Video online: tra evoluzione e sconvolgimento

Il termine " interruzione " è comunemente associato al business.

In questo contesto, “perturbazione” si riferisce a cambiamenti ed evoluzioni sempre più veloci nel modo di fare, interpretare e pensare rispetto al passato. Soprattutto oggi, questo termine è spesso usato nelle discussioni relative all'innovazione tecnologica e alla tecnologia digitale, un mondo che, come tutti sappiamo, ha e continua a vivere un enorme cambiamento.

Ma perché si parla di “interruzione”? In questo post, inseriamo questo concetto nel contesto della fruizione di video online : da YouTube ai social media, alle piattaforme di streaming.

“Innovazione dirompente” è un'espressione coniata dall'accademico ed economista americano di Harvard Clayton Christensen, e si riferisce all'effetto di una nuova tecnologia o di un nuovo modo di operare su un modello di business, che altera totalmente le precedenti logiche di mercato, introducendo nuovi comportamenti e interazioni (fonte: ilsole24ore.com).

Come è cambiato il modo in cui gli utenti apprezzano i contenuti?

Il mondo del video online , che comprende contenuti audiovisivi in ​​genere ma anche contenuti artistici, culturali e di intrattenimento, ha subito una grande evoluzione a seguito dell'enorme spinta delle tecnologie digitali. Questa spinta è sempre più verso un approccio multicanale.

Queste nuove tecnologie ci permettono di accedere a ogni tipo di contenuto, “grazie a internet e al modo in cui trasforma le informazioni in contenuti liquidi che possono essere veicolati attraverso tutti i canali e riconvertiti in tutte le forme fisiche quando necessario” (fonte: agendadigitale.eu).

Le tecnologie digitali ci consentono di accedere a qualsiasi tipo di contenuto in qualsiasi momento e in qualsiasi luogo . Mentre oggi questo può sembrare sia ovvio che essenziale, dobbiamo ricordare che questo è stato "normale" solo per pochi decenni.

Ci sono così tante informazioni dedicate a questo argomento, quindi cercheremo di andare con ordine e faremo affidamento principalmente sui dati per dimostrare questo cambiamento e accelerazione. Cominciamo con l'enorme importanza e portata che i video online rivestono nel nostro presente, sia all'interno delle aziende che nella nostra vita quotidiana.

Video online all'interno delle aziende

Quel video è diventato il contenuto online per eccellenza è ormai risaputo. Far parte di un'azienda e adottare una strategia di video marketing è un ottimo modo per farsi notare sul mercato e abbiamo le statistiche a dimostrarlo.

Cominciamo col dire che la domanda di video online è in costante aumento, infatti:

• Il 54% dei consumatori desidera vedere più contenuti video di un marchio o di un'azienda che supporta (fonte: Hubspot).

Questa statistica non riguarda il semplice intrattenimento; si parla infatti di veri e propri brand content . Il brand non è più semplicemente chi decidiamo di acquistare un prodotto o servizio, ma un vero e proprio punto di riferimento , di cui condividiamo idee e valori , e anche una fonte di ispirazione o addirittura uno stile di vita.

• L'88% dei marketer è soddisfatto del ROI generato dal video marketing sui social media (fonte: Wyzowl).
• I video marketer ottengono il 66% di lead qualificati in più all'anno (fonte: Optinmonster).
• 8 utenti su 10 hanno acquistato un software o un'app dopo aver visto un video del brand (fonte: Wyzowl).
• Nel 2022, l'82% del traffico Internet globale proverrà da streaming e download (fonte: Cisco).
• Nel 2021, dopo il secondo lockdown, i trend di consumo video sono aumentati vertiginosamente (+82%) (fonte: Comscore).

Potremmo andare avanti all'infinito, ma queste statistiche supportano le sezioni precedenti così come ciò che discuteremo nelle prossime.

Video online nella vita di tutti i giorni

Negli ultimi tre anni – non è un caso che questo corrisponda al recente periodo di Covid-19 – c'è stato un sostanziale aumento dell'audience digitale italiana , raggiungendo una penetrazione del 75% degli adulti italiani (fonte: Sensemakers).

Come accennato, in larga misura, il periodo della pandemia ha contribuito a un aumento sproporzionato della fruizione dei contenuti online, in particolare dei video online , e ha anche cambiato il modo in cui vengono fruiti.

La pandemia, insomma, ha accelerato il processo di digitalizzazione in tutti i settori, e il risultato è che i giovani sono gli “utenti pesanti” di Internet . Questo non sorprende: disinteressati ai programmi TV che, per quanto si sforzino di sembrare “giovani”, tendono sempre ad attirare l'attenzione della generazione del baby boom (50-70 anni), i giovanissimi si sono rifugiati nel mondo del video online : attraverso i social media, YouTube e le piattaforme di streaming.

Secondo i dati raccolti da Sensemakers sul periodo gennaio-novembre 2021, il tempo trascorso online ogni giorno, in ore, per fascia di età è aumentato in modo significativo per le persone di età compresa tra 18 e 24 anni. Si tratta del 22% in più rispetto allo stesso periodo del 2019.

Considera che YouTube da solo raggiunge ogni mese 21 milioni di persone di età compresa tra i 25 ei 54 anni . Parliamo dell'88% della popolazione italiana in questa fascia di età. Il tempo trascorso su YouTube è di oltre 35 minuti al giorno , oltre a un aumento del 75% del tempo che gli utenti guardano YouTube sugli schermi TV , aggiungendo le Smart TV alla gamma di dispositivi. Ma arriveremo a questo punto nella prossima sezione (fonte: thinkwithgoogle.com).

È chiaro che c'è stato un aumento del tempo trascorso online, in particolare durante i periodi di blocco, in tutte le fasce d'età. Nella fase post-lockdown sono soprattutto i giovani e gli anziani a vivere la maggiore crescita.

Video online e mobile

Parliamo spesso della necessità che tutti i contenuti, siano essi video online o meno, siano ottimizzati per i dispositivi mobili, in un momento in cui ci stiamo muovendo rapidamente verso una prospettiva mobile-first .

Il mobile sta concentrando il tempo speso , in particolare nell'utilizzo delle app mobili che ormai rappresentano tre quarti del tempo trascorso online, a cominciare dai principali social network, dalla messaggistica online e da YouTube (fonte: Sensemakers).

Basti pensare che, in Italia, il numero di smartphone risulta essere superiore a quello della popolazione: circa 80 milioni di dispositivi per 60 milioni di persone (fonte: Ansa).

Schermi sempre più grandi dei dispositivi mobili, per avere una visione migliore dei contenuti che guardiamo, e il numero di app disponibili sia per desktop che per dispositivi mobili e, a volte, solo per dispositivi mobili, sono segnali più che chiari.

È su questa ondata di evoluzione digitale che vogliamo spostare l'attenzione su un tema tempestivo che riveli un altro volto dei contenuti video online, che non si limita più ai social network e a YouTube ma include piattaforme di streaming, in costante crescita.

Italiani e piattaforme di streaming

Come sempre, per dimostrare il nostro punto, presentiamo dati che, ancora una volta, sembrano inequivocabili. La crescita dello streaming video digitale (+52% a/a) è di gran lunga superiore a quella della TV lineare (+11% a/a), per non parlare dello sviluppo delle Smart TV, utilizzate dal 78% degli utenti pesanti di video online , che vengono spesi in streaming il 52% delle volte.

Inoltre sono aumentati anche i consumi abituali (+7 punti percentuali tra il primo e il secondo lockdown) e il numero di like per i servizi “ Subscription Video On Demand ” ( SVOD) (con una valutazione media superiore a 8).

Nonostante avesse dei predecessori, fino a qualche anno fa associavamo lo "streaming" a Netflix.

In Italia, i primi sette servizi di streaming video a pagamento controllano il 91% del mercato . È quanto emerge dalle statistiche di Just Watch relative al terzo trimestre del 2021. Netflix e Prime Video dominano la scena, con il 28% di quota di mercato per Netflix e il 27% per Prime Video (fonte: Just Watch).

Ma qual è la causa di questa enorme accelerazione dello streaming video?

Accelerazione dello streaming video

Come accennato, lo streaming video ha accelerato enormemente e abbiamo identificato 5 cause.

1. La pandemia da Covid-19 ha accelerato l'adozione di piattaforme di streaming video.
2. C'è un limite al numero di servizi per cui le persone sono disposte a pagare, ma i servizi supportati da pubblicità come YouTube o VVVID sono sempre disponibili e gratuiti.
3. I contenuti guidati dai creatori sono in aumento, con YouTube in testa.
4. Ciò che le persone guardano e come lo trovano sta cambiando. Rispetto all'anno scorso, molte più persone sono disposte a guardare contenuti in formato più lungo.
5. Nonostante una leggera riduzione, sembra che la fine della pandemia non abbia comportato un drastico calo degli abbonamenti (fonte: thinkwithgoogle.com).

Il fattore curioso è come, nonostante i recenti rincari sulle varie piattaforme, il numero degli abbonati italiani sia prossimo ai 33 milioni, cifra in crescita. Attualmente ci sono 7,9 milioni di abbonati unici per piattaforme video a pagamento OTT, di cui ora quasi la metà (45% per la precisione) si iscrive a due o più piattaforme.

È chiaro che la pandemia ha solo accelerato un percorso già avviato, in cui il pubblico preferisce sempre più modalità multiple per godersi video , serie TV e film online, senza vincoli di tempo, luogo e dispositivo.

Non solo il numero di abbonati è in aumento, ma anche i dati relativi a quanto tempo le persone trascorrono sulle piattaforme a pagamento: da un'ora e 26 minuti a luglio 2021, a un'ora e 36 minuti a gennaio 2022.

Questo aumento interessa non solo le piattaforme a pagamento ma anche quelle gratuite, grazie alle quali si accede a una quantità crescente di contenuti video online nuovi e gratuiti . Al contrario, gli utenti di queste piattaforme trascorrono circa un'ora a guardare contenuti gratuiti (fonte: ey.com).

Guardando al futuro: nuovi luoghi e modi di fare video online

L'utilizzo del dispositivo continua ad essere legato al tipo di piattaforma utilizzata. L'ottanta per cento degli utenti delle piattaforme a pagamento preferisce utilizzare la Smart TV , mentre il PC viene utilizzato meno frequentemente (25%) e seguito dagli smartphone (23%).

Il modo in cui le piattaforme gratuite si avvicinano ai contenuti è diverso: i contenuti sono spesso di breve durata e la visualizzazione avviene anche in mobilità, motivo per cui lo smartphone è ancora il dispositivo più utilizzato (44%) (fonte: ey.com).

Abbiamo già menzionato le Smart TV e notato come questo dispositivo stia prendendo il sopravvento in termini di modalità di fruizione dei contenuti video online da parte degli spettatori . La TV di oggi fa parte di un panorama che si è ampliato ed evoluto. Considera che ben 10 milioni di italiani accedono al piccolo schermo per guardare i contenuti su YouTube.

E in termini di tempo per guardare i contenuti in streaming tra diversi dispositivi, la TV è al primo posto, con il 56% . Secondo i dati di Sensemakers, Connected TV aumenta il suo peso nel caso di:

• famiglie con figli che vivono con loro (63%)
• fascia di età 35-64 (58%)
• alto livello di istruzione (57%)
• lavoratori a tempo pieno (62%)

In breve, le tendenze sono chiare. Oltre a nuovi “luoghi”, le aziende avranno bisogno anche di nuovi modi di fare contenuti video online , ed è il caso di Rai Cinema.

Il caso Rai Cinema

Rai Cinema, che già nel 2019 ha iniziato a sperimentare nel Metaverso , lancia un'app VR (Virtual Reality), diventando una delle prime media company a investire nell'universo virtuale . Connettere il cinema con un nuovo pubblico e stare al passo con le innovazioni tecnologiche è un modo nuovo e accattivante per raggiungere un pubblico ancora più giovane ed espandere l'esperienza cinematografica in tutte le sue forme.

Le piattaforme sono gratuite e accessibili da mobile e PC e gli utenti possono immergersi nella ricerca di uno spazio interamente dedicato a loro, guardare contenuti cinematografici, esplorare luoghi e oggetti iconici e partecipare a eventi in streaming attraverso il proprio avatar.

Inoltre, attraverso uno spazio dedicato al Museo Nazionale del Cinema di Torino, i visitatori possono vedere la Mostra 3D ispirata al film Diabolik dei fratelli Manetti, e gli appassionati possono anche vedere un taglio speciale del film.

È chiaro come questo tipo di esperienza spinga sempre più le aziende a ripensare il modo in cui si avvicinano ai propri consumatori , offrendo esperienze personalizzate, interattive e coinvolgenti.

Conclusione

In questo post abbiamo assistito a un enorme aumento del consumo di video online e ai cambiamenti nelle nostre abitudini e nel modo in cui godiamo di questi contenuti.

Tutto questo è inserito in un contesto di rivoluzione digitale e innovazione tecnologica che nemmeno la fine della pandemia è riuscita a fermare.

Possiamo concludere dicendo che il potenziale dei contenuti video è evidente e che la chiave è sfruttare tutte le nuove tecnologie a nostra disposizione per creare esperienze sempre più memorabili.