Schema organizzativo

Come utilizzare lo schema dell'organizzazione

I dati strutturati dell'organizzazione consentono alle aziende di fornire dettagli su se stesse ai motori di ricerca in un modo che le macchine possano comprendere.

Descrivere la tua organizzazione e il suo contenuto in questo modo consente alle macchine di trattare le tue pagine web e il tuo sito come un database. Non si tratta solo di utilizzare lo schema organizzativo; si tratta di sapere come usarlo correttamente. Sono disponibili molti strumenti utili e generatori di schemi organizzativi. Tuttavia, questo articolo riguarda la comprensione del concetto alla base. In questo modo puoi personalizzare il codice dei dati della tua struttura per i massimi vantaggi.

L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) nel 2023 e oltre continuerà a vedere l'algoritmo di ranking della ricerca di Google composto da centinaia o migliaia di fattori di ranking. La SEO di base è notevolmente progredita oltre le tattiche di base dell'ottimizzazione delle parole chiave, dei tag del titolo, delle specifiche delle immagini e delle intestazioni. Il successo SEO a lungo termine ora include fornire ai motori di ricerca i dati che cercano dalla libreria Schema.org. Questo articolo si concentrerà su come utilizzare i dati strutturati Organization in modo efficace, poiché si tratta di un tipo di markup dello schema essenziale.

Che cos'è lo schema dell'organizzazione?

Il tipo di Schema dell'organizzazione descrive in dettaglio una chiave dell'organizzazione che identifica gli elementi. In primo luogo, ciò include il logo, il nome formale, l'indirizzo URL del sito Web, i profili dei social media e le informazioni di contatto. Può anche descrivere l'azienda che pubblica il sito web, il produttore di un prodotto, il datore di lavoro di un autore o simili. È meglio utilizzato per le organizzazioni senza edifici in mattoni e malta che le persone visitano fisicamente.

È un modo per collegare una relazione tra un'organizzazione e un particolare dipartimento di quell'organizzazione. Può inoltre descrivere un'organizzazione consentendo URL, loghi, orari di apertura diversi in varie località.

Un uso tipico è lo schema per le società di vendita al dettaglio che forniscono prodotti o servizi tramite più piccole imprese. Questo tipo di dati strutturato informa i motori di ricerca sulle differenze nei servizi e nei prodotti offerti, nonché sulle aziende presso le quali possono essere acquistati. È possibile implementare schemi organizzativi univoci che meglio si riferiscono a diversi dettagli aziendali.

Ecco i dati strutturati Organization di base:

 <script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organizzazione",
"url": "http://www.example.com",
"logo": "http://www.example.com/images/logo.png"
}
</script>

L'aggiunta di uno schema organizzativo è davvero importante?

Aggiungere una semplice conferma di chi sei non è marginale. La ricerca deve rispondere sulle macchine per gestire il loro carico di lavoro. Il codice dei dati strutturati della tua organizzazione è la conferma delle tue informazioni nella loro lingua. Nei casi limite, il markup dell'organizzazione è estremamente utile. Può identificarti correttamente da un'organizzazione simile.

Google afferma che è sempre più facile se le entità forniscono semplicemente loro dati. Migliora la precisione quando fornisci i campi di dati. Questo in genere ti dà anche più controllo e migliori vantaggi. Significa anche che i motori di ricerca devono fare meno affidamento sull'apprendimento automatico. Assicurati di fornire dati coerenti, corretti e chiari. Deve avere un senso e spiegare chi sei e cosa fai.

La sincronia e l'allineamento sono importanti per costruire il fattore di fiducia della tua azienda. Martin Splitt e Lizzi Sassman discutono dei vantaggi dell'offerta di tipi di schemi specifici come le valutazioni delle recensioni a stelle dell'organizzazione e altro ancora. L'importazione di dati strutturati dai motori di ricerca di Google è espansiva.

In che modo uno schema di dati avvantaggia un'organizzazione?

Vantaggi dello schema Organization :

• È un aiuto fondamentale per dare forma al Knowledge Graph di Google.
• Consente di definire e chiarire le offerte ei servizi aziendali.
• Ti aiuta a differenziarti da organizzazioni simili.
• Semplifica la descrizione di relazioni complesse o astratte.
• Aiuta a comunicare informazioni importanti che presentano i dati di un'organizzazione sulle SERP in un formato attraente.
• Facilita la scansione e l'indicizzazione da parte dei motori di ricerca di pagine importanti a supporto dell'organizzazione.
• Informa Google su come attribuire il tuo sito web e i tuoi contenuti a un'entità nota, come la tua azienda o il tuo marchio.
• Arricchisce i dati analitici consentendo un'analisi più approfondita delle prestazioni SERP della tua organizzazione.

L'uso di tipi di dati strutturati specifici dell'organizzazione

Google offre le tue opzioni tra il tipo di organizzazione generale e tipi più specifici. Quando puoi, scegli il tipo più specifico.

Come scrivere il markup dello schema per l'organizzazione?

È facile fare affidamento semplicemente su un plug-in di dati strutturati e su strumenti di generazione di schemi per scrivere codice. Sebbene creino automaticamente il codice dei dati strutturati, la maggior parte non dispone di una guida sufficiente su passaggi, casi d'uso e processi di convalida.

Segui e osserva ciò che il tuo codice di dati strutturati sta emettendo; ti aiuterà a prendere decisioni migliori usando la tua esperienza personale. La tua entità aziendale può utilizzare al meglio lo schema quando ne comprendi il risultato e i vantaggi.

Che cos'è "@id": "organization.com"?

È l'identificatore URL specifico per l'azienda. Oltre ad altri usi, è l'identificatore univoco della tua azienda per la tua entità Knowledge Graph. Deve essere un riferimento esplicito e permanente per la tua azienda.

Molti usano semplicemente il proprio dominio o la home dell'entità. La mia preferenza attuale è quella di utilizzare http://www.example.com/#organization anziché solo il tuo nome di dominio. NOTA: non è necessario che esista effettivamente sul Web per funzionare come identificatore univoco.

ORGANIZZAZIONE COMUNE TIPI DI DATI STRUTTURATI E PROPRIETA'

I tipi di markup dei dati strutturati dell'organizzazione perfezionano la nicchia aziendale in modo simile al modo in cui i diversi tipi di articoli vengono distinti all'interno delle organizzazioni editoriali. Aiuta il recupero delle informazioni della macchina di domande e risposte per la ricerca semantica. Se non lo fornisci, i motori di ricerca lo assumeranno prendendo i dettagli da altre fonti. Qui puoi anche usare il campo "genere", che imita l'uso di "parole chiave" e funziona in una struttura simile a un tag.

È importante implementare correttamente i dati strutturati dell'organizzazione.

Il tipo di organizzazione permette a un'azienda di descriversi meglio come una Thing . È spesso un componente annidato di dati strutturati più grandi, poiché uno script di dati strutturati può contenere più tipi di dati strutturati.

Di seguito sono riportati alcuni dei più comuni.

Lo schema LocalBusiness è un tipo di markup dell'organizzazione

Poiché esiste anche il markup dello schema Local Business, molte delle piattaforme e delle attività con cui abbiamo parlato non sono chiare.

È un modo in cui qualsiasi attività commerciale locale può informare i motori di ricerca della relazione del tuo sito Web con le persone che effettuano ricerche nelle vicinanze. Questo schema è particolarmente utile poiché Google continua ad aggiornare i suoi algoritmi di ricerca locale. Lo schema LocalBusiness aiuta a dare priorità ai siti web per le attività che si trovano vicino al dispositivo del ricercatore. È efficace indipendentemente dal fatto che includano o meno parole chiave relative alla posizione come "vicino a me" o il nome della città.

L'elenco delle proprietà di schema.org mostra quali proprietà vengono aggiunte da LocalBusiness oltre alle proprietà che eredita da Organization .

Tipi di organizzazione e organizzazione educativa di Schema.org di NewsMedia

Il tipo di dati strutturati NewsMediaOrganization identifica l'organizzazione dell'editore di notizie ed è un tipo più specifico del tipo Organization. Aiuta un giornale o una stazione TV a migliorare la loro reperibilità sul Web semantico.

Attualmente, "Questo termine è proposto per la piena integrazione in Schema.org, in attesa di feedback sull'implementazione e adozione da applicazioni e siti Web", secondo il loro sito.

EducationalOrganization è in genere una scuola come HighSchool , MiddleSchool , CollegeOrUniversity o Preschool .

Tipi di organizzazione medica e governo di Schema.org

MedicalOrganization comprende aziende (fisiche e non), come ospedali, istituzioni, laboratori o cliniche. Oltre alle numerose proprietà Organization , ha le seguenti proprietà uniche:

Mentre sono in sospeso diversi tipi MedicalOrganization secondaria, attualmente qui ci sono tipi specifici aggiuntivi approvati:

• Dentista
• Laboratorio diagnostico
• Ospedale
• Clinica Medica
• Farmacia
• Medico
• VeterinaryCare

GovernmentOrganization è chiaramente un'organizzazione o un'agenzia governativa. I nostri due attributi preferiti da includere sono la proprietà EducationalOccupationalCredential , la proprietà NonprofitType .

Tipi di dati strutturati OnlineBusiness e OnlineStore di Schema.org

È meglio se ottieni un lato server di markup dei dati strutturati riccamente costruito, personalizzato e sofisticato. Inoltre, controlla le prestazioni del tuo sito per scoprire come utilizzare l'integrazione JavaScript per tempi di rendering più rapidi. vuoi selezionare saggiamente il miglior tipo di markup dello schema per ogni pagina. Evita il rigonfiamento del codice che rallenta il rendering della pagina.

È entusiasmante che Google spesso aggiunga più contesto alla segnalazione degli errori dei dati strutturati nella console di ricerca di Google. Aiuta bene nel controllo di controllo dello schema durante l'annidamento e l'implementazione del markup avanzato dello schema.

Schema.org v14 è stato rilasciato il 13 marzo 2022. Nota i tipi in sospeso per opportunità future. Sia OnlineBusiness che OnlineStore offrono ai programmatori un markup dell'organizzazione più solido e specifico per le attività online virtuali.

Qual è la corretta gerarchia degli elementi per lo schema del database dell'organizzazione?

Puoi utilizzare Sito > editore > Organizzazione per una corretta gerarchia degli elementi.

Esempio di dati strutturati dell'organizzazione nidificata:

• All'interno di un “corso” universitario – aiuta a specificare il nome della scuola che offre il corso.
• Dati strutturati della ricetta e tipo di dati dell'organizzazione : la documentazione di Google include una proprietà consigliata per l'autore o l'organizzazione per ogni dato strutturato della ricetta.

Esempio di corso da Google:

 <script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
" @type ": "Corso",
"name": "Introduzione all'informatica e alla programmazione",
"description": "Corso introduttivo di CS che espone le basi.",
"fornitore": {
" @type": "Organizzazione ",
"nome": "Università di Tecnologia - Eureka",
"sameAs": "http://www.ut-eureka.edu"
}
}
</script>

Se l'articolo specifica una persona esperta come autore, preferisco utilizzare il tipo di proprietà persona per l'autore. Quando a un individuo non viene attribuito un contenuto, il tipo di dati strutturati dell'organizzazione funziona. Laddove viene applicato il tipo di dati strutturati dell'organizzazione, i risultati multimediali visualizzeranno il nome dell'organizzazione come autore del contenuto.

Verificare l'idoneità dell'utilizzo di nodi incorporati o più blocchi di script, in base alla specifica JSON-LD. Quindi assicurati di utilizzare gli strumenti di convalida e di guardare i rapporti di Google Search Console per miglioramenti ed errori.

Markup dell'organizzazione JSON-LD

Sebbene i microformati siano stati ampiamente utilizzati dagli sviluppatori di siti per descrivere le proprietà di aziende e organizzazioni; JSON-LD è attualmente la tua migliore opzione.

JSON-LD è diverso da microdati e microformati perché non viene implementato aggiungendo proprietà o classi al markup HTML. Al contrario, il codice leggibile dal computer viene aggiunto alla pagina come uno o più BLOB autonomi di JavaScript Object Notation. Il codice dell'organizzazione contiene le descrizioni identificative delle entità sulla pagina Web specifica e le loro relazioni.

Poiché l'implementazione non è collegata direttamente alla struttura HTML della pagina, può essere molto più semplice descrivere relazioni complesse o astratte, oltre a rappresentare informazioni che non sono prontamente disponibili nel contenuto leggibile della pagina.

“Ciò consente alle organizzazioni che hanno già implementato una grande infrastruttura basata su JSON di utilizzare le funzionalità di JSON-LD in un modo che non interferisca con le loro operazioni quotidiane e sia trasparente per i loro attuali clienti. Tuttavia, ci sono momenti in cui mappare JSON su una rappresentazione grafica è un'impresa complessa. In questi casi, invece di estendere JSON-LD per supportare casi d'uso esoterici, abbiamo scelto di non supportare il caso d'uso. Sebbene Zero Edits sia un obiettivo di progettazione, non è sempre possibile senza aggiungere una grande complessità al linguaggio. JSON-LD si concentra sulla semplicità quando possibile." – ^[1]

Usa sameAs per aggiungere entità correlate alla tua organizzazione.

Uno dei casi d'uso di maggior impatto per i dati strutturati dell'organizzazione è la dichiarazione di entità correlate utilizzando sameAs . Questo permette di costruire una comprensione più profonda di una thing . Ciò ti consente di fare riferimenti incrociati alle informazioni da più posizioni e formati che costruiscono una comprensione più completa dell'entità della tua organizzazione.

Di seguito sono riportati esempi di implementazione sameAs e di come creano nodi relazionali:

Grafico a barre che mostra l'utilizzo delle dichiarazioni sameAs nelle pagine del Web. I profili social sono importanti:

Secondo Jono Alderson, "La proprietà sameAs rappresenta l'1,60% di tutto il markup JSON-LD ed è presente sul 13,03% delle pagine". Il suo articolo Web Almanac del 16 novembre 2021, parte I, capitolo 4, sui dati strutturati rivela che i valori più comuni della proprietà sameAs sono piattaforme di social media e fonti ufficiali e attendibili (come wikipedia.org).

Questa proprietà dello schema viene utilizzata principalmente per identificare gli account dei social media di siti Web e aziende; probabilmente motivato dalla dipendenza storica di Google da questi dati come input per la gestione dei knowledge panel nei risultati di ricerca. Tuttavia, questo requisito è stato ritirato nel 2019. Ciò significa che è probabile che questo set di dati cambi nei prossimi anni man mano che Google aggiorna i suoi requisiti per i dati strutturati.

Dove posizionare il markup dello schema dell'organizzazione?

I dati strutturati dell'organizzazione non devono essere aggiunti a tutte le pagine di un sito web. È più adatto per le pagine principali dell'azienda; come la home page, la pagina dei contatti o la pagina chi siamo. Idealmente, il codice dovrebbe essere inserito nella sezione <head> del codice della pagina.

Nell'hangout di Google After Hours del 22 gennaio 2019, vicino al minuto 51:36, John Mueller ha dichiarato:

“Per quanto ne so, è solo la home page... per noi non importa molto perché dobbiamo essere in grado di trovarla da qualche parte come la home page o la pagina dei contatti.

Ma se lo abbiamo altrove, non cambia nulla per noi.

Quindi, la cosa più importante con cui non confrontarlo è il markup della recensione, in cui a volte vediamo persone che mettono la recensione dell'azienda su tutte le pagine del sito Web con la speranza di ottenere stelle nei risultati di ricerca di ogni pagina del loro sito e sarebbe un male .

Ma le informazioni di contatto, se l'hai contrassegnato, va bene. Non vedo problemi in questo.”

Evita le informazioni sovraindicizzate che si trovano meglio su pagine specifiche.

Che aspetto ha uno snippet di organizzazione avanzato?

Una scheda grafica della conoscenza è un blocco visualizzato sul lato destro della pagina dei risultati di un motore di ricerca. Sostanzialmente riassume un'organizzazione. Sono difficili da guadagnare. è più facile se sei un marchio noto come Amazon e Bentley Motors Limited e per attività online come Blue Cross Blue Shield.

L'immagine sopra mostra come appare. Bentley ha elencato il proprietario, il fondatore, il CEO e le organizzazioni madri. Inoltre, l'anno in cui vengono fondati i display ei loro ultimi modelli di auto. Ciascuna di queste entità può essere spiegata all'interno del codice dello schema dell'organizzazione.

Lo schema organizzativo aiuta a stabilire i dettagli della tua attività con Google

Stai informando direttamente il tuo pannello della conoscenza di Google nei risultati di ricerca implementando questo tipo di schema essenziale. Mentre ce ne sono molti, di seguito ne elenchiamo cinque che dovresti essere sicuro di includere.

1. Dati strutturati del logo dell'organizzazione

Il logo della tua organizzazione nei risultati di ricerca e nella scheda informativa di Google.

Questo tipo di dati strutturati aiuta Google ad abbinare un logo al sito Web di un'organizzazione e all'organizzazione stessa. È un segnale forte per Google di utilizzare il logo specificato nel proprio pannello delle informazioni. Il gigante della tecnologia mostra anche loghi e altre informazioni sul sito in caroselli di prodotti, storie principali e altri pannelli speciali nei risultati di ricerca.

Esistono diverse relazioni organizzative fondamentali, come WebPage > isPartOf > WebSite e Organization > logo > ImageObject , che è un'importante relazione con il marchio.

Google richiede di specificare l'immagine del logo che desideri venga utilizzata da Ricerca Google per la tua organizzazione nei risultati di ricerca e nel riquadro informazioni di Google. "Ricerca Google utilizza il markup nell'esempio del caso d'uso per riconoscere l'immagine da utilizzare come logo dell'organizzazione. Ciò garantisce che, quando possibile, l'immagine appaia nei risultati di ricerca sull'azienda. Un markup come questo è un segnale forte per gli algoritmi di ricerca di Google per mostrare questa immagine nei riquadri di conoscenza", afferma. ^[3]

2. Funzione di revisione delle stelle dell'organizzazione

Per aumentare le tue possibilità di ottenere uno snippet di recensione per la tua organizzazione, devi rispettare linee guida aggiuntive.

Il supporto di Google ci dice che "Le pagine che utilizzano LocalBusiness o qualsiasi altro tipo di dati strutturati dell'organizzazione non sono idonee per la funzione di revisione a stelle se l'entità sottoposta a revisione controlla le recensioni su se stessa. Ad esempio, una recensione sull'entità A viene inserita nel sito Web dell'entità A, direttamente nei loro dati strutturati o tramite un widget di terze parti incorporato". ^[4]

3. Funzione di contatto

Consenti ai clienti attuali e potenziali di contattarti facilmente. Ecco un esempio di codice:

<script type="application/ld+json">
{ "@context" : "https://schema.org",
  "@type" : "Organizzazione",
  "url" : "http://www.your-company-site.com",
  "punto di contatto" : [
    { "@tipo" : "Punto di contatto",
      "telefono" : "+1-301-222-1212",
      "contactType" : "servizio clienti"
    } ] }
</script>

Puoi anche includere areaServed , un'opzione TollFree e availableLanguage . Questo può aiutare con mappe e altre query con intento locale.

4. Dati strutturati sugli orari di apertura dell'organizzazione

Includi gli orari di apertura della tua azienda in una struttura simultanea e logica per le organizzazioni commerciali locali. L'uso del formato JSON-LD ti consente di descrivere al meglio i tuoi dettagli indipendentemente dal tuo markup HTML.

L'utilizzo di strumenti per schemi di terze parti ti rende meno flessibile nell'applicazione del markup dello schema personalizzato per domini specifici del settore. Puoi utilizzare lo schema indipendente sfruttato per creare modelli di contenuto che assistono meglio i mapping tra gli elementi. Creando modelli di contenuto, tipi e prototipi di contenuto completi, oltre all'architettura dell'informazione, vengono stabiliti nodi relazionali di contenuto migliori. È preferibile JSON-LD di Schema.org e supportato da Google per risultati multimediali.

Ecco un codice di esempio:

<div>
  <h1>Qualcosa di farmacia</h1>
  <p>Soddisfare le tue esigenze farmaceutiche nella nostra farmacia.</p>
  <p>Aperto: lunedì-giovedì 9:00-12:00</p>
  <p>Telefono: (800)555-1234</p>
</div>

"Puoi migliorare l'aspetto e la copertura del tuo sito web ufficiale e la presenza nei risultati di ricerca stabilendolo prima con Google. Questo rende più facile per gli utenti riconoscere il tuo sito ufficiale e raggiungere più facilmente le informazioni che fornisci durante la ricerca.

Google offre una varietà di modi per aiutarti a fornire dettagli aziendali chiave in modo che vengano mostrati agli utenti nei risultati di ricerca. Questa guida descrive come rendere disponibili le informazioni sulla posizione, sul sito ufficiale e sui contenuti della tua attività commerciale per i risultati, il pannello informativo di Google e Google Maps. ^[2]

5. Aggiungi i dati strutturati del profilo social

I tuoi profili social aiutano a stabilire la tua entità aziendale sul Web. Convalida chi sei, aiuta a stabilire il tuo marchio e per cosa sei conosciuto. Questo aiuta a stabilire la tua Competenza, Autorevolezza e Affidabilità o EAT, come abbiamo imparato a conoscerlo.

Ecco un codice di esempio su come aggiungere i profili social della tua organizzazione:

 <script type="application/ld+json">
{
  "@context" : "http://schema.org",
  "@type" : "Organizzazione",
  "nome" : "Vanhoutte Inc.",
  "url" : "azienda.com",
  "uguale a" : [
    "https://www.facebook.com/tuo-profilo",
    "https://twitter.com/tuoProfilo",
    "https://LinkedIn.com/tuo_profilo"
  ]
}
</script>

Linee guida sui dati strutturati di Google sui risultati multimediali idonei

Puoi utilizzare qualsiasi dato strutturato tu voglia. Basta essere consapevoli del fatto che non tutto quel codice ti farà guadagnare gli ambiti risultati ricchi nelle SERP di Google. La documentazione di Google Search Central è definitiva per il comportamento di Google Search. Soddisfare i suoi requisiti garantisce che le informazioni dell'organizzazione siano idonee per la visualizzazione. ^[5]

Inizia con e/o attieniti ai consigli sulle proprietà dello schema di Google. Prestando attenzione alle loro linee guida per le migliori pratiche, ti stai guadagnando il diritto di ottenere prestazioni migliori nelle SERP. Rispettando i dati strutturati consigliati, fornisci i dati necessari per comunicare al meglio di cosa tratta la tua azienda e possibilmente ottenere un elenco migliore nei risultati di ricerca di Google delle persone.

Una volta che hai lo schema Organization di base in atto, puoi avventurarti nella creazione di uno script di dati strutturati più solido utilizzando le proprietà consigliate .

È interessante osservare i tipi di schema in sospeso. Ad esempio, in questo momento ArchiveOrganization è tra questi. Segui su schema.org/docs/pending.home.html.

Riepilogo

I dati strutturati dell'organizzazione sono importanti, potenti e semplici da implementare. L'utilizzo di dati strutturati personalizzati e avanzati richiede la volontà da parte dei team di sviluppo, autori di contenuti e SEO di passare dai metodi di ottimizzazione di base. Un esperto di codice schema può gestire al meglio questo aspetto.

Schema Markup è essenziale per migliorare ulteriormente i tuoi argomenti, prodotti e servizi più importanti. Chiama il numero 651-206-2410 e richiedi servizi di audit e ottimizzazione del markup dello schema dell'organizzazione

[1] www.w3.org/TR/json-ld11

[2]developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/logo

[3]developers.google.com/search/docs/beginner/establish-business-details

[4] support.google.com/webmasters/thread/162305758/product-review-schema-markup

[5]developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/sd-policies