Conosci gli annunci che compaiono sul tuo telefono nel bel mezzo di una partita? Quelli che lampeggiano sullo schermo quando usi le tue app preferite? Potresti non prestare molta attenzione a loro, ma ogni tanto c'è quello che ti fa fermare sulle tue tracce.

Se hai pensato di incorporare il mobile marketing nella tua strategia, questo è il tipo di annuncio che desideri creare. Abbiamo dato un'occhiata a oltre una dozzina dei migliori esempi di mobile marketing per ispirare la tua prossima idea.

Questi tipi di annunci, così accattivanti da far fermare gli utenti a metà scorrimento, non si verificano per caso. Stiamo esaminando la strategia utilizzata, il motivo per cui ogni esempio è stato così efficace e le lezioni da trarre da ogni campagna.

12+ Grandi Esempi di Campagne di Mobile Marketing

Prima di addentrarci negli esempi, chiariamo cos'è esattamente il mobile marketing. Il marketing mobile è qualsiasi forma di pubblicità che viene offerta o eseguita su dispositivi mobili come tablet e smartphone. Il mobile marketing via SMS è forse la forma più popolare di mobile marketing, ma con l'evolversi della tecnologia e della comunicazione, anche i formati utilizzati si sono evoluti.

Ecco alcuni ottimi esempi di campagne di mobile marketing che hanno davvero conquistato i consumatori. Potresti persino riconoscere alcuni dei tuoi preferiti.

1. Annuncio del Superbowl #GiveADamn di Budweiser

[Fonte: Notizie LATF USA]

Il Super Bowl è noto per 3 cose: calcio straordinario, prestazioni strabilianti a metà tempo e pubblicità incredibili. Questi annunci vengono solitamente mostrati solo sul grande schermo, ma nel 2016 Budweiser ha adottato un approccio diverso. Hanno incluso annunci per dispositivi mobili, sfruttando il fatto che molti spettatori guardano il gioco sui propri dispositivi mobili o pubblicano anche post sui social media durante il gioco. Questo ha funzionato bene perché invece di competere per l'attenzione con altri inserzionisti, stavano raggiungendo i loro obiettivi chiave esattamente dove si trovavano e con meno distrazioni.

Non fa male che abbiano avuto artisti del calibro di Helen Mirren che consegnano la sceneggiatura irriverente che ha davvero portato a casa quanto sia una cattiva idea bere e guidare.

2. Wendy si infiltra in Twitch

[Fonte: D&AD]

L'attrattiva principale del mobile marketing per gli inserzionisti è quanto sia dirompente. Porta gli spettatori fuori dal momento e li spinge a concentrarsi sul loro messaggio di marketing. Wendy ha fatto un ulteriore passo avanti in questa interruzione creando un personaggio di Fortnite per aggirare la politica di TwitchTv di non consentire la pubblicità all'interno del suo spazio.

Il loro video è diventato virale e ha portato a un maggiore coinvolgimento degli utenti, il tutto senza violare la politica di Twitch. Ciò ha funzionato perché sono stati in grado di entrare in uno spazio in cui nessun altro marchio era stato in grado di fare pubblicità e lo hanno fatto in un modo che attirasse i dati demografici della piattaforma.

3. Quiz interattivo solo per uomini

Un altro brand che si è fatto strada in uno spazio pieno di target ideali è stato Just For Men con il loro quiz interattivo. Si sono appoggiati all'app sportiva, Score, che sapeva essere frequentata dai suoi dati demografici. Anche se non penseresti di trovare un marchio per la cura dei capelli su un'app sportiva, sono stati in grado di creare un'esperienza che si adattava perfettamente alle aspettative: curiosità sportive! Just for Men ha scoperto che questa campagna di mobile marketing ha aumentato le possibilità che gli utenti effettuassero un acquisto.

Il loro approccio ha funzionato perché hanno trovato un modo unico per attrarre il loro pubblico che era leggermente diverso dal marchio ma pertinente al punto in cui era stato inserito l'annuncio.

4. L'app di Levi's con targeting geografico

Se non ti senti a tuo agio con un approccio dirompente, potresti considerare di modellare la strategia di Levi. Il marchio di jeans ha collaborato con Boost Mobile per offrire agli utenti uno sconto sulla bolletta mensile se hanno scaricato un'app. Questa app verrebbe utilizzata per pubblicare annunci Levi's mirati con l'obiettivo di influenzare gli utenti a visitare il negozio Levi's più vicino.

Questo approccio non intrusivo significava che gli utenti stavano optando per ottenere questi annunci per dispositivi mobili che aumentavano le loro possibilità di convertire quegli spettatori in clienti paganti. Inoltre, Levi's ha offerto loro una ricompensa immediata per la partecipazione che ha reso questo approccio un vero vincitore!

5. Accesso esclusivo assoluto

[Fonte: Bryn Medium]

Quando Absolut Vodka ha lanciato la sua collezione in edizione limitata ai consumatori argentini nel 2013, volevano trovare un modo unico per coinvolgere il loro pubblico. Hanno scelto di ospitare un'esclusiva festa di lancio con due biglietti in palio. Ma i consumatori non potevano acquistare questi biglietti: dovevano inviare il messaggio "Sven", un personaggio immaginario creato dal team di Absolut. Il marchio ha utilizzato WhatsApp per questa esecuzione poiché aveva scoperto che il proprio gruppo demografico utilizzava principalmente quello strumento di comunicazione.

Questo approccio ha funzionato perché hanno sfruttato la scarsità, utilizzato lo strumento giusto per il loro pubblico e consentito ai consumatori di avviare interazioni. Un altro ottimo approccio non intrusivo!

6. Burger King - Brucia quell'annuncio

[Fonte: rete di agenzie digitali]

Burger King è stato rapidamente adottato quando la realtà aumentata ha rivoluzionato il modo in cui i contenuti venivano consumati e con cui si interagiva. Hanno aggiunto una funzionalità nella loro app che consentiva agli utenti di "masterizzare" gli annunci dei concorrenti di Burger King. Gli utenti che hanno partecipato hanno ricevuto un coupon per un Whopper gratuito che potevano riscattare in qualsiasi punto vendita BK.

Ciò ha anche fornito al franchising una banca di contenuti che potevano utilizzare online per promuovere ulteriormente la campagna. Il loro approccio è stato particolarmente efficace perché ha richiesto poche azioni da parte degli utenti, li ha premiati per i loro sforzi ed è stato facilmente misurato dall'azienda.

7. Il catalogo della realtà aumentata di Ikea

[Fonte: Ikea]

Un altro esempio di come utilizzare efficacemente la realtà aumentata viene da Ikea. L'azienda di mobili ha riconosciuto che uno dei maggiori problemi dei suoi clienti era non sapere se un mobile specifico avrebbe funzionato bene nella loro casa. Come hanno risolto questo? Hanno offerto un catalogo AR attraverso la loro app che ha permesso agli utenti di vedere virtualmente come sarebbero stati i pezzi nelle loro case.

Naturalmente, questa è stata una svolta enorme per l'azienda perché è stata una soluzione semplice a un grosso problema. Ha dimostrato che Ikea era in sintonia con le esigenze dei propri clienti, il che ha contribuito all'efficacia di questa campagna.

8. Snickers collabora con Spotify

[Fonte: snickers.withspotify.com]

Dopo che i tentativi di aumentare le vendite utilizzando la pubblicità tradizionale non sono andati come previsto per Snickers nel mercato del Regno Unito, sono stati costretti a rivedere il loro approccio. Attraverso la ricerca, hanno scoperto che il pubblico di destinazione ha trascorso una quantità significativa di contenuti che richiedono tempo su Spotify. Hanno spostato la loro campagna You're Not You sull'app Spotify e hanno registrato un aumento delle conversioni.

Questo approccio ha funzionato perché è stato guidato dalla conoscenza del cliente: Snickers sapeva che Spotify era la migliore piattaforma per raggiungere il suo pubblico. Non avevano bisogno di fare una revisione della campagna, proprio dove era stata collocata.

9. Programma di riferimento di Domino

[Fonte: Fast Food Geek]

Con i rivali Pizza Hut sponsor del Super Bowl, Dominos ha dovuto trovare un modo per competere con loro. Hanno lanciato il loro programma di referral la notte del Super Bowl, premiando i consumatori per aver effettuato acquisti tramite la loro app. 1 ordine ha guadagnato loro 10 punti e hanno potuto riscattare 60 punti per ottenere una pizza gratis.

Ciò ha funzionato perché i consumatori potevano ordinare tramite l'app da qualsiasi luogo, comprese le feste in cui il marchio Pizza Hut sarebbe stato in primo piano. Con tutto il clamore intorno al loro lancio, hanno rapidamente messo in ombra i loro concorrenti sia negli acquisti che nelle conversazioni sui social media durante la loro grande serata!

10. Pagamento mobile Starbucks

Oggi i pagamenti mobili sono praticamente la norma, ma nel 2011 sembrava uscito direttamente dalla fantascienza! Starbucks ha guidato la carica con la sua campagna che ha spinto gli utenti a scaricare la loro app, effettuare l'ordine per il ritiro presso il negozio più vicino e pagare con il proprio dispositivo mobile.

Definirlo un successo è un eufemismo. L'app Starbucks ha avuto oltre 7 milioni di download e i profitti dell'azienda sono cresciuti del 22%. Questa è stata una campagna efficace per la sua novità e la convenienza che ha offerto ai consumatori.

11. Chipotle

[Fonte: Chipotle]

Per combattere l'isolamento del distanziamento sociale nel 2020, Chipotle ha lanciato la sua campagna Chipotle Together che ha incoraggiato i clienti a partecipare ai pranzi Zoom e cenare insieme. Per aumentare l'attività sull'app Chipotle, il franchising ha offerto la consegna gratuita per ordini superiori a $ 10.

Questa campagna ha portato a un notevole aumento delle ricerche di Chipotle online e degli acquisti tramite l'app. Ha anche dimostrato che l'azienda si prendeva cura dei propri clienti e ha avviato una tendenza da seguire per altri marchi creando nuove opportunità di interazione in quello che era, all'epoca, un periodo isolato.

12. Il gioco per cellulare di Nissan

E se potessi provare a guidare l'auto dei tuoi sogni comodamente da casa tua? Senza alcuna pressione per l'acquisto? Nissan ha offerto agli utenti una nuova esperienza interattiva attraverso il suo gioco mobile interattivo. Agli utenti è stato fornito un codice per vari veicoli attraverso il sito Web Nissan che potevano inserire nei loro telefoni per sincronizzarlo con i loro computer. Potrebbero quindi controllare il veicolo scelto attraverso l'annuncio sui loro telefoni.

Questo è stato efficace perché "giocare" era il modo in cui i potenziali acquirenti potevano saperne di più sui veicoli. Nissan ha trovato un modo divertente e interattivo per condividere informazioni sui propri prodotti da remoto.

13. Sefora

[Fonte: Criteo]

Un'altra azienda che ha utilizzato il mobile marketing per tenere informati i clienti è stata Sephora. Volevano rimanere sempre al primo posto con i loro consumatori. Attraverso l'app mobile, gli utenti ricevevano una notifica sulle offerte e le offerte speciali esistenti ogni volta che si trovavano all'interno o nelle vicinanze di un punto vendita Sephora. Una volta che l'utente ha lasciato il negozio, gli verranno fornite informazioni aggiuntive come tutorial e aggiornamenti del prodotto.

Ciò che ha reso questa campagna così efficace è stata la formazione specifica del team di vendita, in modo che l'esperienza fornita tramite l'app e in negozio fosse perfetta. È stata anche una mossa intelligente da parte loro perché queste notifiche e informazioni aggiuntive sono state fornite esattamente al momento giusto.

È ora di incorporare il mobile marketing?

Il mobile marketing ti offre un nuovo modo per indirizzare i tuoi clienti ideali. Si allontana dalla natura passiva del marketing tradizionale e spinge i tuoi obiettivi ad agire.

Poiché gli annunci di mobile marketing vengono offerti dove trascorrono la maggior parte del loro tempo, è più probabile che questi sforzi vengano ripagati. Le e-mail sono facili da ignorare, ma è difficile ignorare un annuncio accattivante che compare nel bel mezzo di una partita.

Fatto bene, questi annunci ti aiuteranno a mostrare un nuovo lato della tua attività e influenzare le persone giuste a lavorare con te!