Mobile DSP: un gateway per la pubblicità in-app

Il futuro mobile-first è arrivato più velocemente del previsto. La pandemia e i blocchi in corso hanno cambiato drasticamente le preferenze dei consumatori. Durante la pratica del distanziamento sociale, le persone hanno fatto ricorso ai propri smartphone per lavoro, intrattenimento e socializzazione. Il tempo giornaliero trascorso in-app è aumentato a 3 ore e 40 minuti a livello globale.

In-app offre agli inserzionisti una copertura eccellente e formati di annunci altamente coinvolgenti e la chiave per posizionare gli annunci in questo mezzo è la DSP mobile .

Che cos'è un DSP mobile?

I DSP mobili sono piattaforme SaaS che gli acquirenti di media utilizzano per pubblicare annunci sullo spazio pubblicitario mobile. Dovrebbero essere collegati a varie reti pubblicitarie, provider di servizi condivisi e scambi di annunci con un inventario diversificato disponibile tramite un'unica interfaccia. I DSP mobili dovrebbero fornire agli inserzionisti l'accesso a offerte in tempo reale, offerte connesse e mercati privati.

Se i termini non ti sembrano familiari, leggi la nostra guida dettagliata su DSP e il suo ruolo nell'acquisto dei media.

Mobile DSP non è una piattaforma designata, di solito è una funzionalità all'interno del DSP stabilito. Le soluzioni per l'inventario in-app sono emerse all'interno delle piattaforme esistenti per il lato della domanda. Sebbene sia un ambiente separato, non richiede una soluzione separata per l'acquisto dei media. L'infrastruttura esistente può fornire la domanda, un sistema di aste consacrato dal tempo e un'unica interfaccia. Quindi, quando hai bisogno di un DSP mobile, dovresti effettivamente cercare DSP con una buona e diversificata offerta di spazi pubblicitari in-app.

Admixer.DSP è collegato a provider di servizi condivisi specializzati in inventario mobile e dispone di una scelta di app che vanno dai giochi casuali alle app di servizio. Con Admixer.DSP gli inserzionisti possono acquistare spazi pubblicitari da Unity, LoopMe, Bigo (Likee, Imo), Opera, Xiaomi e molti altri.

Vantaggi della pubblicità mobile DSP

Targeting più accurato

Con l'annunciata eliminazione dei cookie di terze parti, la quota di impressioni targetizzabili sul web diminuirà. Nel frattempo, l'ambiente mobile ha ancora un identificatore affidabile: l'ID del dispositivo.

Anche prima dell'eliminazione graduale dei cookie, gli ID mobili erano migliori nel tracciare i viaggi degli utenti a lungo termine grazie alla loro durata di vita più lunga rispetto alle loro controparti web. A differenza del Web che presto può diventare quasi anonimo, gli ID dispositivo possono fornire informazioni sul coinvolgimento pre-installazione (clic o visualizzazioni sugli annunci) e sugli eventi in-app.

Monitoraggio degli utenti nell'app

Poiché le app possono raccogliere dati proprietari tramite l'attivazione dell'utente, possono trasmettere agli inserzionisti vari parametri di targeting come età e sesso. I segmenti di utenti arricchiti con questi dati sono più efficaci per gli inserzionisti alla ricerca del pubblico più performante.

Inoltre, le app possono raccogliere informazioni sulla geolocalizzazione , offrendo agli inserzionisti strumenti aggiuntivi per garantire che gli annunci raggiungano i potenziali clienti nello spazio e nel tempo giusti.

Formati di annunci coinvolgenti

In-app ha il set di strumenti di formati di annunci altamente coinvolgenti che possono lasciare un'impressione duratura sui consumatori. Innanzitutto, le app mobili posizionano spazi pubblicitari durante le pause naturali nell'attività dell'utente o come elementi nativi e non irritano gli utenti tanto quanto i banner standard.

Gli annunci video con premio consentono agli utenti di ottenere un bonus in-app per la visualizzazione degli annunci e guidano la valutazione di favore dei formati di annunci.

Admixer.Creatives consente agli inserzionisti di creare annunci per dispositivi mobili da zero con una vasta libreria di modelli, pagare solo per le impressioni pubblicate e ottenere statistiche in tempo reale sulle prestazioni. Creatività è disponibile come modulo in Admixer.DSP e come prodotto autonomo , che puoi aggiungere al tuo stack tecnologico esistente.

Più tempo trascorri nelle app

Gli utenti mobili si sono gradualmente allontanati dal browser mobile e hanno spostato la loro priorità sulla scelta diversificata di app.

Secondo un rapporto di eMarketer, gli utenti di smartphone trascorrono oltre il 90% del loro tempo su app mobili e solo il 10% sul Web mobile. Questo cambiamento comportamentale è stato rapidamente notato dagli inserzionisti che hanno adeguato la loro spesa pubblicitaria. Nel giro di un anno, le entrate di Facebook dalla sua app mobile sono cresciute da zero al 41% dei suoi guadagni complessivi.

Percentuali di clic più elevate

Oltre a tutti i vantaggi del monitoraggio e del targeting, gli annunci in-app sono semplicemente più efficaci degli annunci web. Un recente rapporto di Appssavvy ha rilevato che gli annunci in-app hanno un rendimento 11,4 volte migliore degli annunci banner web standard.

Secondo Marketing Dive, la percentuale di clic per le app è dello 0,58 %, mentre il Web mobile ha solo un CTR dello 0,23% . La pubblicità in-app consente un targeting del pubblico abbastanza preciso che si traduce in un buon output di lead e conversioni.

Assenza di blocco degli annunci

Gli annunci Web spesso cadono vittima dei blocchi degli annunci nel browser. La maggior parte dei millennial e della generazione Z ha una qualche forma di software di blocco degli annunci e non è raggiungibile per le campagne web.

L'ambiente in-app non ha una controparte per il blocco degli annunci e gli inserzionisti possono accedere a diversi segmenti di utenti. Aggiungendo in-app al mix, gli inserzionisti possono raggiungere dati demografici precedentemente non sfruttati.

Maggiore offerta di spazi pubblicitari video

Il video è molto ricercato dall'inventario tra gli inserzionisti, ma è molto scarso sul web. Gli SSP web di bassa qualità spesso si impegnano in frodi di fornitura in cui le video slot outstream sono rappresentate come in-stream.

Questo non è il caso dell'ambiente mobile che ha un'abbondanza di inventario video in formati molto accattivanti, inclusi i suddetti annunci video con premio. Questo tipo di contenuto è il più memorabile, poiché gli utenti conservano il 95% del messaggio rispetto a solo il 10% del banner pubblicitario.

Siti web per dispositivi mobili e app per dispositivi mobili

Come puoi vedere, in-app offre un mezzo molto più dinamico maturo con possibilità per gli inserzionisti. Ha formati di annunci più diversificati e accattivanti in grado di catturare l'attenzione dell'utente, migliori capacità di tracciamento e attribuzione e dati più facilmente disponibili.

Problemi con la pubblicità per dispositivi mobili DSP

IDFA

Nel 2021, Apple ha iniziato a implementare un opt-in esplicito per il monitoraggio in-app, paralizzando IDFA, il suo ID pubblicitario per l'ambiente iOS. Non è ancora chiaro quanti utenti decideranno di rinunciare, ma anche secondo le stime più prudenti, fino al 5 0 % degli utenti su iOS diventerà non targetizzabile.

Gli inserzionisti non saranno in grado di monitorare con precisione l'attribuzione, le frequenze limite ed evitare spese eccessive. In alternativa, Apple suggerisce la sua API SKAdNetwork aggiornata, una soluzione precedentemente inattiva per attribuire le installazioni e valutare l'efficacia della coorte.

Non è ancora chiaro quale modello di attribuzione prenderà piede nel panorama. Forse, una soluzione basata su IDFV, che può portare a un'ondata di fusioni e acquisizioni nel mercato delle app.

GAID

L'ecosistema Android ha un identificatore diverso per la pubblicità: Google Advertising ID (GAID). Non ha implementato misure simili a IDFA, quindi gli inserzionisti non devono preoccuparsi di diventare ciechi in questo ambiente. Tuttavia, Google e Apple di solito ripetono le reciproche iniziative sulla privacy e non sarà una sorpresa se Android renderà esplicito il tracciamento anche per i suoi dispositivi.

GAID ha già un ampio accordo di opt-in pre-installazione per quanto riguarda il tracciamento, in linea con l'attuale normativa sulla privacy. Tuttavia, anche se Google decide di rafforzare la consapevolezza del monitoraggio con ulteriori pop-up e gli utenti si disattivano in modo massiccio, GAID non diventerà obsoleto.

Ha una funzione eccellente per l'attribuzione post-installazione: il parametro Referrer di Google Play Store. Può essere aggiunto ai collegamenti per individuare le conversioni e le installazioni di attributi. Quindi, anche se l'ipotetica e massiccia rinuncia a GAID compromette il retargeting, non influirà sull'attribuzione.

Piattaforme DSP mobili

Admixer.DSP

Admixer DSP è connesso a oltre 100 SSP principali e reti pubblicitarie tematiche e dispone di una fornitura esclusiva di inventario mobile, tra cui app Xiaomi, Opera, Unity, Outfit7 e BIGO (Likee e IMO). È disponibile come piattaforma autonoma, nonché parte dello stack tecnologico integrato per le agenzie - Agency Tech Stack e per gli inserzionisti con un team di acquisto di media interno - In-House AdTech Stack.

AdColony

Questa piattaforma si è concentrata sull'inventario mobile e ha costruito relazioni con sviluppatori di app ed editori sin dal suo inizio. Oggi ha raggiunto più di 1,5 miliardi di utenti in tutto il mondo. Offre una varietà di formati di annunci multimediali, video e interattivi sia su iOS che su Android.

Admob

Admob è un altro strumento importante nel mercato in-app, in precedenza un giocatore adtech indipendente, è stato acquistato da Google nel 2009. Ha aggiunto più di un milione di partner di app ed è diventato uno dei principali attori nella fornitura di Android. Admob è interoperabile e, tramite la mediazione, può essere un partner di monetizzazione primario e secondario per un'app.

Criteo

Questa soluzione programmatica francese si concentra sulla fornitura degli sforzi di retargeting più efficaci attraverso tecnologie avanzate di apprendimento automatico, la scala dei suoi database, l'orientamento verso un ROI misurabile per i propri clienti e l'ingegno e la motivazione di oltre 2.700 dipendenti in tutto il mondo.

Per riassumere

Mobile DSP non è un'entità separata, piuttosto è un titolo del DSP con una grande offerta di inventario mobile. Dovrebbe avere tutte le normali funzionalità DSP, come i dati e gli strumenti di gestione delle creatività, e supportare i formati di annunci in-app più diffusi.

Le app mobili stanno vivendo un'impennata senza precedenti nell'utilizzo e offrono un eccellente pubblico diversificato per il targeting in contrasto con il Web con l'indirizzabilità in dissolvenza.

Dmitry Breus

Responsabile di Admixer.DSP

[email protected]