Il nuovo rapporto evidenzia il declino di Facebook e IG, poiché TikTok diventa la nuova casa dell'intrattenimento

Ti sei trovato a usare Instagram molto meno negli ultimi tempi?

La piattaforma social, un tempo di tendenza, sembra aver perso il suo lustro, in gran parte a causa dell'insistenza di Instagram nel pompare più contenuti dagli account che non segui nel tuo feed IG principale.

L '"ispirazione" per questo approccio è TikTok, che ha riscosso un grande successo concentrandosi sui contenuti, al contrario dei creatori, con l'apertura dell'app a un feed "For You" di clip selezionati tramite algoritmi, in base alle tue abitudini di visualizzazione. Instagram, come al solito, l'ha vista come un'opportunità, e da allora ha lavorato per negare il tuo contributo diretto, ovvero gli account che hai scelto di seguire, mostrandoti sempre più cose che pensa ti piaceranno.

Il che è fastidioso e, personalmente, non trovo Instagram così coinvolgente come una volta.

E sembra che molti altri utenti siano d'accordo: secondo un nuovo rapporto del Wall Street Journal, il coinvolgimento di Instagram è in calo, con Reels, in particolare, che negli ultimi tempi ha visto un calo significativo del coinvolgimento degli utenti.

Come riportato da WSJ, gli utenti di TikTok trascorrono oltre 10 volte più ore a consumare contenuti in quell'app rispetto agli utenti di Instagram che attualmente trascorrono a visualizzare Reels. Secondo un rapporto interno trapelato, anche il coinvolgimento di Reels è in calo, scendendo del 13,6% negli ultimi mesi, mentre "la maggior parte degli utenti di Reels non ha alcun coinvolgimento".

Meta ha leggermente confutato le affermazioni, affermando che i dati sull'utilizzo non forniscono il quadro completo. Anche se ha rifiutato di aggiungere altro contesto, che è il solito processo di Meta quando non può dissiparlo con la sua stessa intuizione.

Prendi, ad esempio, il tempo totale trascorso nelle sue app. Già nel 2016, come parte del suo regolare rapporto sulle prestazioni, Meta ha notato che le persone trascorrevano in media più di 50 minuti al giorno, utilizzando Facebook, Instagram e Messenger . Da allora non ha riportato alcuna statistica ufficiale su questo, cosa che molti credono sia perché quel numero è in costante calo e Meta non vede alcun valore nel riferire che sta perdendo terreno, e lo è da anni ormai.

Meta, invece, ci tiene a parlare di utenti attivi giornalieri e mensili, dove le sue cifre sono solide. Ma questo sembra quasi un errore: Facebook e Instagram, in particolare, si sono tradizionalmente basati sulla creazione del tuo grafico sociale e sulla creazione di una connessione digitale con le persone che conosci e con cui vuoi rimanere in contatto e di cui ti informi.

Pertanto, ha senso che molte persone accedano a queste app ogni giorno solo per vedere se i loro amici e familiari hanno condiviso qualcosa di nuovo. Ciò non significa, tuttavia, che stiano trascorrendo molto tempo in queste app.

Questo è un altro motivo per cui Meta sta cercando di inserire contenuti più interessanti nel tuo feed principale e tra gli aggiornamenti dalle tue connessioni, perché se può agganciare quelle persone che stanno solo effettuando il check-in, quindi si disconnettono nuovamente, potrebbe essere un modo chiave per rimettere in carreggiata le sue statistiche di coinvolgimento.

Ma non funziona.

Ancora una volta, Facebook e Instagram hanno passato anni a spingerti a stabilire connessioni con le persone a cui tieni, introducendo persino un algoritmo per assicurarti di vedere gli aggiornamenti più importanti di questi utenti e Pagine ogni giorno.

Ad un certo punto, Facebook ha notato che un utente medio era idoneo a vedere oltre 1.500 post ogni giorno, in base alle persone e alle pagine a cui era connesso, che è molto più di quanto potrebbero mai visualizzare in un solo giorno. Quindi ha introdotto l'algoritmo per massimizzare il coinvolgimento, che ha anche il vantaggio aggiuntivo di ridurre la copertura della pagina e costringere più marchi a pagare.

Ma ora Facebook sta lavorando attivamente per aggiungere ancora più contenuti, ingombrando il tuo feed oltre i post che potresti già essere mostrato e rendendo più difficile che mai vedere i post delle persone su cui vuoi rimanere aggiornato.

Difficile vedere come ciò serva agli interessi dell'utente.

E ancora, sembra che gli utenti siano comprensibilmente frustrati da questo, sulla base di queste ultime statistiche sul coinvolgimento e delle informazioni precedentemente riportate da Facebook che hanno mostrato che i giovani utenti trascorrono sempre meno tempo nell'app.

Perché fondamentalmente va contro la propria etica, puramente per il proprio tornaconto.

Accettalo o no, le persone vanno su app diverse per scopi diversi, che è l'intero punto di differenziazione e di trovare una nicchia nel settore. Le persone vanno su TikTok per l'intrattenimento, non per connettersi con gli amici (vale la pena notare che TikTok si è effettivamente etichettato come "app di intrattenimento", al contrario di un social network), mentre gli utenti vanno su Facebook e IG per vedere gli ultimi aggiornamenti dalle persone che cura.

L'obiettivo non è lo stesso e, in questo nuovo paradigma più orientato all'intrattenimento, il grafico sociale di Meta, un tempo onnipotente e senza pari, non è più il vantaggio di mercato di una volta.

Ma Meta, cercando disperatamente di contrastare il suo declino del coinvolgimento, continua a cercare di convincere le persone a restare, il che sembra avere l'effetto opposto.

Naturalmente, Meta deve provare, deve cercare modi per annullare le perdite degli utenti nel miglior modo possibile: ha senso che stia testando questi nuovi approcci.

Ma non sono la soluzione.

In che modo, quindi, Instagram e Facebook possono effettivamente coinvolgere nuovamente gli utenti e arginare la marea di persone che si spostano su TikTok?

Non ci sono risposte facili, ma sto dicendo che la prossima fase riguarderà contratti esclusivi con creatori famosi, poiché diventeranno le pedine chiave nelle nuove guerre di piattaforma.

I sistemi di monetizzazione di TikTok non sono così evoluti e YouTube e Meta potrebbero teoricamente farlo saltare fuori dall'acqua se riuscissero a raggiungere le migliori stelle di tutta l'ecosfera digitale.

Ciò potrebbe invece far sì che le persone accedano alle loro app, il che potrebbe far appassire il coinvolgimento di TikTok, come Vine prima.

Ma oltre a costringere le persone a trascorrere più tempo su Facebook, dirottando le loro star preferite, non ci sono molte ragioni convincenti per cui le persone trascorrono più tempo nelle app di Meta. Almeno, non in questo momento, poiché diluiscono sempre più ogni forma di differenziazione.

Ma essenzialmente, si tratta di un importante cambiamento nei comportamenti degli utenti, dal seguire i tuoi amici e vedere tutte le cose casuali che pubblicano, seguire le tendenze e interagire con i contenuti più popolari e coinvolgenti da tutta la piattaforma, come contrario a murare il tuo piccolo spazio.

A un certo punto, il fascino dei social media era che offriva a tutti la propria soapbox, un mezzo per condividere la propria voce, la propria opinione, per essere la propria celebrità a pieno titolo, almeno tra le proprie reti. Ma nel tempo, abbiamo visto anche gli aspetti negativi di questo. La condivisione eccessiva può portare a problemi quando viene salvata nella memoria perfetta di Internet per sempre, mentre la crescente divisione attorno ai movimenti politici ha anche reso le persone meno inclini a condividere i propri pensieri, per paura di critiche indesiderate o incomprensioni.

Ecco perché l'intrattenimento è ora diventato il fulcro della prossima generazione: si tratta meno di intuizioni personali e più di impegnarsi nelle tendenze culturali.

Ecco perché TikTok sta vincendo e perché Facebook e Instagram stanno perdendo terreno, nonostante i loro frenetici sforzi.