Metriche SEO più importanti

Un altro anno significa un nuovo esame della tua strategia SEO. Ciò che ha funzionato l'anno scorso potrebbe non funzionare quest'anno. Le tue tattiche dovranno essere modificate, misurate e monitorate di nuovo per assicurarti che le tue classifiche non scendano. Come mai?

In primo luogo, perché Google è una cosa complessa e i suoi algoritmi cambiano continuamente.

In secondo luogo, per avere successo, devi misurare costantemente le tue metriche SEO. Devi monitorare le tue prestazioni, dal ranking delle parole chiave ai domini di riferimento, per valutare cosa deve essere modificato, cosa deve essere raddoppiato e cosa deve essere eliminato del tutto.

Conoscere le metriche più importanti di ogni anno è estremamente vantaggioso. Significa:

• Rimani al passo con le tendenze,
• Ti adatti in tempo in modo che le tue classifiche non scendano inaspettatamente,
• Tieni il passo con, o addirittura superi, i tuoi rivali.

In questo articolo, daremo un'occhiata alle metriche chiave che definiranno la tua classifica nel 2017. Questi includono i soliti sospetti:

• Parole chiave e loro classifiche
• Traffico organico
• Frequenza di rimbalzo

Daremo anche un'occhiata ad alcune metriche in cui potresti non aver approfondito in precedenza, come ad esempio:

• Classifica media delle parole chiave
• Tempo medio di caricamento della pagina
• Pagine per sessione
• Backlink
• Domini di riferimento

Iniziamo con una metrica che già conosci...

1. Sommario

   • Classifiche delle parole chiave, comprese le classifiche medie sui segmenti
   • Traffico organico
   • Frequenza di rimbalzo
   • Nuovi backlink
   • Pagine per sessione
   • Come sei in classifica rispetto ai tuoi concorrenti
   • Tempo medio di caricamento della pagina

   Classifiche delle parole chiave, comprese le classifiche medie sui segmenti

Le parole chiave sembrano così semplici, giusto? Tuttavia, nel 2017 la loro misurazione gioca ancora un ruolo fondamentale nelle tue campagne SEO. Il loro monitoraggio ti dice:

• La salute generale della tua campagna SEO
• Selezione delle parole chiave

Citiamo lo stato di salute generale della tua campagna SEO perché se noti un miglioramento del posizionamento delle parole chiave, anche solo una, di solito è un indicatore che l'intera campagna SEO si sta muovendo nella giusta direzione. In altre parole, se le tue parole chiave hanno un buon posizionamento, prendi questa metrica come un segno che tutto sta andando bene.

La selezione delle parole chiave continua ad essere importante anche nel 2017. Se, ad esempio, le tue metriche sul traffico organico stanno migliorando ma le tue classifiche delle parole chiave non lo sono, è un avviso che stai scegliendo le parole chiave sbagliate.

Dovresti anche controllare il posizionamento medio delle parole chiave sui segmenti. Ad esempio, se gestisci un negozio online, sarai classificato sia per le parole chiave di prodotto e di categoria, sia per le parole chiave a coda lunga e corta. Quando controlli il ranking medio delle parole chiave per ciascun segmento, ottieni una panoramica molto più completa dei tuoi sforzi SEO.

Ci sono strumenti che puoi utilizzare per monitorare le tue parole chiave target. Google Search Console è ottimo per i principianti perché è gratuito e super facile da usare. Per monitorare il posizionamento di una parola chiave, apri la tua Search Console, tocca Traffico di ricerca seguito da Analisi di ricerca. Quindi, fai clic su Query. Sembrerà qualcosa del genere:

Dashboard di Google Search Console

2. Traffico organico

Sembra impossibile che arriverà un giorno in cui il traffico organico non sarà una metrica importante. Ti dice molto sulle tue prestazioni SEO. Senza traffico, le tue classifiche sono totalmente inutili.

Se più visitatori trovano il tuo sito web tramite i motori di ricerca, ti dice una cosa semplice: i tuoi sforzi SEO stanno andando bene.

Il traffico organico è una pura metrica SEO, la più pura che ci sia. Altre metriche tendono a fluttuare un po' troppo e mostrano le tendenze. Il traffico organico, al contrario, mostra prove quantificabili che la tua campagna sta funzionando.

È anche una metrica super facile da monitorare. Apri semplicemente il tuo account Google Analytics e tocca "Aggiungi segmento".

Quindi, seleziona "Traffico organico" prima di fare clic su "Applica".

Semplice, veloce e i risultati ti dicono molto sulle tue prestazioni SEO. Solo allora devi usare le informazioni per migliorare ancora di più i tuoi sforzi.

3. Frequenza di rimbalzo

La frequenza di rimbalzo può dirti molto sulle tue prestazioni SEO.

In genere, una frequenza di rimbalzo elevata significa che un utente non interagisce con il tuo sito e se ne è andato rapidamente. Non sei stato in grado di dare loro quello che vogliono.

Ma questo non è sempre vero. Ad esempio, se la frequenza di rimbalzo è alle stelle su una pagina di compressione in cui si desidera che un visitatore del sito agisca (come iscriversi a un elenco di e-mail), una frequenza di rimbalzo elevata va bene. Il visitatore fa quello che vuoi che faccia e poi se ne va.

Tuttavia, a meno che tu non stia monitorando questa metrica, semplicemente non saprai cosa deve essere migliorato.

Diciamo che ricevi molto traffico su una pagina particolare, ma la frequenza di rimbalzo è altissima. Una volta che conosci questa metrica, puoi quindi migliorare questa pagina per abbassare la frequenza di rimbalzo.

Dovresti anche misurare le tue sorgenti di traffico – quali sorgenti (come i backlink) ti stanno fornendo con la maggior parte dei tuoi visitatori, così come le loro corrispondenti frequenze di rimbalzo.

Ad esempio, potrebbe esserci un backlink dolce che ti fornisce un mucchio di traffico verso una determinata pagina. Ma poiché la frequenza di rimbalzo di quella pagina è COSÌ alta, è un traffico totalmente inutile. Non stai capitalizzando su di esso. Devi tenere traccia di questa metrica per apportare le modifiche giuste al tuo sito web.

Per misurare le tue sorgenti di traffico, apri Google Analytics e fai clic su Sorgenti di traffico seguito da Tutto il traffico. Una volta che sai da dove proviene il tuo traffico migliore, migliori anche la selezione delle parole chiave.

Dati sulla frequenza di rimbalzo su Google Analytics

A proposito di backlink e domini di riferimento...

4. Nuovi backlink

Finora abbiamo coperto una serie di fattori sulla pagina. Ora diamo un'occhiata a King Of The Off-Page Factors: Backlinks.

I backlink sono come carburante per razzi; potenziano le tue campagne SEO, inviandole nella stratosfera di Google.

Per illustrare quanto sia importante questa metrica, supponiamo che tu abbia due pagine con metriche on-page quasi identiche. Il loro tempo sul sito, la frequenza di rimbalzo e così via sono praticamente gli stessi.

Ciò che può separare l'uno dall'altro sono i backlink. Se uno ne ha pochi e l'altro non ne ha, il primo vincerà sempre.

Backlinko ha condotto uno studio approfondito su ciò che le classifiche decidono il destino di un sito web. Hanno analizzato ben 1.000.000 di siti Web su Google e hanno scoperto che i backlink sono fondamentali per il posizionamento in prima pagina.

Ora, non stiamo dicendo che più backlink ti faranno salire automaticamente nelle classifiche. Ma inizieranno a spingerti nella giusta direzione.

Ci sono una serie di strumenti disponibili che ti aiutano a tenere traccia dei tuoi backlink. Quando ne scegli uno, ti consigliamo vivamente di sceglierne uno che mostri informazioni essenziali come tendenze generali, backlink effettivi (nient'altro), anchor text e dovrebbe essere uno che si aggiorna continuamente. In caso contrario, potresti aspettare troppo a lungo per visualizzare un nuovo backlink.

5. Pagine per sessione

Adoriamo questa metrica perché è facile da misurare e ti dice molto sulla salute del tuo sito web. Se il numero di pagine per sessione è alto, ti dice che i tuoi visitatori stanno guardando correttamente il tuo sito. Il sito è facile da navigare e il contenuto fornisce valore.

Se, tuttavia, la metrica delle pagine per sessione è bassa, è un indicatore che il tuo sito è difficile da navigare o il contenuto è debole, o entrambi.

Per misurarlo, apri Google Analytics, seleziona Acquisizione seguito da Tutto il traffico. Quindi seleziona Canali e guarda la quinta colonna.

6. Come sei in classifica rispetto ai tuoi concorrenti

“Chi se ne frega di come stanno andando i miei concorrenti? Mi concentro solo su me stesso e sui miei sforzi!”

Atteggiamento sbagliato. La SEO è business e negli affari c'è MOLTO che può essere appreso semplicemente osservando ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti.

Ehi, sono i tuoi concorrenti e probabilmente sono fantastici in questo.

Dopo aver verificato il posizionamento delle tue parole chiave sui segmenti, non perdere tempo a confrontarle con i tuoi rivali.

Come mai? Perché non sei solo là fuori. Sei in una battaglia con i tuoi concorrenti su ogni singolo segmento. E a meno che tu non tenga traccia di questa metrica, non saprai se li stai superando o se stanno superando te.

Avrai bisogno di utilizzare uno strumento per misurare questo. Consigliamo Nightwatch, in quanto è uno strumento SEO approfondito che ti consente di confrontare il modo in cui le tue parole chiave brandizzate e non brandizzate stanno misurando rispetto ai tuoi rivali. Puoi dare un'occhiata alle parole chiave che stanno implementando e al loro posizionamento. E poiché Nightwatch è così sofisticato, puoi usarlo per eseguire ricerche automatiche di parole chiave e concorrenti.

Se i tuoi concorrenti stanno andando bene, puoi quindi agire in base alle informazioni. In altre parole, dovresti decodificare ciò che stanno facendo per migliorare le tue prestazioni SEO.

Dashboard di confronto dei concorrenti di Nightwatch completo di grafici approfonditi

7. Tempo medio di caricamento della pagina

Infine, il tempo medio di caricamento della pagina è una metrica cruciale nel 2017. Non solo un numero maggiore di utenti si salva se un sito Web impiega troppo tempo a caricarsi, ma un sito a caricamento lento può anche avere conseguenze disastrose per i tuoi sforzi SEO.

In che modo il tempo medio di caricamento della pagina influisce sulla SEO? Google ha già accennato al fatto che il suo algoritmo utilizza la velocità del sito per classificare le pagine. In effetti, se le tue pagine impiegano troppo tempo per rispondere e caricarsi, gli spider di Google eseguiranno la scansione di meno pagine. Questo può avere un impatto dannoso sulla tua campagna SEO, peggiorando la tua indicizzazione.

È una metrica facile da misurare. Avvia semplicemente Google Analytics (di nuovo!), seleziona Comportamento, seguito da Velocità del sito. Quindi, fai clic su Orari pagina.

Google fornisce anche strumenti che ti aiutano a testare la velocità del tuo sito, come il loro modulo PageSpeed.

…

Riesci a misurare la tua strada verso il successo? Sicuramente puoi. Rimanendo al passo con le tendenze SEO e utilizzando strumenti per aiutarti a monitorare i tuoi sforzi e le tue prestazioni, scalare le classifiche diventa molto più semplice. Il sentiero si schiarisce e sei sulla buona strada!

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Ci vediamo in cima!

Circa l'autore:Aljaz Fajmut è un imprenditore di Internet e fondatore di Nightwatch, uno strumento di visibilità della ricerca della prossima generazione.

Seguilo su Twitter: @aljazfajmut