Meta condivide nuove informazioni su come massimizzare la portata dei tuoi contenuti su Facebook

Questo è interessante: oggi Meta ha pubblicato una nuova panoramica su come i creatori possono massimizzare la loro portata su Facebook e connettersi con più potenziali fan tramite la distribuzione del feed di notizie.

E mentre i consigli sono incentrati sui creatori, i suggerimenti sono universali, in relazione a come funziona l'algoritmo del feed di notizie e se stai cercando di raggiungere più facilmente il tuo pubblico di destinazione su Facebook, queste note ti aiuteranno sicuramente.

Ma poi di nuovo, come esattamente lo fai potrebbe non essere sempre un netto positivo per la società.

Spiegherò.

Innanzitutto, come ha comunicato Meta in passato, l'algoritmo del feed di notizie di Facebook si basa principalmente su questi elementi chiave quando decide chi vede quali contenuti"

• Quali contenuti sono stati pubblicati? Quali post sono disponibili da amici, altri creatori e Pagine che possiamo mostrare?
• A chi potrebbe piacere questo contenuto? Consideriamo una moltitudine di segnali come chi ha pubblicato il contenuto, quando è stato pubblicato, qual era l'argomento e il comportamento passato degli utenti, tra gli altri.
• Quanto è probabile che le persone interagiscano con il post? Cerchiamo di prevedere quanto è probabile che una determinata persona interagisca con il tuo post e lo trovi significativo. Facciamo una varietà di queste previsioni per ogni contenuto.
• Quanto sarà interessato il pubblico a questo post? Sulla base di tutti i dati che abbiamo raccolto sul post, quali contenuti dovrebbero avere la priorità?

Quindi il coinvolgimento è l'obiettivo principale, mostrando alle persone più contenuti su cui faranno clic, commenteranno, condivideranno, metteranno Mi piace, ecc.

Questo rimane un elemento potenzialmente problematico, a seconda di come l'algoritmo li pesa. Se l'algoritmo favorisce i commenti, ad esempio, ciò incentiva le persone e le Pagine a pubblicare cose che susciteranno dibattiti e discussioni, il che può essere positivo, per certi aspetti, ma può anche essere molto divisivo e portare a ulteriore angoscia e opposizione.

In ogni caso, queste sono le considerazioni che pesa l'algoritmo, il che significa che di conseguenza sono ciò che dovresti considerare anche se vuoi ottenere la massima copertura e risposta con i tuoi post di Facebook.

Ma questa parte è particolarmente interessante se si considera specificamente il coinvolgimento di Facebook nel 2022.

Nella sua spiegazione, Meta afferma che ora vede il coinvolgimento di Facebook in due modi:

• Distribuzione connessa - I tuoi post sono visti da coloro che ti seguono su Facebook. Questo è il tuo pubblico principale sulla piattaforma.
• Distribuzione non connessa - I tuoi post sono visti da coloro che non ti seguono, ma potrebbero essere interessati ai tuoi contenuti. Questo tipo di distribuzione può derivare dalla condivisione e ricondivisione dei tuoi post da parte di altri utenti o dai nostri consigli nelle sezioni "Consigliati per te".

Ora, entrambi questi tipi di coinvolgimento esistono su Facebook da anni, ma è quest'ultimo elemento che ora sta ricevendo un'attenzione più specifica, poiché Meta cerca di pompare più consigli sui contenuti alimentati dall'intelligenza artificiale nel tuo feed.

In effetti, a luglio, il CEO di Meta Mark Zuckerberg ha segnalato il piano dell'azienda di raddoppiare la quantità di contenuti consigliati dall'IA nei feed degli utenti entro la fine dell'anno.

Secondo Zuckerberg:

“In questo momento, circa il 15% dei contenuti nel feed di Facebook di una persona e poco più di quello del feed di Instagram è raccomandato dalla nostra intelligenza artificiale da persone, gruppi o account che non segui. Ci aspettiamo che questi numeri raddoppino entro la fine del prossimo anno".

In altre parole, la "Distribuzione non connessa" è destinata a diventare un fattore molto più importante nel determinare la portata dei tuoi post su Facebook, il che significa che le aziende devono considerare come funziona anche la distribuzione non connessa nel processo più ampio.

Su quale Meta ha fornito alcune nuove indicazioni: per massimizzare la distribuzione non connessa, Meta afferma che dovresti:

Come, esattamente, ciascuno di questi elementi influenzi gli algoritmi di "Distribuzione non connessa" di Facebook non è chiaro, ma i suggerimenti indicano che Facebook cercherà di promuovere quanti più contenuti originali possibile (comunque lo valuti), mentre l'ottimizzazione per il coinvolgimento rimane una considerazione fondamentale.

Che è più facile a dirsi che a farsi. Ovviamente, vuoi pubblicare cose che generino più Mi piace e condivisioni e aumentino la tua portata. Ma sfortunatamente, il modo più semplice per farlo, come probabilmente saprai dalla tua esperienza, è incitare alla rabbia e alla rabbia, mentre la felicità e la gioia possono anche fornire quella spinta emotiva che inciterà le persone a interagire, qualunque sia la loro scelta.

Vari studi hanno dimostrato che la rabbia è l'emozione che si diffonde più facilmente sui social media, con la gioia al secondo posto. Ancora una volta, per incitare una reazione, è necessario colpire una corda emotiva con i tuoi contenuti, e queste sono le due risposte istintive che più probabilmente indurranno le persone a digitare e, in particolare, a condividere online.

Il che, ancora una volta, ha senso. Se leggi qualcosa che ti infastidisce davvero, senti l'impulso di rispondere, che poi ti vedrà amplificare inavvertitamente quel contenuto, mentre meme e tendenze divertenti si diffondono rapidamente anche sul web.

Pubblica un aggiornamento su quanto è buono il tuo prodotto e a nessuno importerà, ma fai alcune risposte sarcastiche tramite tweet e potrai rapidamente diventare il discorso di Internet per quel giorno, anche se con un alto livello di rischio reputazionale.

Questo è il modo in cui funziona il web, basato sull'amplificazione algoritmica progettata per mantenere le persone in ogni app il più a lungo possibile, in ogni momento. Colpire le tue emozioni è ciò che, essenzialmente, sono gli algoritmi, indipendentemente da qualsiasi altra spiegazione su come riflettono semplicemente la natura e l'interesse umano e su come gli algoritmi sono "agnostici del contenuto" e non sono progettati per amplificare i comportamenti negativi.

Questo argomento è irrilevante, perché l'intento e l'effetto sono due cose molto diverse e non c'è modo che qualcuno possa sostenere che gli algoritmi non finiscono per aumentare il contenuto più divisivo e argomentativo, indipendentemente dal loro design.

Gli editori lo sanno, i marchi lo sanno e questa panoramica sottolinea ancora una volta il fatto che se vuoi massimizzare la tua portata su Facebook, attraverso la distribuzione connessa o non connessa, devi far parlare le persone.

Il modo in cui lo fai è allineando i contenuti con i trigger emotivi, che possono essere positivi, ovviamente, nel condividere post più gioiosi e felici. Ma funziona anche la rabbia, che non è l'ideale per i creatori, gli editori, la società in generale, ecc.

Ma questi sono i fattori che devi considerare quando lavori per massimizzare le tue prestazioni su Facebook.

Puoi leggere la panoramica completa di Meta per la distribuzione dei creatori qui.