di annuncio includono comunicati stampa e inviti a eventi, ma non sono sempre sinonimo di e-mail promozionali o di vendita al dettaglio. L'argomento può variare dal lancio di un prodotto in piccoli lotti alla comunicazione di un rebrand aziendale.

Parte del motivo per cui l'e-mail di annuncio funziona così bene è perché viene inviata alla tua lista di e-mail. Quando le persone si iscrivono per ricevere i tuoi contenuti nella loro casella di posta, ti dicono che sono ricettivi a ricevere notizie sul tuo marchio.

Come si crea un'e-mail di annuncio eccezionale?

Invece di aspettare che le persone scoprano da sole i dettagli pertinenti, scrivi un'e-mail ufficiale. Sii responsabile di come e quando il tuo pubblico di destinazione scopre i dettagli importanti per il tuo marchio.

Come si crea un'e-mail di annuncio intrigante e istruttiva? Segui i tre passaggi seguenti.

1. Crea contenuti chiari, accattivanti e comunicativi

Ogni tipo di email nella tua campagna di marketing ha linee guida leggermente diverse. Per iniziare un'e-mail di annuncio, raccogli e ricontrolla le informazioni che verranno presto condivise. Qual è il modo più compatto e senza fronzoli per scriverne?

• Mantieni l'attenzione su ciò che è importante: se puoi evitare di farlo, non aggiungere elementi che possono competere per l'attenzione con il punto principale della tua email. Meno distrazioni, meglio è.

• Includi elementi visivi interessanti e contestuali: le descrizioni di testo vanno solo fino a un certo punto. Più del 65% delle persone comprende meglio le informazioni quando vengono fornite in formato visivo.

• Fai sapere al tuo pubblico cosa fare: hai fornito ai tuoi iscritti tutte queste informazioni. Ora cosa? Ogni email di marketing beneficia di un invito all'azione (CTA) e dell'inclusione di un chiaro percorso di conversione.

Oh, e assicurati che la tua e-mail contenga tutti i contenuti richiesti di un'e-mail di annuncio.

2. Consegna le notizie alle persone giuste

Ecco come mettere insieme un annuncio che non rimarrà chiuso nella posta in arrivo dei tuoi iscritti.

• Rendi indimenticabile la riga dell'oggetto: la riga dell'oggetto potrebbe essere il testo più importante del tuo annuncio. Come mai? È la prima cosa che vedono gli abbonati. Quindi la riga dell'oggetto dovrebbe essere abbastanza eccitante da giustificare l'apertura di un'e-mail. In caso contrario, il resto del messaggio rimarrà non letto.

• Non inviare lo stesso annuncio a tutti: segmentate la vostra lista di email? La segmentazione è utile, anche se alla fine vuoi che il tuo annuncio sia di conoscenza generale. Ad esempio, potrebbe valere la pena tenere prima le notizie sulle versioni in edizione limitata tra te e i tuoi clienti VIP. Vantaggi come questo mantengono fedeli i tuoi grandi spendaccioni.

• Trova il momento migliore per inviare la tua e-mail: la tempistica di un annuncio è cruciale, ma può dipendere da tanti fattori, specialmente per un invito a un evento. Le vendite flash o i comunicati stampa sono più facili, ma non commettere l'errore di inviare un'e-mail senza follow-up.

In conclusione: i grandi contenuti sono solo metà dell'avventura. Assicurati che la tua email venga recapitata con successo a un pubblico ricettivo.

3. Lavora con la tecnologia mobile, non contro di essa

Quando la posta elettronica ha iniziato a sostituire la corrispondenza fisica, ci siamo adattati tutti. Come mai?

Nessuno può contestare il potere dell'e-mail. Facilità d'uso e accessibilità diffusa a parte, l'email marketing genera circa $ 38 per ogni $ 1 speso. Il direct mail marketing ne produce meno di un quinto: solo $7 per $1. Al giorno d'oggi, la maggior parte degli adulti ha un indirizzo email attivo e oltre il 60% controlla quotidianamente la propria casella di posta. Oltre il 70% preferisce interagire con i marchi tramite e-mail.

Con tutto questo in mente, perché alcuni marketer sono ancora resistenti alle e-mail ottimizzate per i dispositivi mobili? Come avere un account di posta elettronica, l'accesso a Internet tramite uno smartphone è ormai la norma. Più della metà di tutte le e-mail vengono visualizzate per la prima volta su un dispositivo mobile.

Se un'e-mail non viene visualizzata correttamente in meno di tre secondi, più del 70% delle persone la cancellerà semplicemente senza pensarci due volte. Non formattare per dispositivi mobili equivale a non volere che gli abbonati vedano il tuo annuncio.

Ecco 10 esempi di email di annunci stimolanti

Ora che abbiamo seguito i passaggi per creare un'e-mail di annuncio eccezionale, diamo un'occhiata ad alcuni esempi di vita reale.

1. Maglietta in edizione limitata di Outdoor Voices e saldi di un giorno

Fonte: email davvero buone

Perché ci piace: concisa e compatta, questa e-mail di Outside Voices è un annuncio sia di un rilascio di articoli in edizione limitata che di una vendita di un giorno. Il taglio benefico della campagna è perfettamente catturato da "Fare cose buone" in grassetto maiuscolo contro uno spazio bianco. Anche brevi spiegazioni (in caratteri piccoli) supportano il titolo.

2. La nuova gamma di pizze italiane di Domino

Fonte: email davvero buone

Perché ci piace: le icone "#Greatness" e dei social network integrano il social media marketing con una campagna e-mail senza troppi sforzi aggiuntivi. L'e-mail di annuncio di Domino è anche un ottimo esempio di utilizzo di contenuti interattivi attraverso il kinetic design.

3. Il nuovo libro di Basecamp in più formati e negozi

Fonte: email davvero buone

Perché ci piace: il rosso è sorprendente e un ottimo complemento al libro promosso. Il colore trasmette anche un senso di urgenza. Nonostante il testo piccolo del corpo dell'e-mail, l'annuncio è scansionabile con titoli in caratteri grandi e più pulsanti CTA che portano a tre diversi commercianti online. Un piccolo dettaglio (ma molto apprezzato) che ci siamo quasi persi: il pulsante di inoltro dell'e-mail nel piè di pagina.

4. La capsule collection '92 Rage – Black & White di The North Face

Fonte: email davvero buone

Perché ci piace: The North Face ha creato un'e-mail ricca di immagini per una buona ragione: una capsule collection di moda sarebbe difficile da presentare senza una bella grafica. Il resto del messaggio segue la stessa storia dei colori, rendendo l'annuncio molto attraente. Poiché l'e-mail è lunga, l'offerta CTA e consegna gratuita nella parte superiore è fondamentale. Anche la sezione "Trova il negozio più vicino" fa un ottimo uso di contenuti dinamici personalizzati.

5. Galleria di modelli di ispirazione di Trello

Fonte: email davvero buone

Perché ci piace: il concetto stilizzato di una bacheca Trello che prende vita sembra essere stato creato su misura per questo annuncio. Sebbene sia la stella di questa e-mail, non distrae dal messaggio effettivo: il pulsante CTA verde è ancora accattivante. Trello riesce anche a intrufolarsi in una menzione del loro programma di riferimento nell'ultima riga del corpo principale dell'e-mail, "Ottieni oro gratuito".

6. Disponibilità Amazon UK di Love Cocoa

Fonte: email davvero buone

Perché ci piace: la riga dell'oggetto dell'e-mail utilizza emoji—“Siamo ora su Amazon.co.uk!”—che corrisponde al tono del marchio intelligente ma stravagante. Apprezziamo anche l'uso casuale di linee ondulate in un colore che si abbina al tono accento del logo Amazon. E infine, l'uso dello spazio bianco accentua il singolo pulsante CTA e l'immagine bizzarra.

7. Estensione Chrome di Musixmatch

Fonte: email davvero buone

Perché ci piace: rendere il pulsante CTA di un colore simile ai loghi del marchio, MusixMatch e YouTube, è geniale. Ancora più impressionante è l'immagine che lega insieme l'intera email. Lo screenshot del video musicale di Adele per "Hello" ha senso perché è una popolare canzone da cantare insieme. Sembra una magia del marketing degli influencer senza un'effettiva approvazione di celebrità.

8. Alit's rosé in piccoli lotti

Fonte: email davvero buone

Perché ci piace: hanno usato una GIF per presentare il prodotto e cementare la storia dei colori dell'e-mail. C'è un senso di urgenza e una sensazione di esclusività, ma il tono generale rimane frizzante e sfacciato, come un rosé. Anche il pulsante CTA rosa è un bel tocco.

9. Anteprima mondiale del documentario di InVision Design Disruptors

Fonte: email davvero buone

Perché ci piace: la tipografia del titolo imita ciò che c'è nel poster del documentario in anteprima, rendendolo un elemento visivo accattivante e una fonte di informazioni. Apprezziamo l'inclusione di tutti i dettagli dell'evento, insieme ai pulsanti CTA che ti consentono di aggiungere l'evento a un calendario Apple o Google.

10. Apertura di lavoro di Social Print Studio

Fonte: email davvero buone

Perché ci piace: l'e-mail di annuncio di Social Print Studio è così brutta che è buona. Sembra "oops!" le e-mail non hanno l'angolo dei contenuti divertenti completamente per sé. Il cattivo design grafico evidenzia ulteriormente la necessità di potenziali nuovi assunti per rispondere perché l'azienda è alla ricerca di un lead designer.

Incartare

Come si scrive un'e-mail di annuncio efficace? Segui questi suggerimenti:

• Crea contenuti chiari, accattivanti e comunicativi. Includi ogni dettaglio significativo.

• Consegna le notizie alle persone giuste. Non sprecare grandi contenuti aspettando che il tuo pubblico li trovi da solo. Fai il lavoro virtuale.

• Lavora con la tecnologia mobile, non contro di essa. Assicurati che l'e-mail non rimanga chiusa o venga eliminata.

Hai bisogno di ulteriori indicazioni su come creare e-mail di qualità? Dai un'occhiata alla lista di controllo preliminare di Emma per le campagne e-mail.