Cos'è la ricerca organica? Come migliorare le tue classifiche

In un mondo perfetto, ogni contenuto si classificherebbe bene.

Sfortunatamente, questo non è il mondo in cui viviamo. Se vuoi che i tuoi contenuti si posizionino bene, ci sono specifiche tecniche di ottimizzazione dei motori di ricerca che devi implementare per assicurarti che abbia le migliori possibilità di scalare la pagina dei risultati dei motori di ricerca. Il software SEO viene spesso utilizzato per identificare le aree di miglioramento dei contenuti che potrebbero contribuire a produrre classifiche organiche più elevate sui motori di ricerca come Google, Yahoo e Bing

In questo articolo, esploreremo la ricerca organica, perché è essenziale per la tua attività e come migliorare le tue classifiche di ricerca per generare più traffico. Per aiutare a illustrare tutto questo, faremo riferimento a una pagina live e ci immergeremo in tattiche attuabili volte a migliorare la visibilità all'interno di Google.

C'è molto da esplorare quando si tratta di ricerca organica, ma prima, che cos'è esattamente?

Per catturare questo traffico, le pagine del tuo sito web devono essere ottimizzate in base agli argomenti di ricerca per essere visualizzate quando le persone le cercano.

Se vuoi vedere quanto traffico di ricerca organico stai attualmente ricevendo, vai alla dashboard di Google Analytics e fai clic su Acquisizione> Tutto il traffico> Canali. Quindi, controlla i dati. Se espandi l'intervallo di date, dovresti avere una buona idea del tuo rendimento nel tempo.

Perché la ricerca organica è importante

Rispetto ad altri canali di marketing, la ricerca organica è re. Non solo è di proprietà (il che significa che controlli ogni aspetto), ma è anche gratuito (il che significa che il traffico non si ferma solo perché smetti di pagare).

Dal punto di vista aziendale, aumentare la tua impronta organica presenta alcuni vantaggi significativi quando si tratta di come si comporta la tua azienda:

• Parla in dettaglio a gruppi di utenti specifici : la creazione di contenuti organici ti consente di scegliere come target non solo tipi di utenti diversi (come persone interessate a prodotti o funzionalità diversi), ma anche persone in fasi diverse della tua canalizzazione di vendita.
• Migliora il tuo PPC (pay-per-click) : il traffico organico è il complemento perfetto per gli annunci a pagamento perché puoi facilmente eseguire il retargeting degli utenti in base al comportamento del sito web. Ad esempio, puoi mostrare un annuncio pertinente alle persone che hanno visualizzato una pagina specifica del tuo sito.
• Risparmia denaro in generale : la creazione di contenuti per la ricerca organica richiederà quasi sempre un investimento iniziale, ma a differenza degli annunci, questo investimento è una spesa una tantum che può continuare a generare traffico per mesi.

Ricerca organica vs. ricerca a pagamento

Ricordi come abbiamo detto che la ricerca organica era praticamente gratuita? La ricerca a pagamento è l'opposto: il tuo traffico si interromperà quando smetterai di pagare per gli annunci.

Nel contesto dei risultati di ricerca di Google, la differenza è la seguente:

I primi tre risultati vengono pagati (come indicato dal tag "Annuncio"), il che significa che scompariranno una volta che queste aziende smetteranno di pagare. Il quarto risultato è organico e dovrebbe guidare il traffico per il prossimo futuro.

Traffico organico vs. traffico diretto

Il traffico diretto viene spesso confuso con il traffico organico, ma ha una definizione molto diversa. Il traffico diretto di solito si verifica quando un utente digita un URL nel proprio browser di ricerca senza cercare nulla.

Questo è ancora traffico incredibilmente prezioso in quanto dimostra il riconoscimento del marchio, ma non deve essere confuso con la ricerca organica (ed è quindi suddiviso nel suddetto rapporto di Google Analytics). Puoi considerare il traffico diretto come un vantaggio del traffico di ricerca: più volte un utente ti vede nei risultati di ricerca, più è probabile che si rechi direttamente sul tuo sito in futuro.

Perché alcune pagine si classificano e altre no

Ora è un buon momento per esplorare come funziona la SEO e perché alcune pagine si classificano mentre altre no. È nell'interesse di Google mostrare i migliori risultati di ricerca per un determinato argomento. Questo non solo rende felici gli utenti, ma li fa anche tornare a utilizzare il motore di ricerca.  

Per determinare quale pagina è la migliore, i motori di ricerca utilizzano i bot per scansionare o eseguire la scansione della pagina per identificare elementi come l'utilizzo delle parole chiave, l'ottimizzazione delle immagini, i collegamenti e molti altri fattori. Questi fattori determinano quanto una pagina è adatta a classificarsi per un determinato termine e viene visualizzata (o non visualizzata) di conseguenza. Non esiste una formula collaudata quando si tratta di far classificare la tua pagina, ma ci sono alcune best practice che approfondiremo nella prossima sezione.

Come migliorare il traffico di ricerca organico?

A questo punto, supponiamo che tu sia completamente al corrente della ricerca organica e di come possa aiutare la tua azienda: è ora di esaminare alcuni modi per spostare l'ago sul tuo traffico.

Useremo un esempio di post live del 2019 dal blog Ampjar sul marketing collaborativo qui.

In termini di traffico organico, questa pagina non sta andando molto bene: è stata pubblicata a luglio ed è ancora in cima alla pagina tre per il suo termine principale, "marketing collaborativo".

Questo è un termine prezioso per noi per alcuni motivi, il più grande dei quali è che la piattaforma Ampjar facilita il marketing collaborativo, quindi più traffico pertinente possiamo indirizzare al nostro sito, meglio è.

La buona notizia è che la posizione 21 non è un brutto posto se non hai fatto molto per aumentare le classifiche oltre all'ottimizzazione on-page. Inoltre, il termine di riferimento qui è una concorrenza piuttosto bassa, quindi anche il minimo aggiustamento dovrebbe avere un impatto positivo.

Con l'eccezione della ricerca per parole chiave (che è un requisito quando si tratta di ricerca organica), le seguenti tattiche sono organizzate dal minimo sforzo al massimo sforzo: cominciamo!

Ricerca per parole chiave

Sapere di cosa scrivere è fondamentale quando si tratta di indirizzare il traffico organico. Se trascuri la fase di ricerca, corri il rischio di sprecare risorse e non ottenere nulla in cambio. Esiste un buon argomento in cui il volume incontra la pertinenza: vuoi che le persone lo cerchino, ma deve anche essere rilevante per la tua attività.

Ubersuggest è un ottimo strumento di ricerca di parole chiave gratuito che ti consentirà di esplorare gli argomenti quanto vuoi; il semplice inserimento di un termine ti consente di visualizzare il volume di ricerca stimato, la difficoltà, le idee per argomenti correlati e altri siti Web che si classificano per quel termine.

Puoi facilmente scavare inserendo ogni pagina concorrente nello strumento di rapporto sulle parole chiave e vedere per quali termini si posiziona la pagina. Fallo abbastanza e dovresti avere un solido elenco di termini da coprire nel tuo post.

Ottimizzazione in pagina

Una volta che hai un contenuto o una pagina del sito web, il punto più semplice da cui iniziare è esaminare ciò che hai già sulla pagina e trovare i punti da ottimizzare meglio per i tuoi termini di ricerca. Per rendere tutto più semplice, utilizza un'estensione SEO di Chrome chiamata SEO Quake che suddivide gli elementi della pagina in un formato facile da scansionare.

Quello che stiamo cercando qui sono opportunità per ottimizzare meglio questa pagina per la parola chiave, e sembra che ci sia una grande opportunità legata alle immagini - 23 di loro mancano tutti i tag ALT.

I tag ALT consentono ai motori di ricerca di capire meglio di cosa tratta un'immagine (sebbene Google stia migliorando ogni giorno), quindi vorremmo aggiungere alcuni tag assicurandoci di includere la nostra parola chiave quando pertinente.

Inoltre, voglio anche assicurarmi che questa pagina utilizzi il termine di ricerca nelle intestazioni principali come titolo, H1, H2s e così via. Supponendo che tutti questi controllino, puoi anche utilizzare SEO Quake su pagine concorrenti per confrontare cose come il conteggio delle parole e la densità delle parole chiave per vedere se stai andando male da qualche parte.

Collegamento interno

Il collegamento interno è l'atto di indirizzare i collegamenti dal tuo sito alla pagina che stai cercando di classificare. Ciò non solo aiuta i motori di ricerca a scansionare e comprendere meglio il tuo sito, ma può aumentare l'autorità e la rilevanza per le pagine riceventi.

Come parte del nostro processo di pubblicazione, ci assicuriamo sempre di puntare alcuni link interni ai nuovi post del blog, ma c'è sempre spazio per miglioramenti, specialmente quando si tratta di anchor text. Per iniziare, inserirò la nostra pagina in Ahrefs e visualizzerò il rapporto sui backlink interni:

Il rapporto mostra che ho cinque link interni puntati su questo post, quattro dei quali usano "marketing collaborativo" nel testo di ancoraggio. Questo mi sembra buono, e se dovessi aggiungere qualcosa qui, aggiungerei (o cambierei) un collegamento con un'ancora di corrispondenza esatta della nostra parola chiave focus.

Aggiornamento dei contenuti

La nostra prossima opzione è assicurarci che i nostri contenuti siano scritti in un modo che non solo si rivolga a quante più parole chiave pertinenti possibili, ma sia anche strutturato in un formato utile.

Per fare ciò, avremo bisogno sia di Ahrefs che di Google Search Console, quest'ultima è la nostra prima tappa. Search Console ci mostrerà esattamente per quali termini ci classifichiamo attualmente, inclusi clic, impressioni, CTR e ranking.

Se uniamo questo con un rapporto di Ahrefs che mostra per cosa si classificano i nostri concorrenti, avremo un bel elenco di termini che vogliamo assicurarci siano inclusi nel nostro post per coprire l'argomento nel modo più completo possibile.

Una cosa che spicca qui è il termine "strategia di marketing collaborativo". Non ne abbiamo parlato nella nostra guida, quindi potrebbe valere la pena tornare indietro e aggiungere una sezione che si concentri proprio su quel termine.

Comprendere la SERP

Ci sono molte buone informazioni là fuori relative all'intento di ricerca. Tuttavia, mentre dovrebbe svolgere un ruolo nella tua pianificazione, è efficace solo al 50% se trascuri gli indizi che Google ti fornisce riguardo a ciò che vuole vedere.

Ad esempio, se guardiamo la pagina dei risultati del motore di ricerca per la nostra parola chiave, vedremo uno snippet in primo piano - questo è un tipo speciale di risultato di ricerca ed è spesso più facile da classificare rispetto alla vera posizione 1. Nella nostra caso, vorremmo indagare su questo e prestare attenzione a come Canto ha strutturato i propri contenuti per essere presenti qui.

Inoltre, questa query di ricerca restituisce anche elenchi di mappe circa a metà pagina:

Se fossimo un'azienda locale che offrisse soluzioni di marketing collaborativo, vorremmo assicurarci che il nostro SEO locale fosse completamente ottimizzato, in modo da non perdere alcun clic.

Mentre l'esistenza di diversi tipi di query di ricerca può ridurre la visibilità delle pagine effettive, può anche fornire un'opportunità per le aziende che non sono già sulla prima pagina per ottimizzare meglio un termine di ricerca.

Un altro esempio di ciò sono le immagini: sebbene il "marketing collaborativo" non sia l'argomento migliore per una ricerca di immagini, c'è molto traffico da guadagnare per le immagini che vengono visualizzate nella sezione delle immagini di Google:

Collegamento esterno

La creazione di link esterni avviene quando contatti altri siti Web per farli ricollegare alla tua pagina. Sebbene Google non abbia confermato che la quantità di link sia un fattore di ranking, studi come questo continuano a confermare l'importanza dei backlink quando si tratta di ricerca organica.

Ci sono dozzine di tattiche di link building là fuori, e invece di cercare di riassumerle tutte, ci concentreremo su una che potrebbe adattarsi bene al nostro post: link building di pagine di risorse.

In questa strategia, vogliamo trovare pagine che elenchino risorse di marketing pertinenti e vedere se includeranno anche la nostra guida. Possiamo avvicinarci a questo in due modi:

Il primo riguarda lo strumento Content Explorer in Ahrefs, dove puoi cercare un argomento e vedere altri siti che ne hanno scritto. In questo caso, stiamo cercando pagine il cui titolo contenga "risorse di marketing". Da lì, vorremmo esportare l'elenco ed esaminare ogni candidato prima di contattarlo.

Il metodo successivo è un po' più dispendioso in termini di tempo, ma non richiede uno strumento a pagamento: utilizzerai un operatore di ricerca come "allintitle: risorse di marketing", che cerca titoli di pagina che includono "risorse di marketing" o "allinurl: risorse di marketing" resources” che fa lo stesso ma con gli URL.

Una volta che hai un bel elenco di candidati, puoi trovare le loro e-mail usando uno strumento come Hunter e creare un messaggio chiedendo loro di includerti nella loro pagina.

Promozione sui social

L'utilizzo del social media marketing è un'ottima strategia per creare una community coinvolta con il tuo marchio. Puoi pubblicare i tuoi contenuti su piattaforme pertinenti e ad alto traffico come LinkedIn, Quora, Facebook, Twitter, Reddit e gruppi Slack per aumentare il traffico e aumentare la consapevolezza del marchio.

Ma prima di promuovere i tuoi contenuti, è essenziale creare fiducia e coltivare una relazione con il tuo pubblico. Puoi farlo interagendo con i tuoi follower su vari social network per creare un rapporto solido e duraturo. In questo modo, è più probabile che condividano i tuoi contenuti. Questa è una parte integrante di questa strategia, poiché altrimenti i tuoi metodi potrebbero sembrare spam.

Sfruttare l'influencer marketing può anche giovare alla tua attività, poiché gli influencer hanno follower dedicati che si fidano dei loro consigli. Trovare creatori di social media in linea con la missione e i valori del tuo marchio è essenziale per condurre una campagna di marketing di successo. Collaborare con loro è uno dei modi migliori per il tuo marchio per costruire una relazione genuina con i tuoi consumatori.

Iniziare con la ricerca organica per la tua attività

È possibile perdersi tra le erbacce cercando di incorporare tattiche di ricerca organica nella tua azienda. Se sei una piccola impresa con risorse limitate, puoi fare progressi significativi concentrandoti solo sulla ricerca per parole chiave e sulle best practice on-page. Una volta ottenuta un po' di trazione e qualche dozzina di post al tuo attivo, puoi iniziare a tornare indietro e rivedere i tuoi post per opportunità di link, parole chiave e query.

Infine, non aspettarti un successo dall'oggi al domani. La SEO e la ricerca organica sono una maratona e costruire un processo fondamentale e sistematico dovrebbe essere il tuo obiettivo principale: fatto correttamente, puoi aspettarti di vedere un traffico coerente e pertinente per gli anni a venire.

Scopri le ultime tendenze nella strategia SEO e posizionati più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Questo articolo è stato originariamente pubblicato nel 2019. È stato aggiornato con nuove informazioni ed esempi.