La mia azienda ha bisogno di linee guida del marchio?
Pubblicato: 2019-05-27Che la tua attività sia nuova di zecca o consolidata, avere linee guida di stile chiare e accessibili è il modo migliore per rafforzare gli standard di design e proteggere l'identità del tuo marchio.
Non è un segreto che i marchi con un'identità chiara e messaggi coerenti abbiano prestazioni migliori rispetto ai marchi che non lo fanno. In effetti, secondo Forbes, la presentazione coerente del marchio su tutte le piattaforme aumenta le entrate fino al 23%: è un grande ritorno per la produzione di un semplice documento.
Argomenti trattati in questo post del blog:
- Lo scopo delle linee guida del marchio
- Esempi di buone linee guida del marchio
- Cosa includere nelle linee guida del tuo marchio
- Modelli di linee guida del marchio gratuiti
- Implementazione e attuazione delle linee guida
Lo scopo delle linee guida del marchio
Le linee guida del marchio esistono per garantire che tutte le applicazioni delle risorse del tuo marchio siano accurate e coerenti. L'obiettivo è creare un'identità immediatamente riconoscibile in linea con la missione, i valori e le pratiche del tuo marchio.
Le tue linee guida dovrebbero fungere da manuale completo per chiunque pubblicizzi o comunichi per conto della tua azienda, inclusi dipendenti, affiliati, agenzie partner, designer e consulenti di marketing.
Perché conta la coerenza del marchio
L'importanza di rafforzare un'identità di marca coerente su tutti i mezzi e canali non può essere sopravvalutata. Secondo Medium, un marchio incoerente può "perdere i clienti della tua azienda e danneggiare la sua reputazione", mentre un marchio coerente può "trasformare i clienti in follower o sostenitori del marchio".
Ad esempio, l'uniformità del colore nella pubblicità migliora il riconoscimento del marchio fino all'80% e, in definitiva, il riconoscimento del marchio porta a una maggiore consapevolezza del marchio e a una maggiore considerazione; metriche che incidono direttamente sui tuoi profitti.
In che modo le linee guida del marchio garantiscono coerenza
Esistono centinaia di modi in cui una buona serie di linee guida può aiutarti a garantire coerenza e proteggere il tuo marchio, dalla definizione chiara del tipo di fotografia che un designer dovrebbe utilizzare durante la formattazione degli annunci pubblicitari al fornire ai copywriter un tono di voce tanto necessario quando sono scrivere contenuti brandizzati. Senza linee guida, il tuo team creativo vola alla cieca e non è mai una buona idea.
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Esempi di buone linee guida del marchio
Grande lettore digitale: Spotify
Spotify, uno dei marchi di intrattenimento digitale più memorabili al mondo, utilizza colorazioni audaci, uno stile semplice e pulito e una copia diretta per mantenere coerente il suo marchio. Le linee guida del marchio di Spotify includono un livello di dettaglio molto utile che evita qualsiasi confusione sull'applicazione del logo, sullo stile di copia e sulle immagini.
Distributore internazionale: Cemento
L'agenzia londinese ST ha sviluppato un'identità visiva per Cemento, il distributore nel Regno Unito di pannelli per pareti leggere e prodotti in cemento per mobili prodotti in Italia. Le linee guida complete per il branding includono istruzioni per le applicazioni del logo, il design del logotipo, le borse di tela, il nastro adesivo, le brochure, le cartoline e i design dei biglietti da visita. I colori, i caratteri e i messaggi semplici, puliti e coerenti riflettono la natura dell'attività di Cemento e danno l'impressione di un marchio elegante, elegante e moderno.
Proprietà immagine di BP&O
Marca Challenger: Wolf Circus
Questa moderna azienda di gioielli minimalista utilizza tavolozze di colori semplici e audaci, linee pulite e caratteri maiuscoli per coinvolgere il pubblico e mantenere coerente il marchio. Come il marchio stesso, queste linee guida di stile sono semplici, dirette e facili da coinvolgere.
Cosa devo includere nelle linee guida del mio marchio?
Sebbene sia importante includere questi elementi nel documento iniziale delle linee guida del marchio, dovresti aggiornare le informazioni ogni trimestre o ogni volta che emergono nuove campagne per evitare che i tuoi dipendenti o agenzie utilizzino risorse che non sono in linea con il marchio.
La tua dichiarazione di MVP del marchio
Styled by Medium, il termine MVP sta per Mission-Value-Practices. Assicurati di sapere chi sei e cosa rappresenti prima di tentare di vendere i tuoi prodotti o servizi.
Missione
La missione della tua azienda è la sua ragione definitiva per essere: riassumi in una frase di cosa tratta la tua azienda e usa questa dichiarazione di intenti come base di tutto il tuo marchio.
I valori
I tuoi valori dovrebbero essere allineati con la tua Missione, oltre che pratici, emotivamente coinvolgenti e applicabili nel mondo reale.
Pratiche
Descrivi in che modo i tuoi dipendenti, partner di agenzia e affiliati possono mettere in pratica i valori del tuo marchio e cosa ti aspetti da loro come rappresentanti del tuo marchio.
Adesioni
È pratica comune per i siti Web di e-commerce offrire ai visitatori per la prima volta un'offerta e-mail di attivazione. Offri loro uno sconto sul loro primo ordine in cambio delle loro informazioni personali e della possibilità di inviare loro e-mail di marketing. È un ottimo modo per incentivare un acquisto.
Questa guida ai moduli di adesione all'eCommerce è eccezionalmente utile per conoscere cosa sono e come usarli in modo efficace.
Persona dell'acquirente
Dovresti includere informazioni sul tuo pubblico di destinazione e sui personaggi di acquisto nelle linee guida del marchio per aiutare i designer e i copywriter a capire chi devono raggiungere i loro contenuti.
Creare una Buyer Persona non deve essere difficile. Può essere fatto con solo sei domande veloci.
Tavolozza dei colori
Le risorse del tuo marchio non dovrebbero discostarsi dai colori che scegli di includere nella tua tavolozza dei colori, quindi dovresti aggiornare le tue linee guida per includere le risorse della campagna stagionale e nuovi colori accenti quando e quando decidi di utilizzarli. Includi codici colore HEX e RGB.
Google ha una serie specifica di linee guida sui colori all'interno delle linee guida del marchio per Google Marketing Platform.
Tipografia
Eventuali caratteri tipografici utilizzati all'interno del logo e dei materiali di marketing devono essere inclusi nelle linee guida del marchio, insieme ai relativi pesi e un'alternativa sicura per il Web, se necessario. Indica chiaramente quali caratteri devono essere utilizzati per i titoli rispetto alla copia del corpo e includi note di stile per tutte le intestazioni, dall'Intestazione 1 all'Intestazione 5 e oltre, se stai utilizzando questo livello di delineazione dei sottotitoli.
Il team di progettazione del NHS ha stabilito delle linee guida per il carattere da utilizzare nel loro lavoro di progettazione
Immagini del marchio
Descrivi come utilizzare fotografie, immagini stock, immagini di prodotti, animazioni, grafica e risorse disegnate a mano e in quali contesti per garantire che gli elementi visivi del tuo marchio siano coerenti.
Anche il marchio Jamie Oliver ha linee guida sull'utilizzo della fotografia
Linee guida per il tono della voce e la copia
Dovresti includere una guida allo stile editoriale nelle linee guida del marchio per assicurarti che qualsiasi copia scritta dai rappresentanti della tua azienda per qualsiasi scopo sia sul marchio. Queste linee guida per la copia dovrebbero riguardare il tuo blog, le pagine di prodotti e di vendita, le pagine di destinazione chiave, le campagne e-mail, le piattaforme di social media, gli script video, la pubblicità offline, il packaging e ovunque appaia il marchio della tua azienda.
Modelli di linee guida del marchio gratuiti
Modello di guida allo stile del marchio Lucidpress
Lucidpress ha fornito un pratico modello di guida allo stile del marchio che ti aiuterà a creare linee guida attorno al logo, ai caratteri, ai colori e al tono della voce del tuo marchio. Puoi trascinare e rilasciare le risorse del tuo marchio nel modello e popolarlo con i tuoi contenuti.
Lucidpress ha un modello di branding modificabile gratuito
Modello di linee guida per il marchio e il logo Designbull
Designbull ha messo insieme un modello di linee guida che semplifica la fornitura di informazioni su come utilizzare il logo, oltre a delineare le opzioni del logo, la tipografia, le specifiche del colore e le migliori pratiche.
Designbull ha un modello di linee guida per il branding gratuito
Modelli di guida al marchio 99designs
99designs ha fornito un modello di guida al marchio standard che puoi modificare per omettere elementi o includerne di aggiuntivi. Questo modello include anche alcuni interessanti extra, come un layout per una sezione su di noi, in cui puoi includere le informazioni sulla tua attività e la storia del marchio.
99designs ha una linea guida per il branding disponibile in più formati
Implementazione e attuazione delle linee guida del tuo marchio
Assicurati di tenere una sessione con il tuo intero team di marketing per incorporare le nuove linee guida del marchio e discutere con il tuo team se vengono utilizzate correttamente o meno durante le sessioni mensili di revisione del marchio.
Trasferisci tutte le risorse del tuo marchio in una tavola da disegno che è ben visibile in ufficio e fornisce un facile accesso alle versioni fisiche e digitali delle linee guida per il tuo team e gli appaltatori esterni quando necessario.
Lavora sodo per incorporare la Mission della tua azienda in ogni dipendente in modo che ogni membro del personale comprenda ciò che l'azienda rappresenta, i suoi valori fondamentali e come metterli in pratica in un modo che possa essere comunicato positivamente al mondo esterno.