NFT nella vendita al dettaglio: come utilizzare NFT per promuovere e lanciare l'influencer marketing

Il sondaggio Morning Consult ha rilevato che un americano su tre colleziona oggetti fisici. Considerando che, uno su dieci raccoglie raccolte NFT. I millennial (23%) sono i più interessati allo shopping virtuale, seguiti dalla generazione X (8%), Z (4%) e baby boomer (2%). Il numero di collezionisti NFT continua a crescere man mano che il mondo virtuale si sviluppa attivamente. Pertanto, aumentando la sua influenza su varie aree dell'attività umana.

Con la diffusione delle tecnologie NFT e blockchain, le aziende ottengono nuove opportunità di avanzamento. I rivenditori di successo comprendono che devono seguire la tendenza per aumentare i profitti. Questo è il motivo per cui questo articolo discute cos'è NFT, il suo ruolo nel settore della vendita al dettaglio e come si trova già nell'area del marketing di influenza.

Il concetto di NFT e la sua relazione con l'influencer marketing

NFT è un token non fungibile che esiste in una singola istanza. È un tipo di criptovaluta che rappresenta oggetti da collezione virtuali: GIF, tweet, immagini, skin di videogiochi, ecc. NFT si basa sulla tecnologia blockchain, una catena di blocchi continui che contiene tutte le informazioni sulle transazioni dei partecipanti al sistema. Assomiglia a un database tipico ma differisce in quanto tutti gli utenti possono accedervi ed è impossibile modificare o eliminare le informazioni.

Pertanto, NFT è una sorta di certificato digitale assegnato a un oggetto univoco. Possiamo paragonarlo a un atto a una casa, confermando la tua proprietà, solo nel mondo virtuale. Ma quale vantaggio può portare NFT al settore della vendita al dettaglio?

L'evoluzione della tecnologia digitale la sta facendo permeare in ogni ambito della vita umana e il marketing non fa eccezione. Nel 2022, l'industria dell'influencer marketing è stata valutata 16,4 miliardi di dollari, rendendola uno dei canali più comuni per aumentare la fedeltà dei consumatori e la consapevolezza del marchio. Con il supporto di star, blogger e altre personalità dei media, i rivenditori promuovono i loro prodotti mostrandoli in un formato virtuale a un pubblico più ampio.

Creando le proprie collezioni NFT, i marchi stanno aprendo nuove opportunità per fare soldi e promuoversi. Ad esempio, nel 2021, Nike ha acquistato RTFKT, uno studio specializzato in realtà aumentata, NFT e motori di gioco. In collaborazione con l'artista FEWOCiOUS, hanno sviluppato una serie di sneaker NFT. Il primo lotto di 600 copie è andato esaurito in 6 minuti, portando l'azienda a oltre 3,1 milioni di dollari.

Successivamente, diamo un'occhiata ai vantaggi dell'utilizzo dei token nella vendita al dettaglio.

Quali vantaggi NFT porta ai rivenditori se combinato con l'influencer marketing

La creazione di articoli NFT esclusivi offre ai rivenditori nuovi modi per coinvolgere il pubblico. Le raccolte virtuali ti consentono di:

• Fornire esperienze digitali uniche per gli abbonati;
• Rafforzare la fedeltà dei clienti al marchio;
• Migliorare il coinvolgimento dei clienti;
• Aumentare la redditività aziendale;
• Promuovere la consapevolezza del marchio.

Aziende di fama mondiale come Adidas, Warner Music, Gucci, Nike e altre stanno sviluppando nuovi modi per generare entrate. Creando NFT e attirando influencer verso la pubblicità, stanno fondando le loro comunità di clienti fedeli.

Sviluppando gemelli digitali per beni fisici, i rivenditori possono monitorare l'interesse per i prodotti dopo la vendita iniziale. Tuttavia, poiché la blockchain è un sistema aperto, fornirà tutte le informazioni su quali transazioni vengono effettuate con il prodotto dopo l'acquisto. Pertanto, i marchi possono:

• Tieni traccia di quali prodotti vengono acquistati per la rivendita e quali vengono acquistati per la conservazione;
• Vedere il livello di interesse del cliente per un particolare prodotto sul mercato secondario;
• Prendere una decisione informata sul rilascio di copie aggiuntive per la rivendita.

NFT può servire al dettaglio come

• Uno strumento di promozione del prodotto;
• Un'opzione per incoraggiare i clienti abituali;
• Una parte di un programma fedeltà;
• Un modo per ampliare la gamma dei prodotti di punta.

Per determinare come utilizzare i token negli affari, dovresti concentrarti sull'immagine del marchio, sul tono di voce, sul settore, sul pubblico di destinazione, ecc. È importante ricordare lo stesso quando scegli gli influencer che promuoveranno i tuoi NFT. Ciò ti consentirà di ottenere il massimo dalla tua tecnologia innovativa.

In che modo i rivenditori utilizzano NFT nelle campagne di marketing: casi di studio

Le statistiche mostrano che nei primi dieci mesi del 2021, la maggior parte degli acquisti di NFT era inferiore a $ 10.000, rendendoli al dettaglio. Influenzati dalle tendenze, giganti come Adidas e boohooMAN hanno lanciato le loro collezioni di token quell'anno. Dopo di loro, anche il marchio di haute couture Dolce & Gabbana è approdato nel mondo virtuale.

Nel 2023, il numero di rivenditori che utilizzano token nelle campagne di influencer marketing sta aumentando in modo significativo. Diamo un'occhiata ai casi più popolari e di successo.

Eviano

In collaborazione con l'artista pakistana Sara Shakeel, il marchio francese di acqua minerale Evian ha lanciato il suo primo progetto NFT nell'aprile 2022. La collezione consisteva in 20 dipinti virtuali raffiguranti paesaggi scintillanti delle Alpi. Ha poi venduto per circa $ 620 ciascuno. Il progetto è stato programmato in concomitanza con il lancio di una nuova linea di acqua frizzante. È diventato un fulgido esempio per i piccoli rivenditori di rafforzare la propria identità di marca con l'arte.

Louis Vuitton

La casa di moda ha collaborato con l'artista NFT Beeple per lanciare il videogioco di NFT. Il giocatore può trovare 30 gettoni incorporati durante una partita. Lo sviluppo è riempito con i loghi e le stampe del marchio della casa di moda. Questo approccio ha attirato l'attenzione sul marchio tra le giovani generazioni, gli zoomer.

Mercedes

La casa automobilistica ha stretto un accordo con cinque rappresentanti della moda, dell'architettura, della musica, del design grafico e del settore immobiliare. Il risultato è stata una collezione di gettoni ispirata a una serie di vetture Classe G. La vendita di NFT è iniziata il 23 gennaio sul sito di aste online Digital Art Nifty Gateway, a prezzi da $ 222 a $ 1.554.

Madonna

Il cantante pop ha rilasciato una collezione di token con l'artista digitale Beeple. Si tratta di tre video che sono stati messi in vendita sulla piattaforma online SuperRare. I profitti sono stati donati a tre organizzazioni senza scopo di lucro. Inoltre, nel marzo 2022, Madonna ha acquistato una scimmia tatuata NFT dalla collezione Bored Ape Yacht Club per 180 ether (al tasso di cambio dell'epoca, ammontava a $ 560.000). Inutile dire che quanti fan della star si sono interessati alle criptovalute e ai token non fungibili?

Ci sono fallimenti tra tali progetti, quindi i rivenditori dovrebbero fare attenzione quando creano token. Ad esempio, anche il regista e produttore Quentin Tarantino ha deciso di unirsi al movimento NFT. Ha rilasciato gettoni dedicati al film cult Pulp Fiction – NFT della sceneggiatura originale scritta a mano e sette scene cancellate. Sono stati pubblicati sul mercato online OpenSea, ma Miramax, che detiene i diritti sull'immagine, ha successivamente citato in giudizio per violazione del copyright.

I rivenditori che stanno appena entrando nella sfera dei token devono capire che il rilascio di una raccolta NFT per un marchio al dettaglio che viola il copyright è soggetto alla rimozione dal mercato. Pertanto, affinché tu possa realizzare un profitto, ogni oggetto digitale deve essere unico al 100%.

Il potenziale di NFT nell'influencer marketing: sfide, previsioni e opportunità

Tra coloro che già utilizzano attivamente NFT e coloro che guardano solo alla nuova tecnologia, ci sono controversie sull'opportunità dell'investimento finanziario.

Gartner prevede che entro il 2026 circa il 25% degli utenti di Internet trascorrerà fino a un'ora al giorno nel mondo virtuale. Allo stesso tempo, il mercato del metaverso, dove “dominano” le criptovalute, potrebbe raggiungere i 42 miliardi di dollari. Poiché NFT è una merce acquistata con vari soldi digitali, lo sviluppo di token di marca offre ai rivenditori un passaggio al mercato promettente.

Tuttavia, molti principianti hanno domande su prezzi, autenticità e scalabilità.

Molti marchi di lusso utilizzano il divario di prezzo per avere un reddito più stabile. Ad esempio, i beni di lusso partono da $ 10.000, mentre i campionatori o i piccoli accessori sono più convenienti per l'acquirente medio. Allo stesso tempo, il marchio mantiene l'etichetta "esclusiva". Esattamente lo stesso approccio è facile da implementare in NFT. Pertanto, possono realizzare un profitto posizionandosi come fornitori di articoli di lusso.

Un altro vantaggio del lancio di una tale campagna di influencer nella vendita al dettaglio è la capacità di raggiungere un vasto pubblico e ottenere sostenitori del marchio. Il punto è che puoi utilizzare la tecnologia blockchain per verificare l'autenticità di questo o quel prodotto. Pertanto, un cliente attratto da un personaggio dei media sarà fiducioso nel proprio acquisto. Aiuta anche molti rivenditori a combattere le contraffazioni, il che influisce positivamente sui profitti.

Su Twitter, il co-fondatore di Tether, William Quigley, ha dichiarato:

“Tutti i prodotti di consumo – che non possono essere mangiati – nei prossimi dieci anni avranno gemelli digitali.Avranno NFT.

Molti appassionati ed esperti nel settore della tokenizzazione condividono questa opinione. Inoltre, i rivenditori possono produrre collezioni che replicano prodotti reali e scalano sviluppando progetti NFT nel metaverso. Un esempio lampante è il videogioco di Louis Vuitton.

Conclusione

La creazione di token di oggetti creativi o beni vari sta guadagnando slancio tra i giganti della vendita al dettaglio e le piccole aziende. Molte star e personalità dei media si stanno unendo con entusiasmo a questo movimento. Pertanto, ci sono nuove opportunità per la promozione aziendale nell'influencer marketing.

È necessario seguire le tendenze per ricevere profitti stabili, aumentare la fedeltà dei clienti e rendere popolare il proprio marchio. Se vuoi creare una collezione NFT di successo per un brand retail, è fondamentale studiare attentamente il target di riferimento, fissare specifici obiettivi di business e scegliere il giusto influencer per la campagna.

L'articolo è stato scritto da Slava Todavchich, fondatore di Unikee