Come utilizzare le parole chiave a corrispondenza inversa nelle tue campagne di ricerca
Pubblicato: 2022-09-01Hai trascurato le parole chiave a corrispondenza inversa nelle tue campagne? Non sei solo. In effetti, la metà degli inserzionisti online non li usa nemmeno. Un motivo in più per trasformare questa caratteristica sottovalutata nel superpotere della tua campagna. Ogni volta che i tuoi annunci vengono visualizzati per utenti che non hanno intenzione di acquisto, ciò influisce negativamente sul tuo rendimento. Soprattutto se fanno clic accidentalmente sui tuoi annunci.
Esaminiamo il ruolo delle parole chiave negative nelle tue campagne, come curare il tuo elenco completo, utilizzarle in modo efficace e soluzioni ai problemi comuni che potresti incontrare.
Sommario
Il ruolo delle parole chiave a corrispondenza inversa
Come utilizzare le parole chiave a corrispondenza inversa
Creazione dell'elenco di parole chiave a corrispondenza inversa
Come aggiungere parole chiave negative al tuo account PPC
Insidie e trucchi più comuni per risolverli
Conclusione
Il ruolo delle parole chiave a corrispondenza inversa
Che cosa sono realmente le parole chiave a corrispondenza inversa
Quindi cosa sono esattamente? Le parole chiave a corrispondenza inversa escludono le parole o le frasi a cui non desideri indirizzare gli annunci quando sono incluse in una query di ricerca. Ad esempio, se vendi libri fisici, non vorrai presentarti per domande come "prenota un volo". In questo caso, puoi aggiungere "volo" o anche "biglietti" al tuo elenco di parole chiave a corrispondenza inversa.
Richiederà un po' di lavoro e di ricerca da parte tua, ma compilare il tuo elenco di parole chiave a corrispondenza inversa è essenziale per il successo. E ne vale la pena. Il tuo elenco ti aiuterà a essere più organizzato e ad assicurarti di non perderti nulla. Vedere tutte le tue parole chiave a corrispondenza inversa insieme può anche innescare il processo creativo che porta a trovare parole meno ovvie.
Le tue parole chiave a corrispondenza inversa non verranno abbinate a varianti simili, il che significa che se aggiungi, ad esempio, "candela", i tuoi annunci possono ancora essere pubblicati per le ricerche che includono "candele".
Vantaggi dell'utilizzo di parole chiave a corrispondenza inversa
Una buona percentuale di clic (CTR) deriva dalla visualizzazione di annunci pertinenti ai querant. Potrebbe sembrare che tu voglia che i tuoi annunci vengano pubblicati il più spesso possibile. Ma questo non è necessariamente il caso. Se non c'è l'intenzione di effettuare un acquisto dietro la ricerca (come i termini che includono "gratuito") o se i tuoi annunci non sono correlati, diminuirà il tuo CTR. Riduci le possibilità che ciò accada implementando parole chiave a corrispondenza inversa efficaci.
Questo ti farà risparmiare anche sulla spesa pubblicitaria. Non lo sprecherai con clic accidentali o non gravi. Un altro vantaggio del targeting dei tuoi annunci con un focus più nitido è l'aumento del tasso di conversione. Le persone che vedono i tuoi annunci avranno maggiori probabilità di effettuare un acquisto dopo aver fatto clic su di essi.
Poiché puoi aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa a livello di campagna e gruppo di annunci, potrai evitare i crossover tra i tuoi gruppi di annunci. Questo è utile quando hai diversi tipi di prodotti nella stessa categoria e hai creato una campagna per ciascuno. Per attenersi all'esempio delle candele, se vendi sia candele di compleanno che candele decorative, ti consigliamo di aggiungere "compleanno" come parola chiave a corrispondenza inversa alla tua campagna per candele decorative e viceversa.
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Come utilizzare le parole chiave a corrispondenza inversa
Tipi di corrispondenza
Proprio come quando utilizzi parole chiave positive, hai anche alcuni tipi di corrispondenza tra cui scegliere. Sono corrispondenza generica negativa, corrispondenza a frase e corrispondenza esatta. Ma a differenza delle parole chiave positive, ti consigliamo di aggiungere variazioni simili come sinonimi, versioni singolari e plurali ed errori di ortografia se vuoi che anche loro le escludano.
Corrispondenza generica negativa
Se non scegli diversamente, le tue parole chiave a corrispondenza inversa avranno il tipo di corrispondenza generica come predefinito. Non dovrai preoccuparti dell'ordine di visualizzazione delle tue parole chiave qui perché i tuoi annunci verranno esclusi solo se sono presenti tutte le parole chiave a corrispondenza inversa. Se vengono visualizzate solo alcune delle tue parole chiave a corrispondenza inversa, è comunque possibile che i tuoi annunci vengano pubblicati.
Corrispondenza a frase negativa
Per la corrispondenza a frase negativa, l'ordine in cui inserisci le parole chiave a corrispondenza inversa è importante. Se l'intero termine delle parole chiave a corrispondenza inversa viene visualizzato in una ricerca nello stesso ordine, il tuo annuncio non verrà visualizzato anche se sono incluse altre parole. Ma deve essere cercato esattamente come lo metti. Ad esempio, se vengono aggiunte lettere aggiuntive, il tuo annuncio potrebbe comunque essere visualizzato.
Corrispondenza esatta negativa
Questo è il tipo di corrispondenza più specifico. Se la ricerca contiene le tue parole chiave esatte utilizzando lo stesso ordine e senza parole aggiuntive, i tuoi annunci non verranno visualizzati. Eventuali parole in più potrebbero causare la pubblicazione dei tuoi annunci.
Per aiutare a visualizzare in che modo ogni tipo di corrispondenza influirà sulle tue campagne, puoi tenere a portata di mano una tabella come questa:
Fonte: clickteq.com
La differenza tra le parole chiave a livello di campagna e di gruppo di annunci
Quando si tratta della struttura dei tuoi annunci, ci sono due posti diversi in cui puoi utilizzare le parole chiave a corrispondenza inversa. Questi sono a livello di campagna e di gruppo di annunci. È importante sapere quali parole sono più adatte a ciascuna.
Pensa più in generale ai termini che usi a livello di campagna. Questo è il livello in cui aggiungeresti parole chiave a corrispondenza inversa che non si applicano a nessuno dei tuoi prodotti. Se torniamo a vendere libri come esempio, dovresti aggiungere parole come "affitto", "riparare" o "usato".
Puoi diventare ancora più specifico quando scegli le parole chiave a corrispondenza inversa a livello di gruppo di annunci. Funzionano come un imbuto e guidano il tuo traffico esattamente dove vuoi che vada. Qui puoi aggiungere elementi come marchi o caratteristiche specifiche che non si adattano al particolare prodotto del gruppo di annunci.
Nella struttura della tua campagna, potresti essere diventato piuttosto specifico quando dividi in prodotti particolari. In questo caso, ti consigliamo di aggiungere quei prodotti come parole chiave a corrispondenza inversa agli altri gruppi di annunci per indirizzare il tuo traffico in modo ancora più diretto.
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Creazione del tuo elenco di parole chiave a corrispondenza inversa
Quando cercare parole chiave a corrispondenza inversa
Il mantenimento dell'elenco delle parole chiave a corrispondenza inversa è un processo continuo. Ci sono varie volte in cui dovresti aggiornare la tua lista o cercare del tutto nuove parole.
Prima del lancio di una campagna PPC
Prepara la tua campagna PPC per il successo facendo le tue ricerche in anticipo. Con un po' di pianificazione puoi influenzare il tuo CTR e salvare indirettamente il tuo punteggio di qualità dall'essere colpito. Ciò ti farà anche risparmiare tempo e spesa pubblicitaria a lungo termine.
Quando la tua campagna sarà pubblicata
Dopo essere stato in grado di monitorare alcuni dati iniziali, sarai in grado di vedere se ci sono parole chiave a corrispondenza inversa che hai perso. Controlla le tue campagne dopo alcuni giorni e prendi le parole chiave a corrispondenza inversa da un rapporto sulle query di ricerca. Cerca i termini con impressioni elevate e clic bassi.
Controlli in corso
Una manutenzione regolare è fondamentale per mantenere la salute e l'efficacia delle tue parole chiave a corrispondenza inversa. Tieni d'occhio i bassi tassi di conversione e le riduzioni del tuo punteggio di qualità. Si consiglia di controllare i rapporti sulle query di ricerca almeno su base settimanale.
I metodi più efficaci per cercare parole chiave a corrispondenza inversa
Quindi, ora che sei convinto che dovresti iniziare subito a creare la tua lista, da dove inizi? Ci sono molti strumenti a portata di mano.
Fai una sessione di brainstorming
Otterrai dei buoni contatti facendo un brainstorming sulle tue associazioni di parole e sapendo già quando non vorrai che i tuoi annunci vengano visualizzati. Aiuterà a diventare un po' creativi qui.
Se hai mai sperimentato qualcosa come il blocco dello scrittore, allora sai che può essere più difficile di quanto sembri. Per dare il via alla tua creatività, sfrutta la barra di ricerca di Google. Digitando i nomi dei tuoi prodotti vedrai i termini di ricerca suggeriti.
Dalla nostra ricerca di "candela" puoi vedere che Yankee, storia, Walmart, definizione e meglio potrebbero essere potenziali parole chiave a corrispondenza inversa. Nessuno di questi può portare a conversioni. Continua a cercare varianti dei tuoi prodotti per assicurarti di eliminare tutte le possibilità.
Strumenti di terze parti
Poiché la ricerca e l'utilizzo di parole chiave a corrispondenza inversa è un elemento essenziale per le campagne pubblicitarie di successo, terze parti hanno creato strumenti per questo processo. Puoi utilizzare strumenti come SEMrush, Ahrefs o Wordstream per semplificare il processo per te.
Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google
Sebbene Google non ti dirà specificamente quali parole chiave a corrispondenza inversa dovresti utilizzare, fornisce alcuni strumenti che puoi utilizzare. Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave è un ottimo punto di partenza. Ti consentirà di ricercare parole chiave in generale per le tue campagne di ricerca. Potrai anche scoprire nuove parole chiave a corrispondenza inversa,
Tieni presente che il tuo account deve essere in modalità esperto per utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave
Rapporti sui termini di ricerca
Questo è un altro strumento utile di Google che puoi utilizzare. È un rapporto che ti mostra i termini di ricerca utilizzati per attivare i tuoi annunci esistenti e quali ti hanno fatto ottenere un clic. Tutto ciò che vedi qui che non è direttamente correlato a ciò che stai vendendo, puoi aggiungerlo come parola chiave a corrispondenza inversa.
Se desideri aggiungere uno dei termini di ricerca visualizzati, fai semplicemente clic sulla casella accanto ad essi e quindi su "Aggiungi come parola chiave a corrispondenza inversa".
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Come aggiungere parole chiave negative al tuo account PPC
- Accedi al tuo account Google Ads
- Fai clic su "Parole chiave" nel menu a sinistra
- Scegli "Parole chiave a corrispondenza inversa"
- Fare clic sull'icona blu più
Ora che sei qui potrai aggiungere nuove singole parole chiave a corrispondenza inversa o elenchi o aggiungere un elenco esistente alle tue campagne e gruppi di annunci.
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Insidie e trucchi più comuni per risolverli
1. Ripetizione delle parole chiave sia sul lato positivo che su quello negativo
È molto probabile che dopo aver compilato il tuo elenco e aggiunto parole chiave alle tue campagne e ai gruppi di annunci trovi alcune contraddizioni. Questo crea un conflitto all'interno della tua campagna. Un motivo comune per cui ciò accade è che una delle tue parole chiave a corrispondenza inversa è associata a un tipo di corrispondenza più ampio di quanto volevi.
Soluzione:
Una soluzione è utilizzare lo script Negative Keyword Conflicts di Google. Questo cercherà i conflitti all'interno della tua campagna. Se ne trova qualcuno, riceverai un foglio di calcolo con i dettagli inviati via email con un avviso. Puoi anche scegliere la frequenza con cui desideri che lo script venga eseguito programmandolo ogni ora, ogni giorno o meno spesso.
Se vuoi ottenere risultati coerenti dalle tue campagne, anche il tuo elenco di parole chiave a corrispondenza inversa deve essere coerente. Ma questo può essere un problema, soprattutto se hai un account più grande. È possibile che tu abbia tentato di aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa in passato e sia arrivato solo fino a un certo punto, o che tu abbia aggiunto molto di più per una campagna rispetto a un'altra.
Soluzione:
Aggiungi i termini che desideri applicare all'intero account all'elenco delle parole chiave a corrispondenza inversa anziché applicarli a ciascuna campagna. Se hai più campagne e desideri applicare parole chiave a corrispondenza inversa diverse, puoi semplicemente creare più di un elenco.
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Conclusione
Da asporto chiave:
- Inizia a creare il tuo elenco di parole chiave a corrispondenza inversa per massimizzare le tue campagne e assicurarti di non sprecare la tua spesa pubblicitaria.
- Puoi applicare le tue parole chiave a corrispondenza inversa a livello di campagna o gruppo di annunci.
- Conduci una ricerca per parole chiave negative prima di lanciare una campagna PPC, pochi giorni dopo averla lanciata e poi su base regolare.
- Diventa creativo quando crei la tua lista e ricorda di usare almeno un paio di strumenti quando fai le tue ricerche
Se la creazione del tuo elenco di parole chiave a corrispondenza inversa non ti è mai venuta in mente o ti sei reso conto che è ora di tornare indietro e aggiornare il tuo, ne varrà la pena. Se hai annunci a basso rendimento, ci sono buone probabilità che questa sia la soluzione che stai cercando.
Un elenco esaustivo di parole chiave a corrispondenza inversa per tutte le tue campagne ti gioverà in tutto e per tutto. È un elemento che non puoi permetterti di perdere.
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