Attribuzione mobile: come cambierà e influirà sulla tua attività nel 2023?

L'attribuzione mobile è il processo di attribuzione delle azioni o delle conversioni di un utente mobile, come un acquisto o una registrazione, a una specifica campagna o fonte di marketing. L'attribuzione precisa è particolarmente importante quando si tratta di marketing di affiliazione, dove la corretta allocazione delle commissioni è fondamentale.

Che cos'è l'attribuzione mobile nel marketing dei partner?

Fondamentalmente, significa la stessa cosa. Nel marketing dei partner, l'attribuzione mobile si riferisce all'attribuzione delle azioni o delle conversioni di un utente mobile a una particolare campagna di marketing di affiliazione o sorgente di traffico.

Ciò consente alle aziende di monitorare l'efficacia dei loro sforzi di marketing mobile e determinare quali canali e campagne stanno generando il massimo valore per la loro attività. L'attribuzione mobile può essere eseguita utilizzando una varietà di metodi, come il monitoraggio di URL univoci o ID di dispositivi mobili e può aiutare le aziende a prendere decisioni basate sui dati sulla loro strategia di marketing mobile.

Modelli di attribuzione per app mobili

Perché ci sono così tanti diversi modelli di attribuzione? E quali fattori influenzano la tua decisione?

Un inserzionista deve identificare quali canali sono i più redditizi e quali sorgenti di traffico stanno producendo il maggior numero di conversioni.

Gli inserzionisti possono utilizzare qualsiasi modello per determinare il valore dei vari canali di marketing e come ottimizzare ulteriormente la loro strategia di marketing.

Questi modelli riguardano i numerosi "clic" che un utente farà. In genere, una persona non convertirà immediatamente dopo aver visto e fatto clic sul primo annuncio. Ecco perché gli inserzionisti scelgono di comunicare messaggi tramite numerose piattaforme.

Ad esempio, Scaleo è una piattaforma di monitoraggio dei partner che consente di collegare i canali mobili con altri canali, come i banner pubblicitari che promuovono l'app mobile. Ciò consente un'attribuzione agevole e semplice.

Attribuzione mobile e software dei partner Scaleo

Scaleo, un software di gestione dei partner leader di mercato, è un eccellente complemento per qualsiasi azienda che gestisce una campagna di marketing che tiene traccia degli impegni in-app.

Perché dovresti impiegare entrambi?

Per cominciare, come inserzionista, dovresti monitorare meticolosamente ogni canale. Puoi confrontarli accuratamente e intraprendere azioni per migliorare la tua pubblicità avendoli tutti su un'unica piattaforma. Evita di saltare da una piattaforma all'altra. Scaleo ti consente di unificare i tuoi sforzi di marketing e tenere traccia delle tue campagne di marketing in un'unica dashboard dall'aspetto fantastico.

Sebbene l'attribuzione mobile possa dirti cosa fanno le persone in un'app particolarmente monitorata, non può tenere traccia dei dati di tutti i canali. L'attribuzione mobile non può tenere traccia dei dati se pubblicizzi la tua app mobile attraverso numerosi canali.

Di conseguenza, se lo colleghi a Scaleo , sarai in grado di individuare esattamente quali editori stanno producendo i migliori risultati, indipendentemente dal canale su cui hanno fatto pubblicità.

Scaleo fornisce oltre 30 diversi punti dati in modo da poter suddividere le tue statistiche e prendere decisioni basate sui dati.

Tracciamento delle app e riservatezza dei dati di attribuzione

Ora tutti parlano di privacy o mancanza di privacy. Gli inserzionisti devono affrontare ostacoli crescenti poiché la maggior parte delle società Internet adotta regole più rispettose della privacy. Per cominciare, come la maggior parte degli inserzionisti sa, le nuove linee guida sulla privacy di Apple, implementate con iOS14 nella primavera del 2021, rappresentano un ostacolo significativo.

Il racconto è che Apple ha chiesto agli utenti di consentire il monitoraggio da iOS 14 e la maggior parte dei clienti rifiuta. Ciò impedisce l'accesso agli IDFA (ID per gli inserzionisti). Ciò ha reso più difficile l'attribuzione, è difficile dire quale clic ha generato quale conversione perché non esiste un metodo per identificare gli utenti. Tuttavia, le piattaforme di tracciamento come Scaleo possono aggirarlo facilmente.

Ricorda: solo gli ID campagna possono essere utilizzati per l'attribuzione.

Mentre questa nuova versione limita fortemente l'attribuzione mobile - con altre sicuramente in arrivo - puoi sempre fare affidamento su qualche forma di soluzione se disponi del supporto dell'analisi mobile o del software di tracciamento degli affiliati.

Perché la maggior parte delle volte esiste una soluzione alternativa per queste restrizioni sulla privacy e, di solito, le piattaforme leader del settore come Scaleo sono quelle che aprono la strada a queste soluzioni.

Come cambierà l'attribuzione mobile nel 2023?

È difficile prevedere esattamente come cambierà l'attribuzione dei dati mobili in futuro, poiché dipenderà da una serie di fattori, come i progressi tecnologici e il cambiamento dei comportamenti dei consumatori.

Tuttavia, l'attribuzione dei dati mobili probabilmente continuerà ad evolversi e diventare più sofisticata, consentendo alle aziende di ottenere maggiori informazioni sull'efficacia dei loro sforzi di marketing mobile. Ciò può comportare l'uso di nuove tecnologie, come l'apprendimento automatico e l'intelligenza artificiale, per automatizzare e migliorare l'accuratezza dell'attribuzione mobile.

Inoltre, potrebbe esserci una maggiore attenzione alla privacy e alla sicurezza dei dati nell'attribuzione dei dati mobili poiché i consumatori diventano più preoccupati per l'utilizzo delle loro informazioni personali per scopi di marketing. Nel complesso, è probabile che il futuro dell'attribuzione dei dati mobili implichi una combinazione di nuove tecnologie e best practice per aiutare le aziende a comprendere meglio e ottimizzare le loro iniziative di marketing mobile.

Conclusione

L'attribuzione per dispositivi mobili potrebbe essere impegnativa. Tuttavia, è anche necessario per una pubblicità online efficiente.

Con il 90% della popolazione Internet mondiale che ora utilizza un dispositivo mobile, non si può negare che la pubblicità mobile sia un investimento sicuro. Tuttavia, senza l'attribuzione dell'app mobile, i tuoi soldi pubblicitari potrebbero essere sprecati. Quindi, investi ora il tuo tempo e i tuoi sforzi in un accurato software di attribuzione mobile per impostare la tua pubblicità per il successo futuro nel 2023.

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