Come fare in modo che i tuoi annunci nativi ottengano risultati nel 2020? [In evidenza del webinar]

Il 22 aprile, Admixer Academy ha ospitato un webinar "Come fare in modo che i tuoi annunci nativi ottengano risultati nel 2020". Oleg Sokolan, Director of Demand di Admixer, ha intervistato Paulina Kluska, Supply Manager di Voluum DSP.

Durante il webinar, Paulina Kluska ha condiviso la sua opinione sullo stato attuale della pubblicità nativa e ha fornito consigli su come gli inserzionisti possono migliorare le prestazioni delle loro campagne di annunci nativi. Condividiamo i punti chiave del webinar.

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Che cos'è la pubblicità nativa?

La pubblicità nativa è costituita da annunci a pagamento creati per apparire come una parte organica dei media o dei contenuti su cui appaiono. Mentre i banner pubblicitari sono facilmente identificabili sulla pagina web, gli annunci nativi si fondono nel sito web o nell'app e si integrano perfettamente nell'esperienza online.

3 principali tipi di annunci nativi

1. Annunci nel feed

Gli annunci In-feed sono unità pubblicitarie native posizionate tra il contenuto della pagina per assomigliare all'ambiente del sito web e non per impedire agli utenti di navigare nel sito web. L'esempio più comune è un annuncio su Facebook o Instagram che assomiglia esattamente al contenuto pubblicato dagli utenti.

2. Cerca e inserzioni promosse

Il servizio consente agli inserzionisti di presentare i propri prodotti a più acquirenti quando sono alla ricerca attiva di prodotti. Gli elenchi promossi sono comuni negli annunci o nei negozi online, in cui un articolo promosso si fonde con i risultati di ricerca organici e viene visualizzato prima di essi.

3. Consigli sui contenuti

È un widget integrato nel contenuto della pagina principale che imita l'aspetto del feed dei contenuti editoriali e dei collegamenti al sito Web promosso. Un buon esempio è la sezione Consigliati sul sito Web di notizie, dove uno degli articoli è in realtà un annuncio.

Performance pubblicitaria nativa

Storicamente, la pubblicità nativa è stata la più efficiente nei verticali di salute e bellezza, finanza, giochi, giochi d'azzardo e appuntamenti. Queste nicchie forniscono pagamenti elevati e un pubblico facile da raggiungere.

Gli annunci In-feed hanno sempre dimostrato le prestazioni migliori poiché sono i più user-friendly e sembrano simili ai post di Facebook o Instagram. Gli annunci In-feed non interrompono l'esperienza dell'utente e inseriscono tacitamente messaggi pubblicitari a differenza dei banner appariscenti.

Gli annunci nativi in-app sono eccezionalmente forti nei paesi di livello 1 e livello 2 nei verticali relativi a salute e bellezza, giochi, appuntamenti e trading.

Quando si tratta di Web mobile , annunci nativi forniscono opzioni per il targeting granulare e possono essere adattati a qualsiasi interesse, posizione geografica e dati demografici.

Gli annunci nativi sul Web desktop sono i più efficaci nei verticali Gaming e Health and Beauty.

Principali metriche sugli annunci nativi

Poiché la pubblicità nativa è incentrata sul rendimento, l' eCPA è la metrica più importante per gli inserzionisti. A seconda dell'offerta, puoi monitorare le metriche del costo per lead (CPL) o del costo per vendita (CPS). Tuttavia, ci sono alcune metriche che dovrebbero essere prese in considerazione, indipendentemente dal tipo di offerta.

Anche se la campagna è appena iniziata, gli inserzionisti devono prestare attenzione alla percentuale di clic (CTR) e al costo per clic (CPC) . Se noti un eCTR basso o un CPC elevato sul posizionamento, puoi ottimizzarlo mettendo in pausa i segmenti con rendimento scarso.

Un buon eCTR per gli annunci nativi è superiore all'1%. Di norma, l'eCTR della pubblicità in-app è superiore a quello del traffico Web desktop o mobile. Gli annunci nativi di gioco di solito mostrano l'eCTR più alto.

Raccomandazioni per gli inserzionisti

1. Testa il traffico e ottimizza

Utilizza i test divisi per il tuo traffico, utilizza le whitelist e le blacklist per trovare i segmenti e i posizionamenti con le migliori prestazioni.

2. Aggiorna frequentemente gli annunci

Aggiungi nuove immagini e titoli per migliorare il rendimento dei tuoi annunci. Esiste una forte correlazione tra gli aggiornamenti regolari degli annunci e le prestazioni degli annunci nativi.

3. Scala i segmenti di traffico redditizi

Se vedi che hai prestazioni molto migliori sul sistema operativo specifico o con determinati tipi di siti, cerca di essere più competitivo e investi di più in questo mezzo.

4. Migliora la tua pagina di destinazione

La copia dell'annuncio non è l'unica cosa che ha bisogno di un rinfresco. Lavora sull'intero flusso utente della tua pagina di destinazione, sul layout e sul design. Se vedi un buon CTR sul tuo annuncio che non si traduce in un buon CTR sulla pagina di destinazione, dovresti considerare di aggiornare la pagina, i suoi pulsanti CTA, la localizzazione, ecc.

5. Scegli posizionamenti efficaci degli annunci

La pubblicità nativa mostra prestazioni robuste su siti di notizie, app, messenger e portali social che attirano il pubblico più vasto. I widget su tali posizionamenti sono ben esposti, il che è eccellente per la pubblicità nativa.

Un'altra area di crescita è TikTok, che ha raggiunto 1,5 miliardi di download totali su Google Play e App Store. Ha un vasto pubblico e un'ampia possibilità di pubblicità nativa, in particolare di prodotti e gadget di e-commerce.

Raccomandazioni per gli editori

1. Metti widget visibili

Metti i widget nella parte più visibile dell'interfaccia, che si tratti di un'app o di una pagina web.

2. Ridimensionamento della mente

Il ridimensionamento è il motivo più frequente di un cattivo rendimento degli annunci. I publisher non dovrebbero inserire un annuncio nativo in un banner se non esiste una configurazione adeguata per il ridimensionamento delle risorse dell'annuncio nativo.

Un annuncio nativo può spesso avere tutte le risorse, inclusi un titolo, un'icona, una descrizione, ma un ridimensionamento errato lo renderà non chiaro o addirittura visibile per l'utente.

Conclusione

I consumatori sono sovraccarichi di pubblicità digitali e spesso chiudono un occhio sui loro messaggi (la cosiddetta cecità da banner). Ecco perché la pubblicità nativa sta guadagnando slancio. La spesa pubblicitaria nativa negli Stati Uniti dovrebbe crescere di oltre il 20% nel 2020, raggiungendo un totale di 52,75 miliardi di dollari.

È meno invadente di qualsiasi altro formato pubblicitario e più affidabile di una forte promozione di banner. Gli annunci display nativi vengono visualizzati il ​​53% più frequentemente e ricevono una percentuale di clic (CTR) superiore del 60% rispetto ai tipici annunci display.

Il formato è estremamente vantaggioso per i publisher in quanto aumenta la domanda di spazio pubblicitario nativo. La pubblicità nativa non irrita gli utenti e ottiene tassi di coinvolgimento più elevati, che a loro volta generano CPM e entrate più elevati per gli editori.

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Se desideri iniziare a promuovere i tuoi prodotti con annunci nativi, contatta Oleg Sokolan, Direttore delle partnership per la domanda presso Admixer: [email protected] .

Se desideri monetizzare il tuo sito web o la tua app mobile con annunci nativi, contatta Elena Storchak, Direttore delle partnership di fornitura presso Admixer: [email protected] .