SEO on-page: come aumentare il tuo posizionamento con l'ottimizzazione on-page [+elenco di fattori gratuiti]

La SEO tecnica è suddivisa in due categorie: SEO off-page (generalmente raggruppata sotto l'ombrello del link building) e SEO on-page .

Sebbene ci siano migliaia di fattori SEO off e on-page da considerare, abbiamo delineato i 200 fattori di ranking di Google più statisticamente significativi in ​​un post precedente.

Il nostro servizio di audit SEO ti fornirà un elenco di controllo dettagliato sulla pagina, inclusi i primi 200 fattori per classificare la tua pagina per una determinata parola chiave, nonché un feedback critico sul motivo per cui il tuo sito non è attualmente in classifica rispetto ai tuoi concorrenti.

Quella che segue è una guida fai-da-te su come aumentare le tue classifiche con la SEO on-page, incluso un focus sui fattori primari che potrebbero impedire alla tua pagina di classificarsi dove dovrebbe.

Le basi della SEO on-page

L'ottimizzazione in loco si riferisce a tutte le strutture, le tecniche e le strategie necessarie da includere nel tuo sito Web, comprese tutte le singole pagine di destinazione. L'ottimizzazione fuori sito si riferisce a tutto ciò che accade al di fuori di quel mondo, inclusi i collegamenti che puntano al tuo sito, l'attività sui social media del tuo marchio e dei tuoi utenti, i post degli ospiti e così via.

Questa guida riguarda esclusivamente l'ottimizzazione in loco e il miglioramento della SEO nelle aree in cui hai un controllo più diretto. Scriverò di più sull'ottimizzazione fuori sede nelle guide future, ma prima voglio spiegare l'essenza dell'ottimizzazione in loco, perché è importante e cosa devi fare per avere successo e come il servizio SEO di SEO.co può essere strategico valore per te.

Come accennato in precedenza, l'ottimizzazione in loco riguarda ciò che fai sul tuo sito. L'ottimizzazione in loco può essere suddivisa in tattiche individuali, che hanno tutte un impatto cumulativo sulla visibilità del tuo sito nei motori di ricerca. Sfortunatamente, non è semplice come premere un interruttore o adottare una nuova abitudine: ci sono molte tattiche diverse che dovrai adottare, in molte aree diverse.

La SEO on-page è iterativa

Per cominciare, ci sono tattiche di ottimizzazione in loco che possono essere eseguite solo una volta: quando esegui il commit della modifica, non dovrai più preoccupartene (almeno fino a quando qualcosa non cambia o si interrompe). Altri richiedono un'attenzione continua. Alcuni sono strutturali, influiscono sul design e sul layout del tuo sito, mentre altri sono qualitativi, valutando soggettivamente alcuni elementi del tuo sito.

Pubblicherò un rapido elenco di controllo di tutti i fattori di ottimizzazione in loco che dovrai considerare alla fine di questo articolo, ma poiché queste tattiche sono di natura così diversa, voglio assicurarmi che tu capisca la teoria alla base tanto quanto la loro implementazione grezza.

Questa guida è suddivisa in tre categorie principali di tattiche e tecniche:

Indicizzazione delle pagine

L'indicizzazione è la tua priorità principale, perché è ciò che rende il tuo sito visibile a Google in primo luogo. Se Google non riesce a indicizzare il tuo sito, o se non sta indicizzando il tuo sito correttamente, le tue pagine non verranno visualizzate in nessun risultato di ricerca (o potrebbero essere visualizzate in modo errato).

Categorizzazione delle pagine

Essere visti è importante, ma vuoi anche assicurarti che il tuo sito sia compreso nel modo giusto . Includere il contenuto giusto, inclusi titoli, descrizioni e corpo delle tue pagine, può garantire che Google classifichi correttamente il tuo sito e lo presenti per ricerche pertinenti.

Funzionalità della pagina

Anche il modo in cui il tuo sito funziona, viene visualizzato e come i tuoi utenti interagiscono con il tuo sito sono considerazioni importanti. È nell'interesse di Google classificare i siti con livelli di prestazioni elevati, quindi assicurati che il tuo sito web funzioni correttamente .

Lavoriamo per esplorare ciascuna di queste categorie individualmente.

Indicizzazione corretta

Pensa a Google come a un'enorme biblioteca che offre libri per le persone che cercano vari argomenti. Il primo passo per trovare il tuo libro è assicurarti che il tuo libro sia sullo scaffale, quindi portiamolo lì. Fortunatamente, abbiamo messo insieme una guida completa sull'indicizzazione di Google.

Crawler accessibile

Il tuo primo compito è assicurarti che i web crawler di Google possano accedere al tuo sito. Pensa a questi bot come a degli scout che lavorano per conto di Google per setacciare il Web e indicizzare le informazioni. Se questi crawler non possono vedere il tuo sito o accedervi, Google non sarà in grado di indicizzarlo.

Ci sono una manciata di ragioni per cui questo potrebbe essere il caso:

• Si è verificato un errore lato server che impedisce ai bot di raggiungere il tuo sito.
• Il tuo sito è inattivo o altrimenti inaccessibile a qualsiasi utente.
• Hai accidentalmente bloccato i web crawler nel tuo file robots.txt (ulteriori informazioni di seguito).

Vale anche la pena ricordare che ci sono più web crawler là fuori, molti specifici di Google e molti appartenenti ad altri importanti motori di ricerca e aziende tecnologiche come Bing e Apple. Ecco alcuni dei più rilevanti di Google:

A meno che non ci sia qualcosa di intrinsecamente sbagliato nel tuo sito o server, il tuo sito dovrebbe essere scansionabile. In realtà è più difficile impedire a Googlebot (e altri robot dei motori di ricerca) di trovare il tuo sito. Se il tuo sito è nuovo, potrebbero essere necessari alcuni giorni o alcune settimane per arrivare all'indice di Google, quindi non allarmarti se non stai comparendo nei risultati di ricerca.

robots.txt

Il tuo file robots.txt è come un manuale di istruzioni che puoi pubblicare sui bot dei motori di ricerca nella tua directory di primo livello. Indica loro quali pagine devono scansionare e indicizzare e quali evitare. Per impostazione predefinita, i web crawler indicizzano l'intero sito, ma potrebbero esserci alcune pagine che non desideri indicizzare (ad esempio, pagine con contenuti duplicati).

Prima di fare qualsiasi cosa sul tuo sito, un bot controllerà il riferimento:

www.tuosito.com/robots.txt

Questo specificherà uno User-agent e pagine specifiche con un tag Disallow. Con la specifica User-agent, puoi escludere bot specifici (vedi tabella nella sezione precedente) o fare riferimento a tutti i bot. La funzione Disallow ti consentirà quindi di escludere tutte le pagine che non desideri vengano indicizzate.

Come regola generale, devi preoccuparti di questo solo se hai problemi canonici da risolvere o se c'è una pagina che potrebbe interferire con i tuoi obiettivi SEO primari. Altrimenti, puoi lasciare vuoto il tuo file robots.txt. In ogni caso, ricontrolla il tuo lavoro per assicurarti di non aver accidentalmente precluso a tutti i robot di ricerca di vedere l'intero sito: succede più spesso di quanto potresti pensare.

Un consiglio: non cercare di essere subdolo nascondendo materiale cattivo o dannoso. Le istruzioni di Robots.txt sono informazioni pubblicamente disponibili. Puoi vedere il nostro su SEO.co qui:

Se sei preoccupato per la formattazione o la funzione del tuo file robots.txt, puoi utilizzare il tester gratuito di Google per verificare la presenza di possibili errori.

Struttura dell'URL

La struttura dell'URL può influenzare il modo in cui il tuo sito viene visualizzato e come vengono valutate le tue pagine. Google preferisce i siti che hanno URL chiari e diretti che facilitano la navigazione per gli utenti, insieme a un testo descrittivo che dice a Google di cosa tratta la pagina.

• Evita gli URL dinamici. Ciò rende confuso l'indice di Google e potrebbe essere un'indicazione di una pratica ingannevole.
• Evita caratteri speciali o lunghe sequenze numeriche, come "&$%^*" o "321987662090".
• Includi un percorso "breadcrumbs", che mostri la posizione di ciascuna pagina all'interno di sottopagine e categorie. Ad esempio: Domain.com/first-category/secondary-category/final-page
• Separare le parole con trattini "-" anziché sottolineature "_"
• Mantieni i tuoi URL il più concisi possibile.
• Includi un testo chiaro e descrittivo alla fine di ogni URL, preferibilmente includendo le tue parole chiave di destinazione.

È statico, conciso, offre una traccia di breadcrumb per il blog e descrive accuratamente il contenuto della pagina con parole chiave pertinenti.

Ad esempio, il nostro sito strutturato includeva URL come questo: https://seo.co/7-features-you-will-need-succeed-using-images-seo/

Invece di qualcosa come https://seo.co/images/

Fornitura della mappa del sito

In realtà ci sono due tipi di sitemap che puoi offrire per il tuo sito, ed entrambi sono importanti per la SEO. Quanto importante? È alquanto discutibile, ma vale quasi sicuramente la pena crearlo.

Una mappa del sito pulita ed efficace è fondamentale per ottimizzare la SEO on-page e on-site.

Esistono mappe del sito HTML per utenti e crawler dei motori di ricerca e di solito si trovano nel piè di pagina di un sito web. È una buona idea assicurarsi che ogni pagina del tuo sito sia collegata a questo, quindi averlo nel piè di pagina è il modo più veloce e affidabile per stabilirlo.

Le mappe dei siti XML sono un po' più tecniche e puoi caricarle direttamente su Google tramite Google Search Console. Vai alla sezione "Mappe dei siti" e fai clic su "aggiungi/prova mappa del sito" nell'angolo in alto a destra.

Se ci sono problemi specifici con la tua mappa del sito, Google te lo farà sapere.

Ecco un ottimo esempio fornito da Sitemaps.org (una risorsa ideale per saperne di più sulle mappe dei siti XML):

Tieni presente che il tuo sito è in continua evoluzione: aggiungi quasi costantemente pagine, rimuovi pagine o modifichi pagine, quindi lavora per mantenere aggiornate le mappe del tuo sito. Se hai bisogno di ulteriore aiuto, ci sono molti popolari crawler di siti disponibili online: uno dei più popolari è Screaming Frog, che è gratuito per un massimo di 500 URL.

Caricamento del contenuto della pagina

Vedi qualcosa di simile sul tuo sito web?

Questo è male. Tutti i tuoi contenuti dovrebbero essere in grado di caricarsi correttamente su qualsiasi dispositivo, con qualsiasi browser, praticamente a qualsiasi velocità di connessione Internet. Il contenuto dovrebbe essere caricato direttamente dall'HTML (non è necessario evitare del tutto AJAX o iFrames, ma la maggior parte del contenuto dovrebbe provenire direttamente dall'HTML) e non restituire errori quando si tenta l'accesso dell'utente.

La ragione di ciò dovrebbe essere ovvia. Google vuole offrire alle persone contenuti reali, non spazi vuoti dove dovrebbero trovarsi i contenuti. Anche se non fosse un fattore di ranking della ricerca, sarebbe un fattore importante per l'esperienza dell'utente, quindi non trascurarlo.

Microformattazione e schema

Se hai effettuato ricerche significative negli ultimi anni, probabilmente ti sei imbattuto in qualcosa del genere:

Nota la formulazione della domanda e la presunta risposta, sezionata dal resto dei risultati della ricerca. Questa è nota come "risposta completa" e fa parte del Knowledge Graph di Google. Il Knowledge Graph non è una banca di informazioni quanto una rete che attinge alle informazioni su altri siti web. In questo caso, la mia domanda "quanti cittadini statunitensi ci sono" ha spinto Google a trovare la risposta sulla pagina di Wikipedia "Demografia degli Stati Uniti".

Sfortunatamente, Google non può fare tutto da solo: ha bisogno dell'aiuto dei webmaster per classificare e inviare correttamente le informazioni. Per i webmaster, questo rappresenta una preziosa opportunità di posizionamento: non aumenterà l'autorità del tuo dominio, ma ti darà la possibilità di avere le tue informazioni pubblicate in primo piano rispetto ai risultati tradizionali.

Il modo per classificare le tue informazioni è attraverso la microformattazione, a volte indicata come dati strutturati o markup strutturato. Fondamentalmente, è un formato di codifica che puoi utilizzare sul tuo sito per dire a Google come leggere informazioni come eventi, persone, organizzazioni, azioni, recensioni e molti altri archetipi. Dal momento che diventa tecnicamente complesso (e garantisce un articolo a parte), non entrerò nei dettagli qui, ma Schema.org è un'autorità leader nella microformattazione e offre informazioni dettagliate su come applicarlo al tuo sito.

Google Analytics e Google Search Console

Questo tecnicamente non aiuterà i tuoi ranghi, almeno non direttamente, ma iscriversi a Google Analytics e Google Search Console è essenziale se vuoi acquisire maggiori conoscenze sul tuo sito, rispondere in modo proattivo a problemi urgenti e imparare come le tue strategie stanno lavorando. Se hai un account Google, sei già a metà strada. Google Analytics ti chiederà di creare un nuovo sito e inserire uno script di monitoraggio nel tuo codice e Google Search Console ti chiederà di verificare la tua proprietà inserendo un breve script di verifica nel tuo codice o verificando l'indirizzo email del tuo webmaster.

Ho già menzionato alcune delle informazioni in loco che questi strumenti possono offrirti, come la scansione del tuo sito e l'invio di una mappa del sito, e menzionerò di più, come lo scouting di contenuti duplicati e la valutazione dei tuoi metadati, ma sappi che ci sono molte altre funzionalità da esplorare per migliorare il tuo sito.

Ottimizzazione delle singole pagine

Ora che sai che il tuo sito è indicizzato correttamente, lavoriamo per ottimizzare le singole pagine del tuo sito. Dovrai applicare queste modifiche a ogni pagina del tuo sito, quindi assicurati di implementarle per ogni nuova pagina mentre le aggiungi.

Titoli di pagina SEO e meta descrizioni

Parliamo di titoli e descrizioni. Controllalo:

L'esempio sopra è una ricerca per "SEO.co" e, naturalmente, siamo i primi ad apparire. Dai un'occhiata alle sezioni della voce evidenziate sopra. Il titolo, con il link incorporato, è il titolo di questa pagina, mentre la breve descrizione sottostante è la descrizione o "meta descrizione".

Titoli e descrizioni svolgono due ruoli principali nel mondo SEO:

• Dicono a Google di cosa trattano i tuoi contenuti. Ad esempio, se il tuo titolo è qualcosa del tipo "Perché i cani abbaiano alle auto", Google capirà lo scopo della tua pagina e sarà più probabile che la visualizzi per una ricerca del tipo "perché il mio cane abbaia alle auto".
• Formano le prime impressioni degli utenti quando vedono il tuo sito negli elenchi di ricerca. È importante iniziare con forza e invogliare gli utenti a fare clic.

Di conseguenza, i titoli e le descrizioni dovrebbero entrambi mostrare le seguenti qualità per tutte le pagine:

• Unico . Non duplicare titoli o descrizioni, anche se stai cercando di risparmiare tempo. Puoi visualizzare un elenco di voci di metadati duplicate in Google WMT andando su Aspetto ricerca > Miglioramenti HTML.
• Conciso . Non cercare di dire più del necessario.
• Descrittivo . Descrivi i tuoi contenuti nel modo più accurato possibile, comprese le parole chiave pertinenti al tuo materiale. Tuttavia, non riempire i tuoi titoli o descrizioni con parole chiave; usali solo come faresti in una conversazione naturale. Il ripieno di parole chiave è un grande no-no.
• marchiato . Tuttavia, il tuo marchio dovrebbe apparire verso la fine dei titoli per la maggior parte delle pagine, ad esempio "Frase chiave e titolo primari | Formato del marchio”.
• Avvincente . Ricorda, lo stai facendo per accontentare gli utenti tanto quanto sei motori di ricerca.

Con tutto ciò in mente, cosa rende i titoli e le descrizioni diversi?

Solo poche cose:

• I titoli sono più importanti . Questo vale sia per i motori di ricerca che per gli utenti, quindi assicurati che i tuoi titoli siano il più belli possibile. Hai più spazio di manovra con le descrizioni.
• Ognuno ha requisiti di lunghezza diversi . C'è un limite di caratteri fisso e, se lo superi, Google troncherà il tuo materiale (qualcosa che vuoi evitare se possibile, ma non è la fine del mondo se hai discrepanze occasionali). Il limite per i titoli è di 75 caratteri, mentre le descrizioni ottengono 160.

Mentre stiamo parlando di titoli e descrizioni, non dimenticare i tag di intestazione. Numerati in sequenza (H1, H2, H3, ecc.), i tag di intestazione indicano i punti principali del contenuto del tuo corpo, quasi come un sommario. Questo può aiutare i motori di ricerca a comprendere e indicizzare correttamente i tuoi contenuti, poiché le intestazioni hanno un peso maggiore rispetto al body copy standard.

Parole chiave (densità, entità e parole chiave LSI)

Quando si tratta di posizionamento sul sito, le parole chiave contano.

Quando parliamo di parole chiave, vogliamo concentrarci su:

• Corrispondenza esatta
• Partita parziale
• Parole chiave entità
• Parole chiave LSI (latent semantic indexing).

La densità delle parole chiave è un fattore enorme nel ranking e non solo quando si tratta di paragrafi.

I tag in grassetto, corsivo e H1-H6 dovrebbero includere anche una buona densità di corrispondenza esatta, corrispondenza parziale, entità e parole chiave LSI importanti per la tua pagina.

E mentre il riempimento delle parole chiave sembra che dovrebbe essere un problema, il tuo SEO on-page dovrebbe comunque classificarsi molto bene anche se sembra che i tuoi contenuti siano sul punto di infrangere le regole grammaticali.

La corrispondenza esatta dovrebbe raggiungere un intervallo compreso tra il 7 e il 12%, a seconda di ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti tra i primi 10.

Le parole chiave esatte, entità e LSI dovrebbero avere una densità compresa tra il 3 e il 7%.

Mettiti in contatto con noi in modo che possiamo eseguire un audit SEO che ti fornirà uno sguardo completo su dove la tua pagina potrebbe essere carente rispetto alla concorrenza.

Strutture URL

Ho già esaminato ciò che rende un buon URL (nella sezione Indicizzazione sopra), quindi non mi ripeterò. Tuttavia, è importante ricordarti che ogni pagina dovrebbe avere un URL formattato correttamente, preferibilmente inferiore a 90 caratteri. Tienilo a mente ogni volta che aggiungi una nuova pagina.

Contenuti SEO on-page

Il contenuto della tua pagina dice a Google molto sulla tua pagina. Sebbene di solito serva come informazioni supplementari ai titoli, alle descrizioni e alle intestazioni più importanti (vedi due sezioni sopra), non dovresti trascurare il contenuto della pagina per nessuna pagina del tuo sito. Come minimo, dovresti avere 100 parole di contenuto altamente descrittivo. Se non puoi offrirlo, probabilmente dovresti avere una pagina qui.

Il contenuto ti offre tre opportunità:

• Dimostra che tieni al tuo pubblico. Google classificherà solo le pagine con contenuti sufficienti perché altrimenti gli utenti non otterranno ciò di cui hanno bisogno.
• Se blogghi frequentemente, ti dà l'opportunità di mostrare più parole chiave. Oltre alle parole chiave incluse nel titolo, nella descrizione e nelle intestazioni, puoi utilizzare varianti e sinonimi della frase chiave per sfruttare i modelli di ricerca semantica. Ancora una volta, fai attenzione a non ottimizzare eccessivamente; usa solo i termini come sembrerebbero naturalmente.
• Può aiutarti a guadagnare link. I collegamenti in entrata significano maggiore autorità, ma i siti esterni si collegheranno a te solo se il tuo contenuto è prezioso.

Ci sono molti fattori per ciò che è considerato un contenuto di "qualità", troppi per essere elencati qui, ma queste basi dovrebbero iniziare nella giusta direzione.

Una nota sui contenuti duplicati

Una breve nota: tutti i contenuti del tuo sito dovrebbero essere unici (il che significa che non appaiono da nessun'altra parte sul tuo sito). A volte, moduli URL alternativi (come https:// vs. https://) possono far sì che Google indicizzi una pagina due volte e la registri come contenuto duplicato. Questa è una cattiva notizia. Fortunatamente, è facile da rilevare e correggere: dai un'occhiata in Google WMT in Aspetto ricerca > Miglioramenti HTML e puoi generare un elenco di istanze di contenuto duplicate. Da qui, puoi utilizzare il tuo file robots.txt (vedi sopra) per bloccare un'istanza di ogni trasgressore che si verifica o impostare reindirizzamenti 301 per canonizzare correttamente i tuoi collegamenti.

immagini

È una buona idea includere immagini ovunque possibile sul tuo sito. In combinazione con contenuti scritti di alta qualità, questi aiutano a far capire a Google che sei un sito di grande autorità dedicato a portare ottimi contenuti ai tuoi utenti. Tuttavia, non puoi semplicemente inserire immagini in tutto il tuo sito e aspettarti di posizionarti più in alto.

Esistono due modi principali in cui le immagini possono aumentare la visibilità della tua ricerca:

• La loro rilevanza contestuale segnala la qualità e il contesto a Google. Ad esempio, se intitoli la tua immagine "esempio di rana dardo velenoso nella foresta pluviale amazzonica" nel tuo articolo "Animali velenosi da tenere d'occhio in Amazzonia", Google avrà un quadro chiaro del contenuto che stai cercando di offrire agli utenti.
• Le loro descrizioni dirette li rendono in grado di apparire nelle ricerche di immagini. La ricerca di immagini non è così popolare come la ricerca tradizionale, ma non sai mai quando qualcuno potrebbe cercare immagini di "rana dardo" e finire per inciampare sul tuo sito: è un'opportunità facile da catturare, quindi non perderla.

Ci sono due modi per ottimizzare le tue immagini:

• Titoli . I titoli dovrebbero essere contestualmente rilevanti per il tuo pezzo e la tua immagine.
• Tag alternativi . I tag Alt servono come descrittori diretti del contenuto dell'immagine.

Ad esempio, prendi questa foto del Monumento a Washington:

Un buon titolo potrebbe essere: "Questa foto del Monumento a Washington illustra come ottimizzare un'immagine per la SEO"

Anche se un buon testo alternativo potrebbe essere: "Monumento di Washington contro il cielo"

Nota come non sto riempiendo nessuno di questi con parole chiave, né sto descrivendo qualcosa che non c'è. Qualcosa come "Migliori pratiche SEO per Monument e ottimizzazione in loco" non mi servirebbe bene (e probabilmente non mi servirebbe nemmeno nel corpo di questo paragrafo).

Inoltre, i tuoi titoli e i tag alt dovrebbero seguire la maggior parte delle migliori pratiche generali che ho delineato per i titoli e le descrizioni delle pagine (vale a dire univoci, concisi, descrittivi e accattivanti).

Puoi anche ottimizzare le tue immagini rendendole un formato adeguato (.jpg e .gif sono standbys comuni) e rendendole più piccole e facili da scaricare (massimizzando la velocità del sito, ne parleremo più avanti).

Collegamenti interni e collegamenti esterni

La maggior parte dei contenuti del tuo sito dovrebbe includere collegamenti ad altre pagine, sia interne che esterne.

I collegamenti interni sono importanti perché stabiliscono connessioni tra diverse aree del tuo sito e facilitano la navigazione degli utenti. Più il tuo sito è strettamente collegato, più felice sarà Google. Come regola generale, nessuna singola pagina del tuo sito dovrebbe essere a più di quattro clic di distanza da qualsiasi altra pagina in qualsiasi altro momento.

I collegamenti esterni sono importanti perché mostrano che non stai solo inventando cose, ma sono i tuoi richiami alle autorità esterne.

Per entrambi i tipi di link, è importante che il tuo anchor text sia accurato e descrittivo; non limitarti a nominare la pagina a cui ti stai collegando e non provare a riempire il tuo anchor text con parole chiave.

Plug spudorato: in fondo, siamo un'agenzia di link building che fornisce link building diretti per SEO off-site. È uno dei nostri servizi SEO esperti.

Prestazioni del sito

Le prestazioni del tuo sito possono anche tenere conto dell'autorità del tuo dominio, che a sua volta influenza il posizionamento delle tue pagine nelle ricerche. Questi sono generalmente secondari a fattori come la struttura del tuo sito SEO e i contenuti in loco, ma possono influenzare i tuoi ranghi finali.

Ottimizzazione mobile

L'ottimizzazione per dispositivi mobili non è facoltativa. L'anno scorso, il traffico mobile ha superato per la prima volta il traffico desktop e non ha ancora smesso di crescere. Se questo non fosse stato un incentivo sufficiente, Google ha quindi rilasciato il suo aggiornamento "Mobilegeddon" per premiare ogni sito con un sito mobile perfettamente funzionante e punire chi ne è sprovvisto.

Ottimizzato per dispositivi mobili significa che il tuo sito:

• Si carica rapidamente e facilmente sui dispositivi mobili.
• Offre un design che non richiede lo zoom avanti e indietro, in un formato "a misura di pollice".
• Presenta il testo in un formato leggibile senza la necessità di zoomare.
• Ha tutte le sue immagini e video visualizzabili su dispositivi mobili.
• Dispone di pulsanti e campi modulo ottimizzati per i dispositivi mobili.

Ci sono alcuni modi per raggiungere questo obiettivo, ma di gran lunga il più semplice e popolare è attraverso il design reattivo. Il design reattivo flette automaticamente un sito per adattarsi a qualsiasi dispositivo che vi acceda.

Un buon esempio è il sito della CNN:

Guarda come il contenuto è sostanzialmente lo stesso, ma "impilato" nella versione mobile per facilitare l'accesso agli utenti mobili. Se hai dei dubbi sul fatto che il tuo sito sia considerato "mobile-friendly", Google offre un test gratuito che puoi utilizzare per scoprirlo.

Tempo di attività ed errori 404

Il tuo sito dovrebbe essere attivo per la maggior parte del tempo. Se mai si interrompe, a causa di un problema o di una manutenzione del server, dovresti esserne consapevole e lavorare rapidamente per ripristinarlo alla normalità. Questo dovrebbe essere ovvio.

Gli errori 404 offrono un po' più di flessibilità; questi vengono creati quando una delle tue pagine non esiste più (di solito perché è stata eliminata, rinominata o spostata). Gli errori 404 non danneggiano direttamente i tuoi ranghi, ma possono causare problemi all'esperienza utente, ad esempio, se un utente segue un vecchio collegamento o vede una vecchia pagina indicizzata ma trova solo un errore 404, potrebbe andarsene e non tornare mai più.

Esistono due semplici modi per "correggere" un errore 404 ed entrambi sono accolti da Google:

• Ripristina la pagina. Correggi la convenzione di denominazione o riporta la pagina dov'era.
• Crea un reindirizzamento 301. Reindirizza il traffico alla nuova versione della pagina o a una pagina simile. Puoi leggere di più su come farlo qui, direttamente da Google.

Detto questo, ci sono alcuni casi in cui lasciare un errore 404 da solo è l'opzione migliore, ad esempio quando la pagina semplicemente non è più rilevante per il tuo marchio.

Velocità del sito

La velocità del sito non era un grande fattore di ranking in passato, ma sta cambiando rapidamente. La velocità del sito è fondamentale. Più veloce è il caricamento del tuo sito, più felici saranno i tuoi utenti, offrendoti un bonus di posizionamento e un bonus di reputazione del marchio.

Esistono diversi modi per velocizzare le prestazioni del tuo sito, tra cui:

• Ridurre le dimensioni delle tue immagini.
• Eliminazione di plug-in o componenti aggiuntivi non necessari.
• Utilizzo di un plug-in di memorizzazione nella cache (in modo efficace).
• Abilitazione della compressione.
• Eliminazione di bozze di contenuto vecchie o inutilizzate.
• Correzione di eventuali problemi di hosting che potrebbero trattenerti.

La velocità del sito è particolarmente importante per gli utenti mobili, poiché la maggior parte dei dispositivi mobili offre tempi di caricamento più lenti rispetto a connessioni desktop comparabili. Gli utenti mobili tendono anche ad essere più esigenti, quindi ogni secondo qui conta.

Sicurezza del sito

Mantenere il tuo sito sicuro non ti darà molto di un ulteriore aumento del ranking, ma sarà prezioso per i tuoi utenti. Opta per la crittografia SSL (puoi dire di averlo tramite la "s" in https://) e i dati dei tuoi utenti saranno più sicuri. Tuttavia, https è un segnale di classifica e potrebbe aumentare di potenza con il passare degli anni. Puoi acquistare un certificato SSL tramite il tuo provider di hosting.

Una nota sui CMS

Prima di concludere questo articolo, voglio menzionare qualcosa sui CMS. La maggior parte dei moderni CMS, incluso il sempre più popolare WordPress, offre funzionalità SEO integrate, alcune delle quali affermano di ottimizzare il tuo sito per tuo conto o "automaticamente" e altre presentano queste opzioni in interfacce più semplici, come consentire digitare i titoli e le descrizioni invece di incorporarli nel codice.

La maggior parte di questi strumenti consente di risparmiare tempo prezioso, aiutandoti a ridurre il margine di errore e a svolgere il tuo lavoro in modo più rapido ed efficiente. Tuttavia, non fare supposizioni. Non è sufficiente presumere che il tuo CMS si sia "occupato" di qualcosa per te. Esegui tu stesso i test e non aver paura di scavare nel codice del tuo sito.

La tua lista di controllo SEO in loco definitiva

Ti ho fornito molte informazioni, quindi per semplificare le cose, ecco un elenco di controllo "definitivo" che puoi utilizzare per assicurarti di ottimizzare il tuo sito in modo efficace (diviso in sezioni a livello di sito e di pagina).

Stampalo e tienilo a portata di mano:

A livello di sito:

• Ricontrolla e carica il tuo file robots.txt per assicurarti che i motori di ricerca indicizzino correttamente il tuo sito.
• Selezionare per annotare eventuali errori del server che potrebbero impedire l'indicizzazione.
• Mantieni tutti i tuoi URL statici, organizzati logicamente con una traccia di breadcrumb e caratteri minimi.
• Usa una mappa del sito HTML e XML e mantienili aggiornati.
• Assicurati che i tuoi contenuti vengano caricati correttamente, direttamente da HTML e su tutti i dispositivi e browser.
• Usa la microformattazione per alimentare le informazioni strutturate dei motori di ricerca.
• Utilizza i link interni con anchor text descrittivo per rendere il tuo sito più navigabile.
• Usa link esterni con anchor text descrittivo per rendere il tuo sito più autorevole.
• Assicurati che tutte le immagini siano dotate di descrizioni univoche e tag alternativi.
• Massimizza la velocità del sito su tutte le pagine.
• Garantisci la sicurezza del sito con la crittografia SSL.

Per le singole pagine:

• Assicurati che i tag title siano inferiori a 70 caratteri, univoci, descrittivi e includano un riferimento a una parola chiave target.
• Assicurati che le tue meta descrizioni siano inferiori a 160 caratteri, univoche, descrittive e includano un riferimento a una parola chiave target.
• Includi tag di intestazione H1, H2, H3 (e così via) appropriati su tutti i tuoi articoli.
• Mantieni ogni URL sotto i 90 caratteri, con testo descrittivo e senza caratteri strani.
• Includi alcune centinaia di parole (minimo) di contenuto descrittivo e unico in ogni pagina.