Guida per principianti sulla pubblicità su Microsoft Bing Ads [Guida 2023]

Cos'è Microsoft Bing Ads?

Microsoft Bing Ads, ora noto come Microsoft Advertising, è una piattaforma pubblicitaria potente e spesso sottovalutata che consente alle aziende di creare e pubblicare annunci sulla rete di ricerca Microsoft. La rete di ricerca è composta da Bing, Yahoo e AOL, che secondo quanto riferito raggiungono un totale di 7,3 miliardi di ricerche mensili e rappresentano un totale del 33% della quota di mercato della ricerca statunitense .

Come funzionano gli annunci di Bing

Microsoft Advertising offre una varietà di opzioni pubblicitarie, inclusi annunci di ricerca Bing, annunci display e annunci nativi, che soddisfano le esigenze specifiche degli inserzionisti. Grazie alla sua ampia portata di pubblico, offre alle aziende l'opportunità di rivolgersi a un pubblico diverso da quello di Google Ads (più anziano/più maturo) ed espandere la portata della propria campagna.

Grazie a Microsoft Advertising, le aziende possono promuovere in modo incrociato i propri prodotti e servizi su altri siti Web tramite l'uso di annunci display. Gli annunci display sono simili a Google Ads in quanto si basano su un sistema di aste che consente agli inserzionisti di fare offerte per parole chiave specifiche. Tuttavia, differiscono in quanto possono essere posizionati ovunque nella rete di siti Web e app Microsoft.

Con Microsoft Advertising, i tuoi annunci ottengono la massima visibilità in tutta la rete Microsoft Advertising, inclusi sia i siti Microsoft che i posizionamenti dei partner:

• Gli annunci di ricerca di Bing possono essere visualizzati accanto ai risultati di ricerca sui motori Web più diffusi, tra cui Bing, AOL, Yahoo, DuckDuckGo, Ecosia e numerosi altri partner di ricerca.
• Con gli annunci per il pubblico, il tuo messaggio può essere visualizzato su piattaforme affidabili come MSN, Microsoft Start, Microsoft Edge, Outlook e numerosi partner editori in base alla profonda conoscenza di Microsoft dei potenziali clienti.
  

Dove puoi pubblicare annunci Microsoft?

Microsoft Advertising è attualmente disponibile nella maggior parte dei paesi e delle regioni del mondo. Recentemente sono state aggiunte nel 2022 all'elenco dei paesi in cui è disponibile Microsoft Advertising, che includeva molti paesi europei. Pertanto, è meglio verificare direttamente con Microsoft Advertising un elenco aggiornato dei paesi in cui è consentita la pubblicità.

Dove viene visualizzato Bing Ads?

Gli annunci di Bing Ads vengono posizionati sopra i risultati di ricerca organici. Ciò significa che verranno visualizzati su ogni pagina del tuo sito web, anche se non sono presenti annunci di Bing Ads.

Bing Ads ha anche la possibilità di mostrare annunci sul lato destro delle pagine del tuo sito web. Questi possono essere utili per creare un invito all'azione efficace per i visitatori o indirizzarli verso contenuti come video o pagine di prodotto che desideri che vedano prima di fare clic su un altro sito dove compreranno qualcosa da te direttamente da lì Invece!

Ultimo ma non meno importante: Bing consente anche agli esperti di marketing come te (se sei interessato) di utilizzare la loro piattaforma in modo che lo spazio pubblicitario possa essere venduto direttamente su altre reti come Facebook e Twitter, il che significa più flussi di entrate!!

Google Ads e Microsoft (Bing) Ads

Google Ads e Microsoft (Bing) Ads sono entrambe piattaforme pubblicitarie pay-per-click, quindi condividono molte somiglianze e possono essere utilizzate per raggiungere obiettivi simili. Tuttavia, ci sono anche alcune differenze chiave che dovresti considerare quando decidi quale piattaforma funzionerà meglio per le tue esigenze.

• Secondo Disruptive Advertising, Google Ads raggiunge un numero notevolmente maggiore di utenti, possedendo quasi il 75% della quota di mercato per le ricerche online. Ciò è dovuto principalmente alla posizione dominante di Google come motore di ricerca più popolare al mondo.
  D'altra parte, Microsoft Ads ha un pubblico più piccolo, detenendo circa il 12,18% della quota di mercato per le ricerche online.
• Microsoft Ads è complessivamente meno costoso di Google Ads perché è meno competitivo rispetto al servizio rivale e se stai cercando una maggiore visibilità ma non vuoi spendere tanti soldi in pubblicità, questo potrebbe essere importante per la tua attività!

Tipi di annunci Microsoft Bing

Esistono 9 tipi di annunci che puoi creare con Microsoft Advertising. Loro includono:

Annunci per l'installazione di app

Gli annunci di installazione di Microsoft App sono un potente formato pubblicitario per i rivenditori online che desiderano aumentare i download delle proprie app mobili . Con questi annunci puoi raggiungere in modo efficace segmenti di pubblico pertinenti su Microsoft Advertising Network e incrementare le installazioni della tua app mobile. Quindi l’attenzione è rivolta ai download delle app piuttosto che al traffico del sito web.

Gli annunci per l'installazione di app funzionano in modo simile agli annunci di testo, ma con una svolta intelligente: includono collegamenti diretti alle tue app insieme a un comodo pulsante che indirizza i clienti direttamente all'app store pertinente per download senza problemi.

Il dispositivo mobile e il sistema operativo del tuo cliente vengono rilevati automaticamente, indirizzandolo facilmente all'App Store di Apple o a Google Play.

Anche il monitoraggio delle conversioni è molto semplice poiché puoi sfruttare gli stessi partner di monitoraggio delle conversioni utilizzati per le estensioni dell'app, come AppsFlyer, Kochava o Branch.

L'interfaccia intuitiva semplifica la creazione di annunci accattivanti che catturano l'attenzione degli utenti e li invogliano a scaricare la tua app.

Annuncio per l'installazione di app Microsoft | Microsoft

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Annunci di testo espansi

Gli annunci di testo espansi di Microsoft sono (o erano) annunci di testo accattivanti con titoli e righe descrittivi aggiuntivi per favorire coinvolgimento e conversioni .

A partire dal 1° febbraio 2023, Microsoft ha apportato una modifica alla funzionalità estesa degli annunci di testo. Dopo questa data, i rivenditori online non potranno creare nuovi annunci di testo espansi o apportare modifiche a quelli esistenti.

Gli annunci di testo espansi già esistenti continuano a essere pubblicati e gli inserzionisti possono comunque tenere traccia del proprio rendimento tramite i report. Hanno anche la flessibilità di mettere in pausa, abilitare o rimuovere i propri annunci di testo espansi secondo necessità.

Un annuncio di testo espanso è costituito da diversi componenti chiave, tra cui titoli di annunci con supporto per tre titoli, testo dell'annuncio (che consente due descrizioni), un URL di visualizzazione generato automaticamente (che include dominio e sottodominio, insieme a due percorsi URL personalizzabili) e URL finale .

Mentre ti adatti a questo cambiamento, assicurati di saperne di più sugli annunci adattabili della rete di ricerca per rimanere al passo con i tempi.

Annuncio di testo espanso | Microsoft

Annunci di ricerca reattivi

Con questo formato di annunci Microsoft puoi fornire più titoli e descrizioni in modo che Microsoft Advertising possa assemblare dinamicamente l'annuncio più pertinente e accattivante per ogni query di ricerca.

Microsoft Responsive Search Ads rende il processo di creazione e test degli annunci più semplice ed efficace. Puoi fornire fino a 15 titoli e 4 descrizioni e Microsoft Advertising creerà e fornirà automaticamente le combinazioni più ottimali in base alla query dell'utente. Questa automazione fa risparmiare tempo e aumenta il coinvolgimento degli annunci offrendo annunci altamente pertinenti e personalizzati ai potenziali clienti.

Il sistema intelligente di Microsoft identifica e segnala automaticamente all'inserzionista le combinazioni di annunci con il rendimento migliore, filtrando al contempo tutti gli annunci inefficaci. Inoltre non è necessario aggiungere manualmente alcuna immagine a Microsoft. Possono essere estratti automaticamente dal tuo sito web.

Annuncio della rete di ricerca reattivo | Microsoft

Con pochi semplici passaggi, puoi anche sfruttare gli asset degli annunci adattabili della rete di ricerca esistenti per creare annunci multimediali accattivanti. Il sistema di Microsoft si occupa del processo di conversione, adattando perfettamente i tuoi contenuti al formato multimediale.

Annunci di ricerca dinamici

Gli annunci di ricerca dinamici di Microsoft offrono ai rivenditori online una soluzione pubblicitaria semplice ma potente che mira a query di ricerca pertinenti. Gli annunci dinamici della rete di ricerca semplificano il tuo carico di lavoro generando automaticamente annunci personalizzati in base al tuo sito web e assicurando che corrispondano a query specifiche. Assomigliano agli annunci di testo espansi, ma con un tocco dinamico.

Che si tratti dell'intero sito web o di pagine e categorie specifiche, questi annunci si adattano in modo intelligente per soddisfare la query e fornire messaggi altamente mirati a potenziali clienti.

Questa funzionalità consente di risparmiare tempo eliminando la necessità di elenchi di parole chiave, gestione delle offerte o personalizzazione dei titoli degli annunci. Il processo è semplice, efficiente e intuitivo e consente il massimo coinvolgimento e tassi di conversione elevati.

Annuncio DSA | Microsoft

Annunci del pubblico Microsoft

Microsoft Audience Ads è una soluzione pubblicitaria nativa progettata specificamente per soddisfare gli inserzionisti di ricerca. La funzione consente agli inserzionisti di indirizzare più traffico di alta qualità da fonti diverse dai posizionamenti di ricerca. Aiuta gli inserzionisti a connettersi con il loro pubblico ideale e a incrementare il ritorno sull'investimento (ROI)

Microsoft Audience Ads offre agli utenti esperienze pubblicitarie coinvolgenti perfettamente integrate negli articoli e che si fondono perfettamente con il contenuto della pagina circostante, offrendo allo stesso tempo annunci visivamente accattivanti per gli inserzionisti e annunci visivamente ricchi.

Con Microsoft Audience Ads, gli inserzionisti possono raggiungere gruppi di persone in base a dati demografici, interessi e comportamenti e sono in grado di offrire annunci altamente pertinenti a un pubblico pronto a effettuare conversioni, migliorando l'efficacia delle proprie campagne pubblicitarie.

Microsoft Audience Ads fa parte di Microsoft Audience Network, che offre un'ampia copertura attraverso proprietà Microsoft, siti partner e app per aiutare gli inserzionisti a raggiungere e coinvolgere in modo efficace il proprio pubblico.

Annunci di Microsoft Audience | Microsoft

Microsoft Audience Ads offre due tipi di formati di annunci: annunci basati su immagini e annunci basati su feed. Questi formati di annunci vengono utilizzati nelle campagne del pubblico all'interno di Microsoft Audience Network.

Annunci del pubblico reattivo

Gli annunci del pubblico reattivo sono annunci basati su immagini creati all'interno di una campagna del pubblico. Questi annunci sono progettati per adattarsi e ottimizzare in base al posizionamento e al pubblico che li visualizza.

Annunci del pubblico basati su feed

Gli annunci del pubblico basati su feed vengono utilizzati in una campagna del pubblico e sono progettati specificamente per le campagne Microsoft Shopping. Questi annunci utilizzano un feed prodotto che contiene informazioni sui prodotti del rivenditore.

Puoi creare facilmente il tuo feed prodotto utilizzando DataFeedWatch .

Annunci multimediali

Gli annunci multimediali sono progettati per catturare l'attenzione dei potenziali clienti con immagini visivamente accattivanti che mettono in mostra un marchio e i suoi prodotti. Questi annunci utilizzano elementi visivi di grandi dimensioni e hanno lo scopo di aumentare il traffico e le vendite su un sito web. Per soddisfare le query di ricerca degli utenti, gli annunci multimediali incorporano combinazioni ottimali di titoli, descrizioni, immagini e loghi.

Con gli annunci multimediali, puoi aspettarti che vengano visualizzati in posizioni prominenti sulla linea principale e sulla barra laterale senza sostituire i posizionamenti degli annunci di testo esistenti.

Esistono tre modi per creare annunci multimediali. Gli inserzionisti possono:

• creare manualmente i propri annunci.
• applicare i consigli di Microsoft Advertising.
• Sfrutta i contenuti esistenti copiando gli annunci adattabili della rete di ricerca in annunci multimediali.

I gruppi di annunci dinamici all'interno di Microsoft Advertising offrono inoltre la comodità di generare automaticamente annunci multimediali in base al contenuto specifico del sito Web e alle informazioni sulla campagna.

Annunci multimediali Microsoft | Microsoft

Annunci di prodotto

Gli annunci di prodotti Microsoft sono un tipo di pubblicità che consente agli inserzionisti di mostrare i propri prodotti utilizzando immagini personalizzate dai propri cataloghi di prodotti all'interno di Microsoft Merchant Center. Questi annunci includono informazioni pertinenti come testo promozionale, prezzi, valutazioni e dettagli del venditore.

La presentazione visiva degli annunci aiuta a catturare l'interesse dei potenziali clienti e li supporta nel prendere decisioni di acquisto ancor prima di cliccare sull'annuncio. Ciò può portare a un maggiore coinvolgimento, percentuali di clic più elevate e tassi di conversione migliori.

Gli annunci di prodotto in Microsoft Advertising utilizzano informazioni specifiche sul prodotto per determinare quando e dove vengono visualizzati gli annunci. Se la query di ricerca di un utente è pertinente ai prodotti dell'inserzionista, l'annuncio del prodotto ha il potenziale per apparire nei risultati di ricerca.

Annunci di prodotti Microsoft | Microsoft

Annunci verticali

Gli annunci verticali Microsoft sono un nuovo tipo di pubblicità che sfrutta i feed di dati dinamici per generare annunci personalizzati rivolti esplicitamente a specifici settori verticali. Questi annunci possono includere le categorie Automotive, Carte di credito, Crociere, Assicurazione sanitaria, Servizi professionali, Immobiliare, Fiscale e Tour e attività.

Annunci verticali Microsoft | Microsoft

A differenza degli annunci di testo tradizionali, gli annunci verticali Microsoft non richiedono parole chiave. Invece, Microsoft AI genera dinamicamente annunci personalizzati per migliorare le percentuali di clic e ridurre i costi per clic in base ai dati storici sulle prestazioni. Gli annunci vengono pubblicati in un blocco dedicato che consente più contenuti pubblicitari, ma la posizione funziona in modo indipendente e in aggiunta agli annunci di testo di ricerca esistenti.

Annunci verticali Microsoft | Microsoft

Gli inserzionisti possono scaricare report sulle prestazioni standard oltre ad accedere ai report sugli elementi del feed e utilizzare le migliori pratiche come feed completi (prova DataFeedWatch ), parole chiave a corrispondenza inversa, modelli di monitoraggio, obiettivi di conversione e targeting per località per ottimizzare i propri annunci verticali.

Nel complesso, gli annunci verticali aiutano gli inserzionisti a migliorare il rendimento degli annunci con posizionamenti di alta qualità e a ottenere risultati migliori per la propria attività.

Microsoft Pubblicità in Bing Smart Search

La pubblicità di Microsoft in Bing Smart Search si riferisce alla visualizzazione di annunci nei risultati di Windows 8.1 Smart Search. Questi annunci sono simili agli annunci di testo presenti sui siti della rete di ricerca Bing, AOL e Yahoo, ma sono progettati specificamente per la moderna esperienza touch fornita da Windows 8.11.

Sono formattati per essere visivamente accattivanti e ottimizzati per i touch screen, fornendo un'esperienza utente fluida e coinvolgente. Inoltre, quando possibile, questi annunci possono includere un'anteprima della pagina di destinazione associata all'annuncio, offrendo agli utenti un'idea di cosa aspettarsi prima di fare clic.

Microsoft Advertising in Windows 8.1 Smart Search è attualmente disponibile negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Canada in lingua inglese.

Annunci Microsoft Smart Search | Microsoft

Specifiche degli annunci Microsoft

La dimensione dell'annuncio, il posizionamento e il formato sono tutti fattori importanti da considerare quando si crea un annuncio. La dimensione del tuo annuncio influirà su quante persone lo vedranno e potenzialmente faranno clic su di esso. Il posizionamento si riferisce al punto in cui vengono visualizzati i tuoi annunci nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) di Bing Ads.

Gli annunci display di Microsoft, gli annunci nativi e gli annunci video sono diversi tipi di formati pubblicitari offerti da Microsoft Advertising.

Annunci display di Microsoft

Gli annunci display di Microsoft sono annunci visivi visualizzati su siti Web, app e piattaforme di social media. Questi annunci possono assumere la forma di immagini statiche, banner interattivi o persino contenuti video. Sono progettati per catturare l'attenzione dello spettatore e indirizzare il traffico verso una pagina di destinazione o un sito Web specifico. Gli annunci display di Microsoft sono disponibili in varie dimensioni e formati, ad esempio banner, popup e annunci interstitial.

Comprendere le specifiche della creatività è fondamentale per condurre campagne efficaci. Ecco le dimensioni degli annunci supportate per MSN, Outlook, Mobile e Xbox:

Banner per dispositivi mobili: le dimensioni per questo tipo di annuncio sono 320x50 pixel.

Rettangolo incorporato : utilizza 300 x 250 pixel per questo tipo di annuncio, che si adatta perfettamente al contenuto.

Mezza pagina: con dimensioni di 300x600 pixel, questo formato di annuncio consente un maggiore impatto visivo e coinvolgimento.

Grattacielo: raggiungi nuove vette con un annuncio grattacielo di dimensioni 160 x 600 pixel.

Cartellone pubblicitario: attira l'attenzione con un ampio formato pubblicitario da 970x250 pixel, ideale per posizionamenti ad alta visibilità.

Leaderboard: questo tipo di annuncio ha dimensioni di 728x90 pixel e offre un posizionamento ben visibile nelle pagine web.

Xbox Home: per gli annunci Xbox nella schermata iniziale, le dimensioni specificate sono 416x216 pixel.

Xbox Store: gli annunci display per Xbox Store devono avere una dimensione di 468x263 pixel.

Raccolta video Xbox: per esperienze video coinvolgenti, le dimensioni consigliate sono 1920x1080 pixel.

Specifiche degli annunci display Microsoft | Microsoft

Per le immagini di backup, i formati file richiesti sono GIF e JPEG. Ricorda di mantenere le dimensioni dei file entro i limiti massimi, compresi tra 50 KB e 250 KB, a seconda delle dimensioni dell'annuncio.

I file HTML5 sono necessari per i download di file iniziali, secondari e avviati dall'utente, con dimensioni massime dei file comprese tra 100 KB e 500 KB.

Per i video avviati dall'host e dall'utente, utilizza il formato MP4 con durate specificate: 15 e 30 secondi e dimensioni massime del file: 1,1 e 2,2 MB.

Specifiche degli annunci display Microsoft | Microsoft

Per ulteriori informazioni sulle specifiche degli annunci display, visita la pagina della guida di Microsoft .

Annunci nativi Microsoft

Gli annunci nativi sono un tipo di pubblicità che si fonde perfettamente con il contenuto di un sito Web o di una piattaforma. Questi annunci sono progettati per adattarsi all'aspetto dei contenuti circostanti, offrendo un'esperienza utente più coinvolgente e senza interruzioni. Gli annunci nativi vengono spesso presentati come articoli sponsorizzati, contenuti consigliati o annunci in-stream su piattaforme di social media. Si fondono con la piattaforma in termini di aspetto e funzionalità, da qui il termine "nativo".

Le specifiche degli annunci nativi variano a seconda del posizionamento in cui vengono visualizzati gli annunci:

Annunci MSN

Gli annunci nativi consentono agli inserzionisti di integrare perfettamente il proprio marchio all'interno dei siti MSN, connettendosi in modo efficace con il pubblico di destinazione.

Per quanto riguarda i risultati finali, esaminiamo i componenti dell'annuncio e le relative specifiche. L'immagine principale può essere in formato GIF, JPEG o PNG, con proporzioni di 1,91:1. Assicurati che la dimensione del file dell'immagine principale non superi i 200 KB. Per il logo, anche in questo caso, sono accettati i formati GIF, JPEG o PNG, con proporzioni 1:1. La dimensione massima del file per il tuo logo è 600 KB. Per quanto riguarda il titolo, mantienilo conciso e accattivante, con un massimo di 25 caratteri. Anche il testo dello sponsor o del marchio deve essere mantenuto sotto i 25 caratteri. Infine, fornisci l'URL associato al tuo annuncio in formato testo semplice.

Specifiche degli annunci nativi Microsoft | Microsoft

Veduta

Gli annunci nativi di Microsoft su Outlook offrono agli inserzionisti una potente opportunità per immergere completamente il proprio marchio nel sito di Outlook, assicurandosi di entrare in contatto con il pubblico giusto al momento giusto e nel contesto giusto.

Hai la libertà di creare una descrizione avvincente senza limiti di caratteri. Ricorda solo che verranno visualizzati solo i primi 40 caratteri. Il titolo deve essere accattivante per attirare l'attenzione. Non esiste un limite di caratteri, ma tieni presente che saranno visibili solo i primi 38 caratteri.

Lo sponsor (marchio) ha un limite di testo inferiore a 25 caratteri. Un'icona aiuta a rappresentare visivamente il tuo marchio. Dovresti caricare un file JPG con dimensioni disponibili in 150x150, 300x300, 100x100 o 50x50 pixel.

Specifiche degli annunci nativi Microsoft | Microsoft

Rete del pubblico Microsoft

Con Microsoft Audience Ads puoi integrare perfettamente il tuo brand nei siti degli editori, assicurandoti di entrare in contatto con il pubblico perfetto.

Quando si tratta di risultati finali di annunci basati su immagini, ti offriamo le specifiche essenziali. Innanzitutto, assicurati che l'immagine sia in formato JPEG o PNG. Per una visibilità ottimale, consigliamo dimensioni pari o superiori a 1200x628, ma non scendere al di sotto del minimo di 703x368. Creare titoli efficaci è fondamentale, quindi mantieni il titolo breve entro 30 caratteri, mentre il titolo lungo può raggiungere fino a 90 caratteri. Attira l'attenzione con un testo dell'annuncio conciso ma accattivante, limitato a 90 caratteri. Rappresenta la tua attività con un nome composto da un massimo di 25 caratteri. E non dimenticare di includere il tuo URL e l'URL del cellulare, entrambi con un generoso limite di 1024 caratteri.

Specifiche degli annunci nativi Microsoft | Microsoft

Annunci video Microsoft

Gli annunci video sono annunci pubblicitari che utilizzano contenuti video per trasmettere un messaggio o mostrare prodotti e servizi. Gli annunci video possono essere visualizzati su varie piattaforme online, inclusi siti Web, piattaforme di social media e piattaforme di condivisione video. Sono visivamente accattivanti e in genere mirano a evocare emozioni o comunicare efficacemente un messaggio in un breve lasso di tempo. Gli annunci video possono essere sotto forma di annunci pre-roll, mid-roll o post-roll a seconda del loro posizionamento all'interno di un lettore video.

Microsoft Advertising classifica le risorse video in tre livelli di qualità: qualità discreta, qualità buona e qualità eccellente. Quando carichi i tuoi video, il sistema li valuta su una scala a tre stelle, dove tre stelle rappresentano la massima qualità.

Per comprendere i requisiti per ciascun livello di qualità, fare riferimento alle linee guida Microsoft . Quelli più cruciali sono:

La dimensione massima del file per le creatività video è di 2 gigabyte a tutti i livelli di qualità. I tipi di file video accettati includono MP4, MOV, WEBM, MKV, VOB, OGV, OGG, AVI, QT, WMV, RM, ASF, M4P, M4V, MPG, MP2, MPEG, MPE, MPV, M2V, 3GP, 3G2, SWF e TS. È preferibile il formato MP4.

Il bitrate del video varia come segue: Qualità discreta dovrebbe avere un bitrate di 2.500+ kbps, Qualità buona dovrebbe avere un bitrate di 8.000+ kbps e Qualità eccellente dovrebbe avere un bitrate di 15.000+ kbps per MP4 o 42.000+ kbps (720p) e 80.000 kbps (1080p) per MOV (Apple ProRes).

La risoluzione video varia da 960x720 a 1920x1080 pixel, a seconda del livello di qualità. La durata del video deve essere compresa tra 6 e 60 secondi, con durate consigliate di 6 secondi (minimo), 15 secondi, 30 secondi, 45 secondi o 60 secondi (massimo), a seconda del livello di qualità.

Specifiche degli annunci video Microsoft | Microsoft

Puoi leggere ulteriori informazioni sui diversi annunci video Microsoft nella pagina della guida di Microsoft .

Come impostare una campagna Microsoft Ads?

Configurare una campagna Microsoft Ads e gestire Bing Ads è più semplice di quanto potresti pensare. Ecco cosa devi fare passo dopo passo.

1. Crea un account Microsoft Advertising

Per iniziare a utilizzare Microsoft Advertising, visita semplicemente il sito Web Microsoft e scegli Registrati o Accedi. Quindi, segui le semplici istruzioni per creare facilmente il tuo account.

Creazione di un account Microsoft Advertising | Microsoft

2. Importa una campagna Google Ads esistente (facoltativo)

Se attualmente stai pubblicando una campagna pubblicitaria su Google, replicarla su Microsoft Ads è un gioco da ragazzi. Assicurati semplicemente che la tua campagna Google Ads sia impostata e ottimizzata e importa la campagna.

Dopo averlo fatto, tutte le impostazioni che hai scelto per la tua campagna Google Ads, comprese le opzioni di filtro, la creazione di parole chiave e i modelli di annunci, verranno trasferite automaticamente a Microsoft Ads quando replichi la campagna. Il processo di replica è fluido e ti fa risparmiare tempo prezioso.

L'unica cosa su cui devi decidere sono le offerte e i budget per le tue campagne Microsoft Ads. Hai la flessibilità di modificarli di una certa percentuale o mantenerli ai livelli originali.

Ecco una procedura passo passo per guidarti attraverso l'importazione:

1. Accedi al tuo account Microsoft Advertising.
2. Vai alla scheda "Importa" nella barra di navigazione in alto.
3. Seleziona "Importa campagne" e scegli "Importa da Google Ads" dal menu a discesa.
4. Accedi al tuo account Google Ads tramite la finestra popup visualizzata.
5. Seleziona l'account Google Ads contenente le campagne che desideri importare.
6. Scegli le campagne e i gruppi di annunci che desideri importare.
7. Se necessario, modifica le offerte, le strategie di offerta, i budget e associa i tag UET.
8. Rivedi le tue selezioni e fai clic su "Avanti" per avviare il processo di importazione.

Importazione campagne Google Ads | Microsoft

Con DataFeedWatch, replicare la tua campagna Google Ads in Microsoft Ads è un gioco da ragazzi. Il nostro strumento intuitivo ti consente di trasferire facilmente le tue campagne tra piattaforme, risparmiando tempo e fatica.

Ad oggi, DataFeedWatch supporta la replica di tre tipi di campagne, rendendo ancora più semplice espandere la portata pubblicitaria su Microsoft Ads:

• Campagne testuali di prodotto
• Campagne testuali per gruppi di prodotti
• Campagne di annunci dinamici della rete di ricerca di prodotto

3. Come creare annunci Bing?

Ora che il tuo account è configurato e hai finito di condurre la ricerca delle parole chiave, è il momento di iniziare a creare la tua prima campagna pubblicitaria su Bing. Se non hai importato alcuna campagna nel passaggio due o se stai iniziando da zero con una nuova campagna Microsoft Ads, questo passaggio è fondamentale.

A. Fare clic su Crea campagna

Per iniziare, vai alla pagina Campagne . Al centro dello schermo troverai un pulsante prominente Crea campagna . Fai un clic sicuro e tuffiamoci nell'entusiasmante processo di creazione della tua campagna Microsoft.

Creazione di campagne Bing Ads | Microsoft

B. Scegli il tuo obiettivo pubblicitario

Successivamente, imposta lo scopo della tua campagna Microsoft Ads. È essenziale definire il tuo obiettivo, che può variare dall'incremento delle conversioni sul tuo sito web, all'utilizzo di annunci di ricerca dinamici o alla promozione delle vendite dal tuo catalogo prodotti. Microsoft ti guiderà attraverso le varie opzioni a tua disposizione, rendendo l'intero processo snello e facile da usare.

Scelta dell'obiettivo pubblicitario | Microsoft

C. Inserisci le informazioni sulla tua attività

Fornisci a Microsoft informazioni sulla tua attività e indica quale località nel mondo desideri targetizzare con i tuoi annunci.

Compilazione delle informazioni aziendali | Microsoft

Scelta della posizione di destinazione | Microsoft

D. Scegli le parole chiave giuste

Le parole chiave sono le parole che le persone utilizzano per trovare i tuoi prodotti o servizi, quindi è importante scegliere parole chiave pertinenti per il tuo pubblico di destinazione.

Per garantire che la tua campagna Microsoft Ads raggiunga il pubblico giusto, è fondamentale selezionare le parole chiave target perfette. Scegliendo le parole chiave giuste, puoi massimizzare l'efficacia dei tuoi annunci.

Creazione di campagne Bing Ads | Microsoft, fonte: Hootsuite

E. Crea il tuo primo annuncio

Aggiungi testo al tuo annuncio. Durante la creazione, puoi facilmente visualizzare in anteprima come apparirà sul lato destro dello schermo. Non solo, ma Microsoft ti tiene informato anche se superi il limite di caratteri consigliato. Questa funzionalità garantisce che il tuo annuncio non venga tagliato o troncato, mantenendone l'efficacia e l'attrattiva visiva.

Creazione di annunci Bing | Microsoft

F. Se necessario, configurare le impostazioni avanzate (opzionale)

Puoi andare avanti e avere un controllo ancora migliore sul targeting del tuo annuncio impostando parametri personalizzati. In questo modo, puoi aumentare le tue probabilità di raggiungere il pubblico preciso che conta di più per la tua attività. Ad esempio, hai la libertà di selezionare orari specifici in cui desideri che il tuo annuncio venga visualizzato o di specificare le fasce d'età a cui desideri rivolgerti con il tuo annuncio.

Impostazioni avanzate | Microsoft

G. Decidere un budget

Microsoft ti offre una comoda casella Prestazioni stimate sul lato destro dello schermo. Questa funzione ti consente di visualizzare facilmente le potenziali impressioni mensili e i clic che il tuo annuncio può generare. È uno strumento prezioso per comprendere la portata e l'impatto della tua campagna.

Impostazione del budget| Annunci Microsoft

Devi considerare il tuo budget pubblicitario. Questa è una domanda complicata perché ci sono molti fattori che contribuiscono a determinare quanti soldi dovresti spendere per gli annunci, tra cui:

Non puoi semplicemente tirare fuori la calcolatrice e dire "OK, ho $ 1000 disponibili per gli annunci al mese". Pensa invece a che tipo di ROI verrà generato dalla tua campagna (ovvero quanti nuovi clienti attirerà) e poi calcola quanto costerebbe acquisire tali clienti attraverso altri canali (come i social media o l'ottimizzazione dei motori di ricerca) .

Un buon punto di partenza è impostare il budget giornaliero a $ 50. Puoi sempre aumentarlo in seguito se desideri più clic, ma è importante non impostare una cifra troppo alta altrimenti non potrai permetterti nessun annuncio!

Maggiore è il budget, maggiori saranno i clic che riceverai da Bing Ads (Bing). Più basso è il budget - e questo vale sia per Google AdWords che per Bing Ads - meno persone vedranno quegli annunci e quindi meno persone faranno clic su di essi; il che significa che non solo abbiamo una minore esposizione complessiva, ma anche minori opportunità di conversione (vendite).

4. Tieni traccia dei tuoi risultati

Dovresti essere in grado di monitorare il rendimento delle tue campagne utilizzando diversi strumenti in Bing Ads. Il primo passaggio consiste nell'utilizzare la scheda Prestazioni per vedere quanti clic, impressioni e conversioni sono stati generati da ciascuna campagna.

• Utilizza il rapporto sul rendimento della campagna : questo rapporto ti mostrerà se i tuoi annunci raggiungono o meno i loro obiettivi. Saprai se stanno funzionando bene o meno in base a quali colonne sono verdi (buone) o rosse (cattive).
• Utilizza il rapporto sul rendimento delle parole chiave : questo rapporto mostra il rendimento delle parole chiave di un gruppo di annunci in termini di percentuale di clic (CTR), costo per clic (CPC), posizione media, tasso di conversione e posizione media nel tempo.
• Utilizza il rapporto sul rendimento degli annunci : questo rapporto mostra il rendimento dei tuoi annunci, inclusi posizione media, CTR e CPC.
• Utilizza il rapporto sulle query di ricerca : il rapporto sulle query di ricerca ti mostrerà quali parole chiave generano impressioni e clic per ciascuna campagna.

Microsoft Ads: passa alla modalità Esperto

A differenza dell'approccio "imposta e dimentica" della modalità Smart, che è la modalità predefinita degli annunci Microsoft, la modalità esperto ti consente di gestire davvero la tua campagna dandoti il ​​pieno controllo.

Con la modalità Esperto, hai la possibilità di aggiungere più contenuti ai tuoi annunci, consentendoti di inviare messaggi di impatto e coinvolgenti al tuo pubblico di destinazione. Oltre a ciò, la modalità esperto fornisce ulteriori funzionalità di reporting e monitoraggio delle prestazioni, fornendoti informazioni preziose sull'efficacia delle tue campagne.

La modalità Esperto è progettata per esperti di marketing avanzati e professionisti della pubblicità che vogliono essere pratici. È importante notare che una volta effettuato il passaggio, non si può tornare indietro, quindi assicurati di essere pienamente preparato ad abbracciare la potenza della modalità Esperto.

Per passare dalla modalità Smart alla modalità Esperto:

Nel menu in alto, individua la sezione Strumenti e seleziona Passa alla modalità esperto . Conferma la selezione quando richiesto e sarai pronto per immergerti nelle funzionalità avanzate della Modalità esperto.

Passaggio alla modalità esperto | Annunci Microsoft

Nella modalità esperto di Microsoft Ads hai la possibilità di assumere il controllo di poche altre impostazioni per la tua campagna:

A. Inserisci l'URL da targetizzare

Importa facilmente i dati dagli account Google Ads o Facebook Ads. Oppure scegli come target un URL specifico e crea immediatamente una campagna.

Creazione di una campagna in modalità esperto | Annunci Microsoft

B. Seleziona la strategia di offerta della tua campagna Microsoft

Scegli subito la migliore strategia di offerta per la tua campagna. Una volta presa la decisione, fai semplicemente clic su Avanti per andare avanti.

Scelta della strategia di offerta | Annunci Microsoft

La strategia di offerta è un metodo di offerta che determina quanto sei disposto a pagare per un clic sul tuo annuncio. Può essere impostato su manuale o automatico, a seconda delle preferenze e delle esigenze di budget.

Ecco le principali strategie disponibili:

CPC (costo per clic) manuale : questa è l'opzione di offerta predefinita in cui gli inserzionisti impostano manualmente l'importo massimo che sono disposti a pagare per un clic.

CPC ottimizzato (eCPC) : questa strategia di offerta automatica modifica le offerte manuali utilizzando dati in tempo reale per aumentare le possibilità di conversione. Può aumentare o diminuire le tue offerte in base alla probabilità di una vendita o di una conversione.

Massimizza i clic : si tratta di una strategia automatizzata volta a ottenere il maggior numero di clic possibile entro i limiti del budget.

CPA target (costo per acquisizione) : questa strategia aggiusta le offerte per ottenere il maggior numero possibile di conversioni a un costo per acquisizione prestabilito.

Massimizza le conversioni : questa strategia utilizza gli algoritmi di Microsoft Advertising per ottenere il numero massimo di conversioni entro il budget impostato.

ROAS target (ritorno sulla spesa pubblicitaria) : questa strategia di offerta ti aiuta a ottenere il maggior valore di conversione possibile in base alla percentuale di ritorno sulla spesa pubblicitaria target impostata.

Se non sei sicuro di quale sia la strategia di offerta giusta per te, inizia con quella automatica e, se necessario, passa successivamente a quella manuale.

C. Scegli il target della tua campagna

Personalizza la copertura del tuo annuncio selezionando un targeting per località globale o specifico. Fai la tua scelta e fai semplicemente clic su Avanti per procedere.

Scelta del target della campagna | Annunci Microsoft

D. Crea gruppi di annunci Microsoft

Ottimizza la ricercabilità del tuo annuncio includendo tutte le parole chiave pertinenti nell'area designata. Oppure, per ulteriori idee per le parole chiave, inserisci l'URL del sito web specifico da scansionare (a destra).

Creazione di gruppi di annunci/scelta di parole chiave | Annunci Microsoft

E. Inizia a creare annunci Microsoft

Compila i titoli e le descrizioni del tuo annuncio per creare il messaggio perfetto che risuoni con il tuo pubblico di destinazione. Sul lato destro, Microsoft fornisce preziosi suggerimenti su come ottimizzare il tuo annuncio per ottenere risultati migliori. Quindi, fai semplicemente clic su Avanti per procedere.

Creazione di annunci| Annunci Microsoft

F. Inserisci le informazioni sulla tua attività e configura il tuo account

Fornisci a Microsoft i dettagli essenziali sulla tua attività completando le istruzioni. Basta fare clic su Avanti per andare avanti una volta terminato.

6 suggerimenti su come ottimizzare gli annunci di Bing

Siamo qui per guidarti con sei preziosi suggerimenti che semplificheranno il processo e ti aiuteranno a ottenere risultati eccezionali. Dall'ottimizzazione delle tue parole chiave allo sfruttamento del targeting per pubblico: preparati a creare la tua strategia Bing Ads per aumentare la tua visibilità, incrementare le conversioni e massimizzare il ROI.

1. Fai una ricerca approfondita delle parole chiave

La ricerca delle parole chiave è una parte cruciale di qualsiasi campagna pubblicitaria, ma può richiedere molto tempo ed essere difficile se sei nuovo. Fortunatamente, sono disponibili diversi strumenti che rendono la selezione delle parole chiave più semplice che mai!

Il primo passo nella ricerca di parole chiave è scoprire cosa stanno cercando le persone. Esistono molti modi per farlo, ma il più popolare in assoluto è utilizzare il Keyword Research Tool , che in questo caso è uno strumento gratuito fornito da Microsoft che consente di accedere facilmente ai dati del volume di ricerca per diverse parole chiave.

Per iniziare:

• accedi al tuo account Microsoft Advertising e vai alla sezione Strumenti nel menu in alto.
• Scorri verso il basso e seleziona Strumento di pianificazione delle parole chiave .
• Da lì, puoi inserire dettagli come il nome della tua attività, la posizione e il servizio.
• Il pianificatore di parole chiave genererà quindi un elenco di parole chiave suggerite su cui puoi fare offerte.

È anche un ottimo strumento per ottenere idee per nuove parole chiave da targetizzare. Se la tua attività vende guinzagli per cani e desideri scoprire cosa cercano le persone in relazione ai guinzagli, digita semplicemente "guinzaglio per cani" e ti verranno mostrate le parole chiave più popolari associate a questa frase.

2. Conosci il tuo pubblico

Se vuoi assicurarti che i tuoi Microsoft Ads siano efficaci, è importante conoscere il tuo pubblico e personalizzare di conseguenza la tua strategia Bing Ads. Si tratta di ottimizzare l'approccio pubblicitario e raggiungere il pubblico giusto per massimizzare il ROI.

Ad esempio, se sei specializzato nella vendita di cuscini ortopedici per utenti over 60, Bing potrebbe essere la piattaforma ideale per te. Questo perché i dati demografici leggermente più anziani e più ricchi potrebbero preferire Bing a Google per la ricerca.

Costruire un profilo cliente dettagliato e identificare le sue preferenze può aiutarti a determinare se Bing è la scelta giusta per te. Se utilizzi già Google Analytics, la valutazione dei dati demografici può aiutarti a determinare se il tuo pubblico di destinazione rientra nella fascia più giovane, nel qual caso gli annunci Microsoft potrebbero non fornire i risultati desiderati.

3. Importa campagne Google Ads ad alto rendimento in Microsoft

Microsoft ti offre la possibilità di importare le tue campagne Google Ads su Microsoft e ridurre i tempi di lancio degli annunci su questa piattaforma. Invece di iniziare da zero, importare le tue campagne di successo ti farà risparmiare tempo e fatica preziosi.

In quale caso dovresti farlo? Se le tue campagne Google Ads hanno già un rendimento eccezionale, importarle in Microsoft Ads è una mossa intelligente.

Prendi in considerazione l'importazione delle campagne che hanno maggiori probabilità di entrare in risonanza con il tuo pubblico di destinazione su Microsoft Ads e inizia da lì. Se necessario, puoi sempre rimuovere queste campagne e importarne altre in un secondo momento. Prima della pubblicazione, è fondamentale ricontrollare che tutto sia passato senza intoppi da Google Ads a Bing.

4. Ottimizza il tuo targeting

La maggior parte delle persone esprime una preferenza per gli annunci personalizzati in base ai propri interessi. Per massimizzare l'efficacia dei tuoi annunci Microsoft, è fondamentale garantire che raggiungano il pubblico giusto. Allora come puoi misurarlo? Utilizzando più report di analisi.

Questi report offrono informazioni preziose sul rendimento e sul targeting del pubblico dei tuoi annunci, consentendoti di prendere decisioni basate sui dati per ottenere risultati ottimali.

Puoi massimizzare le tue conversioni e ottenere il massimo dal tuo budget scegliendo strategicamente il momento ottimale in cui pubblicare i tuoi annunci. Immagina questo: dopo aver analizzato i tuoi dati, scopri che la maggior parte delle conversioni proviene dal desktop nei fine settimana dopo le 19:00

Aumentando la visibilità dei tuoi annunci durante questo periodo, puoi catturare efficacemente l'attenzione del tuo pubblico di destinazione quando è più ricettivo.

Come puoi scegliere come target Microsoft?

Il targeting è il processo di scelta del pubblico che vedrà i tuoi annunci. Questo può essere fatto in base alla posizione geografica, ai dati demografici, al targeting comportamentale (ad esempio, le persone che hanno visitato il tuo sito web), alla strategia di offerta e al targeting per parole chiave. Per esempio:

Targeting per località : Microsoft Ads consente agli inserzionisti di indirizzare i clienti in base alla loro posizione geografica. Ad esempio, se possiedi un ristorante, potresti utilizzare la funzione di targeting degli annunci per dispositivi mobili per mostrare i tuoi annunci ai clienti entro un raggio di un miglio dal tuo ristorante durante l'ora di pranzo. In questo modo, quando gli utenti cercano opzioni per il pranzo nelle vicinanze, vedranno il tuo annuncio e prenderanno in considerazione la possibilità di visitare il tuo ristorante.

Targeting per dispositivo : Microsoft Ads ti consente di raggiungere i clienti su dispositivi specifici che meglio si adattano alle tue esigenze aziendali. Ad esempio, se è più probabile che il tuo pubblico di destinazione interagisca con i tuoi annunci sui dispositivi mobili, puoi scegliere di concentrare la tua campagna pubblicitaria sugli utenti di dispositivi mobili.

Targeting per ora e giorno : Microsoft Ads consente agli inserzionisti di scegliere come target gli utenti in base all'ora del giorno o al giorno della settimana. Ad esempio, se esegui una campagna con il criterio di località impostato sugli Stati Uniti e il criterio di giorno e ora impostato su lunedì dalle 11:00 alle 15:00, i tuoi annunci verranno visualizzati solo agli utenti negli Stati Uniti il ​​lunedì tra le 11:00 e le 15:00 .

Targeting per genere ed età : Microsoft Ads ti consente di concentrarti sul tuo pubblico combinando il targeting per età e sesso. Se stai promuovendo un programma locale di allenatori di calcio per ragazzi, potresti impostare la tua campagna pubblicitaria in modo che abbia come target principalmente i maschi nella fascia di età compresa tra 13 e 17 anni. Combinando il targeting per sesso ed età, puoi assicurarti che i tuoi annunci vengano visualizzati principalmente dai genitori di ragazzi interessati ad allenare il calcio.

5. Approfitta del tag UET

Per garantire un monitoraggio accurato delle conversioni, l'impostazione del tag Universal Event Tracking (UET) è fondamentale.

Questo tag fornisce informazioni dettagliate sul comportamento degli utenti dopo aver fatto clic sul tuo annuncio e aver visitato il tuo sito. Con un tag UET puoi determinare se un utente abbandona rapidamente la tua pagina di destinazione o prosegue con un acquisto.

Il processo di impostazione di questo tag è semplice e intuitivo.

• Vai alla scheda Campagne
• Seleziona Monitoraggio delle conversioni
• Quindi seleziona Tag UET .
• Personalizza il nome e la descrizione del tag
• Aggiungi il tuo URL o il nome del sito web.

Ricordati di salvare il tag appena creato e di copiare e incollare il codice nelle pagine del tuo sito web che desideri monitorare. Inoltre, l'aggiunta di obiettivi di conversione al tag è un passaggio essenziale per monitorare parametri importanti come l'utilizzo complessivo del sito o gli acquisti di un visitatore.

Esplora la pagina di supporto di Microsoft per ulteriori indicazioni sull'esecuzione dei tag UET.

6. Monitora il tuo punteggio di qualità

Quando si tratta di Bing Ads, comprendere il punteggio di qualità è fondamentale per stare al passo con la concorrenza. Questo punteggio è determinato principalmente da tre fattori:

• la percentuale di clic (CTR)
• pertinenza dell'annuncio
• esperienza sulla pagina di destinazione

In poche parole, un punteggio di qualità basso significa che i tuoi annunci potrebbero non essere visualizzati con la frequenza desiderata, mentre un punteggio di qualità elevata indica che il tuo annuncio ha parole chiave e CTR competitivi, quindi è probabile che venga visualizzato più spesso.

Per verificare il tuo punteggio di qualità, fai clic sulla scheda Parole chiave situata nella pagina "Campagne" e cerca il Qual. Colonna del punteggio . È importante monitorare frequentemente questa funzionalità per garantire che i tuoi annunci Microsoft forniscano risultati ottimali.

Conclusione

Microsoft Bing Ads è un ottimo modo per pubblicizzare la tua attività e aumentare le vendite. È facile da configurare, ha molte funzionalità e offre molta più flessibilità rispetto a Google Ads.

Se non hai mai utilizzato Microsoft Bing Ads, speriamo che questa guida ti aiuti a iniziare rispondendo ad alcune delle domande più comuni sulla pubblicità su questa piattaforma.

Allora sai già come fare pubblicità su Bing? Si!

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Guida ad Microsoft Automotive Ads: come iniziare?

FAQ

Posso utilizzare Microsoft Bing Ads per la mia attività di vendita al dettaglio online?

Assolutamente! Microsoft Bing Ads è un'eccellente piattaforma per i rivenditori online che desiderano raggiungere un pubblico più ampio e indirizzare più traffico verso i propri siti Web. Con la sua vasta portata e l'interfaccia intuitiva, Bing Ads ti consente di creare annunci mirati, ottimizzare le tue parole chiave e monitorare le conversioni, il tutto con l'obiettivo di aumentare le vendite e massimizzare il ROI.

Posso importare le mie campagne Google Ads esistenti in Microsoft Bing Ads?

Certamente! Microsoft Bing Ads offre una comoda funzionalità che ti consente di importare facilmente le tue campagne Google Ads esistenti. Importando le tue campagne, puoi risparmiare tempo e fatica impostando nuove campagne da zero, garantendo coerenza tra le piattaforme e raggiungendo rapidamente il tuo pubblico Bing.

Posso monitorare il rendimento delle mie campagne Microsoft Bing Ads tramite il monitoraggio delle conversioni?

Decisamente! Il monitoraggio delle conversioni è un potente strumento fornito da Microsoft Bing Ads. Implementando il monitoraggio delle conversioni, puoi monitorare facilmente il rendimento dei tuoi annunci e misurare l'efficacia delle tue campagne nel generare le azioni desiderate, come acquisti o invio di moduli. Analizzando questi dati, puoi prendere decisioni basate sui dati per ottimizzare le tue campagne e migliorare il ritorno sull'investimento.