Ottimizza il profilo della tua attività su Google con parole chiave ottimizzate per la ricerca

Il tuo profilo aziendale su Google, precedentemente noto come Google My Business, è spesso la prima impressione che un cliente ha della tua attività. Le informazioni nel tuo profilo verranno visualizzate nei risultati di ricerca di Google e su Google Maps e alcune piccole modifiche possono pagare enormi dividendi in termini di visibilità organica. Ecco cinque semplici suggerimenti per ottimizzare il profilo della tua attività su Google.

Suggerimento n. 1: trova le parole chiave ottimali

La ricerca di parole chiave è una pietra miliare del copywriting SEO, ma quando si scrive per un profilo aziendale di Google, l'intento di ricerca deve essere combinato con il fraseggio corretto. Per la maggior parte delle parole chiave orientate all'acquirente con rilevanza locale (si pensi: "burritos vicino a me"), le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) visualizzeranno una mappa con i luoghi pertinenti bloccati. Questi sono i migliori risultati di Google Business per quel termine.

Ma può essere un po' più complicato per i fornitori di servizi. Ad esempio, un termine di ricerca come "pneumatico a terra" può avere riquadri informativi sopra i risultati locali nelle SERP. Laddove le attività vengono visualizzate, le officine di auto locali potrebbero non essere incluse nell'elenco a meno che non abbiano incluso la riparazione di pneumatici come servizio fornito nel proprio Profilo dell'attività su Google. È importante pensare alla tua attività dal punto di vista del cliente. Perché qualcuno dovrebbe voler visitare un negozio di auto? Fai un elenco di quei termini di ricerca.

Ci sono molti strumenti là fuori per aiutarti a ottimizzare il tuo profilo aziendale su Google con le parole chiave. Google Keyword Planner, ad esempio, ti aiuta a ricercare le parole chiave e stimare la loro relativa popolarità e concorrenza. Questo strumento ti aiuta anche a comprendere le tendenze, il volume di ricerca e le previsioni di clic. Solo il 25% di tutte le ricerche avviene al di fuori delle parole chiave principali, quindi è importante sapere quali utilizzare.

Tieni presente che Keyword Planner è principalmente concepito come uno strumento PPC. Per la maggior parte delle attività commerciali locali, non è necessario pensare troppo ai termini di ricerca. L'identificazione delle parole chiave per le principali aree di servizio e i prodotti più popolari ti posizionerà bene per rafforzare il tuo profilo aziendale su Google.

Suggerimento n. 2: aggiungi parole chiave al profilo della tua attività su Google

Ricorda, se i crawler dei motori di ricerca rilevano che stai "spammando" il tuo sito Web (ovvero stai saturando eccessivamente il tuo sito con parole chiave in un modo che sembra robotico o forzato), verrai penalizzato nelle SERP. L'obiettivo è far sentire i crawler dei motori di ricerca e i clienti reali come se le informazioni fossero autentiche. In effetti, i risultati di ricerca organici hanno il miglior ritorno sull'investimento (ROI) di qualsiasi canale di marketing. I due modi principali per incorporare le parole chiave in Google My Business sono attraverso l'opzione delle categorie e la descrizione dell'attività.

Categoria

Quando imposti il ​​tuo profilo aziendale su Google, ti verrà chiesto di classificare la tua attività. Qui è dove rivelerai qual è la tua attività o cosa vende. Avrai la possibilità di includere ulteriori termini di ricerca sotto i quali dovrebbe apparire la tua attività, che è dove puoi incorporare parole chiave. Ad esempio, se si dispone di un'autofficina che fornisce anche servizi di cambio dell'olio, è possibile inserire "autofficina" come Categoria ed elencare "servizio di cambio dell'olio" in Servizi aggiuntivi. L'obiettivo è quello di ottimizzare il profilo della tua attività su Google per farlo apparire sul maggior numero possibile di SERP. Ecco un esempio.

Descrizione dell'attività

Un altro ottimo modo per ottimizzare il profilo della tua attività su Google è incorporare le parole chiave nella descrizione dell'attività. Puoi accedervi dalla scheda "Informazioni" nella dashboard di business.google.com. Devi verificare la tua attività prima di poterla modificare.

In questa sezione del tuo profilo dell'attività su Google, fornisci ai clienti informazioni sulla tua attività, ad esempio informazioni su come è stata fondata e sui servizi che offri. All'interno di questa descrizione dell'attività, dovresti mirare a utilizzare strategicamente parole chiave che ti aiuteranno con la SEO.

Di seguito sono riportati esempi di parole chiave che un negozio di automobili ha incorporato nella descrizione del profilo dell'attività su Google. Si noti che la stessa frase non viene utilizzata ripetutamente e che le informazioni fluiscono in modo naturale.

Suggerimento n. 3: usa i post

Dalla tua dashboard, fai clic su "Post" nel menu a sinistra, quindi su "Crea post". Questi sono come post sui social media solo per Google e verranno visualizzati nel profilo della tua attività su Google. Ecco come appaiono alcuni dei nostri post recenti:

I post sono un modo fantastico e spesso sottoutilizzato per ottimizzare il profilo della tua attività su Google. Condividete promozioni, eventi imminenti e nuovi prodotti o semplicemente evidenziate alcune delle vostre principali aree di servizio. L'utilizzo di post mirati può inserire più parole chiave nel tuo profilo per aumentare la visibilità.

Suggerimento n. 4: ottieni recensioni

Questo è più facile a dirsi che a farsi! La generazione di recensioni positive dovrebbe già far parte della tua strategia di gestione della reputazione, ma anche le recensioni dei clienti ricche di parole chiave possono aiutare il tuo profilo dell'attività su Google a ottenere visibilità.

Uno dei modi migliori per incoraggiare i tuoi clienti a utilizzare le parole chiave in modo naturale è porre domande aperte. Invece di "Lasciaci una recensione", prova qualcosa come "Cosa ti è piaciuto del nostro servizio?"

Dalla dashboard del tuo profilo, fai clic sul pulsante "Condividi modulo di recensione" per ricevere un link che puoi inviare direttamente ai clienti o aggiungere alle pagine di pagamento o alle ricevute. Quando un cliente lascia una recensione, assicurati di rispondere.

Ancora una volta, l'obiettivo non è creare spam con parole chiave. Dovresti concentrarti sul rispondere sinceramente e ringraziare il cliente, ma puoi avere l'ottimizzazione come obiettivo secondario. Ad esempio, "Sono così felice che potremmo riparare la tua gomma a terra!" è un commento sincero che utilizza anche una frase chiave.

Suggerimento n. 5: aggiorna continuamente

Mantenere aggiornato il profilo dell'attività su Google è importante. Forse le preferenze dei clienti cambiano o potresti aver iniziato a offrire un nuovo servizio che le persone potrebbero cercare. Vuoi essere sicuro che le tue parole chiave riflettano questi cambiamenti nel tempo. Rivisitando il nostro esempio di negozio di auto, supponiamo che tu abbia iniziato a offrire servizi per veicoli elettrici, che sono diventati sempre più popolari negli ultimi due anni. Per ottimizzare il profilo della tua attività su Google, dovresti includere parole chiave come "veicolo elettrico", "veicolo elettrico" o "veicolo ibrido" per portare i proprietari di auto sulla tua pagina. Questo potrebbe anche aiutarti a differenziarti dalle aziende concorrenti.

Google aggiorna il suo algoritmo più volte all'anno. Anche se non devi preoccuparti di adattarti a ognuna di queste modifiche, condurre un controllo trimestrale del tuo profilo aziendale su Google è un ottimo modo per rimanere aggiornato. Fai le tue ricerche o richiedi l'aiuto di professionisti SEO per capire cosa è cambiato e come puoi continuare a ottimizzare il tuo profilo aziendale su Google.

Chiave (parola) per il successo

Il profilo della tua attività su Google è uno dei modi migliori per portare più clienti alla tua attività. Indipendentemente dal prodotto o dal servizio che stai fornendo, i tuoi clienti cercheranno su Internet per te. L'utilizzo di strumenti come Google Keyword Planner può aiutarti a trovare parole chiave ottimali, nonché a comprendere le tendenze, il volume di ricerca e le previsioni di clic. Successivamente, assicurati di incorporarli in diverse aree del profilo della tua attività su Google, in particolare nella sezione delle categorie e nella descrizione dell'attività.

Per ulteriori consigli o per ricevere una revisione completa della strategia, contatta i nostri esperti di marketing SEO locale. Possiamo aiutarti a identificare aree di miglioramento specifiche per vedere la tua attività posizionarsi più in alto nei risultati di Google.