Nuovi post o ottimizzazione dei contenuti: quale è meglio per migliorare la SEO?

I professionisti del marketing vogliono sempre nuovi contenuti per i loro siti Web ed è difficile biasimarli.

La produzione di nuovi post di blog o pagine di destinazione ti consente di rimanere al passo con le tendenze e di capitalizzare le esigenze emergenti dei clienti. La produzione di nuove pagine può anche migliorare la SEO del sito Web attraverso il targeting di termini di ricerca emergenti. Dati i vantaggi della pubblicazione frequente, potrebbe sorprendere apprendere che un'enfasi eccessiva sui nuovi post può effettivamente avere un effetto negativo sul posizionamento del tuo sito web.

Migliorare la SEO richiede non solo di creare nuove pagine, ma anche di concentrarsi sull'ottimizzazione regolare dei contenuti esistenti. Queste ottimizzazioni possono includere l'aggiunta di nuove parole chiave pertinenti, l'aggiornamento delle immagini o la gestione della densità delle parole chiave su termini di classificazione organica.

Ma quale approccio è migliore? Dovresti rivolgere la maggior parte della tua attenzione all'aggiornamento dei post più vecchi o alla creazione di nuovi contenuti per la SEO?

Il verdetto

Fai entrambi! Se stai lavorando per migliorare la SEO del tuo sito web, la creazione di nuove pagine e l'aggiornamento di quelle vecchie è altrettanto importante. Il tuo team dovrebbe dedicare il 50% del proprio tempo alla pianificazione e alla creazione di nuove pagine e il 50% del proprio tempo alla revisione e all'aggiornamento delle pagine precedenti.

Il primo passo è capire cosa c'è già sul tuo sito web e come sta funzionando. Per i siti più grandi, questo è più facile a dirsi che a farsi. I negozi di e-commerce possono avere pagine di prodotti duplicate o i siti di generazione di lead possono trattare lo stesso argomento informativo più volte. In Coalition, vediamo spesso clienti che hanno diverse versioni dello stesso post del blog create nell'arco di pochi anni.

Se non stai già verificando regolarmente le informazioni sul sito Web della tua azienda, è ora di iniziare.

Tenere traccia di ciò che hai

Gli audit SEO del sito Web dovrebbero concentrarsi sulla revisione delle vecchie pagine per garantire che rimangano accurate, valutando anche le lacune che solo la creazione di nuovi contenuti può colmare. Quando decidi di eseguire un audit del sito web, hai a disposizione alcuni strumenti gratuiti.

Il primo è quello che probabilmente conosci se hai mai lavorato per migliorare la SEO per il tuo sito web: Google Search Console. Se noti che una pagina più vecchia ha iniziato a scendere nelle classifiche, vale la pena includerla nel tuo audit. Mentre rivedi la pagina, prendi nota se il contenuto è aggiornato e accurato e se le parole chiave target sono incluse nel tag del titolo e nella meta descrizione della pagina.

Un altro prodotto Google che vale la pena utilizzare durante qualsiasi progetto che implichi il miglioramento della SEO del sito Web è lo strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads. Questo strumento ti dà un'idea di quali parole chiave sono di tendenza e quali sono in calo nel volume di ricerca. Puoi quindi incorporare parole chiave target nei tuoi nuovi post. Parte dell'ottimizzazione dei contenuti meno recenti consiste nel prestare attenzione a come le tendenze delle parole chiave cambiano nel tempo.

Per usare un semplice esempio, i “propositi per il nuovo anno per il 2023” saranno sicuramente meno rilevanti qualche mese dopo la rotazione del calendario. Una pagina di raccolta di prodotti può avere un best seller a sorpresa, spingendoti a ripensare i termini mirati nel titolo e nella meta descrizione.

Il miglioramento della SEO dipende anche dalla tua capacità di tenere traccia delle parole chiave a cui si rivolgono i tuoi concorrenti. Strumenti di ricerca per parole chiave come Ahrefs e Moz ti consentono di scoprire i siti Web con cui competi più da vicino rispetto alle parole chiave. L'analisi della concorrenza ti aiuta a identificare le lacune nella tua strategia e a trovare nuove parole chiave pertinenti che devi ancora scegliere come target.

Le aziende più piccole dovrebbero eseguire un audit SEO almeno una volta all'anno. Le organizzazioni più grandi che hanno la larghezza di banda per farlo possono prendere in considerazione audit ogni sei mesi.

Anche se una pagina funziona bene, una strategia per ottimizzare i contenuti è solo quella di apportare alcuni aggiornamenti: modificare un'immagine o scrivere una nuova introduzione. Questi "aggiornamenti" possono dare alla tua pagina un aumento del posizionamento.

Perché vale la pena mantenere aggiornati i contenuti precedenti

Solo il 38% dei blogger afferma di aggiornare regolarmente i post più vecchi. Questa inerzia può avere un costo. Nel corso del tempo, le informazioni obsolete possono essere vittime degli aggiornamenti dell'algoritmo di Google. L'algoritmo depriorizzerà le pagine Web e persino i siti Web nella loro interezza se il contenuto non viene aggiornato regolarmente. Ciò è particolarmente vero se altre aziende aggiornano regolarmente le proprie pagine Web con le stesse parole chiave target.

La posta in gioco è ancora più alta nei settori in cui le informazioni imprecise possono avere un costo elevato, come l'assistenza sanitaria e la finanza. Un esempio di ciò è un vecchio post sul blog che copre una guida COVID-19 obsoleta o le fasce fiscali dell'anno scorso.

Il mito dei contenuti sempreverdi

Migliorare la SEO significa esaminare tutti i tuoi contenuti, anche i cosiddetti post "sempreverdi". Argomenti come "come scrivere un titolo email efficace" o "come fare una buona prima impressione in un nuovo lavoro" possono sembrare universalmente rilevanti, ma la pagina stessa può diventare obsoleta. Il design potrebbe non corrispondere più a un aggiornamento del tema, la tua pagina potrebbe contenere collegamenti interrotti a pagine di altri siti o il valore della pagina potrebbe essere ridotto a causa del mancato collegamento a pagine più recenti del tuo sito web.

Le pagine obsolete hanno regolarmente un impatto sulle attività di e-commerce. Se, ad esempio, una pagina non indica che un prodotto è esaurito o se la confezione del prodotto nell'immagine non corrisponde a ciò che verrà spedito, i visitatori possono mettere in dubbio la credibilità della tua attività.

Per sottolineare l'impatto che possono avere i semplici aggiornamenti sulle pagine più vecchie, basta guardare cosa ha scoperto Hubspot quando ha aggiornato e ripubblicato sei vecchi post del blog. Hanno riscontrato che le visualizzazioni mensili sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca per questi sei post sono aumentate in media del 106%.

Il valore dell'ottimizzazione dei contenuti per la SEO sulle pagine più vecchie va oltre l'evitare cali di traffico sul sito web. In effetti, l'aggiornamento delle pagine più vecchie gioca un ruolo chiave nel migliorare il tuo SEO. Per prima cosa, ci vuole molto meno tempo rispetto alla creazione di nuovi contenuti per la SEO. In effetti, il blogger medio impiega quattro ore per generare un argomento del blog, eseguire la ricerca e scrivere il post. L'aggiornamento dei post più vecchi, al contrario, può richiedere solo 30 minuti.

Meglio ancora, il valore di una pagina correttamente mantenuta può effettivamente crescere nel tempo. Possono essere necessari mesi prima che le nuove pagine raggiungano la parte superiore di una pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP). I post più vecchi di qualità possono rimanere nella prima pagina, supponendo che tu continui a costruire sullo sforzo.

Uno dei motivi è che, nel tempo, sempre più siti Web si ricollegheranno alla pagina se rimane preziosa. Una pagina con molti backlink segnala all'algoritmo di Google che le informazioni sono di alta qualità, il che porterà a un posizionamento elevato.

Pubblica ancora nuove pagine

Se desideri creare nuovi contenuti, non preoccuparti. I nuovi post svolgono ancora un ruolo importante nell'ottimizzazione dei motori di ricerca per il tuo sito web. In effetti, il 92% dei marketer afferma che la creazione di nuove pagine è "molto efficace" o "abbastanza efficace" per la SEO.

Un piano di ottimizzazione completo include parole chiave target per quasi tutte le pagine del sito web della tua azienda. La creazione di nuovi post sul blog ti consente di integrare questi sforzi mirando a parole chiave a coda lunga. Questi termini potrebbero non ottenere tante ricerche al mese quante quelle mirate sulle pagine principali del tuo sito web, ma svolgono un ruolo fondamentale nel migliorare il tuo SEO. Meno siti web competono per parole chiave a coda lunga, il che rende molto più facile posizionarsi in alto per loro. Inoltre, generalmente richiedono meno tempo per essere incorporati nel testo poiché richiedono meno spiegazioni data la loro specificità.

La creazione di nuovi contenuti per la SEO ti consente anche di capitalizzare i termini di ricerca emergenti. Ad esempio, zero utenti hanno cercato il termine "ChatGPT" nel gennaio 2022. Anno dopo anno, il termine ha visto un incredibile aumento del 400.000% nel volume di ricerca. Al contrario, il "machine learning" è aumentato solo del 17% su base annua, un segno di maggiore interesse, ma non un argomento di discussione. Qualsiasi iniziativa incentrata sul miglioramento della SEO deve incorporare termini di ricerca di tendenza per rimanere pertinenti.

Condividere il commento del tuo marchio sulle ultime tendenze può dimostrare la continua rilevanza dei prodotti e dei servizi che offri. Approfondisce anche le relazioni tra te e i tuoi clienti attuali e potenziali mostrando loro che tieni alle questioni più pertinenti per loro.

Ancora più importante, oltre a migliorare la SEO del tuo sito web, i nuovi contenuti possono anche svolgere un ruolo significativo nella tua strategia di lead generation. Un post ben realizzato può suscitare l'interesse dei lettori e spingerli a cercare maggiori informazioni sulla tua azienda. Puoi sfruttare i momenti preziosi in cui hai catturato l'attenzione di un potenziale cliente inserendo una call to action alla fine di un articolo, spostandolo così più in basso nel funnel di marketing.

L'equilibrio è la chiave

Migliorare il tuo SEO non avverrà dall'oggi al domani. Richiede pazienza, attenzione ai dettagli e volontà di sperimentare costantemente.

Quando hai bisogno di un'opinione esperta sulla tua strategia di ricerca organica, contatta Coalition Technologies. Abbiamo aiutato il nostro cliente a generare più di 5 milioni di lead qualificati attraverso le nostre strategie di marketing digitale leader del settore. Contattaci per una revisione gratuita del sito.