Micro-influenzatori e influencer di alto profilo: chi è meglio per il dropshipping?

Il concetto di vendita online ruota attorno alla creazione di fiducia e credibilità.

L'influencer marketing è uno dei pilastri chiave di una strategia di marketing dropshipping. Uno dei sondaggi di influencer marketing del 2019 condotto da Mediakix rivela che oltre l'80% dei marketer adotta le migliori pratiche di influencer marketing per generare traffico e conversioni di qualità.

L'influencer marketing utilizza le sponsorizzazioni e i suggerimenti sui prodotti degli influencer. A livello fondamentale, gli influencer sono persone con un forte fan che segue su importanti piattaforme di social media, come Facebook, Instagram, Twitter, ecc. Inoltre, queste persone sono viste come esperti del settore all'interno della loro nicchia.

Ad esempio, se il tuo marchio si occupa di abbigliamento sportivo o scarpe firmate, puoi contattare qualsiasi famosa star dell'NBA per influenzare il tuo pubblico di destinazione e convincerlo a investire i propri soldi nei tuoi prodotti.

Se hai intenzione di lanciare una campagna di influencer marketing, il passo successivo è trovare gli influencer giusti.

Possiamo suddividere i tipi di influencer in 6 tipi, inclusi Mega, Macro, Micro, Advocator, Referrer e lealisti.

Di seguito, facciamo un confronto dettagliato tra due dei tipi più comuni di influencer chiamati micro-influencer e influencer macro/di alto profilo. Il nostro obiettivo è aiutarti a identificare quale tipo sarebbe perfetto per la tua campagna di marketing di influencer dropshipping.

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Chi sono i micro-influenzatori?

Sono finiti i giorni in cui le persone volevano vedere Kardashian e Gomez nelle campagne pubblicitarie a pagamento. I consumatori di oggi sono più consapevoli e ben informati che mai.

I micro-influencer sono individui comuni con un forte seguito sui social media. Il contenuto che pubblicano sui loro canali di social media di solito ruota attorno a una nicchia o un argomento specifico.

La parte migliore? Gli impegni di marketing possono arrivare fino al 60% utilizzando micro-influencer rispetto a influencer di alto profilo.

I micro-influenzatori sono emersi in quasi tutti i principali settori. Ad esempio, puoi trovare micro-influencer che lavorano nel regno della salute e del fitness, della bellezza, dei viaggi, ecc.

Se stai pensando che solo le piccole imprese online traggono vantaggio dai micro-influencer, allora aspetta. Marchi come Microsoft, National Geographic e persino Disney si stanno ora rivolgendo a queste persone per commercializzare le loro campagne.

Ti starai chiedendo cosa ha spinto questi marchi a fidarsi di queste persone per commercializzare le loro campagne. Il motivo è piuttosto semplice. Queste persone creano e condividono contenuti autentici sulle cose e gli argomenti di cui sono appassionati. Hanno una voce forte e un seguito fedele che crede alle loro recensioni e si fida di qualsiasi cosa dicano.

Tipi di micro-influenzatori

Dall'offerta di tutorial sul trucco alla consulenza alle persone sui viaggi economici, i micro-influencer coinvolgono i loro follower in diversi modi.

Qui, la chiave è trovare le personalità giuste che possano trasmettere il messaggio del tuo marchio nel miglior modo possibile.

Ecco alcuni dei tipi di base di micro-influencer che dovresti conoscere prima di iniziare la tua caccia alla scelta dei migliori influencer dropshipping.

Intrattenitore

Gli animatori sono personalità divertenti ed estroverse che convincono il loro pubblico attraverso i loro commenti spiritosi ma potenti su cose di tendenza, come eventi, film, ecc.

Avventuriero

Gli avventurieri sono persone sempre in movimento. Le persone seguono i loro consigli mentre prendono decisioni di viaggio o pianificano qualsiasi tipo di avventura di paracadutismo o arrampicata su roccia.

Perturbatori

I distruttori sono appassionati di esplorare cose insolite e territori inesplorati. I marchi che cercano di portare le loro campagne di marketing di influencer al livello successivo possono entrare in contatto con questi influencer per assistere a risultati importanti.

Istruttori

Questa categoria comprende specialisti del fai-da-te, insegnanti ed esperti di riparazioni che possono utilizzare i loro account sui social media per aiutare gli altri a raggiungere i loro obiettivi.

Pro e contro di lavorare con i micro-influenzatori

Professionisti

Hanno una base di clienti fedeli

Come accennato in precedenza, i micro-influencer hanno una base di clienti fedeli. Le persone si fidano di loro credendo che siano individui comuni che appartengono al loro stesso gruppo di consumatori.

Fai un semplice esempio qui. Se ami l'escursionismo e stai cercando di investire in attrezzatura da trekking, probabilmente seguiresti i consigli degli influencer che hanno utilizzato gli stessi prodotti in precedenza.

Hanno un pubblico altamente mirato

Se il tuo marchio sta cercando di rivolgersi a un gruppo specifico di persone, è meglio avere micro-influencer a bordo che celebrità. L'idea principale è scegliere influencer il cui pubblico corrisponda al tuo pubblico di destinazione.

Hanno tassi di coinvolgimento più elevati

I micro-influencer tendono ad avere tassi di coinvolgimento migliori rispetto agli influencer di alto profilo. Come mai? Perché i loro follower possono facilmente relazionarsi con i loro contenuti.

Possono aiutarti a costruire la tua base di clienti

Se il tuo obiettivo è costruire una base di clienti per il tuo programma di referral, i micro-influencer possono essere la tua offerta più sicura.

È più probabile che le persone si iscrivano alla tua lista quando vedono che i loro influencer preferiti la stanno approvando.

Sono convenienti

Inutile dire che i micro-influencer sono più convenienti dei costosi influencer delle celebrità e degli esperti del settore di alto profilo.

Poiché i micro-influencer non sono troppo costosi, puoi lavorare con più influencer alla volta. Assicurati di scegliere un influencer che sia flessibile e disposto a negoziare su termini e condizioni.

Sono disponibili

A differenza degli influencer di alto profilo, i micro-influencer sono facilmente disponibili. Sono più reattivi alle domande dei loro follower e possono partecipare a eventi specifici del settore per promuovere ulteriormente i prodotti per i quali stanno commercializzando.

Lavorare con un micro-influencer ti consente di comunicare con loro e costruire relazioni con loro.

Producono contenuti di alta qualità

Il più grande vantaggio di lavorare con i micro-influencer è che possono produrre contenuti di alta qualità insieme a fotografie di prim'ordine per farlo sembrare più pertinente e riconoscibile per i loro follower.

contro

Hanno una portata limitata

Il più grande svantaggio dell'utilizzo di micro-influencer per il tuo marchio è che hanno un pubblico ristretto. Questa opzione non fa per te se l'obiettivo della tua attività è creare consapevolezza del marchio e raggiungere un vasto pubblico.

Sono difficili da trovare

I marchi che scelgono di lavorare con micro-influencer generalmente cercano opzioni convenienti in grado di produrre contenuti di alta qualità e avere buoni tassi di coinvolgimento.

Per quanto possa sembrare facile, trovare tutti questi attributi in un unico influencer può essere difficile a volte.

Può usare mezzi senza scrupoli

Nel tentativo di lavorare con buoni marchi, alcuni influencer potrebbero usare mezzi senza scrupoli. Assicurati di indagare attentamente sugli influencer prima di collaborare con loro poiché a volte tendono ad avere bassi tassi di coinvolgimento nonostante abbiano un enorme seguito.

Chi sono gli influencer di alto profilo?

Gli influencer di alto profilo, d'altra parte, sono persone conosciute che hanno un vasto pubblico. Queste persone sono trendsetter nelle rispettive nicchie e godono di diversi dati demografici del pubblico.

Collaborare con influencer di alto profilo consentirà alla tua azienda di posizionarsi di fronte a un vasto pubblico, ottenere più visibilità e far crescere il tuo negozio di e-commerce.

Pro e contro di lavorare con influencer di alto profilo

Professionisti

Migliore portata

Uno degli ovvi vantaggi dell'utilizzo di influencer di alto profilo per il tuo marchio è il fatto che hanno molti abbonati/follower.

Quando collabori con celebrità, hai l'opportunità di trasmettere il messaggio del tuo marchio a migliaia di persone. Aumenta le tue possibilità di ottenere più visibilità e aumentare le vendite.

Sono più professionali

A differenza dei micro-influencer che a volte si dedicano ad attività senza scrupoli, le celebrità rimangono professionali durante tutto il processo.

Inoltre, queste persone sono generalmente gestite da agenzie di marketing che devono dare il meglio per mantenere le loro classifiche.

Influencer di alto profilo hanno già lavorato con diversi marchi, rendendo più facile per le aziende collaborare con loro.

Fa sembrare il tuo marchio "cool

Quando un marchio è rappresentato da una celebrità nota, diventa esclusivo. La connessione con un influencer di alto profilo renderà il tuo marchio interessante e credibile di fronte a un pubblico diversificato.

Meno rischioso

Non c'è rischio di falsi follower quando scegli di lavorare con influencer di alto profilo. Queste persone sono veramente popolari nei rispettivi settori e i loro seguaci le ammirano davvero in base alle cose che fanno.

contro

Caro

Gli influencer di alto profilo tendono ad essere estremamente costosi. Sebbene il costo dipenda dal tipo di contenuto che stanno offrendo, dal numero di abbonati che hanno e dal tipo e dalle dimensioni della piattaforma che utilizzano, il costo totale varia tra $ 25.000 e $ 55.000.

Inaccessibile

Gli influencer di alto profilo sono persone impegnate. Inoltre, non sei l'unico che cerca di collaborare con loro.

Ecco perché può essere difficile per i marchi distinguersi tra molti altri marchi.

Irrilevanza

Devi aver visto molte celebrità dei media promuovere prodotti non correlati al loro campo di specializzazione. Ricorda, non sarai in grado di trasmettere il tuo messaggio nel modo giusto se le persone non riescono a trovare il collegamento tra i tuoi prodotti e un influencer.

Mancanza di credibilità

Le persone si fidano solo dei consigli provenienti da fonti imparziali. Quando vedono promozioni a pagamento, potrebbero non fidarsi del fatto che la persona che sta approvando un prodotto lo stia effettivamente utilizzando.

Micro-influenzatori VS. Influencer di alto profilo

Micro-influenzatore VS. Influencer di alto profilo: perfetto per la tua campagna di marketing di influencer dropshipping.

In termini di impegno

Ciò che distingue i micro-influencer è il fatto che hanno tassi di coinvolgimento molto più elevati rispetto alle celebrità di alto profilo.

Non hanno tanti follower quanto le celebrità, ma hanno tempo per interagire meglio con il loro pubblico.

Inoltre, i micro-influencer ricevono 13✕ commenti in più rispetto agli influencer di alto profilo. Quindi, se hai un prodotto o un servizio che necessita di un maggiore coinvolgimento, i micro-influencer possono aiutarti a ottenere i risultati desiderati.

In termini di portata

Come accennato in precedenza, se il tuo obiettivo è creare consapevolezza del marchio, devi scegliere un influencer con una portata enorme.

I micro-influencer non hanno tanti follower quanto i macro-influencer. A differenza dei micro-influencer che hanno da 2k a 10k abbonati, gli influencer di alto profilo hanno milioni di follower.

Potrebbe essere necessario collaborare con più influencer se vuoi raggiungere un pubblico ampio.

Hai visto un video creato per Ancestry da Jack Douglass (un popolare YouTuber con oltre 2,6 milioni di follower)?

Quel video genera più di 1 milione di visualizzazioni e oltre 26.000 commenti. Il marchio avrebbe probabilmente oltre 15 micro-influencer per raggiungere lo stesso livello di copertura.

Quindi sì, se stai cercando di migliorare la visibilità del tuo marchio di fronte alle masse, gli influencer di alto profilo possono essere la tua offerta più sicura.

In termini di convenienza

Il costo di lavorare con celebrità di alto profilo è molto più alto che lavorare con micro-influencer.

Quindi, se hai un budget limitato, devi scegliere di collaborare con micro-influencer per ottenere un coinvolgimento migliore senza dover rompere la tua banca.

Sapevi che i famosi influencer di Snapchat come Shonduras facevano pagare alle aziende online più di $ 10.000 per una singola storia?

I micro-influencer, d'altra parte, non addebitano più di $ 500 per un post sponsorizzato.

In termini di pertinenza

A differenza delle celebrità di alto profilo che hanno un pubblico diversificato, i micro-influencer possono rivolgersi a un pubblico altamente rilevante.

I micro-influencer sono generalmente esperti nella loro area di specializzazione. Se hai un marchio di cosmetici, puoi collaborare con un blogger di bellezza per trasmettere il tuo messaggio. Allo stesso modo, se offri prodotti legati al cibo, puoi collaborare con i food blogger o i vlogger di YouTube per far loro parlare del tuo marchio.

In termini di credibilità

L'influencer marketing tende a generare un ROI migliore rispetto alle tattiche pubblicitarie convenzionali. I clienti sono più propensi a investire in marchi che sono stati approvati da altri.

È interessante notare che le persone preferiscono acquistare da aziende che sono state approvate dalla gente comune. In effetti, solo il 3% dei clienti prenderebbe in considerazione l'acquisto da un'attività online consigliata da una celebrità o da una star dei media.

Chi è meglio per il dropshipping?

Beh, dipende...

Se esamini attentamente questo articolo, verrai a sapere che lavorare con micro-influencer e influencer di alto profilo comporta le loro sfide.

La scelta dei migliori influencer dropshipping per la tua attività dipende dagli obiettivi del tuo marchio, dal budget di marketing e dalle preferenze di targeting.

Ecco alcuni suggerimenti che devi considerare prima di scegliere un influencer per il tuo marchio:

• Esamina attentamente i contenuti sui loro profili sui social media
• Esamina attentamente il coinvolgimento che stanno avendo sui loro post
• Vedi se stanno lavorando anche con altri marchi
• Prenditi il ​​tuo tempo e sii selettivo

Vuoi saperne di più? Sentiti libero di esaminare questo caso di studio per una migliore comprensione di questo concetto. Puoi anche lasciare il tuo feedback e le tue domande nella casella dei commenti qui sotto. Ci piacerebbe risentirci!