Abbinare la tua campagna pubblicitaria online con i giusti formati di annunci: una guida

La pubblicità online è una bestia volubile. Se è vero che i frutti dell'adozione di una strategia pubblicitaria online stanno ora iniziando a competere, e in alcuni casi addirittura a superare, altre forme di promozione per la tua attività, questo è vero solo se sai esattamente cosa stai facendo.

La pubblicità online è tanto facile quanto difficile. Con questo intendiamo che l'atto di promuovere un'azienda, un'attività o un articolo tramite piattaforme online è letteralmente a portata di clic, tuttavia, il successo di ciò dipende quasi interamente dall'avere un piano d'azione adatto allo scopo.

Anche il numero di canali social che vale la pena coprire con il tuo budget pubblicitario online è in aumento, e ancora una volta questo è sia un bene che un male.

Mentre in precedenza avresti potuto scegliere di raggruppare l'intera somma finanziaria in un'unica piattaforma (nel bene o nel male), ora dovrai accedere alla qualità di ogni social network disponibile, nonché alla rilevanza per la tua campagna.

Formati di annunci online

Con l'aumento del mercato della pubblicità online, è aumentato anche il numero di modi diversi in cui potresti volerlo fare. Alcuni di questi cambiamenti sono stati di natura tecnologica, mentre altri sono stati correlati al modo in cui il mercato della pubblicità sui social media è stato plasmato da un rapido livello di crescita.

I formati degli annunci tendono ad essere disponibili in due tranche, formati di annunci video o formati di annunci display. Incontri un misto di entrambi ogni volta che accedi quotidianamente ai tuoi numerosi account di social media, senza nemmeno saperlo veramente (come il livello di integrazione che ha avuto luogo).

Annunci video

Questi possono presentarsi sotto forma di annunci di lunga durata, non dissimili da quelli che guarderesti sulla tua TV, o sotto forma di segmenti di forma più breve (su YouTube, ad esempio, questi sono indicati come annunci bumper).

Il posizionamento di questi annunci può essere visualizzato prima del contenuto esistente, alla fine di un video preesistente o in annunci masthead o in formato GIF. In sostanza, una buona strategia da adottare quando si parla di video è riuscire a tagliarsi la torta in più modi possibili.

In altre parole, la produzione di un annuncio video può essere suddivisa (modificata) in quanti più modi possibili, progettati per funzionare per ogni formato in cui li utilizzi.

Un elemento chiave degli annunci video online è il fattore di sottigliezza. La narrazione, a meno che tu non sia eccessivamente meta, dovrebbe essere educativa / informativa senza essere così apertamente promozionale.

Vendere i tuoi prodotti tramite qualsiasi forma di pubblicità video è aiutato perseguendo un approccio umoristico, invece di essere eccessivamente serio (di nuovo, a meno che tu non stia facendo una parodia). Qui, la creatività è fondamentale, così come conoscere il pubblico rilevante per il tuo prodotto e i social media che stai utilizzando per farlo.

Visualizza annunci

Se i formati di annunci video sono l'angolo creativo, i formati di annunci display sono, per molti versi, l'opzione pane quotidiano, quella che richiede un diverso livello di interazione con il tuo pubblico.

Gli annunci display sono disponibili in molte forme e dimensioni, come le seguenti.

• Annunci statici: come puoi immaginare, questo è solo un singolo annuncio, di solito un'immagine piatta con testo. Francamente più o meno lo stesso che potresti vedere in un'opzione offline (come una rivista fisica o un giornale).
• Annunci interattivi: questi possono sembrare annunci statici, ma comportano un certo livello di "adesione" da parte dell'utente. Tradizionalmente si presenta sotto forma di un breve sondaggio o query.
• Annunci animati: posizionati in una posizione privilegiata su una rete, di solito un breve messaggio di testo supportato da una GIF o da una breve animazione.
• Banner pubblicitari: come suggerisce il nome, un banner pubblicitario che potrebbe trovarsi nella parte superiore di un sito, una pagina, con un CTA (Call to action) estremamente cliccabile.
• Annunci nativi: questo è un annuncio subdolo che sembra adattarsi al sito/social network in cui si trova. Ad esempio, potresti scorrere Instagram e un altro account (che non segui) entra nel tuo feed, incoraggiando l'interazione.
• Annunci interstitial/pop-up: una forma molto aggressiva di pubblicità online in cui l'intero schermo (su qualsiasi dispositivo) è occupato da un annuncio che può avere o meno rilevanza per il sito su cui è ospitato o per il pubblico che lo utilizza. Questi sono ancora molto efficaci ma hanno chiaramente un certo livello di irritazione per l'utente.

Canali social e il pubblico demografico di ciascuno

Una grande percentuale della pubblicità online si verifica sulle principali piattaforme di social network e, per questo motivo, diamo un'occhiata ad alcuni dei grandi attori in seguito.

Non ci sono due social network uguali e il modo in cui funzionano, i costi di utilizzo dei loro servizi pubblicitari a pagamento e il pubblico a cui si rivolgono sono tutti notevolmente diversi.

Con questo in mente, ecco i cinque grandi cannoni sul mercato.

Facebook

Guarda, non c'è modo di evitarlo. Facebook è diventato un social network che o ami o odi. La cattiva stampa ha perseguitato la piattaforma per un certo numero di anni, ma francamente, questo non influisce molto sul loro modello di business.

Quindi, se la tua domanda è "Perché dovrei pubblicizzare i miei prodotti tramite Facebook", la risposta più semplice dovrebbe essere "Facebook ha 2 miliardi di utenti mensili attivi". È davvero così netto.

L'ampiezza delle opzioni pubblicitarie tramite Facebook è vasta e la facilità con cui queste possono essere utilizzate, analizzate e strategizzate abilmente rende l'utilizzo del canale qualcosa di un gioco da ragazzi.

Instagram

Se Facebook è ancora la piattaforma principale per spendere i tuoi dollari pubblicitari, e quindi principalmente a causa delle dimensioni e del potenziale di targeting di farlo, allora Instagram arriva molto vicino.

Il coinvolgimento degli utenti goduto sull'entità di proprietà di Facebook è significativamente più alto rispetto alla società madre e con oltre 500 milioni di utenti mensili è chiaro che il pubblico è abbastanza ampio da meritare la tua attenzione.

Come mezzo visivo, la capacità di vendere e promuovere i tuoi prodotti è per molti versi molto più ovvia che eseguire una campagna simile altrove. Il pubblico di Instagram è molto più giovane di Facebook e si appoggia maggiormente a un mercato femminile oltre che a quello dei gruppi minoritari.

Ciò significa che promuovendo i tuoi prodotti su entrambe le piattaforme, stai in qualche modo coprendo le tue basi.

Youtube

YouTube è il secondo sito Web/piattaforma più visitato sul pianeta terra. Ogni mese 3,25 miliardi di ore di video vengono consumate dal loro vorace pubblico. Come spazio pubblicitario, è uno che non può essere ignorato.

La pubblicità su questa piattaforma è relativamente economica rispetto ad altre e la fascia demografica che raggiungi potrebbe essere considerata una nicchia.

Ad esempio, l'80% del pubblico è al di fuori degli Stati Uniti e come tale potrebbe portarti contenuti personalizzati da località che non hai mai sfruttato con successo prima. La demografia di genere è distorta dal maschio, circa il 62%, ma non è così distorta da non poter prendere di mira in modo efficace praticamente chiunque desideri.

C'è l'ulteriore vantaggio della pubblicità su YouTube e deriva dal vantaggio collaterale di migliorare il tuo posizionamento sulla società madre di YouTube, Google.

Cinguettio

Visto da molti come una piattaforma sociale molto più oscura in termini di voce e tono, Twitter viene utilizzato principalmente come strumento di consapevolezza del marchio anziché come strumento promozionale diretto. Puoi promuovere su Twitter gratuitamente, ma chiaramente pagare per la promozione sul loro servizio fa sì che il tuo annuncio venga visto da più potenziali clienti.

La maggior parte delle ricerche suggerisce che gli utenti di Twitter sono molto più orientati allo shopping e possono essere visti a questo proposito come una specie di oca d'oro.

La grande vendita di Twitter, non solo in relazione a promozioni e pubblicità, deriva dal fatto che sono molto orientati a sviluppi molto tempestivi. Più o meno allo stesso modo in cui gli utenti si riversano su Twitter per vedere cosa sta succedendo in questo momento, mentre altre reti si sentono meno "in tempo reale" e come tali le tue forme di pubblicità a breve termine/immediate possono beneficiare di quel livello di reattività.

Linkedin

La specialità di LinkedIn arriva nel mercato B2B, mentre artisti del calibro di Facebook/Instagram e Twitter sono quasi esclusivamente a vantaggio dell'ambiente B2C. Un altro vantaggio è la natura professionale del pubblico.

Il fatto che il pubblico che utilizza questa rete sia, in media, molto più benestante è chiaramente di interesse per le imprese e le aziende di fascia alta. Ci sono anche evidenti vantaggi nel campo del reclutamento e dell'istruzione.

Vale la pena notare, tuttavia, come ci si potrebbe aspettare, il CPC (costo per clic) su LinkedIn è generalmente più alto rispetto ad altre reti.

Pinterest

Qualcosa di estraneo nel campo, Pinterest è un mercato in rapida crescita quando si tratta del suo utilizzo da parte di aziende e privati ​​come mezzo pubblicitario.

Come Instagram, Pinterest è chiaramente guidato dal punto di vista visivo e ha un alto tasso di successo quando si tratta di conversione, ma ha anche alcuni altri vantaggi interessanti.

Oltre l'80% del pubblico è di sesso femminile e, curiosamente, l'età del loro pubblico è mista, quindi puoi raggiungere clienti che potresti non attrarre così facilmente utilizzando altri canali social.

175 milioni di utenti al mese apprezzano ciò che Pinterest ha da offrire e, come tali, dovrebbero far parte dei tuoi piani generali di pubblicità sui social media.

Giocare al gioco pubblicitario online, nel modo giusto

Alcune aziende, anche nel 2021, utilizzano la pubblicità online come qualcosa di casuale, anzi alcune scelgono di farlo senza nemmeno assumere personale altamente qualificato e qualificato per farlo.

Pubblicizzare il tuo marchio e i tuoi prodotti online non è la stessa cosa che farlo offline e, come tale, non puoi farlo e se lo fai, quasi sicuramente stai perdendo così facendo.

Il mercato della pubblicità online è un complesso campo minato in cui i benefici possono essere facilmente sfuggiti a chi non è in grado di leggere al meglio il mercato in modo efficace.

L'argomento relativo al mondo della pubblicità online è immenso e, come per qualsiasi cosa in relazione a questo argomento, la ricerca e i giusti formati di annunci sono fondamentali. Tieni presente che ogni piattaforma pubblicitaria ha i propri requisiti, quindi assicurati di saperne di più sulle specifiche degli annunci digitali prima di creare la tua campagna. La pubblicità online è un dado su cui la tua azienda dovrà lavorare molto duramente, se desideri risolverlo in modo efficace, efficiente e gratificante.