Pagine orfane: perché è necessario risolverle per la SEO e come farlo

Cosa sono le pagine orfane?

Una pagina orfana è una pagina web che non ha collegamenti interni che puntano ad essa. Poiché i web crawler generalmente "trovano" i contenuti eseguendo la scansione dei collegamenti interni, una pagina orfana non è rilevabile a meno che non sia inclusa in una mappa del sito o inviata direttamente a un motore di ricerca.

Senza alcun collegamento che punta ad essa, una pagina orfana è inaccessibile ai visitatori del sito. Puoi creare un eccellente contenuto orientato alle conversioni. Tuttavia, se non hai link che puntano ad esso, i visitatori del tuo sito non lo troveranno.

In alcuni casi, le pagine orfane possono collegarsi ad altre pagine orfane e persino attirare traffico organico. Tuttavia, dal momento che non sono raggiungibili dal resto del sito, probabilmente non raggiungeranno il loro pieno potenziale di posizionamento perché non beneficeranno dell'equità di collegamento trasmessa dai collegamenti interni.

Perché esistono le pagine orfane?

Le pagine orfane si verificano per una serie di motivi, tra cui:

Nessuna strategia di collegamento . La creazione accidentale di una pagina orfana è abbastanza semplice. Se il menu del tuo sito non include automaticamente nuove pagine, qualsiasi pagina ha il potenziale per essere una pagina orfana a meno che tu non abbia una strategia di collegamento interna in atto.

Mancata rimozione o reindirizzamento. Alcune pagine orfane sono il risultato di campagne a scadenza. Una volta terminata la campagna, i link alla pagina di destinazione della campagna potrebbero essere rimossi. Tuttavia, se la pagina di destinazione stessa non viene reindirizzata o eliminata, diventa una pagina orfana.

Errore di migrazione del sito. Alcune pagine orfane potrebbero essere "avanzi" di una precedente iterazione del sito, una svista durante la migrazione del sito.

Implementando i collegamenti interni e i processi di controllo qualità, puoi ridurre le possibilità di pagine orfane e assicurarti che tutte le tue pagine possano essere sottoposte a scansione.

In che modo le pagine orfane incidono sulla SEO?

Poiché le pagine orfane sono più difficili da trovare e scansionare per Googlebot, potrebbero non essere classificate come potrebbero.

I crawler dei motori di ricerca si basano sulla struttura dei collegamenti interni di un sito o sulla sua mappa del sito XML per trovare tutte le sue pagine. Se non è presente alcun collegamento a una determinata pagina, non saranno in grado di trovarla (a meno che non sia stata inviata direttamente a Google). Se i crawler non sono in grado di accedere alla pagina, non possono indicizzarla e pubblicarla nei risultati di ricerca.

Anche se una pagina orfana viene visualizzata nella mappa del sito XML, può comunque causare problemi. La mappa del sito può aiutare il crawler a trovarla, ma senza alcun collegamento interno, la pagina non riceverà alcun valore di collegamento. L'aggiunta di collegamenti interni da pagine autorevoli del sito può aiutare a condividere parte di tale equità di collegamento con la pagina orfana, il che spesso migliorerà le prestazioni della pagina nelle classifiche di ricerca.

In definitiva, se il tuo sito ha molte pagine orfane, dovresti trovarle e correggerle per sfruttare al massimo il tempo e gli sforzi che hai investito nella creazione delle tue pagine web.

Come trovare pagine orfane con la rana urlante

Un modo per identificare le pagine orfane è con uno strumento crawler come Screaming Frog.

Screaming Frog può aiutarti a scansionare tutte le pagine scansionabili sul tuo sito Web e identificare le pagine orfane da tre diverse fonti: Sitemap XML, Google Analytics e Google Search Console. Ti mostrerò come configurare Screaming Frog per trovare pagine orfane da queste tre fonti. Consiglio di impostare tutti e tre per avere le migliori possibilità di trovare pagine orfane. Tuttavia, puoi comunque eseguire un'analisi di scansione anche se scegli di impostare solo una o due delle origini. (Nota: per farlo avrai bisogno di una licenza Screaming Frog.)

1 – Collega mappe del sito XML

Per aggiungere la tua mappa del sito, vai su "Configurazione" nel menu in alto e seleziona "Spider" dal menu a discesa.

Si aprirà una finestra delle impostazioni nella scheda "Scansione". Scorri verso il basso e incolla gli URL delle tue Sitemap nella casella di testo. Seleziona la casella accanto a "Esegui la scansione di Sitemap XML collegate" e "Esegui la scansione di queste Sitemap". Incolla le tue mappe del sito nella casella di testo e fai clic su "OK".

2- Collegati a Google Analytics

Vai a "Configurazione" → "Accesso API" per connetterti all'API di Google Analytics.

Fai clic su "Collega al nuovo account" se non hai precedentemente collegato il tuo account Google Analytics.

Questo ti porterà a una pagina di accesso di Google. Seleziona l'account utente associato al tuo account Google Analytics per consentire a Screaming Frog di accedere ai tuoi dati GA. È possibile rimuovere facilmente questa connessione al termine dell'analisi della scansione.

Il filtro del segmento consente di selezionare la fonte di traffico che si desidera analizzare. Se desideri trovare pagine orfane che vengono visualizzate durante le ricerche organiche su Google, seleziona "Traffico organico" nella sezione del segmento. Se desideri rilevare le pagine orfane che potrebbero essere visualizzate durante le ricerche a pagamento, seleziona "Traffico a pagamento" e se desideri visualizzare tutte le sorgenti di traffico, seleziona "Tutti gli utenti". Selezionando "Tutti gli utenti" verrà proiettata la rete più ampia, quindi generalmente è la strada da percorrere se stai cercando di trovare pagine orfane.

Puoi anche impostare un parametro di data dalla scheda "Intervallo di date" nel menu in alto. L'intervallo di date predefinito è 30 giorni, ma puoi aumentarlo se lo desideri. L'impostazione di un intervallo di 12 mesi può aiutarti a trovare le pagine stagionali.

Per aggiungere i nuovi URL scoperti in Google Analytics alla coda di scansione e renderli visibili nell'interfaccia utente, devi selezionare l'opzione "Esegui la scansione di nuovi URL scoperti in Google Analytics" nella scheda "Generale".

Dopo aver configurato tutto, fai clic su "OK".

3 – Collegati a Google Search Console

Il collegamento a Google Search Console ti aiuterà a identificare le pagine che stanno ottenendo impressioni nelle ricerche ma non hanno collegamenti interni. Per estrarre i dati da Google Search Console per la tua scansione, dovrai connetterti all'API di Search Analytics come hai fatto con Google Analytics.

Una volta connesso, seleziona la proprietà appropriata.

Passa alla scheda "Analisi di ricerca". Seleziona "Esegui la scansione di nuovi URL scoperti in Google Search Console". È possibile modificare l'intervallo di dati se lo si desidera, quindi fare clic su "OK".

4 – Scansiona il tuo sito con Screaming Frog

Grande! Tutto è collegato, quindi ora puoi eseguire la scansione del sito. Digita l'URL di cui desideri eseguire la scansione nella casella in alto, quindi fai clic su "Inizia".

5 – Configura ed esegui analisi di scansione

Al termine della scansione, configura l'analisi della scansione facendo clic su "Analisi della scansione" nel menu in alto e quindi su "Configura".

Dal momento che sono interessato solo agli URL orfani in questo momento, ho deselezionato alcune opzioni. Tuttavia, puoi selezionare ogni casella se desideri più dati. Assicurati solo che le caselle per Sitemap, Analytics e Search Console siano selezionate. Se non ne hai collegato uno, lascia quella casella deselezionata. Fai clic su "OK".

Torna al menu Analisi scansione e fai clic su "Inizia!"

6 – Trova pagine orfane

Al termine dell'analisi della scansione, passa alla scheda Sitemap, Analytics o Search Console in alto.

Se non li vedi sotto il punto in cui hai inserito l'URL, fai clic sulla freccia in basso accanto alle schede e individuali nel menu a discesa. Assicurati che "Mappa del sito", "Analytics" e "Search Console" siano selezionati. Puoi anche deselezionare le schede che non vuoi vedere.

Vai al tag Sitemap. Ora puoi filtrare i risultati della scansione per identificare le pagine orfane. Fai clic sulla canalizzazione sotto le schede di analisi della scansione e seleziona "URL orfani".

Dovrai filtrare le schede Sitemap, Analytics e Search Console allo stesso modo, in modo che mostrino solo gli URL senza link interni che puntano ad essi che sono stati scoperti da una di queste fonti.

Se vedi degli URL visualizzati come orfani, controlla il loro codice di stato per determinare se si tratta di pagine attive. Puoi persino utilizzare i filtri Screaming Frog per includere determinati codici di stato in modo da poter accedere a pagine live e reindirizzamenti o pagine di errore separatamente filtrando la colonna Codice di stato. Se hai già reindirizzato o rimosso la pagina, dovresti essere a posto. Assicurati solo di rimuoverlo anche dalla tua mappa del sito.

Quando ho eseguito un'analisi sul nostro sito, ho trovato solo una potenziale pagina orfana. Dopo un ulteriore esame, ho visto che la pagina era già stata reindirizzata.

Se devi salvare gli URL scoperti, fai clic su "Esporta".

Questo esporterà solo i dati da quella scheda. Se sotto le tue schede vengono visualizzati URL diversi, devi esportarli separatamente.

Come correggere le pagine orfane

Sebbene la maggior parte delle pagine orfane siano il risultato di cattive pratiche di collegamento, alcune si verificano naturalmente ed esistono solo per un breve periodo di tempo. Dal momento che queste pagine si risolveranno da sole alla fine, non c'è molto da fare al riguardo.

Ad esempio, le pagine con un codice di stato 400 potrebbero ancora esistere sul tuo sito come URL. Poiché Google li ha già scansionati e indicizzati, sono ancora pagine tecnicamente orfane. Se queste pagine orfane con stato 400 provengono dalla scheda della mappa del sito, rimuovi gli URL dalla mappa del sito in modo che Googlebot non perda tempo a eseguire la scansione di queste pagine di errore. Se provengono dalla scheda Analytics o Search Console, Google probabilmente ha scoperto le pagine da un collegamento che è già stato rimosso o da un collegamento esterno. In ogni caso, alla fine impareranno a ignorare l'URL a causa dello stato 400.

Altrimenti, ecco alcune cose che puoi fare per ripulire le pagine orfane sul tuo sito web.

1. È necessario?

Imbattersi in una pagina orfana è anche un'opportunità per considerare l'importanza di una pagina. Se è rimasto orfano, è davvero una pagina che vuoi mantenere? In caso contrario, reindirizza o elimina la pagina.

Se vuoi mantenere la pagina e non vuoi che Google la indicizzi, astieniti dal collegarti ad essa internamente e implementa un meta tag noindex robots per far sapere ai motori di ricerca che non dovrebbero indicizzarla.

Per le pagine che desideri indicizzare, segui i tre passaggi successivi.

2. Aggiungilo alla tua mappa del sito

Se hai scoperto la pagina orfana tramite la scheda Analytics o Search Console e non è nella mappa del sito, aggiungila. Tecnicamente sarà ancora una pagina orfana finché non aggiungi collegamenti interni alla pagina, ma la mappa del sito aiuterà Googlebot a eseguire la scansione della pagina.

Se disponi di una mappa del sito generata dinamicamente, qualsiasi pagina indicizzabile che crei verrà automaticamente aggiunta ad essa. Altrimenti, devi aggiungere ogni pagina che vuoi indicizzare alla tua mappa del sito. Rendi questa una pratica regolare per evitare pagine orfane involontarie.

3. Link ad esso

La soluzione ovvia per una pagina orfana è un collegamento in entrata. La creazione di un collegamento interno alla pagina da una pagina pertinente del tuo sito Web consentirà di trovarla sia dai crawler di ricerca che dai visitatori del sito.

Qualsiasi pagina orfana che ritieni preziosa dovrebbe essere integrata nella tua strategia di collegamento interna. Dai una buona occhiata al tuo sito e trova almeno una pagina appropriata in cui posizionare il link, idealmente con anchor text descrittivo.

4. Invialo a Google Search Console

Se desideri che la pagina orfana venga indicizzata, dovresti anche dedicare del tempo a inviarla allo strumento di controllo degli URL di Google Search Console per l'indicizzazione dopo averla collegata internamente.

Oltre a fornirti preziose informazioni sullo stato attuale dell'indice delle tue pagine, lo Strumento di controllo degli URL ti consente di richiedere direttamente a Google la scansione di un URL specifico. L'invio di una richiesta farà in modo che Google sappia che dovrebbe eseguire la scansione, indicizzare e classificare la pagina senza dover attendere che Googlebot trovi il nuovo collegamento interno da solo.

Previeni le pagine orfane con una strategia di collegamento interna

Il modo migliore per prevenire le pagine orfane è mantenere una struttura del sito chiara e seguire una solida strategia di collegamento interno. Una buona struttura del sito divide i contenuti in diverse sezioni e categorie con collegamenti che indirizzano il traffico degli utenti più in profondità in ciascuna sezione. Tieni a mente la struttura del tuo sito quando espandi il tuo sito web per creare opportunamente opportunità di collegamento.

Affronta le problematiche SEO con un partner qualificato

Non è necessario lottare con problemi SEO come le pagine orfane: affrontali frontalmente con l'aiuto di un partner qualificato. I servizi di audit SEO di Victorious ti aiuteranno a scoprire una varietà di problemi on-page e off-page che potrebbero influire sul tuo potenziale di posizionamento. Se stai cercando di portare la SEO del tuo sito al livello successivo, pianifica una consulenza SEO gratuita per iniziare.