SEO off-page: le tattiche SEO off-page PIÙ importanti di cui avrai bisogno nel 2023

Nessuno conosce veramente le formule esatte che Google utilizza per classificare i siti Web e nessuno sa esattamente come vengono classificati i siti per varie parole chiave.

Google ha stabilito alcune linee guida per vivere e, per tentativi ed errori, i migliori SEO hanno scoperto alcuni fattori per ottimizzare un sito per la ricerca.

Ma la correlazione spesso non implica il nesso di causalità, soprattutto quando si tratta di posizionarsi in alto per parole chiave competitive.

Fattori SEO off-page più importanti

Analizziamo sei dei più importanti fattori SEO off-site a cui dovresti sempre prestare attenzione, in base alle regole in base alle quali Google - e altri motori di ricerca - vogliono che giochiamo al gioco SEO.

1. Creazione di collegamenti a ritroso

I backlink sono uno dei fondamenti della SEO. I backlink sono link esterni che rimandano al tuo sito. In altre parole, sono collegamenti da siti Web di altre persone. Le persone scelgono di ricollegarsi ai tuoi contenuti perché li hanno trovati pertinenti e utili.

Tuttavia, puoi anche creare backlink da solo pubblicando contenuti che rimandano al tuo sito tramite profili e directory di social media.

In questi giorni, uno dei modi migliori e più potenti per creare backlink è fare guest post su altri blog autorevoli e ad alto PR.

Inoltre, se vuoi attirare tonnellate di backlink di alta qualità sul tuo sito, inevitabilmente torna a questo: devi creare contenuti interessanti, tempestivi e pertinenti a cui le persone attive nella tua nicchia vorrebbero collegarsi, e hai farlo in modo coerente e continuo.

Questa è la massima garanzia che i collegamenti intorno al tuo sito verranno creati in modo naturale.

2. Qualità, qualità e qualità

Il collegamento da siti con pagerank più alto del tuo ti aiuterà a migliorare il tuo pagerank.

Tuttavia, devi fare attenzione quando scegli i siti da cui collegarti. Prima che Google effettuasse un'importante revisione del proprio algoritmo, la quantità sembrava essere il fattore dominante alla base di una strategia SEO off-site di successo. Oggi la qualità vince sulla quantità.

Il backlinking di qualità richiede collegamenti da siti molto pertinenti e di alta autorità. Vuoi creare collegamenti da siti con una buona reputazione e idealmente si riferiranno solo alla tua nicchia.

3. Rilevanza

Più pertinente è il sito da cui ti stai collegando, meglio è. C'è poco vantaggio nella creazione di backlink da siti di bricolage se lavori nel settore dei gadget e dell'elettronica.

4. Diversificare

Non collegare solo da una fonte o un tipo di sito. Link indietro da quanti più tipi possibili. Crea collegamenti da blog, directory di settore, directory di articoli, forum e proprietà dei social media.

Più diversifichi i tuoi backlink, più attirerai traffico da una varietà di fonti. Ciò aumenterà le tue possibilità di ottenere un posizionamento favorevole da Google.

5. Ritmo naturale

La creazione di diverse centinaia di collegamenti a un nuovo sito in pochi giorni è una ricetta per il disastro. Solleva bandiere rosse e corre il rischio di essere considerato innaturale. Mantieni il processo naturale costruendo diversi collegamenti a un ritmo regolare; diciamo, da due a cinque per giorno lavorativo.

6. Testo di ancoraggio

Ecco dove Google Penguin ha ridotto il boom su molte migliaia di siti. La norma era che i SEO creassero tonnellate di anchor text con corrispondenza esatta.

In questi giorni, il Pinguino vuole vedere variazioni o pagherai un prezzo enorme e vedrai un calo significativo delle classifiche e del traffico.

Puoi ancora utilizzare gli anchor text con corrispondenza esatta, ma riducili al minimo. Usa termini e parole chiave correlati per le varianti.

Problemi fuori sede che possono influire sulle classifiche

Quasi tutte le strategie sotto l'ombrello SEO possono essere classificate come "onsite" o "offsite". Onsite si riferisce a tutta la strutturazione del sito, alla configurazione di base e al lavoro in corso che svolgi sul tuo dominio, mentre offsite si riferisce a tutto ciò che accade al di fuori di quel dominio. Strategie come guest posting, link building e social media marketing rientrano tutte nella categoria offsite e sono fondamentali se si desidera classificare per qualsiasi gruppo di parole chiave.

A seconda delle dimensioni del tuo sito e del numero di persone che vi hanno accesso, è probabile che la tua struttura SEO on page e il contenuto non cambino frequentemente. Di tanto in tanto, dovresti eseguire un controllo in loco per assicurarti che nessuna nuova pagina sia rimasta senza titolo o che non siano state indicizzate pagine duplicate, ma a meno che non ci sia un serio problema di prestazioni con il tuo sito, è improbabile che un singhiozzo in loco possa causare la caduta delle tue classifiche. Se vedi una volatilità inaspettata e il tuo SEO in loco è in ordine, l'unica ragionevole possibilità è che qualcosa sia andato storto fuori sede.

Ci sono cinque comuni intoppi SEO fuori sede che possono interferire con le tue classifiche, ma fortunatamente tutti hanno correzioni relativamente facili:

1. Collegamenti di origine di bassa qualità.

Sia la qualità che la quantità del profilo di link del tuo sito hanno un enorme impatto sul tuo SEO off-page. Fonte.

Se hai esperienza in SEO, conosci l'affare; i collegamenti fuori sede sono necessari per creare autorità e basarsi su fonti di bassa qualità è facile, ma può danneggiare attivamente la tua reputazione a seconda della fonte. Un collegamento canaglia che punta al tuo dominio su un sito truffa o un editore praticamente sconosciuto potrebbe ridurre la tua autorità di dominio e impedirti di ottenere uno slancio positivo.

Ci sono alcuni modi in cui link come questi potrebbero apparire. Potrebbero essere resti di una vecchia strategia o collegamenti che hai dimenticato di aver creato. Potrebbero essere collegamenti creati da qualcun altro nel tuo team a tua insaputa. Potrebbero anche essere stati costruiti senza il consenso della tua azienda. In ogni caso, puoi trovarli utilizzando uno strumento di ricerca di collegamenti come Open Site Explorer di Moz e di solito eliminarli con una semplice richiesta al webmaster in questione.

2. Collegamenti pesanti o spam.

Solo perché il tuo link è su una fonte di autorità medio-alta non significa che sei fuori pericolo. Gli aggiornamenti di Google rilevano la presenza naturale o innaturale di collegamenti e possono penalizzare i siti Web che sembrano essere stati creati al solo scopo di manipolare il posizionamento. Ad esempio, se il tuo collegamento appare in modo casuale in un thread di un forum online su un argomento completamente estraneo al tuo settore, potrebbe essere registrato come spam. Se il tuo collegamento è incorporato in un testo di ancoraggio denso di parole chiave senza uno scopo legittimo, potrebbe essere registrato come spam.

Questi collegamenti sono un po' più difficili da rilevare, quindi dovrai essere diligente nella tua scansione. Ancora una volta, uno strumento di ricerca è utile qui, ma dovrai scavare un po' più a fondo e usare il tuo miglior giudizio se vuoi stimare la "naturalezza" percepita del link in questione.

3. Scambi di link eccessivi con una fonte.

Potresti aver postato pesantemente sulla tua prima opportunità di pubblicazione degli ospiti, piuttosto che cercare nuove fonti. Potresti avere due siti separati e collegarli tra loro per aumentare il posizionamento reciproco. In ogni caso, se hai troppi link che puntano al tuo sito da una fonte, può far pensare a Google che stai cercando di ingannare il sistema.

Fonte

Puoi utilizzare uno strumento di ricerca per valutarlo, ma è probabile che non ne avrai bisogno. Se ti stai impegnando in uno scambio di link come questo, anche innocente, dovrai integrarlo con altre fonti esterne e più link nofollow.

4. Voci NAP incoerenti nelle citazioni locali.

Fonte

Questo è un problema specifico per la SEO locale, ma non importa quali siano i tuoi obiettivi, vale la pena risolverlo. Le tue informazioni NAP si riferiscono al nome, all'indirizzo e al numero di telefono della tua azienda, le informazioni che Google ritiene più importanti per gli utenti. Se queste informazioni esistono su directory di terze parti e siti di recensioni, ma non sono coerenti con le informazioni NAP che hai sul tuo sito, potresti perdere l'opportunità di ottenere un posizionamento locale. Lavora con queste directory per assicurarti che tutte le tue informazioni siano accurate, complete e aggiornate e raggiungi nuove directory per evitare che il problema si ripresenti.

5. Integrazione incompleta o inesistente dei social media.

Questo viene fornito con un chiarimento: poche azioni sui social media influenzano direttamente l'autorità o il rango del tuo dominio. Tuttavia, Google indicizza i contenuti dei social media e la tua presenza su questi profili esterni potrebbe fornire informazioni più accurate da indicizzare sulla tua azienda (soprattutto per le query con risposte dettagliate). Allo stesso modo, trascurare di includere le icone dei social media sul tuo sito soffoca la capacità degli utenti di condividere i tuoi contenuti, limitando i segnali sociali che la tua azienda può guadagnare e riducendo la tua portata potenziale. Per evitare ciò, rivendica tutti i tuoi principali profili di social media, compila completamente le tue informazioni e rendi più facile per gli utenti condividere i tuoi contenuti sul sito.

Quando vedi che la tua classifica cambia, non farti prendere dal panico. È qualcosa che accade anche ai migliori e più esperti marketer di ricerca del mondo. La chiave è rintracciare rapidamente la fonte del problema e risolverlo con precisione chirurgica. Anche se non vedi volatilità nelle tue classifiche, è una buona idea controllare occasionalmente il tuo profilo di collegamento, le citazioni locali e gli stati del profilo dei social media, poiché è facile trascurare problemi comuni o commettere errori e danneggiare inavvertitamente la tua reputazione. Tuttavia, se lavori velocemente e rimani vigile, non c'è motivo per cui questi piccoli intoppi fuori sede dovrebbero essere qualcosa di più di un piccolo inconveniente temporaneo.

Creazione di contenuti per la creazione di backlink off-site

C'è un fatto critico che devi considerare sopra tutti gli altri: Google si affida ancora ai link offsite per valutare l'autorità del dominio. Ciò significa che anche se i link sono valutati in modo più rigido, sono comunque un fattore importante per la tua campagna SEO. Link Building non è il problema; invece, tutto si riduce a come li costruisci e da dove provengono.

Se crei collegamenti con l'unica intenzione di aumentare artificialmente il tuo grado, verrai penalizzato. Se, tuttavia, ti concentri sulla creazione di collegamenti con contenuti esterni di qualità, sarai in grado di raccogliere i vantaggi di una strategia di creazione di collegamenti esterni su larga scala senza affrontare i rischi. La domanda diventa quindi come si scrivono contenuti offsite di alta qualità per la creazione di link?

Perché i contenuti fuori sede sono diversi dai contenuti in loco

Ci sono due richieste per i contenuti in loco. Innanzitutto, devi scrivere in un modo che piaccia ai tuoi utenti: il tuo obiettivo è mostrare la voce del tuo marchio, intrattenere o informare i tuoi utenti e far loro desiderare di tornare per saperne di più. In secondo luogo, devi scrivere in un modo che informi i motori di ricerca sulla natura della tua attività, utilizzando parole chiave e scelte di argomenti che trasmettano idee accurate ai suoi crawler iper-intuitivi.

I contenuti offsite hanno obiettivi diversi. Ti consigliamo di assicurarti che i tuoi contenuti siano preziosi, ma fare un'impressione sorprendente non è altrettanto importante. In effetti, potresti voler scrivere in uno stile diverso dalla voce del tuo marchio, a seconda dei tuoi obiettivi. Ad esempio, se stai cercando di pubblicare guest post e costruire la tua reputazione fuori sede, dovresti concentrarti sul mantenimento di un marchio e di una qualità coerenti. Tuttavia, se stai semplicemente cercando una nave per costruire collegamenti, puoi dedicare meno tempo e concentrarti su una produzione standard.

Supponendo che tu stia cercando di scrivere contenuti esclusivamente come vaso per la creazione di link, ci sono diverse qualità che devi considerare.

Lunghezza

La lunghezza del tuo contenuto di link building deve essere sostanziale, ma non esagerata. Non vale la pena scrivere qualcosa di meno di 300 parole perché si registra a malapena come articolo completo. Qualcosa di più lungo di 1.000 parole può essere uno sforzo eccessivo. La lunghezza del contenuto è importante nella SEO.

La lunghezza media del contenuto dei primi 10 risultati SERP in Google è di circa 2.200 parole.

Per quanto riguarda la gamma ideale tra questi due estremi, dipende da te. Che tipo di contenuto stai scrivendo? Quanto devi essere dettagliato? Le risposte a queste domande dovrebbero indirizzarti nella giusta direzione.

Argomento

Poiché i tuoi articoli fuori sede non verranno pubblicati direttamente sul tuo sito principale, hai molta più flessibilità con la gamma di argomenti che offri. Non dovrai aderire a un determinato tema o seguire particolari protocolli. Tuttavia, dovrai selezionare argomenti che siano almeno marginalmente correlati al tuo settore. L'obiettivo qui è garantire che Google legga e classifichi i tuoi contenuti in modo appropriato; in caso contrario, potrebbero ricevere segnali contrastanti sulla natura della tua attività e il posizionamento delle parole chiave potrebbe diventare imprevedibile.

Struttura

Come con qualsiasi parte di contenuto online, il tuo contenuto di creazione di link offsite dovrebbe essere strutturato in modo da invitare un lettore. Includi sottosezioni, intestazioni, elenchi puntati e differenze stilistiche che semplificano la navigazione nell'articolo più ampio. Ciò renderà il tuo articolo più prezioso e i lettori randagi potrebbero eventualmente vagare per il tuo sito, offrendoti un po 'di traffico di riferimento bonus oltre alla tua strategia di creazione dell'autorità di dominio.

Collegamento Presenza

Il numero e il tipo di link che includi nel corpo del tuo articolo influenzano entrambi il modo in cui Google scansiona e interpreta il tuo materiale. Se includi troppi collegamenti, potrebbe registrarsi come spam. Se ne includi troppo pochi, potresti sprecare i tuoi sforzi. Se includi troppi link uguali in più articoli, la tua autorità di dominio potrebbe risentirne.

Sfortunatamente, non esiste una singola regola che imponga i migliori tipi di link da includere. La soluzione migliore è diversificare la tua strategia , utilizzando il maggior numero possibile di collegamenti diversi e variando la frequenza dei collegamenti da pochi collegamenti a molti collegamenti. Nel complesso, un link ogni 300 parole è una buona regola empirica, ma dovresti comunque diversificare a prescindere.

Qualità

I tuoi contenuti devono essere ben scritti, qualunque cosa accada. I robot di ricerca di Google sono in grado di rilevare l'uso innaturale del linguaggio, quindi dirà se hai semplicemente esternalizzato la scrittura del tuo articolo nei paesi in via di sviluppo. Ricontrolla i tuoi contenuti per errori di ortografia, sintassi o grammaticali e assicurati che tutti i tuoi fatti siano accurati e citati. Solo perché i tuoi contenuti sono fuori sede non significa che Google non ti bloccherà per la qualità del tuo lavoro.

Frequenza

In generale, non è saggio pubblicare troppi nuovi collegamenti contemporaneamente. Diffondi le tue pubblicazioni di articoli di link building nel corso di settimane o mesi, pubblicando regolarmente e costantemente per garantire una build uniforme. Il numero di articoli e collegamenti che puoi costruire dipende in parte dalle dimensioni della tua organizzazione; troppi collegamenti esterni troppo presto per una nuova attività potrebbero sembrare fuori dall'ordinario, mentre lo stesso numero per una grande azienda di lunga data potrebbe non far scattare alcun campanello d'allarme.

Sebbene una strategia di contenuto sia generalmente vista come la parte in loco della tua campagna SEO, è anche di fondamentale importanza per il successo della tua strategia offsite. Una volta padroneggiato il processo di scrittura, pubblicazione e diffusione di articoli fuori sede collegati, sarai in grado di aumentare facilmente e costantemente la tua autorità di dominio senza interferire con gli altri tuoi sforzi.

Strategie off-page per migliorare i tassi di conversione

C'è un fattore limitante che impedisce ai tassi di conversione di essere infinitamente gonfiabili, tuttavia: c'è un numero finito di modifiche in loco che puoi apportare prima di iniziare a rimanere senza idee o afferrare le cannucce. Rendere il tuo invito all'azione (CTA) più prominente e rendere più semplice il processo di conversione aumenterà notevolmente il tuo tasso di conversione, ma una volta che hai bruciato tutte le best practice standard, tutto ciò che ti rimane sono modifiche sperimentali come i colori dei pulsanti e modifiche alla formulazione, che possono solo aumentare il tasso di conversione di piccoli gradi.

La mia soluzione a questo è guardare verso l'esterno, piuttosto che verso l'interno. Invece di dare la caccia a ogni ultima strategia in loco utile per aumentare i tassi di conversione, inizia a cercare fuori sede. In particolare, ci sono tre strategie fuori sede che ho conosciuto per essere utili per massimizzare il tasso di conversione in loco:

1. Lavora sulla tua reputazione.

La prima strategia potrebbe essere la più ovvia, ma spesso viene trascurata dagli imprenditori impegnati che si concentrano sui profitti. La reputazione online del tuo marchio è difficile da misurare in modo accurato o oggettivo; potresti utilizzare il tuo numero di follower sui social o il tuo ranking di ricerca per avere un'idea indiretta di quanto stai andando bene rispetto alla concorrenza, ma il riconoscimento del marchio e la fiducia del marchio sono fattori più soggettivi, non legati a nessuna metrica. Ricorda, è sempre più facile prevenire una segnalazione di imbroglio che correggere una segnalazione di imbroglio.

Più utenti riconoscono e si fidano del tuo marchio, più è probabile che si convertano. Che tu stia vendendo una maglietta divertente o attirando abbonati e-mail con un eBook gratuito, se un utente incontra il tuo invito all'azione e pensa "oh, conosco questi ragazzi!", sarà molto più probabile che prema il grilletto. Il modo per costruire questa fiducia e il riconoscimento del nome è attraverso la gestione continua delle relazioni fuori sede.

Ci sono alcuni modi per farlo. Innanzitutto, lavora per rendere i tuoi profili sui social media più importanti e più attivi e non aver paura di raggiungere nuove persone (soprattutto influencer). Più sei attivo sui social media, più persone impareranno a riconoscerti. In secondo luogo, fai pubblicare il tuo materiale nelle cerchie più alte. Se sei già pubblicato su testate giornalistiche locali o forum di settore di nicchia, punta a qualcosa di più nazionale e visibile al consumatore medio. Più punti vendita hai sotto la cintura, più il tuo nome verrà fuori (e più affidabile sembrerà il tuo marchio quando arriverà il momento di prendere una decisione di acquisto).

2. Pre-qualifica i tuoi lead.

Successivamente, lavora sulla pre-qualificazione dei tuoi contatti. Questo è il processo di filtraggio di tutto il traffico in entrata che non ha alcuna possibilità di acquistare da te a favore del traffico che lo fa. Come potresti sospettare, ci sono diversi modi per farlo e la maggior parte di essi inizia fuori sede. Un avvertimento a questo: quando inizi a filtrare il traffico irrilevante, noterai che le tue cifre sul traffico iniziano a diminuire. Finché i tuoi tassi di conversione aumentano di conseguenza, non dovrebbe preoccuparti.

Uno dei modi più semplici per prequalificare i lead è attraverso contenuti altamente mirati. Sia che tu stia distribuendo il tuo materiale tramite più editori esterni o semplicemente pubblicando i tuoi contenuti sui social media, poni un'enfasi particolare sui contenuti che possono attrarre solo le persone in una fase avanzata del ciclo di acquisto o coloro che sono effettivamente disposti ad acquistare da te. Ad esempio, se vendi pneumatici per bici, articoli come "Qual è il miglior pneumatico per bici da mountain bike?" è molto più mirato agli acquirenti interessati rispetto ad articoli come "Come preparare una mountain bike per la primavera".

Fonte

Puoi anche prequalificare i lead segmentando il tuo pubblico sui social media. Su LinkedIn, questo potrebbe significare essere coinvolti in gruppi specifici più di altri. Su Twitter, ciò potrebbe significare creare elenchi personalizzati basati sui dati demografici dei follower. Su Facebook, questo potrebbe significare utilizzare il targeting geografico. Il modo in cui prequalifichi i tuoi lead dipende da te; l'importante è la maggiore pertinenza del tuo traffico in entrata.

3. Ottimizza le tue chiamate per il traffico.

Questa è una strategia correlata al punto due, poiché comporta l'aumento della rilevanza del tuo pubblico in entrata. Ma invece di filtrare i segmenti disinteressati del tuo pubblico di destinazione, questa strategia mira ad aumentare la fiducia e il livello di interesse dei tuoi follower esistenti.

Pubblica una varietà di diverse chiamate per il traffico, incluse offerte di sconto, diversi tipi di contenuti, vendite e collegamenti a pagine interne, quindi analizza i modelli di comportamento del traffico che arriva al tuo sito da ogni tipo di post. Pensa a questo come a un test AB che si verifica prima che i tuoi utenti siano mai esposti a un CTA, con il tuo CTA coerente in entrambi i round. Alla fine, dovresti notare uno schema di più utenti che convertono dopo essere arrivati ​​al tuo sito da tipi specifici di contenuti pubblicati. Aumenta la prevalenza di questo tipo di contenuti sui tuoi circuiti social e dovresti vedere un tasso di conversione corrispondentemente più alto.

Conclusione

Queste strategie fuori sede, quando lavorano in combinazione con un'adeguata ottimizzazione della conversione sulla pagina, in particolare per le tue pagine più importanti, possono portare il tuo tasso di conversione a nuovi livelli. Come con qualsiasi strategia di ottimizzazione delle conversioni, i dati sono i tuoi migliori amici qui, quindi prova queste strategie indipendentemente contro un gruppo di controllo prima di stabilire cosa è efficace e cosa no. Alla fine, troverai la giusta combinazione di tattiche per la tua azienda per massimizzare il vantaggio e la pipeline di vendita.

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