I migliori metodi per costruire la consapevolezza del marchio per la tua azienda

La consapevolezza del marchio è la differenza tra un'azienda che vede regolarmente i clienti che ritornano e una che fatica a ottenere lead. In effetti, la consapevolezza del marchio è così importante che l'89% dei team di marketing ritiene che sia la massima priorità quando si tratta di costruire e gestire un'impresa. Al di là di qualsiasi altra strategia o ragione, inclusa la generazione di vendite, la consapevolezza del marchio è al primo posto.

Ma, considerando l'impatto che può avere la consapevolezza del marchio, è frustrantemente difficile da costruire, con la stragrande maggioranza degli esempi brillanti che sono aziende che esistono da oltre 30 anni o più. Come azienda più recente, il processo di costruzione di una base di clienti che riconoscono il tuo marchio, identità e logo può essere un processo scoraggiante.

Per aiutarti a vincere la dura battaglia del branding, abbiamo delineato alcuni dei migliori consigli che puoi seguire per creare un marchio solido e poi farti riconoscere dai tuoi clienti. Ciascuno di questi metodi ti aiuterà a penetrare in diversi mercati, a tenere d'occhio il tuo marchio e a sviluppare una voce che le persone inizieranno a seguire.

Entriamo subito in esso.

Come si fa a formare un marchio?

Sebbene la formazione di un marchio possa richiedere molti anni di brainstorming, è probabile che tu sia in una posizione in cui desideri iniziare il prima possibile. Con questo in mente, ci sono tre pilastri principali che devi assolutamente conoscere prima di avviare un'impresa. Ognuno di questi riguarda gran parte del tuo marchio e verrà utilizzato in tutta la tua attività.

Una volta compresi questi pilastri fondamentali, tutti gli altri elementi della creazione di un marchio - stile di marketing, tono di voce, presenza sui social media - verranno naturali, poiché puoi semplicemente estrapolare da queste idee concrete iniziali.

I tre pilastri fondamentali con cui dovresti iniziare quando crei un'identità di marca sono:

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Valori aziendali

La creazione di un insieme di valori aziendali dovrebbe sempre essere la prima cosa che fa un imprenditore quando cerca di formulare un marchio. Oltre ad alimentare idee come la cultura aziendale lungo la linea, identificare ciò che è importante per un'azienda in questa fase può aiutare a informare in termini di come l'azienda comunica con gli altri, quale stile i designer dovrebbero optare per il processo di creazione del logo e persino formare un base per le decisioni nel mondo degli affari. Creare e capire cosa rappresenta la tua attività, come riassunto in poche parole chiave di valore, è fondamentale.

Colori

Alimentando i valori della tua azienda, potresti avere immediatamente una combinazione di colori o un pallet che si allinea con il nucleo di chi sei. I colori del marchio aziendale possono derivare dai tuoi valori o possono riflettere il prodotto stesso. Ad esempio, molti marchi di bellezza optano per rosa e blu molto neutri, che dimostrano pulizia, trasparenza e cura. In alternativa, le aziende che lavorano con la natura in qualsiasi misura usano spesso il verde nei loro colori aziendali, poiché questo ha la più forte associazione umana con la fauna selvatica. Ogni colore rappresenta qualcosa di diverso, quindi dovresti prendere il tuo tempo per pensare a quali colori parlano al centro della tua azienda. Se non sei sicuro di quale tavolozza di colori sia la migliore per il tuo marchio, utilizza uno strumento generatore di tavolozza di colori come Canva.

Logo

Una volta che sai quale soluzione stai fornendo e quali sono i tuoi valori e colori fondamentali, sei in un'ottima posizione per iniziare a lavorare sul tuo logo. Vuoi assicurarti che il tuo logo sia riconoscibile, il che significa che dovrebbe essere semplice e facile da riprodurre. Pensa alla "M" di McDonald's o al segno di spunta Nike, entrambi sono incredibilmente semplici, usano solo un simbolo e un colore generici per distinguersi. Non complicare eccessivamente le cose; vuoi che il tuo logo sia facilmente riconoscibile dalla folla.

Muoversi attraverso questi pilastri, in quest'ordine, ti aiuta a creare una visione chiara di ciò che la tua azienda rappresenta, quali idee la rappresentano e come puoi renderla visibile al mondo. Una volta che avrai identificato il tuo marchio nella tua mente, sarai in una posizione molto migliore per poi procedere alla distribuzione di quel marchio e dei tuoi valori in tutto il mondo.

Ogni volta che devi prendere una decisione su altre aree del branding, torna a queste aree principali. Con il solidificato nella tua mente, sarai in grado di creare rapidamente un design che si allinei con il tuo marchio attuale, contribuendo ad espandere il tuo ambito senza aumentare il carico di lavoro di una quantità enorme.

Come si crea la brand awareness da zero?

Costruire la consapevolezza del marchio può spesso sembrare una battaglia in salita, soprattutto per le aziende che stanno iniziando da zero. Ciò è spesso dovuto al fatto che, indipendentemente dalle tattiche utilizzate, c'è un grado di consapevolezza che deriva semplicemente dal tempo trascorso nel gioco. Un'azienda fondata tre mesi fa avrà difficoltà a entrare nel settore, mentre un'azienda fondata negli anni '80 sarà probabilmente già un grande nome se è ancora attiva.

Detto questo, ci sono alcuni metodi di base che puoi utilizzare per aumentare le possibilità che il tuo marchio raggiunga il successo. Esploriamo quattro fantastici modi in cui puoi creare consapevolezza del marchio da zero. Ci siamo concentrati su metodi ad alto rendimento, aiutandoti a generare consapevolezza il più rapidamente possibile:

• Post degli ospiti esterni.
• Offrire consigli educativi.
• Marchio coerente.
• Mantieni la tua promessa.

Analizziamoli ulteriormente.

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1. Post degli ospiti esterni

Uno dei modi migliori per ottenere visibilità in anticipo è lavorare con altre aziende o influencer. Se vuoi intraprendere un percorso più collaborativo, scrivere guest post per altre società e per testate giornalistiche che presentano in una certa misura la tua attività è un ottimo modo per far conoscere il tuo nome.

Concentrandoti sulla pubblicazione degli ospiti all'inizio del viaggio della tua azienda, sei quasi in grado di sfruttare il nome consolidato di altri, contribuendo ad acquisire una parte di altro pubblico. Eseguire questa tattica su larga scala è un ottimo modo per attirare nuovi clienti e guidare la tua attività da una varietà di sfere diverse, fornendoti un'ampia base di clienti per la costruzione precoce della consapevolezza del marchio.

Inoltre, ora ci sono ampie opportunità online per pubblicare guest post, con una rapida ricerca su Google che ti fornisce innumerevoli media o aziende in cerca di partnership.

2. Offrire consulenza educativa (per SEO)

Il tuo blog aziendale dovrebbe essere un pool di risorse che aiutano i tuoi clienti. Andando oltre le spiegazioni su come utilizzare il tuo prodotto o piattaforma, dovresti riempire il tuo blog con notizie del settore, informazioni su come fare determinate cose o qualsiasi cosa che ritieni possa aiutare i tuoi clienti.

La consulenza gratuita ti consente di aiutare i tuoi clienti, fornendo anche il luogo perfetto per lanciare campagne SEO. Scegliendo come target determinate parole chiave nel tuo settore, sei in grado di creare una banca di articoli che puoi utilizzare per ottenere traffico naturale verso il tuo sito web.

Un fantastico esempio di blog aziendale forte è Neil Patel. Sebbene il loro prodotto reale si concentri sugli strumenti di marketing digitale, la grande maggioranza del loro traffico e, per estensione, la loro base di clienti entra nel loro sito attraverso la loro vasta raccolta di blog. Migliaia di articoli diversi contengono informazioni utili sul branding. Costruire un sito Web e le migliori pratiche di marketing digitale è un perfetto esempio di utilizzo di un blog aziendale per generare traffico e consapevolezza del marchio.

Con contenuti educativi e utili sul tuo sito web, sarai in grado di generare ulteriore traffico naturale verso il tuo sito aiutando anche effettivamente i tuoi clienti. Con questo, le persone saranno molto più propense a ricordare e consigliare il tuo marchio in quanto hanno immediatamente un'esperienza positiva - e completamente gratis!

3. Marchio coerente

Una volta che hai stabilito il tuo marchio e hai stabilito i tuoi fondamenti, dovresti tentare di incorporare il tuo marchio in ogni area della tua attività. Mentre vengono in mente punti importanti come sui siti di social media e sul sito Web della tua azienda, dovresti estendere il tuo marchio in ogni luogo in cui i clienti entreranno in contatto con un rappresentante della tua azienda.

Un ottimo esempio di ciò è l'inclusione del marchio anche all'interno delle e-mail aziendali, con l'opportunità di aggiungere una firma e-mail che è un modo fantastico per incorporare i colori dell'azienda e i materiali di marketing nelle e-mail. Soprattutto considerando che la posta elettronica sarà uno dei punti di contatto più popolati tra la tua azienda e il mondo esterno, questo è un ottimo posto aggiuntivo per includere il marchio.

Utilizzando un servizio di generatore di firme e-mail come WiseStamp, puoi incorporare il marchio della tua azienda in una firma e-mail in pochi minuti, compilando i loro modelli per creare esattamente ciò che stai cercando. Con questo, aumenti l'esposizione delle persone al tuo marchio, avendo un elemento di branding su ogni singola comunicazione social che progetti.

4. Mantieni ciò che prometti

Quando le aziende vogliono disperatamente aumentare la consapevolezza del proprio marchio, proveranno qualsiasi tattica sotto il sole per "hackerare" questa metrica e aumentare l'esposizione. Sebbene esista una gamma di strategie efficaci che le aziende possono provare, uno dei modi migliori per aumentare la consapevolezza è semplicemente sovraperformare e mantenere tutte le promesse.

Se vuoi che le persone ricordino la tua azienda e ti raccomandino anche ai loro amici e familiari, allora devi assicurarti che il tuo prodotto o la tua piattaforma li metta fuori gioco ogni volta. Invece di limitarti a fornire ciò che le persone si aspettano, prova a fare un ulteriore passo avanti per impressionare davvero il tuo pubblico.

Quando i clienti non si aspettano nulla in più, anche la cosa più piccola può impressionare radicalmente le persone. Ad esempio, se la tua azienda vende bottiglie d'acqua di alta qualità e includi alcuni adesivi aziendali o un piccolo strumento di pulizia gratuitamente nella loro confezione, te ne saranno molto grati.

Piccoli tocchi che spingono la tua azienda oltre le aspettative sono ciò che ispira i clienti a parlare agli altri del tuo marchio. Considerando quanto può essere efficace il marketing del passaparola, sarai in grado di fare molto in termini di esposizione del marchio se continui a sovraperformare.

Concentrati sulla consegna eccessiva e sul colpire tutte le scatole (e poi un'altra) e avrai le basi perfette per un'efficace costruzione della consapevolezza del marchio.

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Pensieri finali

Costruire la consapevolezza del marchio per la tua azienda è tutt'altro che un processo facile, con il viaggio verso la creazione di un marchio riconoscibile che può richiedere anni di lavoro. Tuttavia, facendo quel miglio in più, estendendo la tua rete, fornendo qualità e rispettando le tue promesse, sei in grado di ridurre radicalmente il tempo necessario.

Nel tempo, sarai in grado di sviluppare continuamente il tuo marchio per assicurarti che i clienti riconoscano chi sei, cosa offri e perché sei un'azienda così fantastica. Sebbene queste tattiche siano un ottimo punto di partenza, la vera costruzione della consapevolezza del marchio viene dal tempo e dal duro lavoro. Devi impegnarti fin dall'inizio per raccogliere i frutti su tutta la linea.

L'utilizzo di questi suggerimenti, combinato con un servizio fantastico e affidabile, ti porterà lontano, indipendentemente dal settore in cui lavori.