4 suggerimenti per la creazione di articoli di marca per la tua organizzazione non profit
Pubblicato: 2022-12-27
Se hai mai riconosciuto un marchio di abbigliamento solo dal logo sulla merce, capisci il potere del marchio.
Anche se il tuo obiettivo finale non è quello di realizzare un profitto come questi marchi di abbigliamento, la tua organizzazione non profit ha altrettanto da guadagnare dall'avere una forte identità di marca.
Molte organizzazioni non profit affrontano la domanda: qual è il modo più efficace ed efficiente per commercializzare noi stessi?
È qui che entra in gioco la creazione di prodotti di marca.
La merce di marca offre un ottimo modo per amplificare i tuoi sforzi di raccolta fondi e il tuo marketing allo stesso tempo.
La tecnologia moderna ha semplificato la creazione di un negozio online di merchandising di marca per i tuoi sostenitori, rendendolo parte di una grande strategia integrata online e offline.
Cos'è il merchandising di marca per le organizzazioni non profit?
La merce di marca è un prodotto venduto dalla tua organizzazione non profit con il tuo marchio. Pensa al caratteristico fruscio di Nike o all'omonimo logo di Apple. Quando vedi i loro prodotti di marca, li riconosci immediatamente e attribuisci quei prodotti a una determinata azienda.
La tua organizzazione non profit può ottenere lo stesso effetto aggiungendo il marchio ai tuoi prodotti di raccolta fondi. Questo formato è diverso da altre raccolte fondi di prodotti a causa dell'elemento di marca della tua merce. Ad esempio, la differenza tra una classica raccolta fondi di pasta per biscotti e una vendita di merchandising è che la merce viene attribuita alla tua organizzazione no profit, costruendo il riconoscimento del marchio ogni volta che i tuoi sostenitori indossano o utilizzano il tuo prodotto in città.
Come creare merchandising di marca per la tua organizzazione non profit
Ora che sai cos'è la merce di marca e il suo scopo, è ora di iniziare la tua campagna.
1. Affina il tuo marchio
Prima di scegliere la merce, devi rivedere la tua attuale strategia di branding. Se sei nuovo nel branding, considera di aderire ai seguenti tratti di un marchio efficace:
- Impatto
- Visibilmente attraente
- Memorabile
- Autentico
- Sempreverde
- Sapiente
Questi tratti dovrebbero avere un impatto sulla tua identità rivolta ai tifosi, inclusa la tua merce di marca.
Incontra il tuo team e un consulente di branding senza scopo di lucro per assicurarti di acquisire in modo efficace le caratteristiche desiderate.
Il branding visivo è una parte fondamentale di questo processo. L'utilizzo di un bel design grafico ti aiuterà a piantare il seme del riconoscimento del marchio che fiorirà nella piena consapevolezza della tua organizzazione.
Inizia valutando il design del logo della tua organizzazione no profit, poiché questo sarà probabilmente un componente centrale del design del tuo merchandising.
Un logo forte è unico, memorabile e riflette la tua missione. Collabora con il tuo team per valutare l'efficacia del tuo logo attuale e apportare le modifiche necessarie.
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2. Decidi quali prodotti vuoi vendere
Con l'aiuto della moderna tecnologia di personalizzazione, puoi rendere la tua merce veramente tua. Ecco alcuni prodotti che puoi realizzare:
- Magliette
- Cappelli
- Felpe
- Tazze di caffè
- Adesivi per paraurti
- Bottiglie d'acqua
- Borse di tela
Queste sono solo una piccola parte delle possibilità che la tua organizzazione non profit può esplorare.
Prendi in considerazione l'idea di inviare un sondaggio ai tuoi fedeli sostenitori per vedere quali articoli sono interessati ad acquistare. In questo modo, offrirai solo gli articoli più popolari, aumentando la probabilità che le persone acquisteranno i prodotti quando avvierai la campagna.
3. Collabora con un partner per la raccolta fondi di prodotti
Ti starai chiedendo come ottenere i tuoi articoli per la raccolta fondi. Nell'era moderna, non hai bisogno di una serigrafia nel tuo seminterrato per realizzare ottimi prodotti di marca.
Con l'aiuto di una società di raccolta fondi di prodotti come ABC Fundraising, sarai in grado di produrre vari articoli per i tuoi sforzi di raccolta fondi. In poche parole, realizzeranno i prodotti e riceveranno parte delle tue entrate come pagamento. È un formato a basso rischio e ad alto rendimento che garantirà ai tuoi donatori di ottenere i migliori prodotti.
4. Crea un negozio web per la raccolta fondi
Una parte fondamentale della raccolta fondi è rendere la tua campagna accessibile e raggiungere il maggior numero possibile di potenziali clienti. Un negozio web di raccolta fondi è il modo più efficace per raggiungere entrambi gli obiettivi. L'utilizzo di un venditore online è il modo migliore per rendere la tua campagna di merchandising di marca visibile, accessibile e condivisibile.
Non preoccuparti se hai un'esperienza limitata con la progettazione di siti web. Se lavori con un partner per la raccolta fondi di prodotti, ti aiuterà a superare il processo senza intoppi.
A volte, creeranno un negozio web come parte della tua campagna. Una volta che la tua campagna è attiva, i tuoi sostenitori possono acquistare direttamente da te tramite questa pagina.
Assicurati di controllare frequentemente il sito e di risolvere eventuali problemi che i tuoi sostenitori devono affrontare. Ecco alcuni problemi che dovresti tenere d'occhio:
- Mancanza di accessibilità mobile. Di recente, il traffico di ricerca mobile ha superato il traffico di ricerca desktop. Ciò significa che è molto probabile che i tuoi sostenitori visiteranno il tuo negozio online sui loro dispositivi mobili. Metti alla prova la compatibilità con i dispositivi mobili del tuo sito accedendovi dai tuoi dispositivi portatili. La pagina si adatta allo schermo di un cellulare? I tuoi percorsi di navigazione sono intuitivi? I tuoi caratteri sono troppo grandi o piccoli? Determina dove ottimizzare la tua pagina per gli utenti di dispositivi mobili e apporta modifiche.
- Tempi di caricamento lenti. Il tempo di caricamento è un fattore importante nel determinare l'esperienza utente del tuo sito. Un tempo di caricamento lento riduce significativamente il tasso di conversione. Ogni secondo in più di tempo di caricamento della pagina web riduce il tasso di conversione del 4,5%. Prenditi il tempo per analizzare il tuo codice per determinare cosa potrebbe rallentare la tua pagina. I colpevoli frequenti sono immagini non compresse, codice non necessario, dati non memorizzati nella cache e plug-in che monopolizzano le risorse.
- Incompatibilità con la tua piattaforma/sito web di raccolta fondi. Poiché si tratta di una forma di raccolta fondi online, il tuo negozio di merchandising online dovrebbe essere integrato con gli altri tuoi strumenti virtuali. Ad esempio, se alimenti il tuo negozio attraverso il tuo sito web, i dati che raccogli dai moduli d'ordine dovrebbero essere inviati direttamente al tuo CRM, come la tua pagina di donazione. Un processore di pagamento virtuale è anche un must per il tuo negozio online in modo che i tuoi donatori possano effettuare i loro acquisti in modo sicuro e rapido.
- Grafica poco chiara. Sebbene avere un sito web leggibile sia essenziale indipendentemente dal contesto, è particolarmente cruciale per un negozio online. I tuoi donatori devono essere in grado di vedere le opzioni di merchandising in modo che possano scegliere il loro preferito. Quindi, dovresti avere una grafica e un testo cristallini per mostrare correttamente i tuoi prodotti.
- Collegamenti interrotti. È un'ottima pratica includere gli altri collegamenti al sito Web principale nel tuo negozio online per ottenere più traffico in generale. Rivisita i link della tua pagina e controlla che tutti i link pertinenti vadano nei posti giusti.
Portando online il tuo negozio di merchandising, raggiungerai e attirerai un pubblico più ampio che potrebbe non conoscere la tua organizzazione.
Qual è il prossimo?
Ora che hai impostato il tuo marchio, i prodotti e il negozio online, potresti chiederti quali saranno le prospettive della tua raccolta fondi.
Una volta che sei pronto per lanciare la tua campagna, dovresti considerare come commercializzerai la raccolta fondi. Dopotutto, i tuoi donatori non possono acquistare nulla se non sanno che sta succedendo qualcosa! Diffondi il link del tuo negozio online sui tuoi canali digitali, come social media, e-mail, post di blog e newsletter.
Invece di promuovere semplicemente il tuo negozio così com'è, considera di adottare un approccio più incentrato sui donatori. I tuoi follower probabilmente vedono un annuncio sul loro feed ogni cinque minuti, quindi devi attirare la loro attenzione con qualcosa di unico.
Ad esempio, puoi pubblicare foto dei tuoi sostenitori che indossano il loro nuovo merchandising di marca nella community. Non solo è un modo più entusiasmante per pubblicizzare la tua raccolta fondi, ma aiuta a umanizzare la tua campagna presentando i tuoi sostenitori nella vita reale.
Non fermarti qui se stai facendo una vendita di merce di marca limitata! Se i tuoi sostenitori amano la tua merce, valuta la possibilità di conservare alcuni prodotti per un uso futuro.
Gli articoli di marca sono grandi aggiunte alle tue raccolte fondi esistenti. Ad esempio, puoi salvare alcuni articoli per i premi dell'asta nella tua asta silenziosa. Puoi anche distribuire merce come regalo di apprezzamento per i donatori perché a chi non piace ricevere roba gratis?
Indipendentemente dal tuo pubblico di destinazione, una vendita di merchandising di marca sarà un successo con i tuoi donatori. I tuoi fedeli sostenitori adoreranno donare alla tua organizzazione no profit rappresentandoti nelle loro reti. La parte migliore è che questa strategia può essere aggiornata nel tempo, con nuovi cali che si verificano ogni anno o per ogni campagna principale. Sia che tu stia organizzando un evento di raccolta fondi per la scuola o un evento di beneficenza per la chiesa, la tua vendita di merchandising di marca farà in modo che i tuoi sostenitori possano portare a casa un pezzo della tua organizzazione no profit.
